馬斯克、迪士尼、蘋果都瘋搶超級盃廣告，只有加密貨幣靜悄悄！發生什麼事？|數位時代 BusinessNext

超級盃的廣告一直是規模最大且最受矚目的話題之一，同時也是科技產業的風向球，從話題熱度，就可以可以略知今年的產業趨勢。

去年的第56屆超級盃中，一共有六間加密貨幣品牌登上廣告，風光一時，不過才短短一年的時間，受到FTX破產等負面新聞的影響，今年的超級盃上絲毫未幣圈的身影。取而代之的是蘋果的超級盃中場表演冠名、迪士尼的90秒歷史回顧、電商平台Temu展示線上購物的方便、影集《絕命毒師》（Breaking Bad）師徒檔大啖Pop Corners玉米片，還有啤酒釀造公司安海斯-布希（Anheuser-Busch）等等的「傳統」產業巨頭，取代了幣圈的榮景。

從去年超級盃到現在，加密貨幣發生了什麼事？

據《紐約時報》報導，自上一届超級盃以來的幾個月，不論是加密貨幣還是非同質化代幣（NFT）都陷入了寒冬。其中最慘烈的莫過於去年11月宣佈破產的交易所FTX。其創始人山姆·班克曼·弗里德（Sam Bankman Fried）於同年12月被捕，罪名是非法挪用數十億美元的客戶存款。儘管他本人不認罪，但也讓許多人對加密貨幣蒙上一層陰影。

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顧問公司Kantar的分析顯示，2022年，加密貨幣產業共花費3900萬美元購買超級盃的廣告。去年的超級盃甚至被人戲稱為加密盃（the Crypto Bowl）。但好景不常，Kantar分析師Alfredo Troncoso表示，「2022年的金融業表現非常疲軟」，而主因是加密貨幣沒有實現以往不科學的投資報酬率。

福斯體育（Fox Sports）廣告銷售執行副總裁馬克·伊凡斯（Mark Evans）表示，「由於許多加密貨幣公司的『爆炸』，讓我們多了一些廣告版位。」雖然伊凡斯這樣說，但根據《Fortune》的報導，本來今年有兩家加密貨幣品牌已經預定了超級盃的廣告，還有兩家已經快要談成了，但當FTX的新聞出現後，這些交易全都取消。

馬斯克也沒有缺席超級盃，這次他捎來什麼消息？

前陣子剛宣布全球大裁員的迪士尼，這回斥資兩千萬美元登了90秒的廣告，回顧過去的作品並同時推廣即將上映的新片；根據數據公司EDO的統計，華納兄弟新電影《閃電俠》的預告是本屆超級盃聲量最高的廣告。

向來最多焦點的特斯拉CEO馬斯克也沒有缺席，除了被拍到與新聞集團（News Corp）創辦人魯柏·梅鐸（Rupert Murdoch）一同觀賞比賽外，也成功將旗下的Model Y車款狹帶進了速食店Popeyes的廣告中。

不過，根據《Fortune》報導，超級杯現場也出現一則由倡議團體The Dawn Project製作的影片，內容是呼籲大眾禁用特斯拉（Tesla）的全自動輔助駕駛（FSD），認為其是對交通安全的重大威脅。但馬斯克對此卻嗤之以鼻，認為這些黑粉只是在幫忙推廣特斯拉而已。

禁用特斯拉的情境廣告，除了後續必然會產生一系列主張「電動車安全性很高」的廣告外，還提醒了世人電動車與FSD必然不是完美的，在什麼都自動化的現在，車商不能僅靠廣告宣稱其車輛很安全，而駕駛也不能因為有自動駕駛就在道路上喪失警覺性。

體育結合娛樂，蘋果冠名超級盃中場表演的目的為何？

除了賽事，另一個關注度最高的就是超級盃的中場表演。蘋果（Apple）旗下的音樂串流（Apple Music）早在去年就宣布接替百事（Pepsi）成為超級盃中場表演的冠名贊助商。

Profiles Audience Network 統計，有26%的超級盃觀眾看比賽就只為了中場表演，去年超級盃的中場表演由Dr.Dre與阿姆（Eminem）等一眾傳奇饒舌歌手的演出，在Youtube上就超過了1.6億的點閱。今年更是由許久未公開演出的女歌手蕾哈娜（Rihanna）獨挑大樑，話題性十足，表演一出也立刻洗版社群。

據《紐約時報》報道，NFL此次與蘋果達成的贊助合約金額約為5000萬美元，作為對比，百事在2012年簽下的冠名合約金額僅約700萬美元。

蘋果如此不惜重金冠名中場秀，甚至還與美國職業足球大聯盟（MLS）達成10年合作，自2023年開始將直播MLS比賽，展現了進軍體育的決心。2022年蘋果也在Apple TV+提供MLB週五夜間賽事（Friday Night Baseball）的直播。迪士尼有ESPN，亞馬遜也早就佈局體育賽事轉播，未來將推出專門看體育賽事串流的獨立App。在可預見的未來，將會有更多獨家賽事在這些串流媒體上等待著用戶選擇。

