股神加持、市值全球第三的中國造車新勢力!比亞迪為何要花費11億來「毀車」?
股神加持、市值全球第三的中國造車新勢力!比亞迪為何要花費11億來「毀車」?

儘管電動車的普及率仍遠不及燃油車,但以電動車取代傳統燃油車的趨勢,已被不少車廠視為未來前進的方向。

富豪汽車宣布要在2030年實現完全電動化,成為純電動車品牌;福斯汽車將今年的電動車銷量目標提升至100萬輛,計畫到2030年總銷量中有一半將是純電動汽車;BMW則在上週表示,2023年前將在約九成的市場類別,都推出純電動車,且未來十年將交付1,000萬輛純電動汽車。

ELECTRIC car
圖/ shutterstock

延伸閱讀:吉利要推高階電動車,蔚來、小鵬、理想也步步逼近!特斯拉在中國還能稱霸嗎?

屬於電動車的未來正在靠近,而在中國,除了幾大造車新勢力之外,在電動車領域最受關注的莫過於「 比亞迪 」。

這家最初給摩托羅拉、諾基亞等手機廠商供應電池的廠商,去年一度超越福斯成為市值全球第三的車廠,而巴菲特持有比亞迪股票12年賺了將近25倍,讓「股神」的傳說又增添新光彩。

位於深圳坪山的比亞迪總部,他們是如何花費好幾億元造車、毀車?而目前的電動車又面臨著哪些挑戰?

花11億「毀車」!測試假人比一間房子還貴

原以為比亞迪總部會是一座「汽車博物館」,展示著各種型號的比亞迪車型,沒想到裡頭的汽車殘骸比新車還要多。

比亞迪
圖/ 愛范兒

比亞迪的汽車安全工程實驗室,佔地面積達到2.2萬平方公尺,分為正面碰撞區、中央碰撞區與室外碰撞區。根據比亞迪的介紹,這座實驗室花費了將近8.7億元建成。

在實驗室的長廊裡,停放著歷經不同碰撞測試的車輛,室外甚至還有幾十輛已報廢的車輛正等著被拖吊。每款車型在上市之前,都要進行上百次的碰撞測試,除了用電腦模擬碰撞,還必須進行五、六十次的物理碰撞。

汽車的安全測試相當燒錢,以去年上市的比亞迪「漢」EV為例,光測試車就準備了500台,而測試的費用甚至超過11億。

不過,碰撞測試裡最值錢的其實不是車,而是坐在車內的假人。陳列在比亞迪室內的假人,最貴的一具要價千萬,假人還需要保存在溫度20℃–22℃之間的陳列室裡。

比亞迪
圖/ 愛范兒

延伸閱讀:百年車業未說破的世紀秘密——Volvo釋出40年車禍數據,奪下最安全汽車話語權

價格昂貴自然有它的道理,這些用於碰撞測試的假人並非普通人偶,而是仿真度極高的精密儀器,包含了數百個組件和數十個感測器,再現了包括頭部、骨骼、大腦、內臟等人體構造,透過大量的感測器來獲取身體各部位遭碰撞後的損傷數據。

除此之外,為了還原車主和乘客發生碰撞的真實狀況,還需要針對不同年齡、性別、體格等製作出不同的假人。在比亞迪的假人陳列室裡,存放著從30天大小的嬰兒到成年男、女性等多種類型的假人。

事實上,相較於汽車的誕生,用於碰撞測試的假人出現得很晚。第一具用於碰撞試驗的假人Sierra Sam在1949年誕生,且最初並不是用於汽車產業,而是給美國空軍測試彈射椅和安全帶。

在此之前,汽車的碰撞測試用的是屍體、動物甚至是真人,測試樣本不僅不夠全面,還面臨著巨大的道德壓力,隨著模型假人的出現,這些問題才獲得解決。這些造價不菲的「人偶」為汽車安全事故率的降低做出了巨大的貢獻。

Volvo
圖/ Volvo

不過,電動車的到來也為汽車安全問題帶來新的挑戰。電動車與燃油車,在車身結構上存在著不少差異,其中最大的不同來自於動力系統,純電動車能不需要引擎和變速箱,取而代之的是電池組。目前電動車面臨的挑戰主要有三個:

  • 1、高壓系統和品質增加,撞擊能量也隨之增加。

  • 2、電池體積尺寸增加,要如何確保晶片零擠壓?

