受到新冠狀病毒（COVID-19，俗稱武漢肺炎）疫情影響，提升全球電子商務的佔比。另外，在國際交通停擺的情況下，全球展會都紛紛取消，傳統的跨國貿易大受影響。這2大原因，讓跨境電商的經營越來越被台灣的中小企業看重。
「疫情將消費習慣從線下帶往線上，去（2020）年全球網路零售業銷售年成長率達27.6%，總額超過4兆美元。」外貿協會秘書長林芳苗指出。
另一方面，在疫情影響之下，許多歐美國家民眾為了減少搭乘大眾交通運輸，因而騎乘自行車比例大增，這樣的趨勢也讓全球自行車銷售跟著提升。市場旺盛需求使得台灣自行車產業與運動產業去年出口值達24億美元，創下新高。
因此，外貿協會與eBay在今（25）日攜手發表了《自行車與運動用品產業跨境電商報告》。期待提供台灣中小企業發展跨境電商及海外市場洞察，開拓更多商機、輕鬆打入世界盃。
疫情年自行車、運動出口創新高！eBay建議插旗美、澳、英、德
根據調研機構Statista，全球運動器材市場商機龐大，每年市場規模年增率維持近15%的水準，2025年規模上看892.2億美元。
而台灣的自行車與運動用品生產供應鏈強大，在疫情期間展現了強勁的外銷動能。《自行車與運動用品產業跨境電商報告》中指出，2020年相關產業整體出口額達24億美元，創下歷史新高紀錄，年增率13.37％，可以看出台灣擁有相關產業完善的供應鏈，也具備跨境電商的充足實力。
創立於1995年的eBay，從2000年開始經營跨境電商市場，如今可協助台灣賣家將商品賣到全球200個國家。eBay觀察，在疫情後，歐美各大網站上，居家辦公、休閒娛樂、運動健身、家居園藝品類的產品銷售直線上升，其中自行車與運動用品的銷售表現相當亮眼。而運動用品與自行車零組件類別，也是在eBay上台灣賣家銷售最好的品類。
《自行車與運動用品產業跨境電商報告》中進一步指出，台灣的自行車與運動用品企業，之所以選擇透過跨境電商走出海外，主要有3大原因。第一大原因是「海外市場存在市場機會」，有70.5%企業這樣認為；另外有69.2%企業認為「國內消費市場太小」而希望走出海外；51.3%以「增加市場數量分散經營風險」為主要考慮。
而從eBay內部資料看來，採購台灣自行車與運動用品的海外消費者，前5大國家包括美國、澳洲、英國、德國、加拿大。其中，eBay美國站在2020年的商品銷量年增 90%。不過，如果從拓展更多商機、分散市場風險的角度來看，eBay 建議台灣賣家可以目標市場拓展至澳、英、德、加拿大市場，因為這些市場在自行車與運動用品商品的需求仍存在供給缺口。
節省成本是主要考量，出海企業9成選擇上架電商平台
此外，報告也指出「資金不足或缺乏資金來源」是中小企業發展跨境電商的最主要挑戰，因此如何在跨境電商業務上發揮成本效益便成為首要關鍵。
在已從事跨境電商業務的企業中，超過90%透過綜合電商平台外銷，26.4%自建官網或App進行銷售。主要原因就是在於，綜合電商平台能夠提供豐富的資訊流、物流、金流資源，協助企業快速拓展海外市場，省去資金與時間成本。
看好這樣的商機，eBay認為，隨著台灣跨境電商發展逐步成熟，相關服務供應商也將組成更完善的跨境電商生態圈，為台灣外銷出口帶來更多機會與產值。
責任編輯：錢玉紘