越貴越多人買，超級盃的廣告效益如何？

儘管今年因為新冠疫情和經濟萎縮兩大阻礙，讓這屆超級盃的廣告銷售速度比往年慢，但第57屆超級盃的廣告價格仍創下新高。伊凡斯表示，多家公司為一次性的30秒的廣告支付了700萬美元。

少了加密貨幣的漫天喊價，超級盃的廣告費依然維持全球最貴，《Kantar》報導，2021 年超級盃廣告的平均投報酬率 (ROI) 為每花費 1 美元可以獲得 4.6美元。天價廣告費沒有阻止成千上萬的品牌為它擠破頭，能登上超級盃的廣告不僅意味著能夠獲得全球的關注，某種程度上也證明了哪些產業正處於風口浪尖上。

資料來源：Kantar、nytimes、latimes、CBC、SBJ、CNN、nytimes

責任編輯：錢玉紘

觀點一：深化內部資本市場創新動能，鼓勵「小金雞」早期上市

這幾年臺灣的新創趨勢，簡立峰指出一個現象：現今成功的上市櫃案例，多半是大型集團的「小金雞」（子公司或孫公司），但集團通常傾向在小金雞獲利穩定並能確保控股後，才會在市場上釋出少數股份（25%）允許其上市。此情況容易造成臺灣的資本市場動能不足，甚至讓國際以為臺灣缺乏新創的誤解。

對此，簡立峰認為創新板的價值，即是鼓勵小金雞能提早登板的腳步，一來展現創新能量、翻轉產業典範；二來邁向資本市場不只是需要募資，更重要是上市後的經營策略，知道自身優勢所在，將營運方向隨時調整更貼近資本市場的需求。

因應簡立峰的觀察，本次創新板的新制，即是讓本國公司的股票集保期間從二年縮短為一年，並免除三年的承銷商保薦。此舉有助於降低集團小金雞提早進入市場的法規門檻，讓企業能更快速、更早實現「面對市場」的目標。

觀點二：強化產業聚落思維，主動招募國際上與臺灣互補的新創

亞洲創新籌資平臺成立的重要訴求之一，便是要成為亞洲NASDAQ。簡立峰直言，「如果是以此為願景，那它就不應該只是『臺灣人的亞洲』，而是成為『世界的亞洲』，也就是主動吸引更多國家的創新企業來臺上市，那麼招商策略必須從被動等待，轉為主動積極洽談。」

至於招商的目標該如何鎖定？簡立峰認為臺灣資本市場最重要的價值，在於其聚落現象，因此建議可瞄準能與臺灣產業有高度互補的區域國家或技術領域。讓臺灣的供應鏈業者與他們成為戰略夥伴關係，共同分享這些國外企業來臺上市後所創造的利潤。

如果是區域國家，簡立峰拿「以色列」為例，該國新創擁有強大的創意和軟硬整合能力，但缺乏生產製造基地，若考慮來臺灣上市或募資，將有利於他們與臺灣的製造商建立關係，增加其信賴度，並容易找到供應商。至於前瞻技術方面，簡立峰認為矽光子、3D封裝/先進封裝、AI資料中心冷卻等，與臺灣半導體產業有緊密合作關係，可借助資本市場吸引這些企業來臺投資、上市，不僅是實體的產業聚落，更有助於形成虛擬的資本市場聚落。

簡立峰的論述，也呼應亞洲創新籌資平臺鎖定的重點產業，涵蓋半導體、人工智慧、智慧製造、數位雲端、機器人、次世代通訊等前瞻新經濟領域。另外國際企業來臺上市的門檻，證交所也優化了既有制度，針對主要營運地或股東結構均未涉及陸港澳地區之外國企業，調整臺籍董事席次過半規範，僅須設置臺籍獨立董事至少二席。

觀點三：吸引國際分析師、產業媒體，成為亞洲NASDAQ絕佳觀測站

最後，簡立峰認為一個能持續有活水挹注的國際籌資平臺，成功上市是手段，但真正關鍵的目的，是能持續獲得投資並取得市場關注的聲譽。要獲得聲量，具體的執行策略是提高國際能見度，吸引國際級分析師的關注。

簡立峰以當時Appier在日本上市為例，他提到上市對Appier的最大益處並非來自本益比，而是被國際金融機構的分析師看到，並獲得他們的分析與報導。「這些報導對於B2B企業來說，是最紮實的行銷加分，能極大化取得業界客戶的信賴。」

簡立峰認為亞洲創新籌資平臺的下一步，可主動規劃一些登板的亮點案例，形成「標竿」進而產生群聚效應。對此，證交所回應未來將以多元行銷策略，配套措施包括加強外國公司資訊揭露，提高法人說明會的召開頻率，藉此提升企業國際知名度，為國際分析師提供更充足的資訊來源，助力更多指標的企業打響全球名氣。

國家發展委員會副主任委員詹方冠在亞洲創新籌資平臺啟動典禮上提到，臺灣經濟發展已從勞動密集、資本密集階段，進入到創新驅動的全新里程。最後簡立峰肯定表示，「亞洲創新籌資平臺的成立後，期待它的角色能槓桿資本市場的力量，讓『臺灣人的產業』轉變為『臺灣人主導的產業』，仰賴國際企業壯大臺灣的人才庫，同時也為臺灣創造新的經濟發展動能。」