吳東亮:新光金已經在加護病房!新壽增資案吵什麼?關鍵RBC又是什麼?
吳東亮:新光金已經在加護病房!新壽增資案吵什麼?關鍵RBC又是什麼?

台新吳東亮:新光金已在加護病房

新光金兩派股東的爭議還在持續,1月31日,台新金控董事長吳東亮以新光金大股東身分出面,他提出兩項呼籲,一是期盼50萬股東能給予新光金新任的經營團隊支持,因為大家都很努力;另外則是,他希望政府能夠支持新光金,給予監理寬容。

他更形容,「現在的新光金已經在加護病房,如今有特效藥(指監理寬容),難道要到太平間才用?」

新光金增資案相爭,金管會發聲

對此,金管會也少見說重話,要股東承擔增資億義務。新光金2023年尚未完成55億元及今年70億元現金增資,合計共125億元,金管會指出,大股東必須掏錢增資。

同時,眼看兩派股東紛爭持續,金管會主委黃天牧也罕見動怒,強調增資承諾不容打折,一定要讓RBC回到法定標準200%,「發生資金缺口時,大股東應優先注資,這是義務」,並重申金融機構的存在就是要維護保戶、存戶和投資人權益。

黃天牧首先指出,新光金每年70億增資的承諾,不可因經營隊的調整就忽視,必須履行,不容現任經營團隊打任何折扣。第二,現今企業經營逐漸轉向「利害關係人資本主義」,要付起員工、供應鏈客戶的權隘,更何況金融機構受到主管機關高度監理,要以誠信為本,負責人應要維護投資人客戶存款戶的權益,增資能否獲利是一回事,重點在於保戶及存款戶投資人的權益。

第三,股東理所當然應該優先現金增資,沒有任何藉口。第四,黃天牧直言,有股東願意增資,但卻不讓有意願的股東進行增資,這真的是為為股東保戶存戶權益著想嗎?並強調,發生資金缺口時,大股東應優先注資,擔起最重要的責任。

最後,黃天牧提及,去年新光金董事長陳淮舟就任第一天即寫給員工公開信,有很高的格局,但現在卻看到大股東與經營團隊之間的對立,對金控的經營來說不符合期待。

黃天牧呼籲,新光金及所有股東「化異求同、和衷共濟」,共同努力309萬保戶320多萬存款戶及投資人的權益。

新光人壽的「籌資之路」該如何進行?RBC是什麼,增資案在吵什麼?以下為完整報導。

新光人壽的「籌資之路」難行

新光金控大股東近期對子公司新光人壽增資情形,隔空交火,爭議也不斷。新光金2023年用帳上現金挹注新光人壽15億元,今年,也打算再用子公司上繳增資70億元。

新光金創辦人、名譽董事長吳東進呼籲,新光金控應辦理「現金增資」挹注新光人壽。不過,新光金經營團隊則對此強調,「增資僅是手段,RBC達200%才是目的」,要大股東勿干擾公司營運。

新光人壽增資案,引發新光金兩大股東交火!有什麼盤算?

新光金控新經營團隊於2023年6月入主後,首先要解決新光人壽「資本適足率」(RBC)未達200%法定最低標準的狀況,主要的方法是:先透過其他子公司盈餘上繳轉挹注,再搭配發債來強化資本。

不過,公司借錢跟股東出錢畢竟是兩回事,新光金如果僅用旗下新光銀行、元富證券上繳盈餘來補足新光人壽的缺口,將是另一層面的挑戰,也要思考是否會影響其他子公司的發展。

吳東進認為,為了永續經營,新光吳家人應一起支持新光金控現金增資,並進一步增資到新光人壽。也就是先透過大股東增資「自助」,再尋求監理機關「人助」。

對此,新光金發布聲明重申,新光金增資新光人壽僅是手段,新光人壽能在2026年前RBC達標200%才是目的,「公司從未反對或阻礙對人壽子公司增資。」但過去新光金動輒以低於票面金額向股東募資,造成股價長期萎靡不振,募資作法未能成功扭轉公司的經營困局,卻傷害全體股東權益甚鉅。

因此,新光金規劃對新光人壽增資的資金來源時,將對全體50多萬名股東的募資作為「最後選項」,必須注意時機與經營改善程度。就目前階段而言,新光金已很努力規劃2024年第二季完成對新光人壽增資70億元,讓RBC達成200%的目標。

金管會保險局長施瓊華也說,增資才能反轉「新光人壽的惡性循環」。但對於股價低於面額10元的新光金而言,如果在票面下增資,恐怕也將影響股東權益——新光人壽到底要怎麼救,正反論點交戰,大股東各自都有盤算。

RBC是什麼?為什麼一定要200%?

