蘋果財報|iPhone遭華為「亂流」?中國銷售為何失利?財報超出預期,股價怎麼跌了?
蘋果財報|iPhone遭華為「亂流」?中國銷售為何失利?財報超出預期,股價怎麼跌了?

蘋果 (AAPL-US) 公布優於市場預期的上季財報,但營收連續第四季下滑,創 2001 年迄今最長連跌,加上高層預測在包含重要年底購物旺季的本季期間,營收恐怕仍難以重返成長,導致周四 (3 日) 盤後股價下挫 3%。

1. 本季營收估難重返成長

財務長梅斯特里 (Luca Maestri) 在電話會議中預測,本季 (12 月為止,2024 會計年度第 1 季) 整體營收將和去年同期「相似」,代表可能無法在對蘋果至關重要的年底購物季重返成長,盤後股價一度重挫 4.6%。分析師原本預期本季營收為 1229.8 億美元,年增約 5%。

梅斯特里表示,雖然 iPhone 本季營收可望保持成長,但 iPad 和可穿戴裝置本季營收將大幅下滑。蘋果也強調,本季統計時間將比去年同期少一個禮拜。

蘋果上季 (9 月 30 日止,2023 年會計年度第 4 季) 營收已連續四季較去年同期下滑,創 2001 年以來最長連跌,代表蘋果可能在中國市場面臨更劇烈的減速。

2. 中國上季營收遠遜預測

蘋果約五分之一營收來自大中華市場,最新財報顯示,蘋果在當地可能正面臨比料想中更沉重的壓力,因為中國政府在某些領域對美國技術實施禁令,而華為突襲發表的新手機 Mate Pro 60 加劇市場競爭。

蘋果上季大中華市場營收 151 億美元,比去年同期下降逾 2%,而且遠不如分析師預估的 170 億美元。

高通前一日公布亮麗財測,並透露智慧手機晶片事業來自中國手機製造商的業績增加 35%,顯示當地消費者似乎大量買進非蘋手機。

延伸閱讀:高通財報|手機晶片回溫了、客戶庫存也清光!高通執行長釋出什麼樂觀訊息?

彭博科技產業分析師 Anurag Rana 則說,中國銷售失利令人失望,可能和當地疲軟的消費者支出有關。

為了安撫投資人,執行長庫克表示,新上市的 iPhone 15 系列在中國表現良好,9 月為止一季在中國的 iPhone 營收創歷年同期紀錄。

3.iPhone 金雞母表現

蘋果 Q4(9/30 止) 各終端產品表現 vs. LSEG 訪調分析師預期

  • iPhone 營收:438.1 億美元 (年增逾 2%) vs 438.1 億美元
  • Mac 營收:76.1 億美元 (年減近 34%) vs 86.3 億美元
  • iPad 營收:64.4 億美元 (年減 10%) vs 60.7 億美元
  • 其他產品營收 (含 AirPods 和 Apple Watch):93.2 億美元 (年減 3%) vs 94.3 億美元
  • 服務營收 (含 iCloud、Apple Music、Apple TV+):223.1 億美元 (年增逾 16%) vs 213.5 億美元
  • iPhone 是上季唯一成長的硬體事業,營收年增 2% 至 438.1 億美元, 大致符合市場預期。上季統計時間僅涵蓋新上市 iPhone 15 約一周的銷售數據。

蘋果執行長庫克表示,iPhone 15 Pro 和 Pro Max 因需求暢旺出現供給瓶頸,相信到本季稍晚,供需會更加平衡。iPhone 仍是蘋果的金雞母,約貢獻一半營收。

4.Mac、iPad、穿戴裝置都下滑

除了 iPhone 以外,上季所有硬體營收都下滑,Mac 年減近 34%、iPad 年減 10%、穿戴裝置年減 3%。

對蘋果來說,9 月為止一季因為涵蓋返校季的筆電和平板消費,理論上能嘉惠 Mac 和 iPad。但財務長梅斯特里先前就曾警告,Mac 和 iPad 將在 9 月一季出現雙位數跌幅。

庫克說,Mac 在 2023 年度第 4 季面臨艱難的比較,因為蘋果 2022 年度第 4 季剛走出供應中斷,吸收一些第 3 季的銷售。 庫克預測,在新品發表和 M3 晶片助攻下,Mac 本季表現將大幅改善。

蘋果上季並未發表任何新款 PC,直到本周二才推出新款 MacBook Pro、iMac 和 M3 處理器,因此銷售要到本季財報才會反映出來。

蘋果也並未在 9 月止的一季當中發表新的 iPad 或大幅升級配件。雖然蘋果發表新款 Apple Watch 和 AirPods,與前代相比更新幅度不大。

梅斯特里周四預告,iPad 和可穿戴裝置本季營收將大幅下滑。

5. 服務營收俏

服務是蘋果上季亮點,營收年增 16% 至 223.1 億美元,超越市場預期。

庫克表示,服務部門每項產品都創內部紀錄,包括 App Store、廣告 (包括與 Google 協議)、iCloud、支付、Apple Music。

蘋果上個月提高 Apple TV+、Arcade 和 News + 價格,但還無法呈現在這份財報中。

6. 現金水位下降

蘋果的現金水位一向在美國企業中名列前茅。根據最新財報,蘋果在 2023 會計年度尾聲的現金水位為 1621 億美元,低於第 3 季的 1665 億美元和第 2 季的 1663 億美元。

延伸閱讀:iPhone SE 4傳重大改變!螢幕6.1吋、相機4800萬畫素,還有i15 Pro才有的功能?