  • 3、隨著電池能量密度持續提升,需要更全面、嚴苛的設計。

不難看出,電動車的安全程度幾乎取決於電池,而這點也在中國工信部(MIIT)發布的三項強制性國家標準中有所體現。該標準要求在電池發生熱失控後,電池系統在5分鐘內不起火、爆炸,為乘客預留安全逃生的時間。

目前對於電動車碰撞測試的標準尚未統一,通常會設定比基礎標準高不少的安全標準。以比亞迪「漢」為例,其軍工級別的硼鋼用料共有43處,車身的硼鋼使用量高達97kg,全車的安全性能達到了產業「LACU策略」中最高的「L」級別(產業領導地位)。

「刀片電池」與電動車的未來

除了車輛的碰撞測試之外,不同路況的行駛測試也是不可或缺的。在比亞迪汽車及零組件檢測中心,有一座名為「24通道道路模擬」的試驗台。所謂的「24通道」就是在4個輪框上添加6個方向的力矩,藉此還原日常行駛中可能會遇到的95%真實路況,而大多車廠使用的4立柱試驗台通常只能還原70%的路況。

比亞迪
圖/ 愛范兒

這也意味著,比亞迪可以在更短的時間內進行更多路況測試。例如「漢」的測試車在這個平台上進行3輪、持續45天的測試,相當於車輛在測試路面上行駛了100萬公里。

除了路況測試,比亞迪實驗室裡還有關於電池安全的測試。工作人員分別刺穿三元鋰電池和刀片電池,三元鋰電池立刻冒出黑煙並爆炸起火,而刀片電池則未出現冒煙和燃燒現象,目前包括特斯拉在內的多數電動車皆使用三元鋰電池。

比亞迪
圖/ 愛范兒

延伸閱讀:一遇到低溫下就跑不遠!電動車碰上寒冬,續航力竟「雪崩式」下降?

比亞迪董事長王傳福曾表示,該刀片電池要把「自燃」這個詞彙從電動車的字典裡徹底抹除。

刀片電池是由比亞迪研發的一種磷酸鐵鋰電池,最大的不同是擺脫了傳統的電池模組設計,把單體電池拉長並固定在電池包的邊框,將電池空間利用率從40%提升至60%,整體的能量密度提升50%,而成本則能夠降低30%。

目前在電動車領域主要採用兩種材料的電池—— 三元鋰電池、磷酸鐵鋰電池 。後者能量密度比前者較低,但在安全性和使用壽命上有所提升,且刀片電池是透過提升電池組的空間利用率,讓磷酸鐵鋰電池在同體積的情況下,做到與三元鋰電池的續航力旗鼓相當。

一位從事電池研發的技術人員表示,目前電池技術的瓶頸主要在能量密度、循環壽命和溫度特性,這讓電動車在里程、安全、成本等方面面臨著挑戰。

比亞迪
比亞迪研發的刀片電池。
圖/ 愛范兒

雖然刀片電池並沒有提升單體電池的能量密度,卻能在一定程度上解決里程、安全、成本的問題。

由此可見,電池材料的研發和生產工藝的精進,對電動車的發展都是不可或缺的。無論以哪種方式,只要能提升電動車的體驗和普及率,就是一種有意義的創新。

本文授權轉載自:愛范兒
責任編輯:文潔琳、蕭閔云

關鍵字: #電池 #電動車
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從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!
從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!

台灣向來以品質絕佳、強大的產品力著稱,近年來,隨著新銳品牌陸續崛起,從創新健身器材、手搖茶飲到永續設計產品,在在展現台灣開放創新的精神,從提供富含永續、綠能及藝術的地球儀的MOVA Globes、居家健身品牌Wonder Core,及以台灣珍奶席捲全球即食界的O’s Bubble,都在市場上占有獨特地位。台灣已不再甘於做「代工者」,而是具備「品牌」思維。有愈來愈多企業以卓越產品力打造品牌,透過亞馬遜全球開店前進國際市場,並在各自領域中,締造令人矚目的成績,成為不折不扣的「台灣之光」。

亞馬遜
對剛加入的賣家來說,亞馬遜全球開店官方經理的輔導非常重要,助攻企業從0到1,快速取得跨境電商經營關鍵與資源。
圖/ 數位時代

MOVA Globes光能自轉地球儀,跨越文化吸引馬斯克、GD主動分享

你知道科技巨頭馬斯克(Elon Musk)、韓國巨星權志龍(G-DRAGON)都擁有並在社群分享出鏡的產品是什麼嗎?答案是來自台灣的「MOVA Globes」。

結合太陽能技術與地球磁場,不須電池、不須充電,只要一縷光線就能永恆自轉的地球儀,在2023年第四季登上亞馬遜的短短一年間,便創下於亞馬遜全球18大站點年銷量破萬、營收破億元的亮眼成績,尤其在歐洲市場,更一舉成為2024全台新手賣家營收第一名。