全台灣有14家金控業者,在2023年業績報告中,每一家金控都呈現獲利成長,僅有新光金虧損。雖然新光金12月每股獲利(EPS)以0.21元坐冠,但由於有7個月的EPS為負,導致整年度EPS仍賠0.48元。

長期出現虧損,「資本適足率」(RBC)就不會太好。所謂RBC的概念,簡單來說,金融機構必須要留下一筆足額的資金做準備,這樣存款戶、保險戶要取回資金時,不會因為金融機構的投資或貸款等各種因素突然無法變現給用戶,導致社會大眾很緊張而發生「擠兌現象」(Bank run)。

最有名的例子就是2008年金融海嘯,當時民眾很恐慌,多數金融機構也因RBC準備得不足,最後都面臨破產清算的狀況。

台灣金管會在《保險業資本適足性管理辦法》第5條就明確規定,保險業者的RBC一定要達到200%門檻,也就是說,當投資有風險的情況下,金融機構要準備「風險資本」兩倍的資本金在手上。

當新光人壽持續虧損、RBC不到200%,金管會就必須要求補足資本。這也是為什麼,新光人壽被要求2023至2025年之間,連續3年每年要完成增資70億元的進度。

新光人壽今年增資目標、彌補虧損狀況,有解嗎?

根據新光金2023年第三季法說會,新光人壽發行10年期累積次順位普通公司債,順利募集到130億元,RBC達法定規範200%。然而,由於2023年第四季整體環境及匯率變化,整體保險業受波及,從自結報表來看,新光人壽的RBC恐又「資本不足」無法達到法定標準。

截至2023年12月底,新光人壽RBC僅179%,仍未達法定標準200%。新光金僅對新光人壽增資15億元,於是金管會保險局要求新光人壽必須在1個月內提出「2023年尚未到位的55億元計畫」,以及同時準備「2024年增貸款70億元因應措施」。

換句話說,面對55億元加上70億元,新光金目前增資額度高達125億元。但該怎麼做呢?新光金近年股價長期低於面額10元,連存股族都不敢買的股票,要發行新股、新債來籌備資金,並不容易。業界也關注,「僅從金控子公司銀行、證券上繳盈餘,當大股東都不拿錢,那新光人壽怎麼辦?」

卸下官職至今近20年、擁有金管會保險局長經歷的魏寶生,2023年7月接任新光人壽董事長,首次掌舵壽險公司就要處理燙手山芋。他的任務是要解決RBC不斷拉警報的問題,充實資本、強化財務結構,並在2026年順利接軌「國際會計準則17號公報」(IFRS 17)與新制「清償能力指標」(ICS)。

除了募資、增資,另一個挑戰就是要解決新光人壽的虧損狀況,也就是改善保險商品規劃、風險移轉,並降低增資壓力。總結而言,新光人壽眼下最重要的課題是:找到「開源節流」的機會。

「我忙到沒有時間挫折。」魏寶生走馬上任後,四處拜訪法人或高資產投資人,積極找尋參與增資或公司債的可能,改善公司體質,要重新擦亮新光人壽的品牌。今年新光人壽能否順利達標,將是金融界持續高度關注的議題。

責任編輯:林美欣

關鍵字: #金管會
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LINE Biz-Solutions Awards 2025揭獎,以數據驅動AI行銷創作樹立產業新典範
LINE Biz-Solutions Awards 2025揭獎,以數據驅動AI行銷創作樹立產業新典範

因應消費者時間與行為日趨碎片化,單點廣告曝光或活動互動難以驅動長期影響力,必須從跨產品、跨通路甚至是跨服務的整合式生態圈服務著手,才能在日趨分散的消費者旅程中保持存在感、提升互動率,而這也是越來越多品牌會以 LINE 官方帳號為基礎,透過 LINE Biz-Solutions 為工具,透過整合數據洞察、創意內容、顧客關係管理與線上線下通路,打造一致且持續的品牌互動,讓品牌能在不同場景中累積信任感,與客戶建立更具深度與黏性的長期關係,形塑與持續累積品牌資產。

