近期有個話題格外吸睛。網友爆料，中國購物平台唯品會販售約1.1萬新台幣的GUCCI腰帶是「假貨」，據悉，起初指控唯品會賣假貨的並非GUCCI集團，而是同為購物平台的「得物」。
唯品會官方微博聲明，該腰帶是正版商品，且持有中國檢驗認證集團（CCIC）廣東公司的檢驗報告；對此，得物指稱唯品會報告有假，並附上4份第三方評估佐證，其中一份來自CCIC上海公司；近期GUCCI則透過官方管道表示，僅有 官網 及在 天貓國際 的產品具有真實性。
從Nike到Supreme、Off-White！中國假貨產業規模、演變史
假貨（山寨、盜版）產業在中國雖然看似是「問題」，但的確造就了經濟成長。1978 年中國經濟開始起飛，外國企業前進中國投資，不少就是看中低薪及龐大胃納量的潛力，中國也自此開始吸收各方面的新技術。在生活水平上升的同時，假貨產業也因工廠能輕易「複製」產品趁勢而起。
最初，假貨產業專注於做工相對簡單的運動品牌，如Air Jordan、Nike和Adidas等，價格低至約新台幣400元；近年，則重點在仿冒Supreme、VETEMENTS、Off-White等品牌；新冠肺炎（COVID-19）疫情的流行，也未能摧毀這龐大的產業，假冒BOTTEGA VENETA皮靴的製造商，甚至「改良」了原始設計，增加了拉鍊，使靴子更容易穿上，部份小紅書上的奢侈時尚帳號聲稱，仿冒品甚至比正版更舒適。
根據《2018年全球品牌假貨報告》（2018 Global Brand Counterfeiting Report）顯示，光是製作包款的公司就占了200億美元，全球因仿冒、盜版蒙受的損失高達3230億美元，而世界上80%的假貨來自中國。中國電商平台陷入贗品爭議也並非新鮮事。
淨利率高達100%！橫行社群、電商平台的假貨，都是哪些人在買？
某高端假貨製造商指出，有些廠商專門生產包包、服飾，有的甚至是知名品牌「轉包」，技術不在話下，假貨品質高低，完全取決於投多少錢進去。銷售管道則遍及微信朋友圈、微博、小紅書等社群平台，甚至是唯品會等聲稱產品100%正版的電商平台。
一般來說，高端假貨製造商的淨利率約為20～30%，中間商常以正版商品價格的十分之一出售產品，因此淨利率約為100%；相比之下，銷售正版商品的代理商通常只會收到10%的佣金，宛若「虧本生意」。
研究顯示，部份年輕消費者對於購買假貨「全然知情」，將其視為一種炫富捷徑，或取笑社會的手段。假貨在中國的年輕族群中相當流行，《Vogue Business》分析，主要購買者為以下3類人：
1. 享受快時尚與奢侈品
這類消費者通常有足夠的購買力，奢侈品消費對他們而言並不罕見。他們通常將商品直接分為「值錢的經典商品」及「不值錢、敷衍購買的時尚產品」，他們願意為了經典商品、最出色的新款式買單，但有時也會買假貨，特別是當他們不太關注、或對原版設計的質量沒太多要求時。
2. 購買力有限的人
這類消費者通常是盜版產業的「中流砥柱」。他們消費力有限，但對於奢侈品牌如數家珍；年齡偏低，以社會新鮮人、大學生為主要族群，購買假貨對他們來說是最低成本的炫富。
3. 被欺騙的人
不能否認有些人是「誤入歧途」。這類消費者通常是年紀較輕的淘寶用戶，或許起初並沒打算買假貨，但病毒式的商店清單讓他們對於「正版商品」的判斷力失真。
正面迎擊盜版！奢侈、精品品牌發展副牌、子系列，全力拓展二手商機
對於假貨猖獗的現象，品牌除了尋求法律途徑、維護自身權益外，其實還有其它選擇，也連帶影響、豐富了人民的購物選擇：
1. 開發相對低價產品、副牌與子系列
對於會買假貨的消費者來說，價錢多是第一考量。開發低價產品、經營子品牌，對於買不起正版商品的顧客而言，就能形成足夠的吸引力。像是Maison Margiela（前身為Maison Martin Margiela）、川久保玲的COMME des GARÇONS，旗下就有副牌MM6、PLAY系列Comme des Garçons Play（CdG Play）。
2. 搶占實體、虛擬通路的二手商機
GUCCI、BURBERRY和STELLA McCARTNEY都加入了二手奢侈品電商平台The RealReal；瑞士鐘錶製造商RICHARD MILLE在東京、新加坡和倫敦開設立二手轉售店；美國奢侈行李箱品牌Mark Cross則在官方網站和紐約旗艦店出售官方二手商品。
據波士頓顧問公司（BCG）和二手奢侈品電商平台Vestiaire Collective調查顯示，消費者普遍支持從正版品牌方購入二手產品，1.2萬位受訪者中，約70%支持此想法；購買二手產品的消費者中，也有50%表示曾以全價購買商品。
資料來源 / Research And Markets、Daxue Consulting、Vogue Business
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本文授權轉載自：經理人
責任編輯：郭昱彣、錢玉紘
