【王志仁專欄】半導體發展的三張人物快照
【王志仁專欄】半導體發展的三張人物快照

半導體橫跨材料、電子、物理和化學等領域,相當複雜,但在台灣卻成了國民產業,多數人都能朗朗上口,像是晶圓尺寸和製程用幾奈米技術等,如同聊體育和電影,全世界僅此一地。

這要歸功於台積電在晶圓代工市場過半的統治地位,以及過去一年多的全球晶片荒,給半導體業和台灣創造極高的國際能見度。對於非相關背景、但想了解半導體業的讀者,可以透過三個有代表性的人物經歷開始。

台積電
台積電在半導體打下了一片江山,使得半導體產業在台灣幾乎是全民話題。

「半導體活字典」摩爾,為科技革命確立核心動力

第一位是1965年提出摩爾定律的高登.摩爾(Gordon Moore)。今年93歲的摩爾,是半導體業的活字典,從早期實驗室轉到工業應用時就參與。

他整理大量相關技術文獻後,發現約莫間隔差不多的時間,透過研發達成的進步,可以將放置在晶片上的電路之間的距離縮小一半,也就是同樣面積可以放進多一倍的電路。從摩爾提出這個發現(Moore's law),迄今已經過半個多世紀,這個定律依然適用,只是電路加倍的時間有時是一年,有時是二年,平均是一年半。

電路的數目和運算能力成正比,電路間距能持續縮小,意味著運算能力持續提高。這表示半導體(最常用也最大量的是矽)這項材枓能夠帶來的生產力進步,每18個月就可以加倍,相比之下,水泥、鋼鐵和石化等在工業時代應用廣泛的材料,在生產力的進步幅度遠遠不及。

戈登·摩爾(Gordon Moore)
高登.摩爾(Gordon Moore)於1965年提出「摩爾定律」,至今已過半個世紀,仍適用於半導體產業上。此為他參加英特爾首屆Intel Innovation活動時的畫面。
圖/ Intel

摩爾原先的老闆威廉.夏克利(William Shockley)發明了電晶體,並因此得到諾貝爾物理獎;摩爾的事業伙伴羅伯.諾宜斯(Robert Noyce)以電晶體為基礎發明了積體電路,也就是今日熟知的IC,(他本來也可得諾貝爾物理獎,不過因早逝而錯過,後來頒給積體電路另一位發明人Jack Kilby)。

夏克利和諾宜斯實現了科學上的發現,為後來的半導體應用打開大門,但摩爾定律找到半導體的商業意義:實現每18個月運算力加倍,並找到創新與關鍵應用的企業,就能成為贏家,如果被對手掌握,就等著出局。

摩爾定律催生矽經濟,這種速度感和危機感,主導了科技業的競爭,產生知名的「唯偏執狂得倖存」(Only the paranoid survive)概念,而概念的提出者安迪.葛洛夫(Andrew Grove)也是摩爾定律的最佳執行者。摩爾、諾宜斯和葛洛夫在1968年共同創辦的英特爾(Intel),目前仍是半導體業具影響力的公司。

張忠謀成就產業分工,讓運算無所不在

第二位是1987年創辦台積電的張忠謀。台積電是全球第一家專業做晶圓代工的公司,沒有自有產品,完全按客戶訂單生產。在那之前,部分半導體公司會利用空閒產能接零星訂單,但產能供應不穩定,提供的製程技術選擇也有限,客戶技術資料存在外洩風險,無法成為一種商業模式。

台積電創辦人張忠謀
台積電創辦人張忠謀親歷半導體業從1950到1980年代的發展,國外求學回台後,先加入了工研院,之後才創立台積電。
圖/ 王郁倫攝影

專業晶圓代工釋放半導業的成長動能。晶片生產依序可分為設計、製造、封裝和測試等環節,其中設計和客戶端關係緊密,要先了解並預測客戶需求,再轉化成電路設計放到晶片上;製造和封測則是和工廠有關,追求製程、成本、良率和交貨期等,和設計非常不同,要在一家公司內兼顧很難,特別是蓋一座新廠的費用,一路從幾億、幾十億上升到百億美元,龐大而持續的資本支出和折舊攤提是極高負擔。

年輕時從上海到波士頓求學,畢業後留在美國工作,張忠謀親歷半導體業從1950到1980年代的發展,與摩爾、諾宜斯和葛洛夫是朋友也是對手,夏克利則是張忠謀在史丹佛讀電機博士時的老師。

當半導體走向專業分工,設計和製造拆開,而製造往亞洲移動,一如先前的電腦和其他產品,是整個產業變化的一部分。來自亞洲、卻有完整美國業界經歷和人脈的張忠謀,屬於極少數,在台灣官方的多次邀請下,先加入工研院後成立台積電,其中有個人機遇、也有大環境助推。

第三位是1993年創辦NVIDIA(輝達)的黃仁勳。NVIDIA一如其他晶片設計公司,受惠於專業晶圓代工提供的製造服務而持續成長。不同之處在於,黃仁勳不斷拓展新領域,打開晶片應用的場域和產業。

NVIDIA黃仁勳
NVIDIA(輝達)創辦人黃仁勳。
圖/ NVIDIA

從最初的圖形處理技術,再到發展AI運算架構進到自駕車系統和加密貨幣挖礦,再到結合VR/AR技術跨入最近熱門的元宇宙,NVIDIA始終在熱門產業話題上,黃仁勳相當於當代半導體業的頭號傳教士,持續傳播晶片福音給更多使用者,跳出技術和產業人士的特定圈子。

晶片和洋芋片的英文都叫chip,也都進入一般普羅大眾生活。讓晶片像洋芋片般簡單易懂,這條路還很長,但存在的想像空間也因此巨大。

責任編輯:吳佩臻、林美欣

關鍵字: #半導體
往下滑看下一篇文章
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

amazon_2.jpg
圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

amazon_3.jpg
圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

amazon_4.jpg
TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

amazon_5.jpg
新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

amazon_6.jpg
看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

amazon_7.jpg
廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

立即下載_亞馬遜 2026 消費性電子品類攻略手冊|掌握下一波成長動能

圖/ Amazon

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
代理式商務連動百兆商機
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