肯德基一句「跟蛋撻劃清界線」引發搶購潮!拆解背後的飢餓行銷妙招
肯德基一句「跟蛋撻劃清界線」引發搶購潮!拆解背後的飢餓行銷妙招

肯德基宣布劃清界線,引發蛋撻迷恐慌

肯德基 18 日宣布與蛋撻「劃清界線」,讓外界粉絲以為蛋撻即將停售,紛紛恐慌掃貨。隨後員工跳出來聲明,公司沒有打算要停賣,只是要以另一種形式販售,並表示這場風波,只是與民眾玩的文字遊戲。

該員工表示,消息釋出後,蛋撻每日銷量從 500 顆提升至 1,700 顆;《KEYPO 大數據關鍵引擎》的數據也顯示,在聲明發布後的隔天,「肯德基蛋撻」的網路聲量急速上升,單日就突破 4 萬筆資料。

飢餓行銷,是萬用大招還是惹禍上身?

在這次事件中,廠商透過預先釋出「不賣蛋撻」消息,來創造市場需求短缺的恐慌感,與飢餓行銷的典型流程不謀而合。

飢餓行銷的常見手法,便是蓄意控管供貨量至市場需求以下,再搭配全面傳播媒體炒作話題,刺激消費者的緊張情緒,等到鋪墊了足夠的知名度,再開始正常供貨。

在這種供貨嚴重落後需求的情況下,出於稀缺心理造成的情緒波動,消費者往往會想辦法讓自己避免損失,並且渴望透過擁有商品來拉抬自己的社交聲望,進而造成短期內的銷量顯著上升。

在台灣的經典案例,即是義美鮮奶茶與雷神巧克力——但兩者最終都無疾而終。飢餓行銷通常具備非常有限的時限性,只適合作為產品前期曝光手法,而非長期定價策略。若是過度使用,將消耗消費者對於品牌的信任,往後出現 CP 值更高的競品時,顧客會轉頭就走,聲量不一定能轉化成品牌黏著度。

要談到飢餓行銷惹禍上身,便不能不提小米手機的經典案例——它在剛上市時,因被發現網站上的搶購按鈕未經過內部請求,就直接轉成「售罄」頁面,最終在微博上延燒出軒然大波,被斥為騙局。由此可見,飢餓行銷是帶有風險的雙面刃,如果被揭穿「為賣而賣」或是認定炒作,將會重挫品牌價值,反而弄巧成拙。

從行銷策略上來看,肯德基哪裡做得好?

個人認為,這次肯德基做得最好之處,就是設下明確的截止時間點,使得不確定性造成的恐慌得以適可而止,並且將網路話題從蛋撻消失的焦慮,轉化成對新產品的期待。此外,員工爆料與 Foodpanda 消息的外洩,都使「最後一批蛋撻」恐慌得以闢謠,降低販售恐懼可能帶來的厭惡感,並帶來正向宣傳聲量。

而從網友戲稱肯德基本來就是「被蛋撻耽誤的炸雞店」,可以見得這次引起的停產暴動之所以不讓人反感,是因為產品與品牌之間的連結本身就足夠強烈,甚至可以說,蛋撻已經成為肯德基的代名詞。

若企業想操作飢餓行銷,可以先確保產品與品牌的連結已經足以強烈,甚至一想到該品牌就會想到該產品。就像是愛馬仕(Hermès)的柏金包(Birkin Bag),本身就極度稀缺,甚至需要透過關係人才有機會排上候補名單。產品會走紅是因為品牌背書,而產品本身的搶購風潮又反過來拉抬品牌價值。

此外,在操作前飢餓行銷,品牌可以先評估產品是否擁有消費者強烈認同,若決定以此策略操作,也需確保企劃具備短期時效性,而非長期定價策略,且應盡量避免讓消費者產生欺騙或是說謊的印象,才是長期維繫品牌之道。

本文授權轉載自:未來商務

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #餐飲業動態
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從台灣走進北美千家速食門市!Berry AI 如何攜手博弘雲端,讓 AI 規模化落地?
從台灣走進北美千家速食門市!Berry AI 如何攜手博弘雲端,讓 AI 規模化落地?

