當疫情在世界各國相繼爆發，全球經濟陷入蕭條時，行銷及廣告預算成為了各個企業首先割捨的東西，也令Google去年營收大受打擊，但現在情況似乎有所轉變，Google母公司Alphabet發布的第二季財報中廣告營收激增69%，創下了史上最佳的營收表現。
2021年第二季財報中，Alphabet營收達到618.8億美元，較去年同期大增62%，並超越華爾街預期的561.6億美元，而每股盈餘則為27.26美元，也高於外界預期的19.34美元。
廣告營收大反彈，YouTube漲勢驚人
佔據Google主要營收來源的廣告業務，更在這一季有著接近69%的漲幅，從298億美元成長至504億美元，而Google雲端也從30億美元成長至46億美元，同樣有著超過50%的成長幅度，與此同時雲端業務的虧損已從14.3億美元縮減至5.9億美元美元，有相當大幅度的進步。
Google廣告業務的反彈或許不是讓人那麼讓人意外，同樣仰賴廣告營收的Twitter、Snap等社群平台都率先繳出了好成績，即使距離完全擺脫疫情陰霾仍有一段時間，公司們已紛紛重新投入廣告市場，為後疫情時代進行準備。
而Google又是數位廣告領域的領導者，根據eMarketer的資料，他們預計2021年將在全球數位廣告市場拿下29%的佔有率。Google財務長露絲．波拉特（Ruth Porat）表示，廣告營收的成長顯示出消費者在網路上的活躍，以及廣告主普遍加強了廣告投放力度。
根據《路透社》報導，eMarketer分析師尼可．培林（Nicole Perrin）指出，Google在搜尋、Google Network及YouTube三大面向的成長都超乎他們預期，尤其YouTuber是成長最快的項目，顯示出廣告影片的效果及影響力。
Google也特別提到，聯網電視是他們現在成長最快的管道，每個月多達1.2億人是在電視上觀看YouTube的內容。這一季YouTuber營收也達到70億美元，較去年同期38億美元上升約84%。
另外，Google針對TikTok推出的短影音服務YouTube Short日瀏覽次數也達到150億次，較上一季的65億次成長超過一倍以上。
零售業者成數位廣告最大客戶，Google加速發展電商業務
而Google廣告營收反彈如此驚人，業務長菲利浦．辛德勒（Philipp Schindler）也點出一個原因，零售業者是這一季廣告營收最大的貢獻來源。許多業者都在搶佔因疫情崛起的線上消費市場。
這也解釋了為何近半年來，Google不斷加強在電商方面的合作與投入。今年便不斷針對線上購物推出辨識賣家身份、AR試穿等多種相關的功能與服務，今年5月登場的開發者大會Google I/O上，Google便宣佈與Shopify加深電商合作，為旗下商家與Google搜尋、地圖等各項服務進行整合，促進商家們的曝光度，也讓消費者購物更簡單便利。
後續Google又將合作範圍擴大至Square、WooCommerce、GoDaddy等三家業者。憑借掌握超過90%搜尋引擎市場的Google搜尋服務，Google對消費者的一舉一動可說瞭如指掌，也能夠藉此為品牌提供更有效率的廣告曝光。
上週YouTube才收購印度社群電商新創Simsim，目的也是為了協助在地商家能夠更簡單地觸及更多客戶。
就在發布第二季財報同一天，Google也宣佈推出新服務Google Cloud Retail Search，為廠商打造客製化的搜尋引擎，意在降低客戶因難以找到符合需求的產品，而在搜尋過程中放棄購物的問題。
Google正努力透過電商擴大在數位廣告的版圖，但在這塊領域的支配地位有可能令這位科技巨頭惹禍上身。Google已經是歐美各國反壟斷審查的首要目標，
去年10月美國38州也聯合控告Google涉及壟斷，其中一項就包含在線上廣告領域的違法行為。歐盟6月下旬也發文指出，他們正針對Google在線上廣告領域可能存在的反壟斷行為進行調查。
最後，雖然Google這季表現良好，但與蘋果同樣並未給出下一季的財測。財務長波拉特表示，在全球逐步開放的時候，就對第三季表現進行預測還太早，尤其美國疫情因變種病毒似乎又再次回溫，但也聲稱營收表現可能會更為溫和，不會像這一季有著如此戲劇性的反彈。
責任編輯：錢玉紘