提及Yeezy，大多數人想到的可能是「肯爺」Kanye West和椰子鞋（Yeezy Boost），作為球鞋市場中價格漲幅最大的的球鞋之一，Yeezy創造了一個又一個新的紀錄。
更特別的是Yeezy和Supreme等常見時尚潮牌不同，無論是和Adidas還是Nike合作推出的產品，大多都是展示聯名品牌而非自己的Logo，可見肯爺對自家設計的信心。
不過這一情況可能要改變了，肯爺打算今年為Yeezy推出一個新Logo，消息一出很快引起了不少討論。
其中討論度最高要屬「抄襲」事件，Yeezy新Logo和超市品牌沃爾瑪的Logo有點像，甚至於最近沃爾瑪直接把Yeezy告上了法庭，兩家正式對簿公堂。
「抄襲」還是相似？
一切還要從去年肯爺和Gap的合作推出的Yeezy服飾品牌開始說起，和Yeezy鞋不一樣的是雙方合作的服飾品牌並非立足於高端，而是更偏向大眾。
據Yeezy品牌設計工作室，他們將以親民的價格，為男士、女士及兒童提供現代、精緻的基礎款，隨著雙方合作的消息公佈，各大社交媒體上瞬間被「不用搶破頭，人人買得起的Yeezy要來了」這樣的言論席捲。
其實早在2015年，Yeezy就推出過系列服飾產品Yeezy Season 1，價格在600美元到3000美元不等。
Yeezy Season 1採用了時尚服飾行業少見的弱化Logo風格，衣服並沒有加上一個巨大的、辨識度極高的Logo，最終銷售結果也算不上很好，椰子鞋能很快賣完，但服飾卻沒有。
或許是為了解決這一問題，宣布與GAP合作後，肯爺就計劃為Yeezy品牌推出一個新Logo，今年5月份左右有媒體報導了新Logo的造型，很快沃爾瑪就注意到了，並向美國專利及商標局提出了抗議，最近兩家甚至因此對簿公堂，你來我往互不相讓。
早在2007年，沃爾瑪就已經用上了現在我們經常看到的花火圖案Logo，Yeezy的新Logo則是由8根虛線組成的花型Logo，兩者在結構上的確有點相似。
但在Yeezy看來虛線的造型和數量更多的虛線，明明和沃爾瑪Logo有著極大的差別，普通人根本不會將兩者混為一談，也不會影響沃爾瑪的Logo。
沃爾瑪並不這麼想，在它看來Yeezy的新Logo和自家Logo很像，更重要的是Yeezy是一個複雜多變的品牌，肯爺作為獲得過21座葛萊美獎杯的饒舌歌手，本身就自帶流量屬性，他本人和Yeezy都曾是大品牌的聯名對象。
也就是說除了和GAP合作，Yeezy的新Logo還有可能通過聯名的方式出現在各種地方，成為沃爾瑪的競爭對手，影響沃爾瑪Logo的辨識度。
另一方面，沃爾瑪認為兩個相似的Logo容易讓人誤以為兩者有一定聯繫，尤其是Yeezy新Logo出現在包裝袋、廣告牌上時。
兩家各有各的理由，究竟Yeezy的新Logo算不算抄襲，可能還要第三方機構美國專利及商標局來決斷，不過這種商標Logo糾紛往往容易拖很久，就算其中一家敗訴仍然可以選擇繼續上訴，也因此部分公司遇到這種情況都採取了和解調整的方式。
實際上這種Logo相似的抄襲爭議並不少見，大公司們的Logo越來越像了。
Airbnb在2014年發布的Logo和科技公司AutomationAnywhere的Logo很像，最終兩家商議之後AutomationAnywhere更換了Logo。
事情並沒有就此結束，2019年美國百貨公司西爾斯（Sears）推出的新Logo又和Airbnb Logo相似，只不過這次兩家都沒有調整Logo。
為什麼大公司們的Logo越長越像？
如果你有觀察過，想必會發現科技公司們或多或少都有更換Logo的經歷，而且越換越像了，Google、Spotify、Pinterest等都是案例。
這背後是科技公司們快速發展，部分傳統公司10年才能完成的事情，科技公司可能只要一年，Google等公司超高的發展速度也意味著它們面對的用戶量在飛快地成長。
