艱難熬過黑天鵝,美國後疫情時代有這4大現象!有哪些可以向歷史借鏡的趨勢?
艱難熬過黑天鵝,美國後疫情時代有這4大現象!有哪些可以向歷史借鏡的趨勢?

隨著口罩令的鬆綁以及各類營業場所陸續開放,美國民眾熱切歡迎已等待一年多的後疫情時代,在這充滿變化和變數的轉變時期,各界專家依據兩次世界大戰、霍亂及西班牙流感、2008年的金融海嘯等過往的重大危機,觀察這些事件結束後帶來的影響,希望能夠鑑往知來,早一步掌握新冠肺炎後疫情時代的經濟和社會走向。

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改變1:將增加的存款投入消費

當重大事件發生時,消費機會受限、民眾心態趨近保守,造成存款比例迅速增加,例如1870年代英國爆發天花疫情,家戶存款比例隨之增加一倍;第一次世界大戰時期,日本的存款比例更增加超過一倍多。就連儲蓄習慣不普遍的美國民眾,在第二次世界大戰時期,存款比例也激升,總值高達約40%國內生產毛額。既然存款激增,當危機解除後,民眾自然有較多的資金可以消費,但同時又有擔心威脅再次來臨的不安全感,因此歷來的重大危機解除後,都可以觀察到消費總額較事件發生前成長,但不會見到揮霍產生的消費爆發情形。

受到新冠肺炎影響,全美民眾存款總額,在三月達到6兆美元,是疫情前的4倍之多,平均存款佔總收入將近21% ,也是近年來的高峰,因此在餐飲娛樂和旅遊陸續解封後,將可預期到相當大的消費潛力。

Disneyland
圖/ Disneyland Facebook

改變2:更勇敢做出改變和挑戰

歷史學家觀察人類在重大事件後,雖然一方面因為餘悸猶存,對未來的想法趨向保守,但卻又因為經歷過生死存亡的危機,因此更有勇氣追尋更好的發展、面對改變帶來的挑戰。例如14世紀黑死病的爆發,讓歐洲人更勇於航海探險,因為相較於家鄉因疫情導致的大量死亡,航海探索新的商業機會,顯得不再那麼冒險。而根據美國官方的經濟研究,1919年剛從西班牙流感復甦後的美國,出現大量新公司成立潮,也可能是重獲新生的氛圍,激發出創業所需要的勇氣。

這股趨勢可從近期美國餐飲業缺工潮觀察出, 很多原本的餐飲從業人員,因為疫情被資遣後,開始產生危機意識,因而決定進修、或是尋找更具挑戰性的工作,提升自己的不可取代性

Applebee's
美國餐飲業出現大量缺工潮,部分原因是原本的餐飲從業人員,被資遣後決定勇敢轉換跑道,提升自己的不可取代性。
圖/ 截圖自Twitter

改變3:更積極以機器取代人工

當有重大危機出現,往往伴隨而來的是人力嚴重短缺,因而刺激企業尋找更多能取代人力的生產方式。依據國際貨幣基金組織的研究,2003年SARS和2013年伊波拉病毒開始爆發後,在當地受到影響的企業,後續投資、增加自動化生產的比例及速度都明顯上升。甚至還有專家認為,14世紀中的黑死病,間接影響15世紀的古騰堡發行活字印刷術印製聖經。

觀察現況,自新冠肺炎爆發以來,雞肉和木材等產業皆因為作業人數管制,產量受限,甚至在市場需求不斷上升的同時,還是無法增加產量,大好的商機看得到卻搶不到,有鑑於此, 專家認為這些企業將來採用自動化的比例勢必上升,以降低缺工的風險

Walmart
圖/ 截圖自Walmart

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改變4:社會更重視平權和正義

當危機發生時,最受重創的通常是最弱勢的族群,因此危機解除後,往往會引發追求平權和正義的風潮 。法國在1830年代爆發霍亂,一個月內有將近3%巴黎人因此喪生,其中又以貧窮者占大多數,因而引發劇烈的貧富對立,社會動盪的情形甚至在疫情消失後又延燒數年;當西非國家在2013到2016年受到伊波拉病毒之害時,暴力事件也激增40%。

2008年的金融海嘯重創全球,直到2015年美國黑人的失業率才降至10%以下,但從金融海嘯爆發以來,白人失業率卻從未超過10%, 重大危機讓原本就存在的資源不均、貧富差距問題,更加被凸顯 。因此當去年新冠肺炎爆發,黑人染病、死亡比例大幅超越白人,又再發生白人警察對黑人的執法過當事件,終於燃起被壓抑的怒火,展開一連串「黑人的命也是命」示威活動。

