老闆都有AI焦慮症?企業AI轉型常撞牆,精誠破解迷思:3種情境最適合AI
老闆都有AI焦慮症?企業AI轉型常撞牆,精誠破解迷思:3種情境最適合AI

「2024下半年,隨便在網路上搜尋各種論壇,只要有關Data(數據)的論壇,全部都會加上AI;反過來,AI的論壇也會加上Data。知道為什麼嗎?因為(AI+Data)事情一定會在2025年爆發!」

台灣資訊服務產業龍頭、服務超過4萬家客戶的精誠集團,在1月16日舉辦「2025 SYSTEX Solution Day」活動,數據服務首席顧問于正之在講座開門見山,點明企業端要擴大AI應用,就必須強化「數據力」。

「這個叫做AI焦慮症!」于正之觀察,企業老闆既想快速使用AI,卻又不懂得怎麼做,因此感到恐慌,而精誠接觸的企業客戶在向AI轉型時,都會遇到類似的關卡:無法將歷史和即時數據結合後,推進到機器學習,遑論進一步讓AI代理自主決策。數據很重要,沒有企業不知道,「但是,大部分企業的時間都花在這裡,卻無法突破。」

企業導入AI實戰的魔王關卡:「數據困境」與「應用迷思」

讓數據結合AI,或者換個方式說,讓「數據可以被AI所用」,這道魔王關卡究竟長怎樣?

于正之指出,關鍵在於企業內部數據並沒有為導入AI做好準備,時常會遇到3個「數據困境」,分別是數據規模不夠、多樣性不夠、訓練量不夠,尤其是數據經常被綁定在終端設備,或者既有的管理系統裡面,不容易靈活取用。

精誠國際業務發展部副總經理林宗瀛舉例,真正有價值的企業數據,會散落在CRM(顧客關係管理系統)、ERP(企業資源規劃)、供應鏈、物聯網監控等不同的系統與部門之間,「這個才是對企業營收會有影響力的數據,這些數據現在有多少企業知道怎麼把它跟LLM(大型語言模型)或是跟AI對接起來用?很少、非常少。」

林宗瀛進一步表示,企業對AI的認知往往存在迷思,所認為的AI很多不是關鍵任務的應用,「很多企業的AI專案,都只停留在客服。有大老闆跟我講,他認為這些AI都是小打小鬧。」

另一個企業常見的AI應用迷思,則是認為LLM能直接落地應用、預測使用者行為,「預測這件事情LLM本身做不到。是LLM查詢或回應數據的時候,產生出來的結果。」林宗瀛說明,無論AI預測或是AI代理,都需要匯入數據,同時仰賴周邊的API(應用程式介面)對接其他的系統才能達成,並不是單純導入模型而已。

不論是數據困境或是應用迷思,都證明了企業想要AI,就要先「調理體質」做好準備。

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企業AI落地的「關鍵一步」和「3種情境」

最重要的一步準備,就是要讓AI看懂你的數據。

要發揮LLM的最大效能,林宗瀛認為企業必須將業務、商務、財務等重要資料,轉換成AI看得懂的知識結構,「做了這件事之後呢,LLM會變得非常準,」他表示,用好LLM可以從統計、分析、比較等層面,進行許多高端的進階應用,「不只是拿來聊天而已,它其實能幫你做決策,可以給你一些Insight(洞察)。」

而適合AI判讀的資料結構包含向量(Vector)與語意結構知識層(Graph),前者是將Word、PDF等格式文件轉換成向量,讓AI能夠理解文字內容;後者則是將結構化的資料,例如企業的CRM、ERP等數據,轉換成具有語意關係的知識圖譜,讓AI能理解數據背後的商業邏輯與關聯。

林宗瀛表示,Vector形式的RAG(檢索增強生成)已經相當普及,但其生成的答案不夠精準,且缺乏對企業內部資料的理解。 最理想的作法是混合Vector和Graph型態,讓AI能夠直接讀取知識層,並基於這些知識做出決策

當內部數據完備,林宗瀛也提供企業3個適合導入AI的情境:

第一,是需要經常查詢與調用大量企業內部數據的任務,像是財務、商務、採購或稽核等。

第二,重複性高且產出價值低的工作,可以透過AI自動化流程替代,讓人力資源發揮更大效益。

第三,依賴性高的工作也能由AI輔助,舉例來說,需要透過IT或其他部門同仁協助提供資料才能處理的工作。

最後,林宗瀛提醒企業在導入AI時,首先要確認AI的準確性、是否存在幻覺,也要確保AI能跟上商務、財務和供應鏈等即時更新,而數據的隱私與安全性同樣不能忽視。

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關鍵字: #AI #數位轉型
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突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?
突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?