MOVA Globes電商運營總監陳泓瑋透露,亞馬遜是全球領先的電商網站,擁有數億活躍用戶,能讓品牌快速擴展國際業務。當初MOVA Globes投入亞馬遜後,便透過亞馬遜全球開店官方經理的輔導與新銳品牌加速器,從最基礎的產品上架、文案撰寫,到進階的供應鏈管理、物流倉儲、各國的稅務與金流,皆獲得全方位協助,「這對完全沒有電商經驗的品牌來說,不只是學習的跳板,更是拓展國際市場的關鍵。」陳泓瑋強調,創新的產品來自創新人才,MOVA Globes耕耘跨境電商時,也自建電商營運團隊,藉此累積品牌發展需要的知識、經驗,更能降低營運成本、提升利潤。

如今,MOVA Globes憑藉著強大的產品力,吸引美國太空總署(NASA)、美國職棒大聯盟(MLB)、西班牙足球豪門皇家馬德里(Real Madrid) 、拉斯維加斯Sphere等世界頂級單位、地標,聯名和客製合作;更吸引全球網紅自主拍攝開箱影片,在沒有任何廣告下,獲得破億觀看人次。

MOVA Globes在短短一年多的時間,成功進駐北美、歐洲、日本、新加坡、澳洲、中東等地共18個亞馬遜站點的秘訣是什麼?陳泓瑋解釋,其實品牌是「逆向思考」,選擇先進入語言共通、文化相近、法規相對寬鬆的市場,因為規模小、風險較低,有測試選品方向、調整文案的空間,能逐步累積可複製的經驗模板,待基本功到位後,再將經驗應用到法規嚴謹、供應鏈要求更高的歐美市場,「這讓我們有效降低初期投入的風險。」接下來,MOVA Globes也將持續深耕並拓展更多國際市場,期望將台灣的創新設計與工藝美學,帶到地球的每一個角落。

亞馬遜
在最愛諧音梗的台灣別名為「賺(轉)不停」的MOVA Globes光能地球儀,透過不同設計跟聯名合作,在廣大的全球市場從藝術品變成收藏品。
圖/ 數位時代

O’s Bubble以首款即食珍珠,讓台灣本土飲品席捲全球

2019年創立的O’s Bubble,和MOVA Globes相似,都是近兩年才加入跨境電商的「新手」,而且O’s Bubble同樣表現優異,一舉拿下美國站點即食珍奶品類銷售排行榜冠軍!

台灣珍珠奶茶名聲享譽全球,O’s Bubble成立之初,便鎖定消費者想隨時隨地都能喝到珍奶的渴望,致力創造消費者與珍奶的連結,因此推出全球首款「即食珍珠」。O’s Bubble副總經理陳慧珊強調,為了做到文化翻譯、讓珍奶融入人們日常,O’s Bubble進軍歐美市場時,特別針對當地習性,調整產品配方、包裝語言、吸管材質和食用方式。例如美國人喜歡開派對,一盒即食珍珠就做成六人份;歐洲徵收糖稅、對食用色素有嚴格規範,便開發減糖配方、減少人工添加物,「我們切入珍珠市場,不是因為它熟悉,而是看見市場上缺乏真正簡單、高質感和視覺吸引力強的珍奶體驗。O’s Bubble要讓消費者不必出門,也能在家創造自己的『boba party』!」

2024年,O’s Bubble希望跳過傳統線下通路的層層銷售壁壘,讓品牌直接和消費者對話,決定加入亞馬遜全球開店,營運美國、英國站點,沒想到憑藉著優異的產品力和善用亞馬遜賣家後台提供的各種工具,取得佳績。在亞馬遜美國站,O’s Bubble的派對珍奶組(Boba Party Kit)不僅上架半年,便穩居品類銷售第一,在2025年7月的亞馬遜會員日(Prime Day)中,也繼續穩固冠軍地位。

陳慧珊認為,亞馬遜不只提供銷售管道,還能扮演成長引擎,輔助品牌試驗產品、驗證市場並優化商業模式。O’s Bubble會運用亞馬遜生成式AI工具,迅速生成商品的情境圖,也會利用「亞馬遜商機探測器」,即時看到整體品類的市場現況,並在了解自家產品的搜尋量、銷售量後,再據此做出相應的產品組合、行銷活動。由於食品類商品的保存要求嚴格,亞馬遜的FBA物流除了能確保配送品質與時效,還能有效壓低倉儲、運輸成本。

