【觀點】半導體小逆風,2030市場營業額將破1兆美元!一文盤點65年發展史
【觀點】半導體小逆風,2030市場營業額將破1兆美元!一文盤點65年發展史

半導體產業歷經長達約2年的大多頭行情後,於2022年下半年起,開始修正。

需求端的個人電腦、智慧型手機等電子產品,需求減少,而生產端、通路的庫存居高不下。

之前超額下單的半導體元件受庫存影響,晶圓代工廠產能利用率從2022年第三季起開始下滑,今年第一季、第二季,IC設計公司在去庫存的壓力下,將對供應鏈砍單,因此從晶圓代工到封裝測試將面臨逆風襲擊,整個半導體市場隨之衰退。

由於2022年上半年半導體市場持續顯著成長,因此2022年全球半導體市場營業額預估可達5,801億美元,較2021年的5,559億美元,成長4.4%。今(2023)年全球半導體市場將拉回,預估市場營業額5,110億美元,較2022年衰退12%。

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Taiwan's semiconductor industry plays a pivotal role in the world, ranking first in the world in IC foundry and packaging and testing/Source: shutterstock
圖/ G camp

儘管半導體市場短線面臨下修壓力,然而長線依然看好。科技不斷地進步,核心的推進動能為半導體技術的進步。半導體在製程技術不斷地推進下,功能持續精進,造就科技的進步,人類社會將邁向更方便、更自動化、更智慧化的新境界。

預估全球半導體市場營業額,將由2021年的5559億美元,成長到2030年的1.05兆美元,幾乎倍增。推升的主要應用為「智慧連接設備」、「智慧家庭設備」、「智慧工廠設備」、「智慧汽車連接設備」等,5G、高效能運算等,是支撐這些設備的基礎。

回顧半導體市場成長的歷史,1958年德州儀器(Texas Instruments)的基爾比(Jack Kilby)發明積體電路(IC),幾乎在同期間快捷半導體(Fairchild Semiconductor)的諾伊斯(Robert Noyce)也發明IC,諾伊斯同時發明IC製程技術,其原理沿用迄今。

延伸閱讀:華為還沒輸!美國制裁上演大反撲,低調打造中國半導體供應鏈

半導體市場是如何水漲船高至今日市況?

半導體發明後,美國多家公司投入半導體產業,德州儀器、摩托羅拉(Motorola)、英特爾( Intel)等公司,相繼加入半導體生產,同時技術也不斷進步,半導體產業規模逐步擴大。

1980年全球半導體市場營業額初次登上100億美元大關。當時半導體產業尚在萌芽階段,許多著名的半導體公司尚未誕生,如高通(Qualcomm)、輝達(NVIDIA)、台積電(TSMC)等,皆創立於1980年之後。

1994年,全球半導體市場營業額突破1,000億美元,短短14年間,營業額暴增為10倍,半導體產業已經在全球的經濟中占有重要的地位。

1990年代,個人電腦是半導體最重要的應用市場,由於個人電腦及其周邊設備,使用多種半導體,如CPU(中央處理器)、晶片組、記憶體等,半導體含量很高,因此能推升半導體市場的成長。

2000年,全球半導體市場營業額突破2,000億美元,此時個人電腦持續是半導體的重要應用市場。手機市場剛剛開始快速崛起,成為半導體重要的新興應用市場。這一年半導體市場年成長率高達36.6%,主要的原因是網際網路問世,造成市場過度的投入。

不正常的成長,往往會帶來激烈的修正,2000年的網路泡沫,在2001年破滅。2001年全球半導體市場快速修正,跌落2,000億美元之下,直到2004年方以2,140億美元的營業額,站穩2000億美元大關。

2010年全球半導體市場營業額突破3,000億美元,這歸功於智慧型手機問世,成為半導體應用市場的生力軍。個人電腦功能持續提升,半導體的用量持續成長。

2017年全球半導體市場營業額突破4,000億美元,在此期間,由於智慧型手機市場快速成長,半導體含量高,成為推升半導體市場的重要應用。

2021年全球半導體市場營業額突破5,000億美元,創下歷史新高。這一年的半導體市場年成長率高達26.2%,部分原因歸功於「疫情效應」導致筆電、平板電腦、電玩等需求量「暴增」的結果。

