【觀點】美國突然加速、新晶片令即刻開鍘!輝達很痛,華為可能趁勢崛起?
【觀點】美國突然加速、新晶片令即刻開鍘!輝達很痛,華為可能趁勢崛起?

根據《日經亞洲》報導,輝達(Nvidia)在25日提交的文件中顯示,已接獲美國政府通知,要求在沒有取得事先許可之下,必須立即停止出口某些高階AI晶片給中國。

美國商務部在10月18日時,發布了一系列新的半導體出口禁令,縮緊了在高階AI晶片的定義,並增加了預防措施,例如規定向40多個國家出貨之前,都需要申請額外許可,以免轉售給中國。

原先這個新的管制措施要到11月16日才生效,但如今似乎加速,輝達在當地時間24日就接獲美國通知,要求禁止出口指定產品。輝達原本可出貨到中國的A800、H800,全部中箭落馬。

美國這波禁令來得又快又急,涵蓋了哪些重要產品?除了輝達之外,還有哪些公司也受到衝擊?以下是10月24日報導:

為了防止中國透過先進半導體製造技術,製造供軍方使用的晶片,以及從美國及其他地區進口「先進高效能運算」晶片,用來發展及維護人工智慧(AI)系統、超級電腦等,2022年10月7日,美國商務部工業與安全局(BIS),發布對中國的晶片及先進半導體設備出口管制。

禁令發布一年後,美國BIS加大力道,阻撓中國晶片發展。這次的「升級版」禁令,管制範疇涵蓋全球,不僅僅限於美商,威力十分驚人。

習近平APEC 2022
美國為了限制中國以及使用先進晶片開發、生產先進軍事系統,包括大規模毀滅性武器、改善軍事決策系統,以及軍事自動化系統等,不惜祭出晶片禁令,時隔一年後升級禁令,擴大打擊面。
圖/ APEC

首先,美國將半導體先進製程製造設備,列入管制清單。邏輯晶片方面,16/14奈米(含)以下的半導體製造設備列入管制清單。

同時也增加對記憶體生產設備的管制:DRAM在18奈米(含)及以下,NAND快閃記憶體128層(含)及以上的製程設備,必須取得核准,方可出口到中國。

除了設備外,高效能運算晶片及用於超級電腦的晶片、零組件等,皆列入管制清單。這將影響英特爾(Intel)、超微(AMD)、輝達(Nvidia)高效能運算晶片的供應商。台積電也將成為「間接」被影響者,用於高效能運算晶片封裝的「ABF載板」,也會受到影響。

美國為何要推「升級版」禁令?誰會受影響?

先前的禁令,對高效能運算晶片管制的門檻在「算力」及「頻寬」(傳輸速率),輝達的AI晶片A100及H100首當其衝,成為被管制出口給中國的晶片。

由於中國AI晶片市場約占輝達25%左右,為了能夠對中國出貨,輝達推出「降規格」的A800、H800,低於美國設定管制的規格,因此能向中國出貨。

經過1年,美國政府認為AI晶片管制仍有缺失,中國即使使用輝達降規格的A800、H800,仍然能夠發展AI平台,百度的「文心一言」、阿里巴巴的「通義千問」等大型語言模型,仍然能夠在中國「活蹦亂跳」。這顯示即便在美國的封鎖下,中國藉A800、H800等晶片,仍然能持續發展AI技術。

因此美國政府開始研擬更嚴格的管制措施,企圖「阻斷」或「拖慢」中國發展AI的進程。

NVIDIA DGX H100
輝達的A100及H100為首波被管制的AI晶片,晶片令升級後,降規版的A800、H800也不能出口至中國。
圖/ 輝達提供

由於輝達的GPU軟硬體生態完整,而且經過十多年的淬鍊,是AI訓練、推論的最佳選擇,不僅是中國,全球各地發展AI技術,「基礎設施」幾乎都是使用輝達的晶片與軟體。

目前受限於台積電CoWoS高階封裝產能不足,輝達的GPU供不應求,全球發展AI的公司莫不積極買進輝達的AI晶片,以及輝達提供的AI伺服器。

美國升級晶片令,實際上限制哪些產品?限制了誰?

2023年10月17日,美國公布對中國AI晶片管制出口的更新版,除了之前以「算力」及「頻寬」規格外,加上「算力密度」(簡單說就是算力除以晶片面積)。

新規範出爐後, 輝達原本可出貨到中國的A800、H800全部中箭落馬,連LS40、LS40S及RTX4090也列入管制。英特爾的Gaudi 2 AI晶片,以及超微的MI250、MI300等,都在管制範圍

另外為了防止中國公司透過海外子公司「迂迴」取得輝達晶片,因此將俄羅斯、伊朗等40餘國,納入AI晶片出口管制地區。

除此之外,中國的「壁仞科技」及「摩爾線程」這兩家GPU(繪圖處理器)設計公司,及其相關子公司共13家,也被納入實體清單,以管控它們取得先進製程代工之管道。

延伸閱讀:一支華為Mate 60手機,曝中國半導體供應鏈新面貌!進展到哪了?

壁仞科技、摩爾線程也成美國「黑名單」,這兩家公司是在做什麼的?

壁仞科技及摩爾線程近年來積極開發與A100功能類似的IC,而且已公開產品規格,而且有樣品問世。

美國政府「鎖住」輝達晶片,等於替這兩家公司(以及其他開發AI晶片的中國公司)打開一扇窗,倘若美國政府不以「實體名單」管控這些公司取得先進製程下片的管道,這對輝達很不公平。

不過從華為海思的麒麟9000S晶片能夠大量生產來看,中國已具備7奈米製程生產能力,將來中國自己發展的AI GPU晶片,可以用自己的7奈米製程生產。

華為能趁勢取代輝達嗎?美國升級晶片令是七傷拳?

目前華為的「昇騰910」AI晶片,號稱算力與A100相當,是中國可以用來替代輝達GPU的解方。不過輝達耕耘AI市場已久,軟硬體生態完整,華為想順勢取代恐非一蹴可及。

從2022年中國AI加速卡的市場來看,輝達市占率高達85%左右,華為約占10%左右。不過華為有自己的AI系統,與客戶有競爭之嫌。

華為
華為的「昇騰910」AI晶片,號稱算力與A100相當,不過輝達AI軟硬體生態完整,華為想取代恐非易事。
圖/ shutterstock

由於美國企圖「升級」AI晶片禁令,市場早有所聞,因此中國公司從去年起就積極採購輝達AI晶片,很多中國系統公司如字節跳動、騰訊等公司相信買進很多晶片,有庫存可支應短期的需求。之後再靜觀其變,擬定新的策略。

美國對中國揮出重拳,固然可阻止中國的AI快速發展,不過也可能促使中國加速半導體產業的自主化,雖然很困難,然而經多時的努力,有可能突破技術的瓶頸,這是美國政府不得不密切觀察之後的發展。

延伸閱讀:中國挾鎵、鍺以令諸國,看似強硬其實頗無力?

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責任編輯:林美欣

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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