馬斯克、迪士尼、蘋果都瘋搶超級盃廣告,只有加密貨幣靜悄悄!發生什麼事?
馬斯克、迪士尼、蘋果都瘋搶超級盃廣告,只有加密貨幣靜悄悄!發生什麼事?

超級盃的廣告一直是規模最大且最受矚目的話題之一,同時也是科技產業的風向球,從話題熱度,就可以可以略知今年的產業趨勢。

去年的第56屆超級盃中,一共有六間加密貨幣品牌登上廣告,風光一時,不過才短短一年的時間,受到FTX破產等負面新聞的影響,今年的超級盃上絲毫未幣圈的身影。取而代之的是蘋果的超級盃中場表演冠名、迪士尼的90秒歷史回顧、電商平台Temu展示線上購物的方便、影集《絕命毒師》(Breaking Bad)師徒檔大啖Pop Corners玉米片,還有啤酒釀造公司安海斯-布希(Anheuser-Busch)等等的「傳統」產業巨頭,取代了幣圈的榮景。

NFL
圖/ Mick Haupt on Unsplash

從去年超級盃到現在,加密貨幣發生了什麼事?

據《紐約時報》報導,自上一届超級盃以來的幾個月,不論是加密貨幣還是非同質化代幣(NFT)都陷入了寒冬。其中最慘烈的莫過於去年11月宣佈破產的交易所FTX。其創始人山姆·班克曼·弗里德(Sam Bankman Fried)於同年12月被捕,罪名是非法挪用數十億美元的客戶存款。儘管他本人不認罪,但也讓許多人對加密貨幣蒙上一層陰影。

延伸閱讀:SBF最重恐坐115年牢!FTX從頭到尾只是騙,舉報人曝「偷天換日」蛛絲馬跡

顧問公司Kantar的分析顯示,2022年,加密貨幣產業共花費3900萬美元購買超級盃的廣告。去年的超級盃甚至被人戲稱為加密盃(the Crypto Bowl)。但好景不常,Kantar分析師Alfredo Troncoso表示,「2022年的金融業表現非常疲軟」,而主因是加密貨幣沒有實現以往不科學的投資報酬率。

福斯體育(Fox Sports)廣告銷售執行副總裁馬克·伊凡斯(Mark Evans)表示,「由於許多加密貨幣公司的『爆炸』,讓我們多了一些廣告版位。」雖然伊凡斯這樣說,但根據《Fortune》的報導,本來今年有兩家加密貨幣品牌已經預定了超級盃的廣告,還有兩家已經快要談成了,但當FTX的新聞出現後,這些交易全都取消。

馬斯克也沒有缺席超級盃,這次他捎來什麼消息?

前陣子剛宣布全球大裁員的迪士尼,這回斥資兩千萬美元登了90秒的廣告,回顧過去的作品並同時推廣即將上映的新片;根據數據公司EDO的統計,華納兄弟新電影《閃電俠》的預告是本屆超級盃聲量最高的廣告。

向來最多焦點的特斯拉CEO馬斯克也沒有缺席,除了被拍到與新聞集團(News Corp)創辦人魯柏·梅鐸(Rupert Murdoch)一同觀賞比賽外,也成功將旗下的Model Y車款狹帶進了速食店Popeyes的廣告中。

The Dawn Project的廣告

不過,根據《Fortune》報導,超級杯現場也出現一則由倡議團體The Dawn Project製作的影片,內容是呼籲大眾禁用特斯拉(Tesla)的全自動輔助駕駛(FSD),認為其是對交通安全的重大威脅。但馬斯克對此卻嗤之以鼻,認為這些黑粉只是在幫忙推廣特斯拉而已。

禁用特斯拉的情境廣告,除了後續必然會產生一系列主張「電動車安全性很高」的廣告外,還提醒了世人電動車與FSD必然不是完美的,在什麼都自動化的現在,車商不能僅靠廣告宣稱其車輛很安全,而駕駛也不能因為有自動駕駛就在道路上喪失警覺性。

馬斯克推文

體育結合娛樂,蘋果冠名超級盃中場表演的目的為何?

除了賽事,另一個關注度最高的就是超級盃的中場表演。蘋果(Apple)旗下的音樂串流(Apple Music)早在去年就宣布接替百事(Pepsi)成為超級盃中場表演的冠名贊助商。

Profiles Audience Network 統計,有26%的超級盃觀眾看比賽就只為了中場表演,去年超級盃的中場表演由Dr.Dre與阿姆(Eminem)等一眾傳奇饒舌歌手的演出,在Youtube上就超過了1.6億的點閱。今年更是由許久未公開演出的女歌手蕾哈娜(Rihanna)獨挑大樑,話題性十足,表演一出也立刻洗版社群。

第57屆超級盃中場秀。
圖/ NFL

據《紐約時報》報道,NFL此次與蘋果達成的贊助合約金額約為5000萬美元,作為對比,百事在2012年簽下的冠名合約金額僅約700萬美元。

蘋果如此不惜重金冠名中場秀,甚至還與美國職業足球大聯盟(MLS)達成10年合作,自2023年開始將直播MLS比賽,展現了進軍體育的決心。2022年蘋果也在Apple TV+提供MLB週五夜間賽事(Friday Night Baseball)的直播。迪士尼有ESPN,亞馬遜也早就佈局體育賽事轉播,未來將推出專門看體育賽事串流的獨立App。在可預見的未來,將會有更多獨家賽事在這些串流媒體上等待著用戶選擇。

越貴越多人買,超級盃的廣告效益如何?