2022年下半年起「疫情效應」消退,半導體市場開始回復原本正常成長軌道。

電腦運算及資料儲存應用是長期市場成長主力

以2021年半導體應用市場的細部市場規模,我們可以分析半導體市場的內涵以及將來成長的軌道。

2021年,電腦運算及資料儲存應用市場規模約2,100億美元,是半導體最大的應用市場。其次為無線通訊應用市場,市場規模約1,610億美元。車用電子應用市場規模約475億美元,工業電子應用市場規模約560億美元,消費電子應用市場規模約484億美元,有線通訊應用市場規模約330億美元。

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車用電子將會是這10年成長潛力最大的應用市場。
圖/ 曾靉攝影

由上可知, 電腦運算 及資 料儲存 是目前半導體市場最大的應用市場,其次是無線通訊。展望到2030年,這兩項應用市場,仍會是半導體最大的兩個應用市場。

預估2030年電腦運算及資料儲存應用市場規模可達約3500億美元,無線通訊應用市場規模可達約2800億美元。

車用電子預估成長幅度最大,ADAS、電動車為推升關鍵

這10年內成長幅度最大的為 車用電子應用市場 ,預估2030年車用電子應用市場規模約1,450億美元,約為2021年的3倍。 工業電子應用市場 ,2030年預估市場規模可達約1,200億美元,是成長幅度第二大的應用市場。

2030年,消費電子應用市場規模預估約為950億美元,有線通訊應用市場規模預估約600億美元。

車用電子將會是這10年成長潛力最大的應用市場,將會是2023年半導體市場修正時的「明燈」。

主要的原因是,汽車持續導入先進駕駛輔助系統(ADAS),並朝自動駕駛挺進。加上電動車滲透率快速升高,汽車使用半導體的含量愈來愈高,有效推升車用半導體的成長。

綜而言之,半導體市場儘管短線面臨修正考驗,長線仍持續看好,只要科技不斷進步,半導體市場就會持續成長。

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責任編輯:林美欣

關鍵字: #半導體
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降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!

2026年3月8日,WBC 台韓大戰,10局上突破僵局制,身披中華隊戰袍、同時也是 foodpanda 代言人的「小可愛」江坤宇輕輕一點,成功將台灣隊長陳傑憲送回本壘,拿下關鍵一分。10局下半,就在中華隊穩穩抓下最後一個出局數後,正式宣告:Team Taiwan,贏了!身處東京巨蛋、台灣的兩地球迷也在此刻同步,所有人歡聲雷動。

這股席捲全台的集體狂熱,不僅是體育界的盛事,更凸顯了台灣人對「情緒」和「共感」的重視。當一群人為了相同目標歡呼、落淚,產生的「參與感」、「歸屬感」,會讓大眾更心甘情願為這份「情緒價值」掏錢買單。

告別CP值,消費者更樂意為「感覺」買單

事實上,東方線上發布的「2026消費者型態市場趨勢」報告便指出,在內外環境不穩定的影響下,台灣消費者正呈現「靜默消費」的特質。也就是說,日常消費轉為務實、謹慎,卻更樂意將預算集中在演唱會、職棒賽事、IP 相關等能帶來心靈滿足的「情感連結」活動上。

這就是為什麼,如今品牌若想贏得消費者的心,就得絞盡腦汁創造能激發大眾共鳴的體驗。像是 WBC 期間,萬事達卡便提供指定卡友優先購票權,並和企業、量販通路合作,祭出滿額贈票和抽獎活動;各大連鎖便利商店則相繼推出應援聯名企劃,將門市打造成熱血的看球補給站。

在這股浪潮下,向來講求效率、便利的外送平台 foodpanda,也有相同課題要因應。foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監彭冠瑋透露,疫情期間,數位平台迎來了前所未有的紅利期,外送服務因為不需接觸即可送餐到府而大幅成長。但疫情過後,人們恢復外出、紛紛展開社交活動,消費者對外送的需求明顯衰退,「這讓我們回頭反思,當大家能隨意出門時,外送服務在消費者心中,是不是沒有很被需要或加分?我們真的只吃到疫情紅利嗎?」

#1 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監 彭冠瑋
圖/ 數位時代

為了解決成長趨緩的課題,團隊開始重新檢視過往的行銷策略。彭冠瑋發現,如果品牌只是一廂情願想做到最細緻的行銷,往往會落入盲點。平台原先將客群切分得極細,試圖為每個人提供專屬優惠,但這種做法,反而讓沒拿到最優折扣的消費者,產生相對剝奪感,覺得自己彷彿「被懲罰了」;也因為每個人看到的活動都不同,根本無法在網路上引發共鳴和聲量。