LINE Biz-Solutions Awards邁入第三屆,數據驅動的創新行銷活動蔚為風潮

LINE 做為全台滲透率最高的即時通訊與社群平台,不僅提供消費者多元服務,更透過 LINE Biz-Solutions 協助品牌、代理與行銷技術服務供應商所需工具與服務,以生態圈的概念優化顧客關係。為表彰具顧客價值與商業成果的創新案例,LINE 自 2023 年起與數位時代共同舉辦 LINE Biz-Solutions Awards ,為品牌得主與技術夥伴開啟專屬資源與合作機會,打造行銷實力之外的成長動能,以及對接更大的生態圈與未來商機。

「台灣的 LINE 官方帳號已超過 300 萬個,每年都有許多企業透過 LINE 進行數位行銷與顧客互動,期望能透過LINE Biz-Solutions Awards給予肯定,讓大家可以持續在 LINE 上面有更多多元的創作,激發不一樣的火花;同時,提供得獎者更多資源與回饋,形成良性循環。」LINE 台灣企業解決方案事業群總經理王俞蓉如是說道。

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LINE 台灣企業解決方案事業群總經理王俞蓉
圖/ 數位時代

LINE Biz-Solutions Awards於今(2025)年邁入第三屆,不僅評審陣容持續擴大,參賽作品亦較2024年增長44%,進一步細六大獎項的參獎作品可發現:中小企業與政府單位的參賽作品件數創新高,其次,最佳資料整合運用獎的參賽作品數量跟成長率皆居冠,顯示台灣品牌與行銷團隊將數據整合視為創新行銷變革與顧客互動的基礎,為AI驅動的自動化個人精準行銷做最佳準備。

這樣的趨勢也呼應麥肯錫在《Unlocking the next frontier of personalized marketing》報告中的觀點–深度數據整合與分析,是發揮AI驅動個人化行銷成效與提升投資報酬率的關鍵指標。決賽評審主席–台灣奧美集團顧客體驗董事總經理郭育滋表示:「今年入圍決選的 30 件作品中,許多團隊都透過兼具深度與廣度的數據整合機制,創造出超乎預期的成果:更好優化顧客體驗與營運表現。」

Line Biz-Solutions
台灣奧美集團顧客體驗董事總經理郭育滋
圖/ 數位時代

以LINE加速創新變革,16組獲獎產品演繹數位行銷新典範

LINE Biz-Solutions Awards 2025的參賽作品風格多元、創意豐富,評審在一次次被驚艷的同時,也面臨艱難抉擇,許多獎項的入圍作品分數相差無幾,使得今年的角逐比往年更加激烈。
其中,抱走最佳資料整合應用獎金獎的是「恆隆行《零售65》One hengstyle ‧ 創新整合,引領美好生活」,藉由統一的 LINE 官方帳號,成功整合旗下多個品牌、涵蓋 70 個服務帳號的售前、售後與內容數據,有效突破跨部門數據藩籬,為消費者提供更一致且卓越的服務。獲得最佳資料整合應用獎銀獎殊榮的是「信義房屋 LINE 找屋平台」,透過 LINE UID 與內部數據資料的整合,打造低摩擦及具個人化的有感使用體驗。

榮獲最佳OMO行銷獎金獎的是「DECATHLON 想動就動,結伴玩到底」,以 LINE 的多元功能讓消費者可以在冬天進行實體運動,進而改善淡季業績挑戰;取得最佳OMO行銷獎銀獎的作品是「WBCQ LINE數位應援神隊友」,透過 LINE 的多元工具與服務,讓所有場外球迷也可以集結串聯與時時應援。

「黑松時光地圖」則拿下最佳創意內容運用獎金獎,透過插畫呈現百年品牌的經典意象,並以 LINE 創造跨世代消費者的共感;至於銀獎則是由「The North Face北面山地節」獲得,該專案透過LINE鼓勵消費者闖關與集滿徽章,成功鼓勵更多消費者走向山林並保存難忘回憶。

最佳創新科技運用獎金獎作品是「永慶AI特助 - AI 智慧互動,有問必答」,透過將AI技術融入 LINE 官方帳號的方式,不僅滿足消費者找屋旅程中的所有需求,更讓消費者用自然語「發問」就能獲得房屋資訊。獲得最佳創新科技運用獎銀獎的是「Cancell 醫病遠距照護零距離」,透過 LINE Biz-Solutions 串聯 C 端病患跟 B 端醫護人員,讓遠距醫療照護沒有距離。

