漢唐經營權之爭終於落幕,新任董座李惠文的下一戰:支援台積電赴美建廠
漢唐經營權之爭終於落幕,新任董座李惠文的下一戰:支援台積電赴美建廠

長達半年的漢唐經營權之爭,終於落幕,由創辦人遺孀、漢唐前行政副總經理李惠文為首的大股東派獲勝。

而新經營團隊的首要任務,就是協助台積電完成美國建廠。

歷時6個月的半導體無塵室廠房工程龍頭漢唐集成經營權之爭,最終在8月17日股東會上,由漢唐創辦人王燕群遺孀李惠文領軍的「大股東派」勝出,取得3席董事、兩席獨董的過半席次,並於同日董事會上,李惠文獲選為漢唐新任董事長。

取得經營權勝果後,李惠文也發出聲明,強調「將貫徹所有權與經營權分離原則,充分授權專業經營團隊,真正落實公司治理」。然而作為「護國神山」台積電的重要供應商,外界對漢唐未來更多關心之一,或許還是在於新團隊能否持續有效助攻台積電的產能布局。

台積電  晶圓16廠 tsmc
漢唐是台積電的重要供應商。
圖/ 台積電

當朝前朝都認同,賴志明擅長晶圓代工廠務

畢竟對台積電、力積電等積極擴建新廠的半導體業者而言,合作的廠務工程供應商多是長期關係,「漢唐是無塵室的專家,不可能隨便更換。」群益投顧董事長蔡明彥認為,以漢唐在無塵室工程的領先地位,台積電不會輕易調整其工程訂單。

而在一場轟轟烈烈的經營權大戰之後,兩位一勝、一敗的焦點人物未來揮灑空間與動向,將是觀察重點。

其中之一,是以兩儀投資代表人身分進駐漢唐新董事會,且過去任職與漢唐同屬廠務供應商千附實業的賴志明。

「他對廠務很熟,因為他本來就是台積電廠務的負責人。」漢唐集成總經理陳柏辰所說的,是在賴志明原本選擇6月從千附退休後,漢唐積極邀請賴志明的關鍵因素。

曾在台積電擔任新工處副處長的賴志明,在2006年加入千附。作為國內重要的廠務工程公司,千附與台積電等台灣科技公司合作緊密,在製程設備系統連結、廢水處理,乃至無塵室工程上,都是國內光電半導體業者的重要夥伴。

而過去10年擔任千附總經理的賴志明,對晶圓代工產業廠務領域再熟悉不過。最初加入千附,他先是從精密機械部的主管開始,一路升任到機械事業群總經理,接著在12年接下千附總經理的職務。

值得注意的是,在這回經營權爭奪戰當中,賴志明是名列在「大股東派」的董事提名名單之中,雖在董監改選前的7月19日,就已獲得漢唐董事會任命為海外事業部總經理,但外界也一度傳出這樁任命案是「公司派與大股東派協商後的結果」。然而陳柏辰透露,其實在此之前,「陳董(漢唐前董事長陳朝水)就曾邀請他,那時候就認為,他去美國會比較恰當。」

所謂「去美國」,應指擔綱漢唐支援台積電赴美設廠的火線任務要角。言下之意,在協助台積電赴美設廠的這項重要任務上,賴志明是「前朝」與「當朝」都認可的關鍵人物;經營權之爭的風風雨雨過後,應有一定揮灑空間。

「希望他能留下來」,傳漢唐開新職請老董歸隊

漢唐
漢唐集成總經理陳柏辰(左)與漢唐集成前總座陳朝水(右)。
圖/ 今周刊

在李惠文接下董事長一職後,原本屬於陳朝水陣營的陳柏辰,目前繼續擔任總經理,兩派人馬都認可的賴志明也能擔綱火線任務;不過陳柏辰仍然表示:「大家還是希望,他(陳朝水)能留下來一陣子。」這句話的背後,是考量到台積電美國建廠計畫的高難度,以及漢唐作業流程的高複雜度。