在此情形下,去年,foodpanda 先是大膽捨棄了「千人千面」、人人 APP 畫面都長不一樣的精準行銷,轉而推出單一、所有人都能參與的「天天65折」活動,沒想到意外在社群創造聲量,並帶來新客成長。這讓團隊重新調整行銷重心,不再只是苦等消費者打開 APP、下單,而是主動出擊,替大家找出在特定情境下,叫外送的完美理由。

接著,在9月的粉紅祭中,foodpanda 又放棄傳統「必須加入會員才能享有優惠」的硬性條件,請來芒果醬、美秀集團等樂團,營造一個年輕人真正喜愛的音樂場域;在年底的耶誕節,團隊則將台中審計新村打造成「粉紅耶誕村」,創造打卡熱點,「品牌不能自顧自告訴消費者該買什麼,我們應該在每一個重要時刻,化身陪伴者,提供消費者真正想要的情境和體驗。」

#4 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 在台中審計新村打造粉紅耶誕村
圖/ foodpanda

抓緊球迷情緒最高點,「應援行銷」神來一筆

延續「創造情緒記憶」的成功經驗,今年,foodpanda 再將目光鎖定在全台矚目的 WBC。

但為什麼是棒球?彭冠瑋分析,棒球本來就是國球,台灣人對棒球有一定熱忱;加上棒球比賽的時間「夠長」,消費者在長達三小時的觀賽過程中,會有飲食需求,也有足夠時間等待外送。

而 foodpanda 做的,不只是在線上推出優惠碼、與 CT AMAZE 啦啦隊推出聯名周邊,團隊還配合市府舉辦的線下直播派對,捨棄下載 APP、加入會員等行銷手段,直接在現場發放免費加油棒,「我們只想與萬千球迷站在一起。」

日本人曾以「棒球是沒有劇本的舞台戲」,形容棒球的多變;這場「情緒行銷戰」同樣充滿無法預期的驚喜,而品牌能做的,就是時刻緊盯戰局,和球迷的情緒同頻共振。後來的結果,大家都知道了,應援中最精彩的「畫龍點睛」之筆,就是江坤宇在台韓大戰中的神來一「點」。

團隊抓準社群網路話題發酵,以及大眾情緒沸騰的時機,立刻推出「坤宇點得到」的專屬優惠券,成功讓使用率、兌換速度雙雙創下近期新高。彭冠瑋強調,當品牌能精準捕捉並承接大眾的「情緒最高點」時,隨之而來的轉換率、行動力,會遠遠超過任何常規折扣,「因為消費者那時的下單,已經不只是為了解決生理上的飢餓,還包含為了慶祝、為了成為這場國家盛事一員的意義。」

#3 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda WBC 比賽直播現場,免費發送加油棒與民眾一同為中華隊加油
圖/ foodpanda

突破年後外送淡季,成功和消費者建立情感羈絆

每年農曆年後,通常是外送產業的傳統淡季,但這回因為 WBC 賽事的企劃,foodpanda 在比賽期間的訂單量急速增長,活躍用戶數、付費會員訂閱數更大幅提升。令人意外的,還有熱情響應的合作商家。

過去平台推出折扣活動時,店家難免抱持觀望態度;但這次的 WBC 企劃,卻創下紀錄,吸引平台上高達四分之一的店家參與,代表活動不僅為消費者創造樂趣,店家同樣看好棒球和消費者間的情感連結。有趣的是,WBC 才剛結束,已經有餐飲品牌迫不及待詢問:「下次還有什麼企劃?我們可以有更深的合作嗎?」

彭冠瑋認為,和體育賽事、文化節慶活動串聯合作,勢必會成為企業、品牌的常態,「而我們的目標,是打造出即使消費者當下不想吃東西,也會為了參與活動而點開 APP,創造真正跨越外送功能的『情感羈絆』。」

#0 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
「接住情緒,才是最強的轉換力。」 彭冠瑋強調,當消費者是為了「參與感」而買單,那種想跟國家盛事站在一起的心情,是任何折扣都比不上的。
圖/ 數位時代

畢竟,如同 WBC 台韓大戰中,江坤宇點下那顆致勝球的瞬間、陳傑憲跑回本壘的那刻,都將全台灣人的心緊緊相連。未來,能在這種無可取代的熱血時刻,巧妙且溫暖陪伴在消費者身邊的品牌,才有機會在激烈的市場競爭中,贏得消費者的心。

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