當面對的群體量快速成長，面對人群發生變化後，為了適應不同人的喜好以及更加精準地傳達公司壯大後的狀態，科技公司們往往需要更換新的Logo，而環境的變化又促使它們在設計呈現Logo時做出相似的選擇。
網路改造生活的同時，也改變了我們周邊的環境，螢幕增加就是一個明顯的變化，作為資訊呈現的物理媒介，它以手機、電腦、戶外廣告大螢幕等多種方式包圍著我們。
資訊傳遞的速度和豐富度都獲得了極大地成長，資訊量暴增乃至過載的結果就是人們耐心降低，一段影片前幾秒不夠吸引就會被滑掉，一篇文章打開看完第一段就關掉的情況太常見了。
更快、更精準成為了Logo設計的要求之一。
在這種情況下，扁平化、簡潔圖標的優勢就展現出來了，Siegel+Gale設計公司的創意總監Howard Belk認為，改用更簡化的Logo是大公司追求簡潔又直接的表現：
他們想要一致性極高的品牌形象，一套緊密相連的體驗、形象和調性。當他們在審視app、網站或是互動界面的設計時，會盡量將其簡化。
這樣一來，他們就會逐漸將Logo裡更獨特的細節去掉。
以Google的無襯線體Logo為例，當去掉襯線體粗細不一的筆劃細節後，人們的注意力會回到內容本身，也就是Google字本身和它標誌性的四個顏色，Logo變得更簡單了，但傳遞的資訊更準確了，人們看到這個文字甚至藍紅黃綠四種顏色時就會想起Google。
這很符合現代環境，在盡量短的時間內看一眼，就能很好地辨別出Logo，同時這種風格在手機、電腦、影片、紙質刊物、廣告牌等內容媒介上的呈現通用性更強，足夠簡單往往也意味著容易排版，人們看起來也會很清晰。
這樣一來大家設計Logo的規則越來越相似，都是扁平化的抽象符號或是無襯線體。
扁平化、粗體效果的中性無襯線體的設計風格甚至已經成為了主流的標誌，科技領域的Google、Airbnb，時尚領域的Burberry等都是案例。
小眾公司經過快速發展成為主流公司時，往往會選擇更換Logo以面向更廣闊的受眾，而傳播環境的變化又導致大公司們選擇更精簡、通用性更強的扁平化或無襯線體字體Logo，再加上大公司對於自身主流地位的標榜，Logo設計呈現也就越來越相似了。
相似的設計規則，讓後來者越來越難「做」出一個好Logo
毫無疑問的是Logo是品牌定義中重要的一環，它既是品牌傳播重要的物料，同時也隨著品牌的發展和傳播不斷深化，這正是許多簡單甚至單調的Logo能向人們傳達複雜涵義的原因。
人們看到的不僅僅是Logo，更是一家公司產品、文化、服務帶給人們的深刻印象。
現在讓人們瘋狂追求的Nike「勾勾」Logo，最初並沒有受到甲方公司Nike的中意，甚至於只給設計師35美元設計費，人們喜愛的不僅是勾勾Logo，更是對於Nike產品和文化的喜愛，及愛屋及烏。
在整個傳播過程中，大公司在無意間創造了新的競爭優勢，相比中小型公司大公司在宣傳範圍、宣傳器度、宣傳類型上均具備優勢，產品乃至定製字體等行銷方式都會強化一家公司在人們心裡的印象，這些都會反饋到Logo上。
然而在扁平化的設計潮流下，大家都在用抽象符號乃至一套相似的規則設計Logo，這也就難免造成Logo相似，後來的中小型公司在設計Logo時既要遵循簡約、精確傳達的規則，又要避免和大公司Logo相似，設計和表達的難度在不斷提升。
畢竟一旦Logo相似，人們看到中小型公司的新Logo，反而會想起大公司的產品，甚至於還有可能要背上「抄襲」的罵名，被大公司一紙訴狀告上法庭。
同時，趨向統一的設計風格和規則，讓各家公司Logo越來越相似的同時，也加重了普通人的辨別難度。
本文授權轉載自：愛范兒 ifanr
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責任編輯：傅珮晴、錢玉紘