有別於一般工程多將水、電、空調等領域,分成一大包工程外包出去,漢唐則有其獨特的執行工程方式。陳朝水曾提到,為了最大化掌握工程成本,以及精準掌握工程進度,漢唐會將廠務高度細分,「比方說消防,別人1包(工程),我們可能就分成10包。」搭配上漢唐特有的「專案工人」制度,一旦有特定小包出現狀況,漢唐就能立刻派人支援,確保工程進度不受延誤。

同時漢唐為掌握成本,有不少工程材料都由自己生產。「起初漢唐的傳統,是連一根螺絲都要自己做。」陳朝水口中創業初期的往事,如今卻成為漢唐海外發展的最大挑戰。

據漢唐內部透露,公司仍期望以顧問或榮譽職,邀請陳朝水重回漢唐。不過,陳朝水在董監改選前已公開表態,若改選結果失利「就準備退休生活」,而日前他受訪時僅回應「已經卸任(董事長)了」,未來動向,仍待觀察。

本文授權轉載自:今周刊

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責任編輯:傅珮晴、蕭閔云

關鍵字: #台積電
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數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎

在高度碎片化的年代,企業行銷,不該是短跑,而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎,再到網紅、短影音等,消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效,企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略,並搭配各式各樣的 MarTech 工具,希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而,這些行銷策略就如同接力賽的跑者,雖然每一棒都努力衝刺,卻常常無法將成果順利交給下一棒,口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台,不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂,一旦負責人員異動,累積多年的實戰經驗也容易隨之流失,使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢(Mars),看見許多企業投入愈來愈多工具與預算,卻始終無法累積真正的成長資產。他直言:「工具越多,不表示結果越好。」真正的競爭力,在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制,讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分,形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念,他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌,成立「數聚集團」,並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪,串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI,協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎,讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始,而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

#2數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團創辦人 張元溢
圖/ 數位時代

從聲量、流量到存量,打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政(Adam)指出,企業在不同成長階段都有明確的經營目標,例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量,或深化會員經營、提升顧客價值。然而,任何一項策略都不可能無限放大成效,當成長逐漸趨於飽和,就需要下一個階段接力,才能持續創造新的成長動能。

林合政表示,真正重要的,不是哪一個環節最成功,而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。 當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產,再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力,便能形成持續運轉的品牌飛輪,而不是依賴一次次的廣告投入。

#3 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
達摩媒體暨影領國際執行長 林合政
圖/ 數位時代

數聚集團品牌長蔡雅藍(Blue)進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步,由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者,以內容建立品牌信任與市場討論度,為品牌累積第一波成長動能。

#4 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團品牌長 蔡雅藍
圖/ 數位時代

接著,由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及,透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合,精準接觸潛在受眾,將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後,再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷,提升顧客黏著度、回購率與終身價值,將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後,再透過 MGM(Member Get Member)會員推薦機制,讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友,進一步帶動品牌討論與新客加入,形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示,這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式,而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告,後來客戶開始需要口碑;當口碑做好了,又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶,團隊每一次拓展服務,都不是為了增加產品線,而是在陪伴客戶成長的過程中,看見下一個真正需要解決的問題,也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing,AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉,關鍵不只是串聯聲量、流量與存量,更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此,數聚集團打造 Data Lake(數據中台),整合會員、廣告等第一方數據,並串接第二方、第三方資料,將原本分散於不同系統的資訊,匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據,但企業真正缺的,其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示,除了企業自身累積的會員資料,數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊,協助品牌從更完整的消費旅程理解市場,而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後,AI 才真正開始發揮價值。過去,AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用;如今,數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址(URL)、預算與行銷目標,AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效,自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置,並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示,這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發,Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標,AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為,AI 的角色不只是生成內容,而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作,讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充,真正的競爭優勢,不是使用同一套 AI 模型,而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗,都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI,每一次決策都將成為下一次成長的基礎,形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來,張元溢表示,數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源,將這套品牌成長模式從線上延伸至線下,並逐步拓展海外市場。他認為,當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點,AI 才真正從工具,進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局,數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」,首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪,並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴,從媒體、代理商到電商生態,共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日(三)14:00–16:30 舉行,品牌可透過報名頁(https://reurl.cc/KEAYOe)報名參與。

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