日系車「保值」神話破滅!中國二手車庫存暴增,車商嘆:十多年來最難一年
日系車「保值」神話破滅!中國二手車庫存暴增,車商嘆:十多年來最難一年

「2022 年真的是我從業十多年來最難的一年了,市場兩度關停、車價接連『跳水』、兩三個月的客流量幾乎為零,這都是之前從來沒有遇到過的,這一年二手車行業真的不容易。」

今年元旦假期,北京花鄉二手車市場裡看車消費者三三兩兩,但二手車商李立強(化名)並不焦慮,因為與一個月前相比,看車客戶人數已出現回升跡象。

《每日經濟新聞》報導,中國汽車流通協會的數據顯示,去年前 11 個月,中國二手車累計交易量為 1,461.15 萬輛,較一年前下降 8.49%,累計交易金額為人民幣(下同)9,755.73 億元,下滑 3.93%。二手車月均成交價也從去年 1 月的 7.12 萬元,一路跌至 11 月的 6.02 萬元,跌幅超過 15%。

中國汽車流通協會的數據並顯示,二手車商平均庫存周期自去年 10 月以來,始終維持在 50 天高峰運行。當下二手車商都把清理庫存列為首要目標。

中國二手車價格跌、庫存增,車商嘆:十多年來最難一年

去年二手車行情令不少二手車商始料未及,也讓庫存積壓和資金占用問題愈發凸顯。

「年前店裡的零售庫存已經清了不少,但還有 20 多輛沒賣出去,超過 50 天的將近一半,最早的是去年國慶期間收的車,翻過年來基本上都是賠錢賣,關鍵是能不能賣出去。」北京亞運村二手車交易市場車商老萬無奈地說,現在二手車線上平台標價 20 萬左右的一輛寶馬 MINI clubman 車型,此前底價是 19 萬元,現在客戶出 18 萬元就能成交。

像老萬這樣持有大量庫存的二手車商不在少數,許多期待年末車市回暖放量的二手車商都撲了空。

「2022 年春節後市場的熱度就一直低迷,5 月因疫情原因市場關停了一段時間,那時候成交量大幅萎縮。到 8、9 月份有點回升的意思,量價逐漸趨於平穩。但過了『十一』之後,整個市場的熱度又急轉直下。」二手車商馮旭(化名)講述著這一年來的二手車市場變化。

他說,一般情況下,二手車一個月內售出是常態,但最近很多二手車商的庫存都在兩個月,有的車型庫存甚至長達三個月,迫使車商降價,以求儘快脫手。

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廣州保利捷二手車市場董事長孫明霞近日表示,經銷商以前的營銷手法幾乎全部失效,而二手車的價值會隨著時間降低,眼看庫存車賣不動,經銷商只能虧本甩賣,經銷商的負面情緒快速蔓延。

業界普遍認為,去年二手車市場低迷的原因有三:

一是受疫情影響,國內消費較為疲弱,異地車輛流轉效率降低

二是去年以來油價大幅走高,燃油車使用成本持續上行,新能源車也普遍漲價,影響消費者購車意願;

三是政府在去年 5 月底提出的燃油車購置稅減半等刺激性政策,帶動新車價格下降,導致二手車性價比優勢減弱。

「庫存每增加一個月,二手車價格就要虧損車價的 1% 以上,而新車每降價 1%,年份較近的庫存商品車基本上也要同步虧損 1%。」中國汽車流通協會專家王萌說。

日系車「保值」神話破滅

此前在二手車市場中,以豐田、本田為代表的日系車,因故障率低、維護便宜而備受消費者青睞。與其他車系相比,日系車收車價格和流轉速度更具優勢。「Corolla、Civic、Sylphy 這樣的走量車,保值率比較堅挺,三年內里程數正常、車況也沒有大問題(的車),之前一般都能按開票價的七折以上收,我們賣的也快,只要不是特別偏的顏色,一般一周以內就能輕鬆出手。」在廣州從事二手車生意的鄭宇(化名)說。

然而,時序進入 2022 年,日系車新車端價格開始鬆動,車廠優惠力道一再增強。Sylphy 經典款頂配車型落地價 10 萬元有找,廣汽豐田雷凌 1.2T 入門版本落地總價不到 11 萬元。新車降價的壓力,很快傳導至二手車市場,不少日系車主賣車時發現收車價大幅下跌。

王恆(化名)在 2021 年中旬花 8.8 萬元,購買一款 2019 年上牌的 Corolla。去年 11 月,他想要換車時,得知二手車商收車價只有 6.8 萬元。「開了不到一年半賠兩萬,相當於虧了 20% 還多,本來當時是圖保值才買的這輛車,結果發現一點也不保值。」王恆無奈地說。

鄭宇表示,去年日系車保值的「神話」徹底破滅,此前消費者認為, 日系車的優點是省油、小毛病少,但面對不燒油、維護成本更低的新能源車,此優點不再被認可。 「當一直加價的 Lexus 也開始讓價促銷的時候,日系二手車保值率下降,就不足為奇了。」鄭宇說。

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本文授權轉載自:鉅亨網

責任編輯:傅珮晴、林美欣

關鍵字: #電動車
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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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