「快時尚版阿里巴巴」行得通?Shein開放商家賣東西,如何帶領營收再衝高?
「快時尚版阿里巴巴」行得通?Shein開放商家賣東西,如何帶領營收再衝高?
2023.01.09 | 新零售

《華爾街日報》消息報導,全球最大的線上時尚零售商Shein,除了自有品牌外正在探索新的方式,開始研究讓其他商家在自家平台販售商品。希望跟上阿里巴巴、亞馬遜等電商大頭的平台模式。

《Insider Intelligence》報導,Shein計畫走類似電商平台的模式,希望成為新的營收來源,與阿里巴巴和亞馬遜等電商巨頭直接競爭,並補充,Shein平台相當有吸引力,用戶都有定期造訪的習慣。消費者購物旅程的統計顯示,前三名通路分別是搜尋引擎(44%)、線上商店(40%)以及實體店面(36%);因此,開放其他業者來自家的Marketplace,對Shein來說是合乎邏輯,並能有效成長的經營策略。

延伸閱讀:Shein攻進日本開實體店!橫掃美國Z世代後,如何讓挑剔的日本人也青睞?

但電商平台早以競爭激烈,根據《Webretailer》統計至12月19日電商平台排名,前五名分別是亞馬遜、eBay、蝦皮、樂天與AliExpress。亞馬遜執行長貝佐斯(Jeff Bezos)曾提過電商平台的3個價值: 低價快速交貨 以及 大量的選擇 。阿里巴巴旗下國際版的AliExpress,則具有平台門檻低、無關稅問題以及多樣但便宜的產品選擇的優勢;拼多多的TEMU,更是主打越多人團購,價格會越便宜;冬海集團的蝦皮,則是靠閃電戰迅速拿下東南亞電商市場,以免運、各類折扣的補貼方式快速成長。

Shein有能力挑戰電商平台們嗎?

Shein最主要的生產地仍是中國廣東省,擁有3,000多家供應商組成的大型集聚。從2022年夏天開始,開始在土耳其建造生產工廠並在波蘭租賃倉庫,更近的供應鏈有助於提升西歐的服務。Shein電商平台希望透過更多的商品與物流選擇,增加客戶的滲透度與滿意度。2022全年預測Shein網站交易金額(GMV)將成長50%,到達300億美元。

Shein原本的幾項優勢,一是低庫存,《Drapers》報導,快時尚產業的平均滯銷率落在25%~40%,Shein的滯銷率卻能維持在個位數。從網站上獲得瀏覽資訊,並透過即時供應鏈滿足市場需求。二是製造端的數位化,Shein的商品中心、營運中心、生產部等都導入一套複雜但高度智慧的資訊系統。前兩個優勢都符合貝佐斯說的電商平台要有的快速交貨與大量選擇。

最重要是掌握流量, 服飾本身就是變化快速的產業,十年前網紅直播尚未流行時,Shein就嘗試在YouTube、Facebook上與小網紅合作行銷。2018年TikTok崛起時,更是快速搶攻短影音市場,數據顯示TikTok上關於 #SHEIN和 #SHEIN HAUL 的標籤瀏覽量就高達274億次和52億次,熟悉社交影音的流量是傳統電商平台們尚未涉足的領域。

Shein這次探索新的電商平台模式的消息,凸顯出自有品牌的經營困境,過去的C2M(Customer to- Manufactory,消費者對工廠)模式可能已無法讓公司繼續成長,而考慮B2C、C2C等更多模式尋求突破,但晚於2002年與2010年的亞馬遜與阿里巴巴,Shein如何透過自身優勢突圍,仍需時間觀察。

資料來源:WSJDrapers經理人Insider Intelligence WebretailerInnovationTacticsInvestopedia新浪財經

責任編輯:錢玉紘、林美欣

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中華電信 5G 加速器 Demo Day,以 AI 啟動未來:從共創到加速,攜手新創 開創未來
中華電信 5G 加速器 Demo Day,以 AI 啟動未來:從共創到加速,攜手新創 開創未來