也多虧了亞馬遜的消費者評論功能,讓O’s Bubble收穫許多暖心回饋,「你們的產品讓我和孩子有了新的互動方式」、「喝下你們的每一杯珍奶都讓我開心」是常見的留言。陳慧珊透露,接下來,O’s Bubble將進軍法國、德國和澳洲市場,期待更多人喝到令人「幸福洋溢」的珍奶。

O’s Bubble
除了冠軍產品即食珍珠外,O’s Bubble還持續研發新品「爆爆珠」,配合不同市場的飲食習慣,也開發蒟蒻麵,擴增更多樣化的即食產品。
圖/ 數位時代

Wonder Core輕巧便攜,創造居家健身新革命

早在2015年,Wonder Core便看中人們消費習慣的改變,率先投入亞馬遜,堪稱台灣跨境電商的「老鳥」。

Wonder Core創辦人莊龍飛透露,早期Wonder Core是靠電視購物打開知名度,但因為消費者的購物行為變化太快,愈來愈多人開始直接上網搜尋、比較、購物,「跨境電商就成為必要的一步!」

起初,由於跨境電商和電視購物主動的銷售節奏不同,必須讓產品在龐大的平台中被找到、信任、下單,還有語言、文化差異,以及物流配送和售後服務等問題,讓團隊遭遇不小挑戰。幸好,亞馬遜提供FBA物流、數據分析工具、新銳品牌加速器計畫和陪跑機制等方方面面的協助,讓布局亞馬遜日本、美國、歐洲多元站點的Wonder Core,即便投入跨境電商多年,至今仍穩居日本的類目排名第一。

莊龍飛特別提到,雖然「輕巧便攜」是Wonder Core器材的特色之一,在跨境運輸時,仍需確保器材不會在過程中變形、受損,「亞馬遜物流FBA不僅為Wonder Core省下國際物流、倉儲的麻煩,配送速度和服務品質也讓消費者信任,轉單率因此提升!」

另外,藉由亞馬遜新銳品牌加速器,Wonder Core一方面學習優化頁面內容、關鍵字和廣告頭放策略,也接觸到更多跨境電商領域專家;近來隨著AI浪潮興起,Wonder Core也善加利用亞馬遜生成式AI工具。莊龍飛指出,健身器材需要示範,不只是照片好看,還必須搭配影片讓人看清動作、感同身受,團隊便利用影片生成工具生成各種影片,大幅提升效率、減省成本。

他提醒,有心進軍跨境電商的企業、品牌,首先必須找出自己的產品力,像是Wonder Core便積極投入研發,在單一器材上創造多功能、使用零門檻、耐用安全與智慧方便等特色;其次是要有長期經營的心態,重視在地化,讀懂當地文化、審美與購物習慣。而開創產品力、設計符合在地市場需求的產品後,還要善用亞馬遜所提供的資源,「不論是陪跑機制、物流服務還是廣告工具,都是讓自家產品力發揚光大、加速成長的關鍵。」

亞馬遜
2015就已經投入亞馬遜全球開店的Wonder Core,持續優化產品力及品牌力,2024.11月日本站點開站,7個月後的prime day就做到該品類第一!
圖/ 數位時代

世界舞台並不遙遠,亞馬遜助攻台灣企業成就品牌全球夢

對於台灣賣家的驚人成績,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希補充:「我們很高興看到越來越多台灣新銳品牌,能透過亞馬遜全球開店,把卓越的產品力與創新力推向世界的舞台。我們將持續透過在地專屬的陪跑計畫、新銳品牌加速器等官方資源,與亞馬遜全球提供的多元營運工具,全力支持更多台灣品牌,成為下一個賣向世界的『台灣之光』。」

站點第一的成績,並非一蹴可及。當被問到最初一個地球儀都賣不出去的時候,是如何堅持下去的?MOVA Globes 陳泓瑋回覆:「我就是知道我們的產品很好,我只是還沒找到方法,讓更多人看見他。」

透過亞馬遜全球開店經營跨境電商,成為品牌實現夢想的燃料。未來,會有更多台灣品牌跟隨而上,讓世界看見,台灣中小企業不只是優秀產品的研發者與製造者,更是能以創新與設計打動人心的夢想實踐者。

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