健身、自行車通勤正熱，台灣出口產值達24億美元！台企如何靠跨境電商出海？|數位時代 BusinessNext

疫情年自行車、運動出口創新高！eBay建議插旗美、澳、英、德

根據調研機構Statista，全球運動器材市場商機龐大，每年市場規模年增率維持近15%的水準，2025年規模上看892.2億美元。

而台灣的自行車與運動用品生產供應鏈強大，在疫情期間展現了強勁的外銷動能。《自行車與運動用品產業跨境電商報告》中指出，2020年相關產業整體出口額達24億美元，創下歷史新高紀錄，年增率13.37％，可以看出台灣擁有相關產業完善的供應鏈，也具備跨境電商的充足實力。

創立於1995年的eBay，從2000年開始經營跨境電商市場，如今可協助台灣賣家將商品賣到全球200個國家。eBay觀察，在疫情後，歐美各大網站上，居家辦公、休閒娛樂、運動健身、家居園藝品類的產品銷售直線上升，其中自行車與運動用品的銷售表現相當亮眼。而運動用品與自行車零組件類別，也是在eBay上台灣賣家銷售最好的品類。

《自行車與運動用品產業跨境電商報告》中進一步指出，台灣的自行車與運動用品企業，之所以選擇透過跨境電商走出海外，主要有3大原因。第一大原因是「海外市場存在市場機會」，有70.5%企業這樣認為；另外有69.2%企業認為「國內消費市場太小」而希望走出海外；51.3%以「增加市場數量分散經營風險」為主要考慮。

而從eBay內部資料看來，採購台灣自行車與運動用品的海外消費者，前5大國家包括美國、澳洲、英國、德國、加拿大。其中，eBay美國站在2020年的商品銷量年增 90%。不過，如果從拓展更多商機、分散市場風險的角度來看，eBay 建議台灣賣家可以目標市場拓展至澳、英、德、加拿大市場，因為這些市場在自行車與運動用品商品的需求仍存在供給缺口。

節省成本是主要考量，出海企業9成選擇上架電商平台

此外，報告也指出「資金不足或缺乏資金來源」是中小企業發展跨境電商的最主要挑戰，因此如何在跨境電商業務上發揮成本效益便成為首要關鍵。

在已從事跨境電商業務的企業中，超過90%透過綜合電商平台外銷，26.4%自建官網或App進行銷售。主要原因就是在於，綜合電商平台能夠提供豐富的資訊流、物流、金流資源，協助企業快速拓展海外市場，省去資金與時間成本。

看好這樣的商機，eBay認為，隨著台灣跨境電商發展逐步成熟，相關服務供應商也將組成更完善的跨境電商生態圈，為台灣外銷出口帶來更多機會與產值。

責任編輯：錢玉紘

當海外投資、跨境消費與留學成為日常，跨國匯款流程卻不夠便捷。國泰世華銀行以 CUBE App 小額跨境匯款服務，讓海外投資、跨境消費與留學匯款像日常轉帳一樣簡單。

疫情後，全球人流與金流快速恢復，海外留遊學、海外投資、跨境購物與海外旅遊等需求持續攀升，跨國匯款逐漸成為許多人的日常，然而，國際匯款流程卻幾乎數十年未曾改變：大多必須配合銀行營業時間辦理，款項通常需要等待兩、三個工作天才能到帳，還可能因中間銀行扣費，導致實際收款金額與預期不符。

看見上述市場缺口後，國泰世華銀行深入研究不同族群的跨境匯款情境，重新規劃服務流程、產品功能與系統架構，並透過內部年度創新提案大賽驗證產品概念，獲得高階主管支持，加速產品研發，成功於 2026 年在 CUBE App 推出小額跨境匯款服務。

