生命、科技與創作:AI藝術家如何自我辨認,提筆作「自畫像」?
生命、科技與創作:AI藝術家如何自我辨認,提筆作「自畫像」?

「生命」該如何被定義?自古以來,不同領域、不同學派的人,都有屬於他們自己的見解,總而言之,生命是一個不斷變化和碰撞的狀態,是動態的。

舉例來說,從前的生命,在於卵子和精子的結合,擁有繁殖能力,可以生長、進化和互動;但現在,有了複製羊,或者是不用傳統繁殖方法所培養出來的生物,生命的定義漸漸地模糊。

然而近年來,又有「仿生」(Bionics)概念的誕生,亦即以大自然生物作為仿效的對象,根據其生命系統或者是特徵來模仿發揮。

因此,現今很多產品設計與藝術創作,或是科學的應用,有著生物或者是生命的特徵,但又不具備完整生命的定義。

這次介紹的3個展覽,都圍繞著生命與技術的議題,將藝術帶到全新的層次。

空總
「生物科技藝術」此一詞彙已經被使用在無數脈絡裡,它意指有關於藝術與所有生物間交互作用的藝術創作計畫,如交互作用意指著處理生物議題的傳統藝術形式。
圖/ 空總

像是英國倫敦設計博物館(The Design Museum London)推出世界上首個「AI 機器人藝術家(AI Robot Artist)」展覽;台北的空總臺灣當代文化實驗場則直接以《虛幻生命:混種、轉殖與創生》(Fictional Life:Hybridity Transgenetics Innovation)作為題目,高雄市立美術館推出美國紐約知名錄像藝術家湯尼.奧斯勒(Tony Oursler)的個展《黑盒-幻魅於形》(Black Box),都能感受到「似人非人」的藝術感呈現。

全球首例,女機器人以AI與藝術交鋒

人工智慧(AI)和機器人(Robot),都是近年來大家熟悉的科學概念和技術,前者指的是電腦演算法解讀大數據,能夠讓機械表現出具備人類行為的功能,也就是可以自行學習、理解和行動的技術。

而廣義上機器人包括一切類比人類行為或思想,或模擬其他生物的機械(如機器狗、機器貓等),可替人類執行重複性高、高危險的任務,分為自動或半自動。

當機器人有了人工智慧,自主行為將會更為複雜,這樣的情境常見於科幻作品中,目前科學界正在向此方向研究開發,可以推測是超越原本「自動化」程度,走向「自主學習」、能夠處理各式各樣的任務,還有回應環境的變化。

Ai-Da-Robot-Lucy-Seal
艾達從身上的相機拍攝肖像或即時辨識人臉特徵,透過AI演算法以電動手臂繪製,呈現立體主義運動的20世紀初肖像畫風。
圖/ Entrepreneur-Lucy-Seal

具有學習能力的機器人,大家應該不陌生。

像是Siri或是可以作為客服的Chatbot機器人,屬於服務反饋式的應用。但「藝術」這種天馬行空的創作行為,AI機器人可以做到嗎?

今年5月倫敦設計博物館登場的AI機器人藝術家「AI-Da」(艾達)就即將掀起數位時代人類身分的討論。這個以19世紀女性先鋒電腦科學家Ada Lovelace命名的機器人,搭載3D列印矽膠臉與機械手臂;有著女性外型的「她」,透過演算法做出動作和手勢,可以表演,也可以透過演算法來創作作品。

展覽的名稱便直接以「Ai-Da: Portrait of the Robot」(艾達:機器人的自畫像)命名,來挑戰「沒有自我的機械,但可以畫出自我」的命題。

Ai-Da的臉是透過超擬真的3D列印,然後也配備世界第一個AI字型設備,讓它有能力可以用機械手臂書寫和繪畫,也可以跟人對話,就像是一個「真的人」一樣。

Ai-Da的創作與表演,就是在激發「人類的身分」的思考與討論,因為她具備了「感知環境、自主思考、產生行動」,甚至可以透過程式來思考,被人類創造的自己究竟長什麼樣子?

更重要的是,「具備人工智慧的機器人」所創造出的藝術,是不是藝術呢?從哪個方向來看,都值得深入討論。

基因轉殖混種,生命的道德辯證

由空總臺灣當代文化實驗場C-Lab主辦的《虛幻生命:混種、轉殖與創生》透過藝術家在創作實踐中的技術創新應用,將對於未來的想像結合藝術思辨,以藝術、科學的跨界交流,透過「生物和科技藝術」的呈現,來激發觀眾對於未來的思考。該展覽由深耕數位科技藝術領域多年的清華大學藝術學院教授邱誌勇策畫。展覽標題「虛構的(fictional)」直接點出了整個展覽實驗性的特質。

根據邱誌勇的策展論述,「生物科技藝術」創造了許多藝術的脈絡,並在裡頭激起極具爭議性的概念,可以增進人們對於生物科技的倫理和相關政治議題的省思。

「生物科技藝術」不僅僅是一種藝術的類別,更是跨領域的共同參與,因此反而可視為「模塑、操控並思考生命」的過程,不僅利用了生命特質和素材,更改變了原本有機體的原始表現。