遊行
圖/ Georgetown University

依據國際貨幣基金組織的報告, 政治和社會的動盪,往往會在疫情結束後兩年來到高峰 。為消弭資源鴻溝,美國白宮經濟學家再次聚焦黑人女性投入就業市場的比例,並列為健康經濟環境的指標,希望打造更平權的環境。紐約時報也撰文提醒大眾,開心迎接後疫情時代的同時,別忘了關心那些真正受到重創的人。

各界專家藉由歷史案例所預估的四大趨勢,除了作為政府、企業發展策略的參考,也希望每個人都能藉由前人的經驗,更勇敢做出改變、更溫暖關懷別人。

資料來源:The Economist紐約時報華爾街日報The White House

責任編輯:文潔琳、錢玉紘

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「國泰人壽App」全新改版,打造一站式陪伴的保險體驗
「國泰人壽App」全新改版,打造一站式陪伴的保險體驗

保險 App 過去只是數位轉型的基本門檻,如今已成為決勝使用者體驗的關鍵媒介。擁有 800 萬保戶的國泰人壽,其「國泰人壽App」 歷經多次版本演進,2024 年底再次迎來全新改版上線,不只聚焦在提供完整的售後服務流程,更進一步連結家庭保障與健康管理,成為保戶日常中不可或缺的夥伴。

「國泰人壽App」大改版,重新定義保險關係

回顧「國泰人壽 App 」的幾次重大改版,從 2017 年推出「1.0」版本、擁有 20 萬用戶起步,到 2021 年「2.0」突破百萬用戶里程碑,再到 2024 年底正式邁入「3.0」時,用戶數已突破 330 萬——隨著 App 持續演進,不變的是始終對齊一個核心命題:App 對保戶有何實質幫助?

國泰人壽數位發展部數位客戶經營科經理陳儀綸回憶:「1.0 的首要目標就是把保險售後服務做扎實,包括查詢保單、繳費、送理賠等核心功能。到了2.0,我們進一步從客戶的保險旅程去思考,保戶最關心的是什麼?如何深化體驗?」

「2.0 對團隊來說也是一個關鍵轉折點,若要真正打造以用戶為中心的數位服務,設計就不該只是畫畫畫面,而是應該成為產品思考的一部分。因此,我們開始從設計外包支援轉向長期合作的設計夥伴關係,在國泰金控「數位數據暨科技發展中心 」的集團資源協助下,國泰人壽 App團隊不僅擁有更緊密的夥伴,也具備將保險專業深度整合進產品設計的能力。」陳儀綸說明。

隨著接近一半保戶成為 App 用戶,顯見 App 已累積廣大保戶的信任與依賴。2024 年底,團隊遂啟動 App 3.0 的全新改版。陳儀綸表示:「這次,我們從個人保險出發,走向全家人的體驗。畢竟保險從來不只是自己的事,更是守護家人的責任。」開發團隊的角色也從單純的數位工具打造者,轉變為陪伴保戶的數位保險夥伴,主動在保戶之前更早一步思考使用情境、潛在困惑與期待。

三大升級一次到位:家庭保單整合、健康外溢結合、整體風格轉換

新版「國泰人壽 App」 3.0 的設計目標,是讓用戶在幾秒內完成真正想做的事。2024 年初啟動改版時,團隊從用戶 NPS 回饋與客服進線紀錄出發,系統性分析常見問題,歸納出一項關鍵洞察——保戶需要從「家庭視角」掌握保單與保障結構。

「這是很顛覆的,以往看保單都是以個人為單位,沒有家庭視角。」陳儀綸指出,「其實很多人是為家人保險,也會查詢子女、配偶的保障狀況。」因此,改版聚焦兩大目標:其一是整合分散資訊,讓用戶能快速掌握全家的保障結構,其二是進而協助保戶更清楚地「看得懂保障」,而不只是「擁有保障」。 三大關鍵升級也應運而生:

一、家庭保單管理: 作為此次改版最具突破性的亮點,用戶可切換「我的視角/家庭視角」,一站掌握全家人的保單資訊,減少逐筆整理保單的時間。國泰金控數位數據科技發展中心用戶科技發展部體驗設計科產品設計師林易蓁表示:「多數保戶其實是『為家人投保的人』。我們把視角從個人擴大到家庭,讓『誰有什麼、缺什麼』一眼就明白,並透過透過圖像化呈現類型與數量,讓資訊更直觀。」