如何讓跨國匯款像轉帳一樣簡便且安全？從用戶需求出發的改變

過去，講到跨境匯款，多數人的第一直覺是「麻煩」。除了可能需要有外幣帳戶、或事先約定帳號，或需要先完成換匯之外，還必須配合銀行營業時間，匯款完成後通常需要等待兩、三個工作天才能到帳，若碰上週末或假日，更可能因此錯過付款時機；另一方面，傳統 SWIFT 國際匯款還存在中間銀行扣費不透明的問題，匯出金額與收款金額經常出現落差，使用者不僅得反覆估算、多匯甚至補匯，有時還得多花時間跟收款方逐筆對帳，若遇上語言溝通障礙，將直接拉升處理難度，甚至因帳款不足或金額爭議，衍生交易取消、退匯等問題，不僅增加成本，也影響原本的留學繳費、交易或投資安排。

為了解決這些痛點，國泰世華銀行重新拆解整個跨境匯款流程，將產品設計回歸用戶需求，使用狀況獲得熱烈迴響：CUBE App 小額跨境匯款服務上線五個月，交易量即成長近五倍。用戶最直接感受到的改變是，整個跨境匯款流程變得更接近日常轉帳。第一，不需要預先開立外幣帳戶，也不用事先完成約定帳號，可直接透過台幣帳戶、以非約定轉帳方式完成跨境匯款；第二，服務支援 24 小時、全年無休，即使深夜或假日，也能快速完成交易。第三，用戶可透過 App 隨時掌握匯款進度，並在匯款過程中清楚看到收款方實際可收到的金額、確保全額到帳，不需要反覆確認款項流向，也降低了中間銀行扣費不透明造成的收款金額不足等困擾，讓繳交海外學費、支付旅遊費用、跨境購物或海外投資，都能更安心、更有效率。CUBE App 小額跨境匯款服務不僅是一項全新的金融服務，而是降低等待成本、操作成本與認知成本的跨境金流體驗，讓跨境金融服務真正融入日常生活。

跨境金流創新不僅滿足便利性，24 小時全天候服務仍兼顧安全性，把關風險

要將複雜的跨境金流流程轉化成 App 上的幾次點擊，背後是一場龐大的金融工程。

從市場研究、系統架構設計、產品規畫、開發測試到正式上線，國泰世華不僅攜手國際金融夥伴 VISA，更集結前、中、後台 IT、營運、作業、法遵、法務、風控、稽核、財會等十多個部門共同投入，重新設計外匯作業流程與營運模式，打造兼顧使用體驗、營運效率與風險控管的跨境金融服務。

舉例來說，傳統的銀行外匯服務並非為不間斷運作，為了提供 24 小時全天候服務，團隊努力突破既有作業限制、重新設計相關流程與系統機制，讓交易即使在非人工審核的時段，也能符合風險控管、洗錢防制（AML）及各項合規要求。同時，透過交易限額、多層 AML 機制、交易監控，以及與合作夥伴共同把關等設計，在便利性與安全性之間取得平衡。

除了營運流程，跨境金流還必須因應不同國家的法規與收款規則做調整，為此，國泰世華銀行重新調整系統架構與作業流程，降低使用者填寫匯款資料的門檻，服務上線後，亦持續優化操作介面與使用體驗。

例如，香港收款帳戶需分別填寫分行代碼與帳號，若格式錯誤便可能遭退匯；日本則因法規要求，首次跨境匯款前必須完成 eKYC 驗證，因此，團隊在系統介面加入對應提醒、欄位檢核與流程引導，有效降低因資料填寫錯誤造成的退匯情形，以及減少使用者的操作困擾。

服務推出後，國泰世華銀行觀察到：跨境金流逐漸從低頻金融交易轉變為數位生活的重要環節，應用情境也從支付海外留學費用、海外投資，延伸至跨境旅遊、跨境購物、國際活動報名等更多元的生活場景，因此，除了持續優化系統介面與服務功能，國泰世華也將目光延伸至整體跨境生活體驗，透過內外部資源協作，串聯更多元的跨境生活場景，讓金融服務從「完成一筆匯款」，進一步走向「滿足地球村生活圈需求」，以更便利、安全且貼近使用情境的服務，陪伴用戶自在連結全球，真正融入用戶的每日生活。