鴻海Q1營收寫新高,但業外大虧200億!是誰拖累獲利?法說重點一次看
鴻海Q1營收寫新高,但業外大虧200億!是誰拖累獲利?法說重點一次看

鴻海11日舉行2023年第一季法人說明會,由董事長劉揚偉親自主持,雖然財報營收創下歷年首季新高、毛利率及營業利益率呈現「雙升」,卻因為認列轉投資日本夏普虧損173億元,導致業外損失逾200億元,整體獲利失色,每股淨利(EPS)僅剩0.93元,較去年減少1.19元,跌破法人眼鏡。

展望後市,劉揚偉認為,第二季是傳統淡季、正處於庫存調整期間,將呈現季減及年減表現,「市場雜音多,表現將與去年持平」,但同時他也看好雲端網路、AI伺服器、電腦元件等產品線,並持續合作傳統車廠,加速電動車發展。

尤其鴻海在電動車布局進度,電動休旅車Model C今年第四季將陸續量產、交車,目標要交出依照訂單規劃的2萬台Model C預購量,相當於台灣汽車總體年產約20萬台的10%市占率;此外,鴻海今年也將逐步推出更多的原型車,並計畫在高雄橋頭科學園區打造集團電動巴士廠、電池廠。

鴻海土城總部周邊廠區間大型接駁巴士全面電動化,落實淨零減排的永續理念,14日舉行交車儀式
鴻海表示,今年將逐步推出更多的原型車。圖為電動巴士。
圖/ 鴻海

鴻海Q1營收寫歷年同期新高,業外卻巨虧201億元

根據鴻海財務損益表,2023年第一季營收1兆4,624億元,年增4%;毛利率6.04%,季增0.38百分點,年增0.02百分點;營業利益率2.77%,季增0.52百分點,年增0.17百分點。

法人原本以為,鴻海今年第一季營運成績創下歷年同期最佳成績,獲利可望亮眼突出,但夏普在編制2023年3月為止的年度財報上,必須提列減損金額2,197億日元(約新台幣503億元)。

身為夏普的單一最大股東,鴻海需按34%持股比例,認列173億元虧損,導致今年第一季整體業外損失達201.12億元。

但事實上,鴻海對夏普股東會,不但沒有過半的表決權,也沒有實際主導營運活動及控制力,夏普擁有自己獨立運作的董事會及管理團隊,並受日本上市法令及投資人的監督。

對此,鴻海強調,基於維護股東權益,鴻海已經以大股東身分正式行文夏普,要求夏普提出重大虧損說明及因應改善方案,「如果有必要,鴻海會要求調整管理團隊,來改善夏普的營運。」

鴻海電動車
鴻海董事長劉揚偉認為,未來電動車(EV)產業將走向專業代工。
圖/ 鴻海

劉揚偉:Q2淡季將衰退,全年整體保守持平

展望後市,劉揚偉坦言,新冠疫情創造的高成長階段已經結束,產業也剛好處於庫存調整期間,且第二季又是傳統淡季,預期呈現季減、年減的表現。

不過,就四大產品來看,除了消費性電子產品會有季減的情況,雲端網路及電腦終端兩個產品則持平;至於元件及其他產品,預期可呈現季增。

另針對近期火熱的AI伺服器需求議題,劉揚偉也看好雲端服務供應(CSP)或AI伺服器的成長性。尤其鴻海2022年伺服器營收成績達新台幣1.1兆元,將會持續發展伺服器相關基礎建設。

至於2023全年展望,劉揚偉指出,整體看來仍持平,尤其在全球貨幣緊縮,加上地緣政治緊張、通貨膨脹等不確定因素持續,對經濟前景帶來較大影響,能見度還是不高,因此展望上仍持保守。

鴻海俄亥俄州廠區完成首批Monarch MK-V曳引機出廠交付2.jpg
美國俄亥俄州廠區已順利量產首批「Monarch Tractor自駕農用曳引車」。
圖/ 鴻海

鴻海新機會:與傳統車廠合作,加速電動車發展

對於鴻海新事業進展上,劉揚偉表示,美國俄亥俄州廠區第一季已順利量產首批「Monarch Tractor自駕農用曳引車」,按目前客戶出貨時程,產能稼動率已往上提升,為明年其他客戶大量產車款導入預先準備,同時也正持續推動其他車款量產。

就傳統車廠合作方面,劉揚偉說,汽車品牌廠必須面對Time To Cost(TTC)及Time To Market(TTM)的挑戰,也就是考量時間成本,並及時將產品交到給客戶。

劉揚偉表示,未來電動車(EV)產業將走向專業代工,而傳統車廠也會在委託代工的「新商業模式」下變得愈來愈積極,這也就是鴻海的機會。

在美國市場《降低通膨法》(IRA)政策下也出現新商機,各大車廠積極尋找產能,因此鴻海也積極與傳統車廠接洽並聯繫。

鴻海2023年第一季全球布局進展
鴻海2023年第一季全球布局進展。
圖/ 鴻海

劉揚偉強調,鴻海猶如是「改變遊戲規則的人」(Game Changer),將尋找下個領導廠商,用更有效率、更創新的方式,加速電動車發展。

此外,鴻海也將在高雄橋頭科學園區打造集團電動巴士廠、電池廠;在高雄和發產業園區也將專注於磷酸鐵鋰的電池開發,電芯廠正在興建中。

其中,鴻海高雄和發電池中心預計今年第四季試車,明年第三季量產,產能可達1.2GWh;高雄橋頭電動車中心預計2024年動工、2025年量產,2025年底產能可達3GWh。

而在低軌衛星與元宇宙領域,鴻海首顆低軌通訊實驗衛星即將完成最終測試,預計今年下半年發射升空;同時,鴻海也逐步完成元宇宙布局,目前已於廠區內導入元宇宙及擴增實境(AR)技術,後續在智慧城市領域的發展,也將探索AR眼鏡在觀光產業上的應用。

延伸閱讀:鴻海電動車夢碰上難題?投資Lordstown的1.7億美元擬喊卡,為何演變成互控違約?

責任編輯:蘇祐萱

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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