吃危機長成台灣最大!AsiaYo蹲10年升級旅遊電商,打動日本星野集團下一步是?
吃危機長成台灣最大!AsiaYo蹲10年升級旅遊電商,打動日本星野集團下一步是?

台灣的創業環境,平均只有1%的創業家能撐過前5年,而存活超過10年的創業家少之又少,AsiaYo的創辦人鄭兆剛屬於極少數中的一位。

從最初單純的民宿訂房網站,到如今涵蓋住宿訂房、交通門票、跟團旅遊、熱門行程的旅遊電商平台,AsiaYo在一次次生存危機中逐漸長出更多支撐點。

就在今年8月底,AsiaYo宣布上架日本高端旅宿「星野集團」全系列產品。無論是頂級奢華飯店虹夕諾雅、RISONARE星野度假村、平價城市商旅OMO或者自由青旅BEB系列,消費者現在都可以通過AsiaYo網站直接訂房。

「我想這是所有OTA(Online Travel Agent,線上旅行社)都很希望做到的事——拿到稀缺旅遊資源。」鄭兆剛說,雙方針對上架細節討論將近3個月,這還不包含一開始與星野集團總部接觸,以及取得信任的時間。

asia yo
圖/ 數位時代

民宿訂房網起家,6年前驚遇2大亂流

最早期的AsiaYo只聚焦在民宿訂房服務。為了提升新創品牌的知名度與搜尋量,鄭兆剛從一開始便積極強化SEO(搜尋引擎最佳化)策略,目的是讓消費者在網路上更容易找到AsiaYo,也讓公司有機會取得更多房源產品的代理銷售合約,進而擴大營收規模。

「本來做民宿也做得很順,但遇上2次事件,一次是日本在2018年頒布《民泊新法》。」鄭兆剛回憶,《民泊新法》是為了讓長期處在灰色地帶的民宿經營合法化,「我原本以為是大好機會,怎麼會那麼幸運,結果發現是很大的失誤。」

《民泊新法》上路後,間接造成AsiaYo在日本市場遇到嚴重衰退。

「日本人很守法,很多民宿主人申請不到正式執照就直接把民宿關了,許多3、5個月前下訂的訂單全部被退掉。」鄭兆剛淡淡地說,「那陣子很辛苦,因為日本市場緊張的關係,我們積極地開發其他市場,韓國、新加坡和馬來西亞等,公司一切就還OK。」

不料隔年爆發新冠疫情,對所有旅遊業都是一記重擊。「什麼生意都沒有了,沒辦法,我們就是翻不過來。」鄭兆剛說,「只能賭一把,要接防疫旅館的訂單。」

對於是否要切入旅館市場的決定,AsiaYo內部曾展開激烈討論,「我們比競爭對手的動作晚很多,不確定能不能在短時間內展現差異化。但在疫情期間好像別無選擇,硬著頭皮把旅館系統串接一步一步做起來。」

防疫旅館的訂單流程比預期更加耗費人力,「我們過去處理民宿房源時,都是透過API串接自動化,技術相對成熟,但防疫旅館的系統普遍不夠完善,很多庫存和價格資訊還是要靠人工更新,當下的訂單量又非常多,導致訂單處理很吃力。」鄭兆剛指出。

難關在前,團隊拿出逆境求生的意志,派出一群工程師導入「機器人流程自動化技術」(RPA),所有人就站在懸崖邊上練兵,最終有效提高旅館訂單系統的處理效率。

asiayo創辦人鄭兆剛
AsiaYo辦公室一隅,執行長鄭兆剛的座位就安排在團隊夥伴旁邊。
圖/ 蔡仁譯

「我們很早就認識CK(鄭兆剛)了,在2020年決定投資AsiaYo。」基石創投總經理林子樸分享投資契機,「很大的原因就是CK這個人。」

林子樸指出,國外市場已經存在Booking.com、Agoda等難以超越的旅遊巨頭,的確會讓投資者有些顧慮,「但你能看到CK掌握很好的執行力,總是可以找到不一樣的角度切入旅宿市場。」

疫情危機,無疑是檢驗執行力的最佳時刻。「我非常深刻印象,在疫情剛升溫的時候,CK已經快速地調整組織架構、靈活轉動公司策略,也在第一時間決定做防疫旅館生意。」林子樸說。