流動
《流動》在種滿植物的平台,同時種植約120個⼟壤發電裝置,植物⾏光合作用後所產生的酸,讓土壤裝置產生電⼒,提供LED燈所需電能,產生植物生長時所需的波長之光,讓植物行光合作⽤,使其成為⾃體循環的作品。
圖/ 空總

因此副標題「混種、轉殖、創生」,就是嘗試在科技藝術範疇裡,多元面向描繪人與其他生物體系之間相互「混種」的後人類想像;藉由生物科技實驗室中常見的基因「轉殖」討論生命倫理的議題,更融合創新應用的「創生」,如何透過當代數位科技跨界共生。

我們可以看到藝術家黃贊倫的作品《大衛》、《安妮》、《蘿莉塔》,即以人的肉身軀結合怪獸,以混種生物來思考人與人造生物之間複雜的關係。

另類農場風格的《改造樂園(貓)》則是透過基因轉殖的蠶絲(綠色螢光蛋白,GFP)來塑造各式各樣、有點超乎現實的雕塑,來討論基因改造的道德問題。

林沛瑩的《病毒之愛》透過病毒被使用在飲食上的「病毒餐」食譜與表演紀錄,建立對於病毒新的理解方式。

「虛幻生命:混種、轉殖與創生」 挑戰藝術的全新宇宙觀。(圖/C-LAB提供)
藝術家黃贊倫透過特製一巨型貨櫃運輸用木箱,呈現仿生「羊男(潘神)」雕塑《大衛》。
圖/ C-LAB

促使機器學習人類心智,也是人類一直在努力的方向,「在地實驗ETAT」與鄭先喻、吳宜曄的共同創作計畫,首創使用電腦視覺辨識系統建立身體與舞蹈的文化符號語彙。

而《{Substituted Congnition}》藉由機器學習透過攝影去辨識物件及人體動作,再由動作和物件找出網路上的廣告和圖像拼貼,來探索機器學習和AI發展下的現象與關係。

新晉創作雙人組Y2K《生物訊號_模控》透過訊號控制植物生長,凸顯人類技術介入環境的現象,並回應人類自農業耕時代以來長期馴化植物的歷史。

無論是用哪一種生物或技術切入,展覽的藝術家和計畫,都在探索「虛構」情境下的未來發展。

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《生物訊號_模控》提醒我們,這個數位化及訊號化的植物規訓,回應著人類自農業耕時代以來馴化植物的歷史。
圖/ 空總 c-lab

潛伏於黑盒,錄像賦予雕塑生命之火

另外一個要介紹的展覽是《黑盒》,這是美國錄像藝術(Video Art)之先鋒湯尼.奧斯勒的大型回顧展,展出其過去40年間的重要作品。奧斯勒最出名的作品風格就是利用投影來創作錄像雕塑與展演,讓影像從平面解放,同時讓雕塑從靜止的狀態,變成動態的表現。

藉著那些有機型態的立體裝置,奧斯勒能以光影、影像、聲音等元素來模擬人類和情感的特徵,創造彷彿有生命的雕塑,並以幽默又譏諷的語彙,引領觀者探索個體心靈,特別的是,作品中的臉孔都是「真的」,他拍自己、朋友和模特兒,有時將特徵變形、誇大或剪接。

傳統上的錄像和雕塑,並沒有太多的交集和變化,奧斯勒也不僅是將畫面投影到某個物件上;綜觀他許多的作品,會發現那些變動的投影幾乎都是面孔:扭曲的眼睛、嘴巴等五官,像是早期的《茱蒂》,就用投影和對話詮釋多重人格障礙。《Kceps》則是有著誇張大眼和嘴巴的錄像雕塑,原型來自於曾經風行的電子雞所發展出的「數位寵物」來思索人與機器之間的情感。

第二跨右頁小圖
《GeN》為湯尼‧奧斯勒的臉部辨識系列作品之一,將數位化面部特徵混合了不同五官,拼組成新的臉孔。
圖/ 高雄市立美術館

《轉換哲學家》同樣基於面部投影來創造戲劇性的感受,奧斯勒透過簡單縫製的布偶,配合如假似真的投影,讓無聊和激動的情緒浮現在布偶臉上,乍看之下這些娃娃彷彿有生命附身。

而奧斯勒的新作品《GeN》系列,就利用現代科技發展監控下的不安來作為創作的根基。他將女性人臉部分的眼睛和嘴巴挖空,放入電視螢幕,讓臉部辨識技術和演算法視覺化,拼湊、混合成全新五官,試圖引起世人關注:大數據如何將個體分類、處理與計算,即使面容相似,但因為生物特徵的不同,成為了獨特的數位肖像。

雖然藝術家們並非像生物學家直接透過科技來研究生命,但那些似人非人、充滿生命感的裝置,提供了探索人類未來的另類想像。

責任編輯:郭昱彣、張庭銉

關鍵字: #AI #物聯網趨勢
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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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