身為全球第一大零售業者的沃爾瑪，正悄悄備戰虛擬世界。近來沃爾瑪申請的新商標顯示，他們正準備在元宇宙中銷售各種商品，同時還計畫經營加密貨幣及NFT業務。
去年開始招區塊鏈專家，沃爾瑪早已布局元宇宙
根據《彭博社》報導，沃爾瑪在去年12月底向美國專利商標局申請了一系列的新商標，其中三個在其數位廣告公司「Walmart Connect」旗下，主要將用於數位貨幣及廣告相關的交易。
不只如此，還為旗下零售業務申請了4個與元宇宙銷售有關的商標，同時還計畫為虛擬世界中的醫療及教育服務申請Walmart的名稱跟商標。
「沃爾瑪正持續探索新技術如何塑造未來的購物體驗。」沃爾瑪沒有直接地就申請的新商標回應外界，「有些點子會演變成提供顧客的產品或服務，有一些則用於測試、迭代及學習。」
沃爾瑪在元宇宙的布局其實早有跡象，2021年8月時就開出全新職缺，希望能夠聘請「制定數位貨幣策略及產品路線圖」及尋找「加密相關投資與合作夥伴」的加密貨幣領域專家加入團隊，希望能「為顧客提供更多元的支付選擇」。
去年10月沃爾瑪展開小規模試驗，開放部份門市擺設的兌幣機能夠購買比特幣，去年12月沃爾瑪財務長布萊特．比格斯（Brett Biggs）更不諱言表示，只要顧客有需要，未來他們願意推出加密貨幣付款功能。
儘管被視為傳統零售的代表，沃爾瑪一直積極擁抱著數位化，在電商領域發展非常快速，《富比士》指出，沃爾瑪2021年的電商銷售額約達到750億美元，雖然距離亞馬遜的4,680億美元還很遙遠，但成長速度足足是五倍之多，倘若維持目前的成長速度，5年內就能超越亞馬遜的電商銷售額。
沃爾瑪也善用擁有大量實體門市的優勢，大力發展虛實整合服務，2021年全美「線上下單，線下取貨」的銷售金額，多達4分之1都被沃爾瑪吃下，估計超過200億美元。
零售業者競相湧入元宇宙，為何各大品牌都來參一咖
不過，暗地備戰準備湧向元宇宙等虛擬商機的企業，不只有沃爾瑪一家。稍早之前，知名球鞋品牌Nike才為進軍元宇宙申請了多個商標，同時收購了虛擬球鞋廠商RTFKT，還計畫與被視為元宇宙先驅的Roblox合力建立一個「Nikeland」虛擬世界。
運動品牌Adidas也斥資約178萬美元在區塊鏈遊戲The Sandbox購入大量虛擬土地，還買下一款無聊猿NFT並打扮上Adida的運動服，同時又發售了3萬個NFT，可說動作頻頻。
此外，快時尚業者Gap、另一間運動品牌Under Armour也都推出自己的NFT商品，開始涉足元宇宙領域的品牌正逐漸增加。
研究公司CB Insight在一份報告中提到，NFT可以可以為品牌增加額外收入，還可以將商品變為區塊鏈上的一枚枚代幣，降低線上交易的成本，同時對於奢侈品牌而言，同樣具有稀缺性的NFT能夠完美契合，如Gucci、Burberry等精品品牌都已經推出自己的NFT商品。
根據《CNBC》報導，加密資訊公司The Block高管法蘭克．查帕羅（Frank Chaparro）指出，太慢進軍電商的後果仍歷歷在目，現在沒有企業敢錯過虛擬商機，他認為挺進這塊領域對任何零售業者都是有利的，也沒有太大成本，「即使只是三分鐘熱度，做點簡單的嘗試例如抽獎送出NFT，對品牌形象也不會有太大影響。」
責任編輯：錢玉紘
