宏碁搶Made In India熱！印度筆電工廠將量產，桌機一哥劍指標案商機|數位時代 BusinessNext

已是印度桌機老大哥，宏碁搭Made In India熱、再設筆電工廠

宏碁成印度第一個拿下個人電腦桌機工廠認證的品牌！看好印度起飛的市場，以及政府標案過半額度要求Made In India認證，年底前筆電產線也將完工。

個人電腦產業已經飽和，仰賴換機與拓展新應用刺激需求，不過印度市場不然，仍是少數高成長國家，2021年第2季度電腦銷量年增50%，拿下桌機龍頭的宏碁也宣布，今年底印度清奈自有筆電組裝工廠將啟用，搶攻標案商機。

印度由於人口數多，PC滲透率低，市場每年維持高成長，2020年因疫情重創，罕見市場規模僅1027萬台，比2019年1097萬台下滑6.4%，2021年因為疫情緩解，去年基期也低，首季市場就年升73%，今年第2季也年增50%且比首季成長。

搶攻印度商機，宏碁趁勝追擊，根據IDC統計，宏碁跟惠普同時是印度最大個人電腦品牌商，第2季度市佔率24.6%，宏碁亞太區營運總部暨台灣區總經理侯知遠表示，2000年宏碁就已在印度有工廠據點，2012年重新遷移後設置專案組裝線，但當時量能不穩，視接單增減，如今因政策關係，宏碁清奈桌上電腦組裝產線已經獲得印度製造許可，穩定年產能10萬台以上。

「我們是唯一當地品牌PC擁有製造工廠的！」侯知遠說，清奈東邊工廠最初前往設廠時，相當偏僻，如今也帶來一串上下游供應鏈，從打板子到包材都有，目前工廠員工約30～50人，外加組裝線人力。

印度政府標案多，過去多為桌上電腦，由於看好商用市場桌機轉筆電的趨勢逐漸發酵，宏碁印度清奈廠也規劃筆電生產線，拼年底前取得政府認證，產能規劃還不具體，主要是因為筆電組裝精密度比較高，還需要練兵。

侯知遠規劃，屆時筆電將從中國ODM廠商端出貨SKD或CKD（套件零件）到印度組裝，政府標案有一半以上要求符合印度製造認證，因此宏碁機會很大。

印度更宣布Made In India政策，要求品牌商需有一定比率印度製造，資訊硬體「生產激勵計畫」（PLI），日前才宣布，戴爾（DELL）和緯創（Wistron）、偉創力、鴻海等電子巨頭已獲批準，Lava International、Dixon Technologies、Bhagwati（Micromax的母公司）、Neolync、Optiemus、Netweb、Smile Electronics、VVDN 和 Panache Digilife則是獲准的印度本土商。

印度製造有多難？目前尚無筆電ODM宣布前進印度可見一斑，「目前看不到ODM去，就沒辦法去！印度有一定難度。」侯知遠解釋，在印度分公司宏碁沒有一個台幹，全是當地人，但華碩或HP及DELL當地主管很多仍是老外，印度經營有門檻。

由於政府標案第3季度回升，宏碁正享受印度製造紅利，單季度印度營收年增35%，創下10年來高，侯知遠開心表示，這是因為18%附加價值稅不算營收，不然將創20年來新高。

而宏碁除桌機已經是印度老大，筆電市場仍排名第4，第2季度出貨27.6萬台，市佔率8.7%，由於前三強競爭激烈，導致市佔率一直在10%以下無法突破，而宏碁能否藉由「印度製造」超前部署，趁勝追擊？值得後續密切關注。

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責任編輯：錢玉紘

在高度碎片化的年代，企業行銷，不該是短跑，而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎，再到網紅、短影音等，消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效，企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略，並搭配各式各樣的 MarTech 工具，希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而，這些行銷策略就如同接力賽的跑者，雖然每一棒都努力衝刺，卻常常無法將成果順利交給下一棒，口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台，不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂，一旦負責人員異動，累積多年的實戰經驗也容易隨之流失，使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢（Mars），看見許多企業投入愈來愈多工具與預算，卻始終無法累積真正的成長資產。他直言：「工具越多，不表示結果越好。」真正的競爭力，在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制，讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分，形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念，他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌，成立「數聚集團」，並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪，串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI，協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎，讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始，而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

從聲量、流量到存量，打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政（Adam）指出，企業在不同成長階段都有明確的經營目標，例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量，或深化會員經營、提升顧客價值。然而，任何一項策略都不可能無限放大成效，當成長逐漸趨於飽和，就需要下一個階段接力，才能持續創造新的成長動能。

林合政表示，真正重要的，不是哪一個環節最成功，而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產，再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力，便能形成持續運轉的品牌飛輪，而不是依賴一次次的廣告投入。

數聚集團品牌長蔡雅藍（Blue）進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步，由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者，以內容建立品牌信任與市場討論度，為品牌累積第一波成長動能。

接著，由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及，透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合，精準接觸潛在受眾，將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後，再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷，提升顧客黏著度、回購率與終身價值，將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後，再透過 MGM（Member Get Member）會員推薦機制，讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友，進一步帶動品牌討論與新客加入，形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示，這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式，而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告，後來客戶開始需要口碑；當口碑做好了，又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶，團隊每一次拓展服務，都不是為了增加產品線，而是在陪伴客戶成長的過程中，看見下一個真正需要解決的問題，也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing，AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉，關鍵不只是串聯聲量、流量與存量，更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此，數聚集團打造 Data Lake（數據中台），整合會員、廣告等第一方數據，並串接第二方、第三方資料，將原本分散於不同系統的資訊，匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據，但企業真正缺的，其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示，除了企業自身累積的會員資料，數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊，協助品牌從更完整的消費旅程理解市場，而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後，AI 才真正開始發揮價值。過去，AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用；如今，數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址（URL）、預算與行銷目標，AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效，自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置，並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示，這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發，Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標，AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為，AI 的角色不只是生成內容，而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作，讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充，真正的競爭優勢，不是使用同一套 AI 模型，而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗，都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI，每一次決策都將成為下一次成長的基礎，形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來，張元溢表示，數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源，將這套品牌成長模式從線上延伸至線下，並逐步拓展海外市場。他認為，當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點，AI 才真正從工具，進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局，數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」，首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪，並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴，從媒體、代理商到電商生態，共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日（三）14:00–16:30 舉行，品牌可透過報名頁（https://reurl.cc/KEAYOe）報名參與。