儘管今年因為新冠疫情和經濟萎縮兩大阻礙,讓這屆超級盃的廣告銷售速度比往年慢,但第57屆超級盃的廣告價格仍創下新高。伊凡斯表示,多家公司為一次性的30秒的廣告支付了700萬美元。

儘管今年因為新冠疫情和經濟萎縮兩大阻礙,讓這屆超級盃的廣告銷售速度比往年慢,但第57屆超級盃的廣告價格仍創下新高。伊凡斯表示,多家公司為一次性的30秒的廣告支付了700萬美元。

少了加密貨幣的漫天喊價,超級盃的廣告費依然維持全球最貴,《Kantar》報導,2021 年超級盃廣告的平均投報酬率 (ROI) 為每花費 1 美元可以獲得 4.6美元。天價廣告費沒有阻止成千上萬的品牌為它擠破頭,能登上超級盃的廣告不僅意味著能夠獲得全球的關注,某種程度上也證明了哪些產業正處於風口浪尖上。

資料來源:Kantar、nytimes、latimes、CBC、SBJ、CNN、nytimes

責任編輯:錢玉紘

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從企業到政府,圓剛科技以MIT高資安打造頂級影音防線
從企業到政府,圓剛科技以MIT高資安打造頂級影音防線

從企業、政府的遠距會議,到國境通關與高度精準的手術現場,視訊鏡頭、麥克風影像擷取設備在各行各業中無所不在,一場隱形的資安革命也悄然發生。隨著全球地緣政治升溫,供應鏈去風險化浪潮席捲,加上資安事件頻傳,影音設備已不再是單純的硬體周邊,而是接入企業核心網路的通道,任何漏洞都可能成為企業或國家級的資安破口。

這也讓企業和政府採購思維產生根本性轉變,如今不再一味追求便宜,而是要兼具信任、品質與高資安,台灣影音直播設備龍頭圓剛科技,便以 MIT 研發製造,築起乾淨透明的供應鏈高牆,更以「三個 100%」的高品質承諾,成為企業、政府最安全的影音設備後盾。

不打價格戰,以三個 100% 建立透明供應鏈

這股從「價格」走向「信任」的市場轉變,圓剛科技全球品牌行銷處處長蔡柏輝非常有感。他透露,過去企業與政府採購影音設備時,往往以 CP 值為優先考量,以前第一句話問︰「鏡頭解析度多高?價格多便宜?」,現在卻問︰「這台設備的韌體是哪裡寫的?晶片來源乾淨嗎?會不會有資安後門?」「現在採購完全不一樣了,他們更重視產品的信任感和高資安,還有供應鏈是否絕對穩定。」

外界對圓剛的印象,或許還停留在直播主螢幕後、在台灣搶下超過九成市占的影像擷取設備,但事實上,圓剛深厚的影音技術早已延伸至政府、國防、金融、醫療與高科技等產業中。面對市場上的低價競爭,圓剛不打價格戰,而是以「百分百 MIT 研發製造」、「高品質」與「高資安」為訴求,為無數對安全極度敏感的企業與機構,打造可信賴且極致穩定的影音解決方案。

蔡柏輝表示,圓剛堅守「三個 100%」:100% 研發透明、100% 供應鏈可追溯、100% 嚴格品質把關。市面上九成影音品牌都是貼牌採購,但圓剛成立 36 年來,始終堅持在台灣進行產品研發與製造,從來源就建立更透明、更可控的管理機制,嚴格篩選非紅供應鏈,從源頭杜絕潛在的資安後門風險,成為客戶最安心的「台灣優選」品牌。

圓剛科技全球品牌行銷處處長 蔡柏輝
圓剛科技全球品牌行銷處處長 蔡柏輝
圖/ 數位時代

圓剛不僅擁有自己的研發團隊,也建立自主驗證實驗室,產品出廠前必須經過長時間的散熱與壓力測試、靜電防護、電磁相容性驗證等,以車規與工業級標準打磨每一台設備,消除瞬間黑屏或當機風險,確保設備在會議室、指揮中心、教育場域及政府機關等多種環境中,都能長時間穩定運作。