二、健康外溢結合: 隨著保險價值從「事後補償」走向「事前預防」,此次改版特別強化外溢保單與 FitBack 健康資料的整合度,清楚呈現健康任務達標行為與保費折扣的關聯。「過去保戶搞不懂健走數據和保單有什麼關聯,現在我們清楚呈現聯動機制,幫助保戶理解自己的行動帶來什麼實際回饋。」林易蓁說明。

三、整體風格轉換: 這次改版另一個很大的重點就是整體風格的全面翻新,在國壽品牌的穩重信任感基礎上,融合互動回饋、玻璃模糊的質感、漸層與空間感,讓整體的介面看起來不只專業,也更友善、更貼近生活 。同時導入 Design Token 系統,促進設計與工程團隊的協作,讓新視覺設計落地。

「國泰人壽App」 3.0 透過家庭視角定義保險使用情境,協助用戶快速掌握自己與家人保障全貌,讓資訊一目瞭然、直觀易懂。
「國泰人壽App」 3.0 透過家庭視角定義保險使用情境,協助用戶快速掌握自己與家人保障全貌,讓資訊一目瞭然、直觀易懂。
圖/ 國泰人壽

用減法思維,打造清晰易懂的使用體驗

然而,App 改頭換面的過程中,也面臨不少挑戰,尤其是首頁設計。「每個部門都希望自己的功能能放在首頁,所以一定要先釐清:保戶真正需要的是什麼?」陳儀綸強調,首頁不能流於功能捷徑的堆疊,而應是協助用戶快速完成任務的第一站。

對此,設計團隊也從使用者旅程出發,重新架構導覽邏輯。原本五個底部功能鍵被精簡為四個,保單資訊也首次搬上首頁。陳儀綸說,「這代表我們不再一味累加功能,而是回到使用情境,設計真正好用的動線,讓使用者更直覺地完成該做的事。」林易蓁強調:「清楚、簡潔,不只是一種風格口號,而是透過減法設計思維,讓設計不只是讓資訊變得好看,而是要幫使用者減少認知負擔,讓他們在對的時機看到對的東西。」

語言上,也全面朝向「看得懂」靠攏。「我們把艱澀的保險名詞,以更貼近使用者情境方式,轉譯成使用者熟悉的語言。例如將癌症的保障項目分類成「第一次罹癌」、「因癌症需要住院時」、「因癌症需要手術時」 等,用情境的方式告訴用戶是什麼情境下的保障,整體體驗更直覺,也更容易上手。」林易蓁說明。

數位轉型思維成為基因,提升服務新價值

App 3.0 上線後,用戶數突破 330 萬、每月活躍用戶達 65 萬,相較改版前更帶動新戶成長 30%,NPS (淨推薦值) 62分、用戶滿意度達 97%。陳儀綸指出:「服務走在客戶前面,滿意度自然會上來,也有助於客服人員引導使用 App 查詢、申辦,提升處理問題的效率。」

「橫跨多部門的夥伴一起完成這次改版,對我們來說是長期思維內化的結果」。陳儀綸說,「我們不只是在技術或產品上持續精進,而是讓整個團隊—從人才培養、協作模式、思考方式都持續進化,這樣的內化改變,才是讓數位轉型能長久走下去的關鍵。技術可以解問題,但“文化”決定團隊能走多遠。」數位轉型不只是一次專案或一次改版,它是一種長期內化的文化與思維模式,更是一種「讓服務永遠走在客戶前面」的能力。

林易蓁則補充,作為隸屬國泰金控數數發中心的設計師,一直都是以集團層級支援子公司的數位產品。「我們能從更綜觀的角度思考,不只是介面設計,也包含跨產品的體驗、功能邏輯與視覺語言,打造統一的品質與風格。」而與人壽產品團隊合作這幾年下來,彼此真的培養出很深的默契,設計師已經不再只是規劃 UIUX ,轉變成參與產品方向制定的共創夥伴,讓設計團隊能以使用者為核心,提出更貼近需求的解法,進而在產品中創造實質價值。

展望未來,團隊將持續優化核心功能,關注 AI 等新技術應用潛力,透過用戶回饋與內部創意提案推動產品持續進化。正如這次改版,讓保戶真切感受到操作更直覺、資訊更清晰,國泰人壽也正持續以具體行動落實「BETTER TOGETHER」,在每一次細節中重塑保險服務的日常價值。

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