從另一位投資者——雄獅旅遊的公開財報也可以看見,AsiaYo在疫情期間雖然失去跨國旅遊生意,只能聚焦在台灣市場,但藉由快速調整策略推出防疫旅館、露營場地、特色旅館及民宿等產品,並且與網路行銷業者合作,持續加強SEO及改善使用介面,提升訂單轉換率,於2020年的營收超過新台幣5,500萬元,較2019年營收成長達123%。

「你會覺得這位創辦人在未來充滿變化的市場中,有辦法持續找到新的機會。」林子樸表示。

海外營收估回溫,精熟東北亞再攻歐美

目前的AsiaYo以台灣本地用戶居多,超過80%,旅遊地區則以日本、韓國為主。鄭兆剛強調,在當地的房源與旅遊產品方面必須盡可能提供齊全。

「我的市場策略是,在客源最多的地方(即東北亞市場)要做到精跟全;其他市場像是歐洲、美國,AsiaYo至少先求有,再慢慢求好。」鄭兆剛說明,針對歐美地區,AsiaYo的策略是與訂房供應商合作,透過一次性向供應商代理大量客房的方式,直接網羅該地區的所有房源,以此節省市場開發成本。

再看下一個10年,根據雄獅旅遊預估,AsiaYo在2024至2035年期間的營收成長率分別為10到56%,年平均成長率22%,而隨著出國旅遊增加,海外市場的營收比重也有望回溫。

鄭兆剛則表示,AsiaYo除了計畫完成C輪增資,未來也將往IPO的目標前進,不過內部還在謹慎評估上市地點。

「說實話,創業初期沒有想得那麼清楚、那麼遠。」鄭兆剛分享。但也許創業這件事就是因為太多不確定性而有意思,台灣人做旅遊市場,能不能在市場一隅站穩腳步,將是最終關卡。

延伸閱讀:【觀點】日本政府帶頭瘋AI!連豬排便當都能拆解的「AI工作流」,為何吸引企業愛用?

責任編輯:蘇柔瑋

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漸強實驗室推「AI-First Communication Cloud」戰略,三大 AI 平台完整佈局、終結數據孤島
漸強實驗室推「AI-First Communication Cloud」戰略,三大 AI 平台完整佈局、終結數據孤島

一個殘酷的現實是:MIT 研究報告顯示,全球高達 95% 的生成式 AI 專案無法創造實際商業價值。問題出在哪裡?不是技術不足,是多數企業僅將 AI 視為「工具」,而非「戰略」,結果往往購買了許多應用卻難以串聯,數據彼此割裂,遂形成新的「數位路障」。

台灣市場也有相同矛盾。《2025 台灣 AI+MarTech 白皮書》指出,近五年軟體工具數量暴增 264%,但企業卻普遍面臨「工具越多、整合越難」的困境。對此,漸強實驗室於 9 月 16 日正式發布「AI-First Communication Cloud」戰略藍圖,提出一站式平台,將行銷、銷售與客服的資料流整合,縮短企業從洞察到行動的距離,實踐「重塑商業溝通」的使命。

為什麼必須 AI-First?

2025 漸強年度產品發表會除了展示產品之外,更同步舉辦了「漸強實驗室 x 企業領袖共創圓桌:以AI 重構企業成長引擎」。活動由《數位時代》創新長 James Huang 主持,邀請 Google Cloud 大中華區企業雲端技術副總經理 KJ WU、國泰健康管理顧問資深協理郭怡賢,分享全球 AI 趨勢與導入挑戰。現場超過 50 位 C-level 高層齊聚,包括屈臣氏、kkday、雅詩蘭黛、全國電子等領導品牌,共同聚焦 AI 對企業未來的影響,展現漸強在 AI 轉型議題上的產業影響力。

在這場活動中,漸強實驗室共同創辦人暨執行長薛覲曾在產品發佈會表示,AI 已成為國家、產業與企業的分水嶺,如:美國人均 GDP 已達 9 萬美元,但增速放緩至 1~3%,因此政府選擇 All-in AI,以重燃生產力引擎;另一方面,中國、印度、巴西等新興經濟體則將 AI 視為「彎道超車」的契機——AI 競爭,儼然成為國家實力再洗牌的契機。