一家來自台灣的 AI 新創,如何讓美國上千家速食餐廳,都用它的 AI「看」得來速車道?

這家公司就是專注於 AI 影像辨識技術的 Berry AI (華捷智能),透過攝影機蒐集匿名數據並轉化為多項營運指標,協助速食品牌找出流程瓶頸、提升現場營運效率與整體顧客滿意度。以美國連鎖炸雞品牌 Zaxby’s 為例,在全面導入 Berry AI 解決方案後,服務速度提升 13%-20%,業績表現最好與最差的門市,每週營收差距從 2.4 萬美元縮小至約 9,000 美元。另一家連鎖速食品牌 Culver’s 在導入後,得來速車道的服務時間也立刻改善,進而提升整體吞吐量。

然而,支撐 Berry AI 解決方案的,不只有前端看得見的攝影機與影像辨識技術,還有後端穩定且具彈性的雲端平台。Berry AI 結合 Amazon Web Services (AWS) 全球雲端資源及博弘雲端顧問服務,打造兼顧即時性、穩定性與成本效益的雲地混合架構,成為推動 Berry AI 持續擴大北美市場版圖的重要關鍵。

從台灣 PoC 走向北美千店規模,Berry AI 面臨架構升級新挑戰

Berry AI 執行長林逸中表示,團隊成立初期投入近2年半的時間,探索最適合影像辨識技術的應用場景,最終將目光鎖定高度標準化的速食餐飲業(Quick Service Restaurant;QSR),推出得來速計時器、餐廳計數器等解決方案,運用 AI 影像分析技術,辨識顧客進入得來速車道或餐廳後的狀態,例如:排隊、點餐、候餐等。

同時,Berry AI 也進一步將現場蒐集到的數據轉化為可量化的營運指標,例如:不同門市、日期或時段的顧客等候時間,協助管理者從數據中找出流程瓶頸與可以優化的環節,進而提升服務效率及顧客滿意度。

在確立發展方向並於台灣完成 PoC (概念驗證)後,Berry AI 決定前進全球最大、也是 QSR 最核心的北美市場。然而,隨著合作客戶與部署門市持續增加,資料量快速攀升,加上服務範圍橫跨不同區域,既有以地端為主的架構開始面臨規模化挑戰。

林逸中補充指出,尤其 QSR 業者在選擇 AI 解決方案時,格外重視技術效能與穩定性,包括 AI 辨識精準度、能否因應突發狀況、系統能否穩定運作,以及網路發生問題時能否維持服務等。在這樣的要求下,若將所有運算與資料都留在地端,不僅難以因應日益增加的部署門市與資料量體,設備建置與維運成本也會隨之增加。

BerryAI 攜手博弘雲端 打造高可用性 AWS 雲地混合架構,突破北美規模化部署挑戰

如何確保系統的即時性、穩定性與成本效益,成為 Berry AI 進軍北美後必須解決的新課題。為此,Berry AI 選擇與博弘雲端合作,取得穩定且高可用的 AWS 運算與資料庫服務架構,將即時運算留在地端,同時在雲端環境整合資料庫處理大量資料與後續分析工作,形成兼顧地端即時運算與雲端彈性擴充的雲地混合架構。

Berry AI研發同仁汪楚剛說明,包括車輛偵測、追蹤與狀態辨識等需要即時反應的工作,會先在地端完成;再將辨識結果傳送至 AWS 雲端,計算各項營運指標,提供後續分析與決策使用。透過這套架構,Berry AI 至今已處理超過 2 億筆車輛狀態資料。

此外,AWS 也是 Berry AI 持續優化 AI 模型的重要基礎。Berry AI 將整套資料蒐集流程建構於 AWS 上,透過完整且多樣化的資料,持續訓練與優化模型,進一步提升地端影像辨識的準確度。