第七屆「中華電信 5G 加速器」Demo Day 近期揭幕,現場匯聚創新能量,不僅展現中華電信的 AI 創新布局,更邀集 12 家具備高度潛力的新創團隊,輪番展示核心技術與前瞻解決方案。這些團隊也同時分享,如何善用 5G 加速器資源突破營運挑戰,並在「1 到 N」的成長歷程中,採取哪些策略與客戶建立長期合作關係,讓 AI 應用能夠真正落地。

中華電信投資事業處副總經理陳元凱於開場致詞時指出,5G 加速器自 2018 年成立以來,已吸引超過 80 家新創團隊加入,期許透過電信CVC平台,以大帶小,推動創新創業,成為台灣推動創新的重要平台。為了讓更多具潛力的新創能在關鍵時刻獲得實質支援,中華電信不只提供技術支援、實證場域、商機媒合及行銷曝光等資源,更於本屆 5G 加速器增設「AI 創新特別獎」,包括 AI 算力、行動上網與寬頻上網服務,協助團隊進行 AI 應用研發與市場導入,展現中華電信持續賦能新創,從自身做起,共同打造台灣創新創業雨林生態系的決心。

從 AI 1.0語音辨識到 AI 2.0 AI 代理人:中華電信的 AI 創新版圖

活動一開始,中華電信研究院前瞻科技研究所所長汪世昌率先分享,中華電信如何迎戰 AI 所帶來的產業變革。汪世昌引述 Pitchbook 數據指出,2025年 1 月到 8 月間,已經有高達 55% 的創投資金湧進 AI 市場,顯見 AI 已成為全球資金瘋狂追逐的焦點。

中華電信
中華電信研究院前瞻科技研究所所長汪世昌引述Pitchbook數據指出,高達 55% 的創投資金湧進 AI 市場,顯見 AI 已成為全球資金瘋狂追逐的焦點。
圖/ 數位時代

而中華電信早在 AI 浪潮興起初期便積極投入,2016 年啟動 AI 1.0 佈局,在語音辨識、影像辨識、自然語言處理等領域建立自主技術,並進一步發展智慧客服、科技執法、影像偵測等解決方案,服務範圍涵蓋眾多企業客戶與政府部門。

隨著生成式 AI 時代的到來,中華電信在2023年邁入 AI 2.0,重點任務包括推動全員 AI 素養、打造自研開發平台 「AI Factory」、提供 AI DC 服務等,並積極發展各類創新應用,如:由 AI 代筆生成遺囑、AI 防詐、語音偵偽,到結合全光網路進行跨國共演,AI 正逐步滲入生活與產業的每個角落。

汪世昌表示,2025 年的發展重點是 Agentic AI。他也罕見公開中華電信打造的 AI 代理人應用,包括餐廳訂位和訂票、有聲繪本製作、撰寫符合公司需求的企業報告、生成主管決策建議及審閱檔案等。未來,中華電信將持續聚焦代理 AI、多模態、垂直領域大模型、邊緣 AI、機器人與 AI Coding 等方向,以技術自主與台灣在地化為利基,打造真正能解決企業痛點的下一代 AI 服務。

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中華電信未來的技術佈局將聚焦代理 AI、多模態、垂直領域大模型、邊緣 AI、機器人與 AI Coding 等方向。
圖/ 數位時代

媒合市場 × 產品升級:中華電信 5G 加速器如何成為新創的成長引擎

不過,AI 應用牽涉的場景極為廣泛,企業需求也往往多元且複雜,單靠自身力量,很難在第一時間滿足每一種期待。因此,中華電信在打造下一代 AI 服務的同時,也透過 5G 加速器串連生態系夥伴,協助新創團隊快速驗證技術,並找到正確的落地入口,讓 AI更順利走進企業現場。

《數位時代》創新長兼技術主編黃亮崢亦認同中華電信對新創的支援,他指出,新創應該要懂得借力使力,善用加速器、投資人和生態系合作夥伴的力量推動自身發展,如此不只能立足台灣,更有機會邁向國際舞台,讓全球都能看見台灣的創新實力。

