00940、00939⋯高息ETF狂潮下，風險是什麼？專家2點觀察：別當最後一隻老鼠！|數位時代 BusinessNext

00940、00939⋯高息ETF狂潮下，風險是什麼？專家2點觀察：別當最後一隻老鼠！

00940、00939申購熱潮，讓學者憂心：ETF發行目的，本來是為了追蹤大盤指數，讓投資人可以方便進行長期分散式投資，但現在發展已偏離原意了。

ETF之亂從哪來？從行銷手法看起⋯⋯

這波被不少人形容為「ETF之亂」的狂潮中，宣傳手法確實有值得討論之處。「只要10元就可以月月領息」、「投入200萬，每月領息1萬4」⋯⋯，這類關於00940的推介說法，近期在不少網路影片中都能見到，「這已經不是似是而非，根本就是完全錯誤的觀念；說買多少單位、之後每月就有多少股息⋯⋯，最好是能這樣啦！」南台科技大學財金系助理教授朱岳中急切說道。

相較於不少ETF的原始申購單位價格定在15或20元，00940的10元定價確實低價，也相對好入手。但在朱岳中眼中，這就是讓不少投資小白對投資效果有誤解的第一個原因。

他表示，當這個定價成為基金宣傳訴求重點之一，加上網紅也強調「10元」特色，「這就會大量灌輸投資人錯誤觀念，認為10塊錢很便宜，未來有上漲空間。」

「那根本就是一種迷思嘛！」台股投資名家杜金龍判斷， 近來ETF投資人對「每單位10元」之所以失去抵抗力，恐怕是因為把基金價格與股票面值混為一談了，將股票不易跌破面值的邏輯，直接聯想到基金的表現 。

另一方面，由於ETF是追蹤特定指數，會買進的個股、比率，不僅透明，甚至會提前公開指數成分股名單，這樣一來，也就給了其他法人或市場主力套利機會，提早卡位相關個股，靜待ETF成立、進場後「被抬轎」。

以00939、00940公布的指數10大成分股為例，航運股長榮分別會是兩檔ETF追蹤指數的第10大、第1大持股；依指數權重，前者達4.4％，後者更達9.2％。今年前2月，投信法人對長榮的累積買超張數為2萬8411張，平均單日買超811張，但自2檔ETF輪番募集的3月1日起，投信即有密集、異常加碼現象。

「有些成分股已經漲多，買在高點只是幫投信或市場主力抬轎，其實風險也不小。」投資名家郭恭克也忍不住提醒。

而依據追蹤指數回測，00939與00940近5年平均配息率分別達到9.8％及8.6％；但以最新數據計算，兩檔基金前10大持股、成分股現階段的平均殖利率，分別僅有3.6％、4.1％，要拚8％以上殖利率，今年很難！

據投信投顧公會資料，目前還有多檔高息ETF正排隊等待核准，「高息ETF的持股多有重複，資金棒棒相連，多頭時可以助漲，但稍有風吹草動時⋯⋯，就看誰是最後一隻老鼠了。」某資產管理業前主管提醒。

本文授權轉載自：今周刊

近年來，台灣零售、金融、服務等 B2C 產業，正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和，品牌間競爭日益激烈；二來會員結構逐漸高齡化，而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況，企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場，擴大營運版圖；或是吸引外國觀光客增加消費，創造跨境商機；又或者，精準洞察會員需求與偏好，重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路，數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據（Vpon）執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機，提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景，善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗，協助品牌描繪顧客行為軌跡，從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略，同時亦能協助企業掌握跨境商機，加速日本品牌深耕台灣市場，也讓更多台灣企業能以數據為翼，飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力：多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景，背後靠的不只是理想，更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制，而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為， Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據， Vpon 亦以電子發票數據為基礎，並結合政府開放數據，擴大數據收集的維度，使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析，為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案，協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略，並精準觸及目標客群，提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家，考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求， Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據，數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據，除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證，從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

以數據助攻國家戰略：從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力， Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用，包括日本政府觀光局（JNTO）、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等，皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略，在政策推進過程中，適逢 Vpon 進軍日本市場，與日本觀光局合作進行大數據分析，藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據，不僅吸引更多海外旅客造訪日本，也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來，日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告，推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊，促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗，讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫，此計畫的兩個重點，一是吸引外國觀光客來台旅遊，二是支援海外企業佈局台灣市場，持續以數據為核心，打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出，若日本品牌要在台灣舖設實體通路，可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈，進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策，到開幕後的廣告行銷與宣傳活動，都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是，這套數據應用機制不僅能「順向操作」，協助日本品牌登台拓點，也能「逆向操作」，協助台灣企業前進日本市場，同時提升入境（inbound）和境外（outbound）的收入。像佳音英語在佈局日本市場時，便借助 Vpon 的廣告與數據專業，在日本主要城市的戶外看板投放廣告，成功建立品牌知名度。另外，桃園觀光局也與 Vpon 合作，於日本實體展會進行宣傳與曝光，吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方： Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場， Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台（Composable CDP；CCDP），推動企業「回到自身」，善用自有數據資產，打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示， Vpon CCDP 以 Google Analytics 4（GA4）技術為核心，協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據，並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來，企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡，據此進行更精準的分眾分群，進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者，皆已導入 Vpon CCDP 解決方案，在符合法規與隱私保護要求的前提下，有效整合分散的數據資產，並透過 AI 模型進行預測與建模，找出轉換率最高的潛在客群，或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等，實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來， Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景，深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局，並計畫於東京上市，以取得更多資源推動全球化發展，例如：拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場，打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。