博弘雲端
Berry AI 鎖定高度標準化的速食餐飲業(Quick Service Restaurant;QSR),推出得來速計時器、餐廳計數器等解決方案,運用 AI 影像分析技術,辨識顧客進入得來速車道或餐廳後的狀態,例如:排隊、點餐、候餐等,協助管理者從數據中找出流程瓶頸與可以優化的環節,進而提升服務效率及顧客滿意度。
圖/ Berry AI網站圖

成為企業技術團隊的延伸,博弘雲端助 BerryAI 把 AWS 用得更好、更省

隨著北美業務持續成長,Berry AI 也迎來新的課題:如何把雲端資源用得更有效率、更省成本,這也成為 Berry AI 與博弘雲端合作的重要契機。

對此,可能有很多人好奇,像 Berry AI 這類技術能力成熟、具備自行建置架構能力的企業,為什麼還需要與博弘雲端合作?「關鍵在於,博弘雲端長期深耕 AWS,對相關服務與技術架構更加熟悉,可以成為企業內部技術團隊的延伸。」博弘雲端技術長宋青雲說。

當 Berry AI 遇到特定 AWS 服務或技術問題時,可以直接尋求博弘雲端協助;若需要進一步與 AWS 原廠確認,博弘雲端也能協助溝通與處理,減少 Berry AI 自行研究與排除問題所需投入的時間,讓內部研發團隊可以將更多心力和資源集中在核心產品開發。

更重要的是,博弘雲端不只提供技術支援,還能從 Berry AI 實際用量與成長需求出發,客製化設計最適合的節費方案,這對 Berry AI 降低營運成本有很大的幫助。宋青雲說明,博弘雲端根據 Berry AI 既有的 AWS 用量,推估未來 1-3 年內的使用需求,並以此為基礎規劃合適的長期雲端資源用量;同時考量 Berry AI 所屬飛捷集團旗下還有 3 家子公司同樣使用 AWS,進一步整合集團需求進行評估,放大整體採購規模,爭取更大的節費空間。

宋青雲強調,雲端採取隨需即付的計價模式,雖然具備彈性優勢,但若缺乏持續管理,仍可能出現資源配置不符商務規劃,或費用超出預期等情況。而博弘雲端不只能從使用現況出發、建議適合的節費方案,也會從效能、資安與成本等面向進行架構健檢,提出相應的優化建議;同時還會提供相關管理介面,讓企業隨時查看帳戶使用狀況、預估未來用量,在業務規模持續成長的同時,也能兼顧雲端架構的效能、安全與成本效益。

而架構健檢與成本優化,只是博弘雲端服務的一環。從企業準備上雲開始,博弘雲端便能協助將應用程式與資料從地端搬遷至雲端,或直接在雲端完成部署;進一步還能協助建置數據平台、數據中台,進行資料分析及導入 AI 應用,讓企業資料發揮更大價值。當服務正式上線後,博弘雲端也能接續提供維運服務。換言之,從前期 PoC、雲端建置到後續維運,博弘雲端都能依據企業需求,提供相應的服務與支援。

對 Berry AI 來說,藉由與博弘雲端合作,深化 AWS 雲端資源使用,不只是突破規模化挑戰,更重要的是能把有限的資源集中在核心業務,持續優化解決方案、開發更多貼近餐飲營運需求的應用,進一步爭取更多品牌合作,擴大北美市場版圖。目前,Berry AI 正全力拓展北美市場,也持續尋找對 AI 技術與餐飲產業應用充滿好奇心、重視團隊協作的人才加入。徵才方向涵蓋機器學習與電腦視覺、Platform & System(DevOps、Infrastructure),以及 Full Stack 軟體開發。從門市邊緣裝置上運行的 AI 模型、串連雲端與數千家門市的系統平台,到協助餐飲品牌提升營運效率的分析產品,每個環節都還有發揮的空間。 期待匯聚更多優秀夥伴,一起用 AI 解決真實的營運問題,讓來自台灣的技術走進更多全球 QSR 門市。

職缺詳情:https://www.cake.me/companies/berryai/jobs

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