當市場出現新的資安漏洞或作業系統更新帶來的相容性問題,圓剛也能迅速回應,在最短時間內完成韌體修補、測試並推播更新,把客戶的維護成本降到最低。正因為對產品穩定度有著絕對信心,圓剛針對政府及產業應用相關產品,提供最高五年的品質保固保障,這更是其他貼牌廠商完全無法提供的承諾。

工業級高品質表現,滿足企業多元場景需求

正是這份堅持,讓圓剛的影音設備能在眾多要求高資安、高品質的專業場域落地。以國境安全為例,民眾在邊境通關的臉部辨識系統,就是採用圓剛高畫質 4K 視訊鏡頭(PW515),可精準自動對焦,大幅降低光線干擾,提升臉部辨識成功率與通關效率。在查驗包裹與貨物的 X 光機上,也採用圓剛的影像擷取卡(GC571),以零延遲、無壓縮的高清細節,提供最真實的影像,成為邊境防毒防私的第一線眼睛。

圓剛 PW515 可精準自動對焦,大幅降低光線干擾,提升臉部辨識成功率與通關效率。
圓剛 PW515 可精準自動對焦,大幅降低光線干擾,提升臉部辨識成功率與通關效率。
圖/ 數位時代

在國防單位和國家科研機構中,不論是遠距視訊會議,或是戰情傳遞,不少重要會議導入圓剛的視訊鏡頭和智慧降噪會議揚聲器(AS315),避免因藍牙等無線傳輸,在半路被攔截資訊封包,同時滿足通訊清晰、不中斷的需求。

在高階醫療場域,圓剛展現了對影像細節的極致要求。以微血管超音波為例,由於臨床判讀極度依賴影像還原度,些微的色偏或失真都可能影響醫師診斷。圓剛專業級影像擷取器(GC535)透過 4K 解析度與 RGB24 無損色彩還原技術,能將最原始、無壓縮、不偏色的精細畫面傳輸至系統,協助醫師進行精準判讀。考量到醫療設備需長期高強度運作,全機以金屬工藝打造,可高效散熱,確保在任何嚴苛環境下都能運作穩定。

圓剛的高階擷取盒(GC535)支援 4K 高畫質、RGB24 無損色彩還原,協助醫師進行精準判讀。
圓剛的高階擷取盒(GC535)支援 4K 高畫質、RGB24 無損色彩還原,協助醫師進行精準判讀。
圖/ 數位時代

在金融領域,圓剛的 4K 視訊鏡頭也用於銀行的自動開戶機台,滿足金融業嚴苛的遠端身分驗證與銀行級資安防護。而台灣 IC 設計大廠和車用導航大廠,在研發階段檢測 HDMI 影像訊號時,也採用圓剛的擷取設備,進行無壓縮的影像採集,確保出廠時產品品質毫釐不差。

持續深化影音技術,打造極致安全順暢體驗

從合規晶片、台灣製造到硬體無隱藏連網模組,圓剛一層層打造嚴密的資安屏障,「圓剛不只是賣視訊設備的硬體廠商,更是國家級與垂直產業中,最值得信賴的影音安全防線,」蔡柏輝說。

未來這個防護網也將持續進化,讓設備變聰明,但資料不出門。過去要做到智慧降噪、自動對焦追蹤或多畫面切換,常需依賴外部軟體或雲端運算,這對資安敏感的企業來說是極大隱患。未來圓剛的商用擷取卡與視訊鏡頭,將直接在硬體本機上完成所有影像與音訊的智慧處理,無論是消除會議室外的雜音,或是廠務檢測設備時瞬間抓取細節,所有運算都在設備內一秒搞定,蔡柏輝強調︰「一個封包、一張畫面都不需上雲端,這才是政府、企業、金融與國防真正敢用的智慧影音。」

針對現代企業裡的複雜運作環境,可能同時存在不同的作業系統與各類專用機台,圓剛也將持續以「隨插即用」(Plug-and-Play)與極致相容性為核心,讓設備無縫對接產業既有的會議軟體、醫療儀器、銀行櫃員機或軍警戰情室。客戶不需打掉重練,就能輕鬆獲得國家級的影音傳輸品質與資安防護,成為企業各種設備的萬能影音樞紐。

蔡柏輝堅定地說︰「圓剛未來目標非常明確:『讓商用影音導入變得極致順暢,讓資安防護做得滴水不漏。』」當數位轉型邁入資安至上的全新紀元,圓剛將持續以「MIT 信任」、「高資安」、「高品質」三大防護,做全球企業最值得信賴的影音後盾。

圓剛科技將持續深化影音技術,打造極致安全順暢體驗,讓商用影音導入變得極致順暢,讓資安防護做得滴水不漏
圓剛科技將持續深化影音技術,打造極致安全順暢體驗,讓商用影音導入變得極致順暢,讓資安防護做得滴水不漏。
圖/ 數位時代

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