回到企業層面,AI 不只加速工作流,也創造結構性的效率差異。薛覲表示,兩家同樣維持 20% YOY的公司,若其中一家具備 AI 能力,效率差距將被迅速放大。

漸強實驗室
圖/ 漸強實驗室

不過,更根本的挑戰是當 AI 接手重複任務後,員工時間如何被重新定義?如果 AI 僅僅讓回覆更即時、報表更漂亮,價值仍然淺薄;真正的關鍵是讓相同人力創造雙倍產出,或用一半資源達成既定目標。

因此,漸強實驗室提出「AI First、AI Driven、AI Built」的核心觀。對國家,AI 是戰略武器;對產業,是效率槓桿;對企業,則是生存門票。此刻若還選擇觀望 AI,代價恐怕是被淘汰,唯有主動擁抱 AI,才有機會獲得指數級成長。

漸強實驗室三大平台串聯,AI戰略再下一城

為了讓 AI 發揮戰略價值,漸強採取內外並進的策略。一方面重塑內部流程,包括目前約 90% 的程式碼透過 AI 協作完成,開發速度提升近五成;或透過導入 Google AgentSpace 將內部訓練效率提升 40%、業務提案時間縮短 80%。

同時,漸強也將AI經驗沉澱為產品,端出三大平台形成完整的 AI 生態。包括:

MAAC(企業專屬的行銷成長架構師),不再只是發送工具,而能在對的時間將對的內容送給對的人。如保健品牌 Vitabox 使用分眾功能,訊息點擊率提升六倍、廣告投資報酬率成長 3.7 倍;電商 Coupang 則將文案產出時間縮短 70%,團隊效率明顯提升。

CAAC(讓客服與銷售成為 Super Agents),則透過多角色 AI Agent 即時回覆,自動解決八成常見問題,以餐飲品牌為例,導入後對話處理量提升 233%,首次回覆時間縮短至原先的三分之一,成功優化客服團隊效率與工作量能。

DAAC(24 小時挖掘洞察、可自動行動的 AI 數據顧問),作為漸強實驗室的全新產品,定位為全自動 AI 數據分析平台,能將分散於行銷、客服、會員標籤的資訊整合,把以往3~5天的跨部門數據彙整加速到 3 分鐘內完成,並一鍵開啟執行建議,幫助企業立即把握機會、採取行動、解決問題。

漸強實驗室發布「AI-First Communication Cloud」戰略藍圖。為終結工具、數據
圖/ 漸強實驗室

漸強整合三大平台構成「AI All-in-one Solution」,形成一個不停轉動的生態系。從 MAAC 完整剖析全通路數據、一鍵觸發自動化行銷,到 CAAC 即時 360° 洞察顧客需求、一鍵啟動專屬對話,再到 DAAC 即時數據分析轉化為行動,一步步幫助企業決策不再依靠經驗直覺,而是由數據與 AI 驅動的最佳智慧。

AI 落地的最後一哩路

從產品戰略可見,漸強將 AI 的運作理解為一個不斷循環的系統:AI Agents 執行任務-結果沉澱為決策依據-經由大模型判斷方向-再驅動新一輪行動。唯有所有環節緊密相扣,AI 才能真正驅動價值;一旦斷裂,就會退化成孤立的單點工具。

因此在產品工具之後,漸強也提出 AI 顧問服務,將多年實戰經驗濃縮打磨,帶領品牌一步步界定痛點、快速試錯、人機分工、持續優化,協助品牌建立能長期演化的系統,讓技術在導入之後,還能持續成長。

薛覲比喻,漸強作為創新歷程就像是「蓋教堂」,目標使命始終如一,唯隨著時代演進,一次次聚焦解決某個挑戰,逐步將藍圖逐步堆疊實踐。走到 AI 時代的分水嶺,漸強不只給出解方,也盼能拋出更大的思考格局,帶動企業讓 AI 成為決策的核心,讓產品與顧問形成互補生態,陪伴企業從工具導入走向結構轉型;當多數企業仍在試水階段,那些率先建構 AI 驅動的組織,將更快抵達未來。

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