從新創團隊的分享中可歸納出,中華電信 5G 加速器為新創團隊帶來二大關鍵助益。第一,讓團隊能夠接觸到更多潛在客戶與內部決策者,使產品驗證與市場拓展更有效率。像是創智生物科技在入選加速器後,將有機會接觸到醫療以外的潛在客群,進而挖掘更多元的產品落地場景。寵訊生醫同樣受惠於中華電信的品牌聲譽,預期不僅大幅提高曝光度與市場知名度,更在飼主和獸醫師心中建立信任感,顯著提升產品採用意願。中華電信內部衍生創業(Spin-off)的中華創智國際,在內部育成期間同樣藉助5G 加速器的媒合機制,提升知名度,與潛在目標客戶深入對話,確認產品是否符合使用需求,大幅縮短業務開發時間。

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第七屆中華電信5G加速器Demo Day邀請本屆入圍新創進行座談交流,分享入選中華電信5G 加速器後帶來的助益。
圖/ 數位時代

第二項效益,則是導入中華電信集團的技術和資源,為新創解決方案加值,甚至創造更大的市場。伊斯酷軟體科技希望借助中華電信在 5G 與網路的資通訊優勢,為客戶提供整合自家 RPA 應用與網路基礎建設的完整服務。光影立方期望在 5G 加速器協助下,為自家 2D 轉 3D 技術找到更具商業價值的切入點。至於野革運動則期待,在加入 5G 加速器後,可結合中華電信 Hami Video 運動賽事的精彩內容,為球迷打造「影像 × 數據」的觀賽體驗,增加產品競爭力。

新創跨進企業供應鏈的三大關鍵策略

但即便有加速器的推力,真正決定新創能否在市場站穩腳步的關鍵,仍取決於自身的商業策略。在 DemoDay 第二場座談交流中,新創團隊分享自身在「1 到 N」的成長過程中,做了哪些決策與商業洞察,「從這些分享中可以很清楚地看到,產品定位、客戶經營與商業模式,是新創走向規模化的三大關鍵策略,」黃亮崢總結指出。

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第七屆中華電信5G加速器Demo Day邀請歷屆與本屆入選共6家新創相互交流,探討從1 到 N的成長過程中,該如何做出對的決策與商業洞察。
圖/ 數位時代

第一個策略,是建立產品差異化。尤其競爭越激烈的市場,越需要透過差異化來打造市場競爭力。如中華電信今年內部衍生(Spin-off)的第二家團隊,中華智慧影像(IVS)選擇以 Edge AI 和市售晶片打造解決方案,而非追逐最前沿模型,正是因為企業應用更看重穩定與可靠,並在此基礎上發展差異化服務。

第二個策略,是強化客戶信任。零邁移動(ZEMO)服務強調早期客戶的重要性,服務好第一個或早期客戶,可以吸引更多客戶主動上門。滿拓科技與歐姆佳科技也分享了服務客戶的秘訣,滿拓(DeepMentor)強調新創應先與客戶對齊導入目標與驗收規則,並開放產品實測,以透明態度換取客戶信任;歐姆佳科技(Ohmplus)則認為,無論客戶的意見是讚美或抱怨,都應用心聆聽並積極調整,當客戶感受到你的誠意時,後續合作自然會更緊密。

第三個策略,是建立對的商業模式。阿米索拉(AMOESO)認為,新創必須讓合作夥伴與客戶都能保有利潤,因此自身要具備很強的成本控制能力,才能形成可持續推廣的商業模式。而台灣圖靈鏈(Turing Space)則指出,商業模式並非一成不變,新創應該勇於實驗不同路徑,但前提是組織架構要具備彈性、企業文化要一致,才能在多元嘗試中找出最適合自身與客戶的商業模式。

中華電信
圖/ 數位時代

當 AI 與 5G 引領產業進入新篇章,中華電信將延續推動「打造台灣創新創業數位雨林生態系」的精神,以最優質的 5G 網路、IDC 基礎設施與自研 AI 技術平台,作為新創前進路上的堅實後盾,並透過 5G 加速器為新創提供驗證場域、技術支援與商業媒合,陪伴更多台灣新創從概念走向應用落地、從台灣走向全球舞台,共同開創下一個 AI 產業大未來。

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