怎防小主管變「土皇帝」?晶華一張問卷讀懂員工滿意指數
怎防小主管變「土皇帝」?晶華一張問卷讀懂員工滿意指數

近期勞動部霸凌案,引起各界譁然,也讓許多企業領導人心生警惕,公司內部是否潛藏著「土皇帝」般作風的主管,而自己卻渾然不覺。

一○四人力銀行人力資源處協理江錦樺表示,高階主管常有一個管理上的盲點,就是他們接觸到的人幾乎是中階主管,而中階主管在面對上級與下屬時,態度會大不相同,特別是許多人能晉升主管職,往往是因為被上級視為「得力助手」。

然而,這些得力助手們在取得上級信任後,可能演變為部門的「土皇帝」、「壞上司」,無法苦民所苦,只懂得向上管理,導致基層員工大量流失。

如果更高階的主管未留意,人力一直無法補足,導致產能利用率低迷,組織的競爭力就會不斷削弱。加上現在勞工都懂得在主管飆罵時私下錄音,再把錄音內容放到網路上爆料,如果引起輿論憤怒,甚至會造成商譽危機,企業將更難吸引人才,引起惡性循環。

江錦樺強調,職場霸凌的存在,不僅損害工作氛圍,更可能侵蝕企業競爭力。如何建立有效的預警機制,以及基層輿情回饋管道,及早發現並遏止主管的不當行為,成為企業必須正視的課題。

跨部門同仁當心靈導師!能給第三方建議、有助打破封閉結構

在實務層面,台灣飯店業龍頭晶華的「心靈導師」與「滿意指數」兩大制度,值得有心防範霸凌的企業參考。

晶華酒店集團副總經理張筠表示,晶華的新進員工除了會有一位同部門的訓練員指導工作,還會配對一位來自不同部門的心靈導師,當員工遇到委屈或困難時,可以從外部第三者的角度提供協助和建議。

比如,某員工疑似被直屬主管霸凌,他可能會將這個委屈告訴他的心靈導師,這名導師得知消息後,會讓更高階的管理者知道,或是私下規勸疑似霸凌的主管。

鑽研職場攻擊行為的美國維蘭諾瓦大學副教授普里賽姆(Manuela Priesemuth)在《哈佛商業評論》撰文表示,當霸凌事件傳開後,同層級的主管、更高階的主管或人資部門,可以向涉嫌霸凌的主管傳達相關的回饋意見,清楚表明公司不容許這種行為。

這名主管如果知道,其他人不贊同他的行為,甚至不欣賞他,他可能就會自行改正不當行為。

張筠強調,心靈導師制度讓員工在職場上,不僅有直屬主管可以依靠,也能尋求其他部門主管的支持,有助於打破部門的封閉結構,避免員工受到單一主管的掌控,有苦卻無法宣洩。

獨家問卷每年測員工「滿意指數」!連動主管考績,董事長潘思亮親自盯

除了心靈導師制度,晶華還有一套台灣飯店業獨有的R12問卷制度。

這份問卷共十二題,每題一至五分,加總後的分數為「滿意指數」,每年針對包含實習生等全體一千八百位員工,進行兩次匿名調查。

問卷的內容,包括:過去七天內,我曾因為表現良好而受到表揚或讚美;過去六個月,是否有人與我談及我的工作進展,以及我是否會推薦親戚或朋友來晶華工作等。

晶華集團內所有大大小小的部門,都要做這份問卷。若某部門的滿意指數偏低,代表可能存在工作氛圍不佳、員工與主管關係不睦等問題,公司會要求該部門主管制定計畫,並採取具體行動來改善員工的職場環境,例如每天撥出時間與員工交流、給予員工更多讚美和鼓勵等。

值得一提的是,各部門的問卷結果,會直接呈報給董事長潘思亮,也會和主管的考績連動。換言之,員工的「滿意指數」會直接影響主管的考核,這也促使主管們必須更加關注員工的需求和心理健康,不能隨意的辱罵或亂發脾氣。

不過,這個制度有一個盲點,就是主管擔心考績被影響,而刻意討好員工,如同現在大學教授的教學評鑑,有一部分是由學生來評量,導致教授不敢給予學生太低的分數。

張筠強調,晶華強調的友善管理並非一味討好,而是恩威並行。譬如員工有做不好的地方,主管必須嚴加指正,但不能用辱罵咆哮的方式。同時,員工有表現優異之處,主管也必須不吝惜的讚揚。

忽視職場霸凌將侵蝕企業競爭力!比制度更重要的事:領導人的決心

這兩個制度的功能,形同將每個部門的門窗敞開,讓最上層的管理者得以了解、掌握基層員工的身心狀況。

因為職場環境相對友善,近年晶華的員工流動率逐年下滑,在飯店業排名前段班,受到缺工的影響也較小。

最重要的是,該制度得以順利運作,關鍵在於最高領導人願意認真推動,而非敷衍了事,讓制度徒具形式。

例如,R12問卷制度在二○○八年前實施的時候,潘思亮親自召集主管授課,教導制度背後的意涵以及如何操作。

江錦樺指出,企業多多少少有設置防範霸凌的制度,「但關鍵還是,企業領導人願不願意認真推動?也就是有沒有重視職場霸凌這件事。」

像是許多企業會針對離職員工,做離職訪談調查,但即使訪談的內容都指向某個主管的管理不當,只要企業領導人漠視、包庇,認為是自己的愛將而置之不理,甚至將基層員工視為揮之即去的敝屣,霸凌就會如同癌細胞,在組織裡蔓延。

普里賽姆強調,根據她的研究,員工會仰賴主管並向他們學習,如果主管有不當對待別人的行為,而且沒有受到制止,會讓員工認為,這種行為在公司是可以被接受的,欺凌行為就會擴散到整個組織,演變成不良的企業文化。

以前勞動力供應充足,員工大量流失可以立即補足,但在大缺工的年代,無視職場霸凌就會變成企業的致命傷。

《論語》云:「草上之風,必偃。」指的是上位者要以德化民。防範職場霸凌,再好的制度都是表象,關鍵是領導人的決心。

潘思亮受訪時強調,防止霸凌的根本之道,除了建立制度,更重要的是企業文化。他以飯店業為例,唯有員工快樂,服務才會好,「職場友善了,霸凌自然就會減少。」

本文授權轉載自《商業周刊》

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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(左三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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