本文授權轉載自:鉅亨網
責任編輯:蘇祐萱

關鍵字: #Apple #iPhone #Mac
往下滑看下一篇文章
Fubon+ App 上線即吸引數百萬用戶青睞的訣竅:懂你所需、給你所要
Fubon+ App 上線即吸引數百萬用戶青睞的訣竅:懂你所需、給你所要

隨著政策法規開放與消費者行為改變,金融服務不只是交易平台,更是民眾生活的一部分,加速數位金融服務往個人化、智慧化與互動化靠攏,觀察到這股趨勢,台北富邦銀行不僅積極展開轉型旅程,更於 2023 年中啟動 Fubon+ 行動銀行 App 專案:從使用者需求出發,以「簡單」、「直覺」、「懂我」三大設計理念重塑產品架構、系統介面與使用體驗,打造專屬使用者的智慧生活金融。

北富銀以簡單、直覺、懂我為核心訴求,Fubon+化身專屬智慧生活金融助理

集結跨部門 600 位同仁的力量、歷經一年餘的時間,台北富邦銀行在去(2024)年 11 月正式推出 Fubon+ App,在極短時間內協助高達九成的行動銀行用戶轉移,更因應使用者需求快速迭代功能服務,透過數據分析完善個人化體驗,成為使用者不可或缺的智慧生活金融助理。

台北富邦銀行數位金融業務處副總經理傅奕樵解釋:「Fubon+ App 是以使用者需求為核心、以金融使用行為進行服務分類,並以牌卡介面提供信貸、信用卡、帳戶等服務,讓使用者可以更簡單、直覺的點選與連結所需服務,大幅提升操作效率與優化使用體驗。」

富邦金控
Fubon+ App不僅系統介面翻新,功能服務的深度與廣度也隨之擴充
圖/ 數位時代

根據統計,Fubon+ App 上線之初即整合超過 200 個功能服務,每月平均 以5 到 7 個新增或更新功能向上攀升,滿足不同使用場景。例如,針對偏好夜間使用App的族群推出深色主題介面、考量年長者需求提供五種字級選擇,以及因應使用者需求提供夜間換匯服務等。

在這個過程中,平衡多元功能與使用體驗至關緊要,對此,台北富邦銀行數位金融總處副總處長周郭傑認為:「功能越多元,系統介面與操作流程越需要簡潔直觀,為實現這個目標,必須站在使用者立場,思考、設計每一個互動細節與使用體驗。」以生活繳費為例,使用者只要以Fubon+ App繳交水費或電費,系統就會自動記錄並主動發出繳費提醒,降低遺漏與逾期風險,進一步優化金融服務體驗。

Fubon+ App以數據驅動的個人化服務化身使用者的智慧生活金融助理。具體作法有三:整合銀行、人壽與證券數據資料,讓使用者可以單一平台掌握各種資產數據,如銀行存款明細、人壽保單與投資績效等;其次是在App提供「富邦共學」等免費線上課程資訊,以及專屬的理財建議,協助使用者快速掌握所需的理財資訊,以及透過「我的權益」提供使用者專屬優惠與回饋,加速使用者下達各種金融決策。

最後,同時也是最重要的是蒐集與分析使用者的數位軌跡,例如交易數據與互動行為,讓台北富邦銀行可以在對的時間、以對的方式提供專屬使用者的產品服務與資訊,例如在使用者的信用卡額度將滿時發送調額提醒訊息等,即時滿足使用者在不同金融場景的服務需求。

聚焦五大進化服務,Fubon+ App與時俱進滿足使用者需求

為擴大Fubon+ App設計理念與價值,台北富邦銀行將聚焦「安全」、「財富」、「暖心」、「便利」與「智能」五大面向,持續優化金融服務能量。

傅奕樵表示:「資安風險與詐騙事件頻傳,讓使用者對數位金融抱持戒心,為改變這個狀況,Fubon+ App全面提升系統安全、裝置安全與落實資料保護,針對信用卡戶提供卡片安全鎖服務,內連帳戶安全中心提供多重安全設定,包含裝置綁定跟透過OTP(MOTP)進行身分與交易認證等,更透過Fubon+ App圖像化介面讓使用者掌握安全等級,以及知道如何降低風險,進而提升使用者對數位金融服務的信任。」此外,台北富邦銀行將於下半年度導入FIDO金融行動身分識別標準化機制,讓使用者在線上交易時可以生物辨識的方式快速通過身分認證,更好保護用卡安全。

富邦金控
Fubon+ App圖像化介面讓使用者掌握安全等級,提升使用者對數位金融服務的信任。
圖/ 數位時代

除了防詐安全,Fubon+ App更同步進化財富管理功能,以暖心設計與簡單直覺介面,讓使用者可以輕鬆在線完成資訊查詢與金融交易,如匯率到價通知、視覺化市場燈號,到個人化的消費與投資數據分析,為使用者打造一站式的智慧理財體驗。此外,還可依需求串聯實體分行,由專人提供即時協助。「我們將以使用者視角持續優化Fubon+ App,同時,攜手跨業合作夥伴一同滿足使用者在不同生活場景的金融需求,如旅遊金融等,成為真正『懂你』的智慧生活金融助理。」關於Fubon+ App的未來發展方向,周郭傑如是總結。

了解更多Fubon+ >  https://fubonapp.taipeifubon.com.tw/

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
電商終局戰
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