Google埋下危機種子!30多位副總相繼離職後,高層揭露營收成長背後的垮台隱憂
Google埋下危機種子!30多位副總相繼離職後,高層揭露營收成長背後的垮台隱憂

商界的人們常說, 當一切都進展順利時,就會種下公司垮台的種子

而Google的情況很難去定義,因為收入和利潤每隔三個月都在創下新高。Google母公司Alphabet市值約為1.6兆美元,Google已在美國人的日常生活中紮根得越來越深。

但是,Google的高層們卻擔心公司正在顯露出危機。他們認為Google的員工越來越直言不諱,人事問題正在向公眾蔓延。果斷的領導和偉大的想法,已讓位於規避風險和漸進主義。其中一些高層離職了,並讓所有人都知道確切原因。

「總是有人問我,為什麼現在離開?但更好的問題是,我為什麼要待這麼久?」Google在2013年收購地圖服務公司Waze後,諾姆.巴爾丁(Noam Bardin)也隨之加入Google。今年2月,巴爾丁離開Google兩週後,在一篇Blog文章中寫道:「 隨著公司的風險承受力下降,挑戰創新只會變得更糟 。」

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執行長皮蔡的領導風格,將阻礙Google前進?

Google現任和最近離職的高層們都表示, Google有許多問題源自於該公司和藹、低調的執行長桑達爾.皮蔡(Sundar Pichai)的領導風格

為了避免激怒Google公司和皮蔡,15位不願透露姓名的Google現任及前任高層向《紐約時報》表示,Google正在面臨一個成熟大企業可能會歷經的缺陷—— 一個麻痺的官僚機構,對於公眾認知的刻板印象,公司傾向於不作為

這些高層中有一部分人經常與皮蔡打交道,他們表示,Google在關鍵業務和人事變動等方面並未迅速採取行動,因為皮蔡反覆考慮決策,遲遲未有動作。他們說,Google正飽受職場文化的衝突,而皮蔡試圖降溫的做法卻產生了相反效果—— 允許問題惡化下去,同時又避免不受歡迎、強硬的職位

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Google一位發言人表示,關於皮蔡的領導地位,在內部調查中是傾向積極的。該公司拒絕讓49歲的皮蔡發表評論,但安排了對九名現任及前任高層的採訪,以提供對其領導能力的不同看法。

「如果他能更快地做出決定,我會更開心嗎?是的。」前副總裁Caesar Sengupta說,「但我很高興他幾乎所有決定都是正確的嗎?是的。」

Google正在面臨著危險的時刻,奮力對抗國內外的監管挑戰。左派、右派的政客在對該公司的不信任上團結一致,使得皮蔡成為聽證會上的常客。就連批評他的人也說,到目前為止,他成功地駕馭了這些聽證會,既沒有惹惱議員,也沒有讓對手捉住痛點。

抱怨皮蔡領導能力的Google高層承認這一點,並稱他是一位有思想、有愛心的領導人。他們表示,如今的Google比皮蔡六年前剛接手時,成長為更大、更成熟的企業。

在皮蔡領導Google的期間,公司的員工人數增加了一倍,達到約14萬人,母公司Alphabet的市值也成長了兩倍。對於一家發展到如此規模的公司來說,決策顯得遲鈍或不願去冒險,這點並不罕見。皮蔡已採取了一些措施,來應對這種情況。例如,他在2019年重組了Google並創建了新的決策機構,如此一來,需要他簽核的決策就更少了。

Google需要更果斷的高層領導

然而,成立於1998年的Google始終被一種看法所困擾, 即它的鼎盛時期已然過去 。在矽谷,招聘和留住人才就像是對一家公司前景的公投。其他科技公司的高層表示,說服Google公司高層放棄七位數的穩定薪酬,跳槽到其他地方工作,從來沒有像現在這樣容易過。

皮蔡曾是麥肯錫(McKinsey)公司的顧問,於2004年加入Google,他很快地展示出,在這家充滿自負和強勢的公司中遊刃有餘的本事。

2015年,Google成為Alphabet的一部分,皮蔡接任Google執行長一職。四年後,Google的共同創辦人賴利.佩吉(Larry Page)辭去Alphabet執行長一職,皮蔡再次被提拔,負責監管母公司。

2018年,Google的十幾位副總裁試圖在一封電子郵件中警告皮蔡,該公司正在經歷巨大的成長煩惱。他們說,公司在協調技術決策方面存在著問題,而來自副總裁的反饋往往被忽視。

據瞭解該郵件的五位人士透露,Google高層們——其中有許多人在該企業工作了十多年——寫道,Google在重大決策上花費太多時間,使得任何事情都難以完成。他們說,雖然沒有直接批評皮蔡,但傳達的資訊很明確: Google需要更果斷的高層領導

