Adobe 上月發布了新版 Adobe Express，將其 Firefly AI 功能融入其中，可自動刪除圖像背景、音訊動畫製作、PDF 編輯等。從此次更新可以看出握有 Illustrator、Photoshop、After Effects 等專業軟體的 Adobe 正逐漸將自己重新塑造為「一站式解決方案」。
然而，與對手相比，Adobe 的腳步還是慢了許多。該公司的主要競爭對手 Canva 以其簡單易用的設計方式、大量模板和素材而聞名，崛起速度之快令人矚目。而早在 2019 年，Canva 就首次推出了結合 AI 的一鍵去除背景功能；今年 3 月底，他們更是發布了 10 項基於 AI 技術的全新產品功能，使用者只需上傳圖片，就可透過 AI 自動生成多種設計模板，還可以自動剪輯影片，甚至有一項名為「魔法消除」的功能，可以自動擦除畫面中的物體，並用文字填充空缺。
可以說，無論先後，Canva 與 Adobe 在這波 AI 熱潮底下，都把生成式 AI 工具當成了這半年發展的重點。
Adobe的「複製Canva」策略見效？
身為軟體界不能倒的巨頭，Adobe 面對競爭威脅時的作風向來簡單直覺——買得起就買。
2021 至 2022 年間，Adobe 接連買下 Frame.io、 Abstract and Notebooks，就是為了確保在「團隊協作」的層次上，沒有人能超越。當然，還少不了最讓人津津樂道的 Figma——這款昔日自豪以「反 Adobe」自居的軟體，也在 2022 年宣布接受併購。
自從 Figma 的威脅被消滅後，Canva 就成為 Adobe 現階段的最大敵人。它似乎毫不掩飾地跟 Adobe 打對台——旗下功能如允許用戶直接編輯 PDF，原先是 Adobe 的正字標記。
過去幾年 Canva 的光速成長，反映出它確實抓緊了 Adobe 的軟肋。先前 Adobe 能夠藉由自身的壟斷性地位創造推力，要求從業人員必須花上數週、數小時精通自家軟體，但隨著其他設計軟體加入，這個局面將逐漸鬆動。行銷人員、自媒體創作者、專業知識擁有者、小型企業等，都可以自己完成設計工作，而不必學習絕大多數時間都用不到的複雜功能。
然而，8 月的更新，證實了 Adobe 捲土重來的速度超乎預期，產品更新能力也不遜色，對 Canva 來說，這意味著其之於 Adobe 的獨特銷售主張（Unique Selling Proposition）可能並不如想像中那麼獨特。套一句 Canva 共同創辦人 Cliff Obrecht 曾經在 LinkedIn貼文上對 Adobe 首席產品長 Scott Belsky 的抨擊：「Scott Belsky……來自 Adobe……他們的產品策略是複製 Canva。」如果要將軟體上的創新作為企業的關鍵護城河，那麼或許在資本雄厚的老牌巨頭前， Canva 並不如過去想像中那麼堅固。
Adobe有龐大資源、加入AI功能，與Canva 競賽白熱化
如果說 Adobe Express 已經透過改版證實自己在軟體研發速度上完全不輸給新創，那麼接下來就換 Canva 應該要當心了。將「 Ai 算圖」當成下一站擂台的 Canva ，在算力上比不過 Adobe ，圖片的精緻與逼真程度皆落後，而兩者的收費模式又是同樣採取免費增值模式——對個人提供免費服務，轉而向大型企業收費。在吸引企業用戶方面， Adobe 還擁有類似微軟的「連環船」產品策略，儘管員工不見得需要其中一個軟體，但是由於與其他軟體被綑綁在一起，團隊便有強烈的動機採用一整套解決方案。
隨著 Firefly 最終整合到擁有 3,000 萬用戶的 Creative Cloud 企業版本中，企業會有更高的誘因放棄 Canva，而 Canva 這匹昔日黑馬，也被催促再更加緊腳步，或者端出更讓人耳目一新的競爭優勢。
本文授權轉載自：FC未來商務
責任編輯：蘇祐萱