一舉奪得最佳在地行銷獎金獎的是「山上寄來的果物巡禮邀請函」,以LINE串聯果農與消費者,以精準行銷強化傳統果農的銷售效率。獲得最佳在地行銷獎銀獎殊榮的作品是「【彰化旅行+】布丁地圖」,透過 LINE 的互動、遊戲屬性、吸引消費者先到線上探索、再到線下商店打卡集章完成真實體驗,成功推廣彰化。

最佳 ESG 貢獻獎金獎則由「揚生旺來 LINE〈21天自癒幸福指南〉」獲得,該專案透過 LINE 平台降低高齡族群的進入門檻,讓其願意使用陪伴內容服務,持續驗證數位工具確實可提升高齡人口身心靈健康。最佳 ESG 貢獻獎銀獎作品則是由「山海圳國家綠道-AI山林嚮導」獲得,經典展示以AI 與數位工具深入探索當地、有利實現數位永續旅遊體驗。

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圖/ LINE Biz-Solutions

至於最佳應用突破獎金獎、最佳產業應用賞金獎則是由 LINE 提名推薦獲獎者。其中,最佳應用突破獎金獎是由中國信託商業銀行榮獲,中國信託 LINE 官方帳號是金融產業目標好友數最多且留存率最高的銀行帳號,不僅以聯名貼圖活動提升好友數、以中信卡50周年整合行銷活動擴大與深化品牌印象,更透過 LINE Biz-Solutions 為新的品牌理念推出『挺你所想 擊出1+1』一系列完整線上串線下的互動體驗。

最佳產業應用賞金獎的得獎者有國泰世華銀行、和德昌股份有限公司(麥當勞)與台灣萊雅。其中,國泰世華銀行不僅積極擴展 LINE 官方帳號的好友數、透過 LINE 成效型廣告(LINE LAP)全方位宣傳 CUBE App 與防詐識別機制、藉由直播與內容策展持續深化內容互動、推出綁定服務提供880萬 LINE 官方帳號好友個人化金融服務通知,更透過 LINE 官方帳號發送線下演唱會的限定票根,成功觸及更多消費者、深得歌迷喜愛。

麥當勞則是持續深化跟 LINE 官方帳號好友的互動,例如搭配端午立蛋、香芋派鐵粉知識王、搖搖薯條薯守到底等節慶話題推廣商品,以及透過影音、直播、早安圖等多元內容提升 LINE 官方帳號的豐富度與使用體驗;此外,亦透過Desktop半月方案與Desktop社群廣告與運動直播等多元廣告合作模式提升觸及率、樹立產業標竿。

台灣萊雅則是以LINE為核心,串接觸及、互動、導購等環節,發揮品牌生態圈最大效益。例如,透過LINE 成效型廣告(LAP)平台將情人節、母親節、618等節慶檔期等資訊精準推送給關鍵客群,藉此擴大觸及率、提升曝光與互動成效。以及藉由LINE LIVE 直播,讓代言人與粉絲進行即時互動、舉辦專家講座提升民眾衛教觀念,成功拉升品牌LINE官方帳號的點擊率與好友活躍度。

AI驅動持續創新,引領數位行銷新風潮

回顧本屆得獎作品,可以清楚看到,品牌主與代理商不僅從多個面向探詢LINE Biz-Solutions的無限應用可能,也積極透過更深且廣的數據整合優化顧客消費旅程,以及優化AI驅動個人精準行銷效益。決賽評審團成員之一的數位時代事業部總經理兼總編輯王志仁表示:「本屆作品的AI技術應用比例增加,相信將在之後成為數位行銷新常態,期待可以有更多AI Agent應用,創造更多元的創意、資料整合與科技應用。」

Line Biz-Solutions
數位時代事業部總經理兼總編輯王志仁
圖/ 數位時代

展望未來,LINE 除加速優化 LINE Biz-Solutions 的各項服務,也會透過「LINE Biz-Solutions Awards」持續表揚具代表性的行銷創意,期待 2026 年度活動再次激發產業創新能量,帶動示範效應,協助企業強化行銷戰力,為台灣數位行銷注入更多動能。

「LINE Biz-Solutions Awards 2025」得獎名單

2025 LINE Biz-Solutions Awards
https://line-biz-solutions-awards.landpress.line.me/winner2025/

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