從那以後,幾位簽署了電子郵件的高層,辭職去了其他地方。據LinkedIn的資料顯示,自去年以來,Google至少有36位副總裁離開了公司。

副總裁的人才流失非常嚴重,他們總共約有400名經理,是整間企業的領導骨幹。Google方面表示,公司目前對副總裁的離職率感到滿意,過去5年來一直保持穩定。

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圖/ Shutterstock

現任及前任高層中最常見的批評是,皮蔡緩慢的考慮速度,常常讓人覺得是一種安全的方式,且最終會得到一個「不」。

Google高層們於幾年前提出了收購Shopify的想法,以挑戰亞馬遜在電子商務領域的地位。兩位知情人士表示,皮蔡拒絕了這個想法,因為他認為Shopify太貴了。

但這些人表示,他們從沒想過皮蔡有達成交易的意願,這個價格是一個方便但最終被誤導的理由。Shopify的股價在過去幾年內上漲了近10倍。Google發言人Jason Post表示:「我們從未認真討論過這次收購。」

一名前高層表示,該公司的風險規避體現於一種被內部稱為「 儲藏室模式 」(pantry mode)的研發狀態中。團隊會把產品藏起來,以防競爭對手創造新產品,而Google則需要快速回應。

Shopify
圖/ 截圖自YouTube

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眾所皆知,皮蔡在人事決策方面行動遲緩。2018年,Google提拔肯特.沃克(Kent Walker)為全球事務高級副總裁,公司開始尋找總法律顧問來接替他。Google花了一年多的時間,才選擇長期擔任公司法律團隊副手的Halimah DeLaine Prado。

Prado在提供給皮蔡的初步候選人名單上名列前茅,皮蔡要求看到更多名字,幾名知情人士說。他們表示,詳盡地搜尋花費了很長的時間,以至於在行業獵頭中成為了一個笑話。

值得注意的是, 皮蔡不願對Google內不穩定的員工隊伍採取果斷措施

Google越成熟,卻越無法承擔風險?

去年12月,Google旗下AI倫理團隊的共同負責人、該公司知名的黑人女性員工Timnit Gebru表示,她曾因批評Google雇用少數族裔的方式,並撰寫了一篇研究論文,強調了Google人工智慧技術中存在偏見而被解僱。最初,皮蔡並沒有參與這場衝突。

在2,000名員工簽署請願書抗議Gebru被解僱後,皮蔡發了一封電子郵件,誓言恢復失去的信任,同時繼續宣揚Google認為Gebru未被解僱的觀點。但她說,這不是道歉,而是為了迎合一些員工的公共關係。

Google信任和安全集團前工程總監David Baker為抗議Gebru被解僱而辭職,他認為Google應該承認自己犯下的錯誤,而不是試圖挽回面子。

在Google工作了16年的Baker說:「Google在多元化問題上始終缺乏勇氣,這最終讓我對這份工作的熱情蒸發了。」「Google在財務上越安全,就越不願承擔風險。」

Timnit Gebru
Google AI倫理學部門的前主管Timnit Gebru。
圖/ Flickr

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Google高層們在受訪時表示,對皮蔡的一些批評可以歸總為, Google的員工規模比過去大上許多,要維持Google直言不諱的文化是一項挑戰

「我認為沒有人能像桑達爾那樣處理這些問題,」該公司最資深的技術高層之一Luiz Barroso說。

皮蔡儼然不像一個「彌賽亞」(messiah)——一個具傳奇色彩、獨裁的老闆,在科技行業裡往往是一個浪漫的人,但不利於工作的氛圍。Google前副總裁Aparna Chennapragada說,他在4月份離開前,是負責開發監督羅賓漢(Robinhood)交易產品的應用程式。

Chennapragada表示,皮蔡也做過一些艱難且不受歡迎的決定,例如減少對公司沒有多大幫助的「面子工程」。

Google高層們表示,皮蔡對管理團隊的重視——並非他的自我意識——使得副手們在沒有他的情況下,做出更多決定。但在最重要的事情上,他尤其果斷:隨著新冠疫情開始在美國蔓延,他告訴員工們開始在家工作。

遠距工作
圖/ shutterstock

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Google副總裁Sameer Samat表示,收購活動追蹤器企業Fitbit的談判於今年1月結束,皮蔡花了大約一年的時間,來處理這筆交易的各個方面,包含如何整合公司、產品計劃以及如何保護用戶數據。主要負責推動該交易的Samat表示,皮蔡發現了他沒有充分考慮的潛在問題。

「我可以理解,這些反覆討論,可能會讓一些人覺得我們決定得太慢,」Samat說。「但事實上,這些都是非常重大的決定。」

本文授權轉載自:36氪
責任編輯:文潔琳、蕭閔云

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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽:數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題:讀懂社群商務趨勢,靠 AI 讓行銷更有感》

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