根據聯合徵信中心統計,國人平均每人持有約4張信用卡,雖反映出信用卡普及,卻也暴露市場飽和的現實。當回饋比例、聯名優惠成為銀行發卡標配,差異化日漸縮小,消費者對單一卡片的忠誠度也難逃下滑。

面對同質化競爭困境,國泰世華銀行四年前即推出CUBE信用卡,首創「數位自選」權益機制,讓使用者能依需求自由切換權益回饋,成功累積百萬卡友。然而,當使用者習慣隨手調整回饋後,國泰世華又該如何進一步突破,讓廣大「CUBE切換忠實粉」更黏?

數位平台成熟度,撐起「權益自選」創新機制

「以前一張信用卡就是固定型態的權益,或綁定單一聯名夥伴。而權益自選的設計,讓信用卡不再那麼制式、更加靈活!」

國泰世華銀行數位長陳冠學指出,CUBE 卡最大的突破,是將信用卡從「靜態工具」轉化為「動態平台」。搭配CUBE App卡友可依需求隨時切換:餐廳用餐或假日逛百貨公司選「樂饗購」、出國旅遊則切換至「趣旅行」享旅遊或交通優惠;一張卡橫跨多種生活場景,甚至能依個人偏好即時調整,客戶更能於商家請款後透過CUBE App查詢點數回饋明細,對精打細算的卡友格外具有吸引力。

然而,要實現如此彈性靈活上下架權益與優惠,背後的挑戰遠比表面複雜。陳冠學直言:「若沒有成熟的數位平台作為基礎,根本不可能實現。」傳統信用卡只需處理單卡簽帳與消費紀錄,但 CUBE 必須同時滿足龐大客群的多元需求,從數據分析到營運模式都得全面升級。唯有在技術架構上徹底重建,才能實現這種前所未有的產品邏輯。

因此,CUBE 信用卡並不只是單一產品的創新,也可以說是推動國泰世華數位平台進化的重要里程碑。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學指出,唯有成熟的數位平台,才能撐起CUBE信用卡「權益自選」的創新機制。
圖/ 數位時代

因為靈活,得以開啟平台化服務的想像

打開 CUBE App、彈性切換CUBE信用卡權益方案,甚至查看領取不同商家的回饋加碼優惠券,這種互動式體驗已成為百萬卡友的日常。但國泰世華並未止步於此,而是思考如何進一步延伸金融場景。

「許多權益的設計並不只是為了增加交易,而是基於人性化洞察,去滿足客戶更深層的需求。」陳冠學舉例,如CUBE信用卡「童樂匯」權益,針對親子族群推出涵蓋餐廳、嬰幼童品牌、五感體驗課程等六大通路的專屬權益,最高可享 10% 小樹點回饋,甚至指定私校學費也提供領券最高 3% 回饋。雖然少子化趨勢讓親子族群相對小眾,但陳冠學則有不同觀點:「服務客戶的下一代,也是長遠經營的投資。」

除了分眾經營,對於聯名卡的發行,陳冠學則認為:「過去,聯名卡是會員身份的象徵,但在數位時代,攜帶多張會員卡的需求已經弱化。我們透過不同合作模式,仍能達到同樣的客群經營效果。」

於是,國泰世華與多元場景通路如 Uber、Klook、大樹藥局、臺虎展開不同形式的深度合作。對合作通路而言具備「品牌強強聯手」的導客效應,對國泰世華來說,則更能觸及多元分眾市場,跳脫單一品牌聯名的侷限,信用卡也因此從支付工具延伸出更多服務優勢。

當信用卡升級為集結服務的平台,國泰世華不僅打造互利共生的生態圈,對外創造多贏合作,對客戶也深化品牌連結,逐步鞏固難以取代的黏著度。

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CUBE信用卡結合App數位自選權益,讓用戶依需求即時調整回饋,展現靈活又直覺的數位金融體驗。
圖/ 國泰世華

從一張卡到點數生態圈,國泰世華打造CUBE尊榮會員感

「跳脫信用卡本位主義,不再侷限於刷卡回饋,而是從整體金融與生活情境出發,將服務轉化為跨情境串聯的完整旅程。」陳冠學強調,CUBE 品牌的使命,就是做到跨情境、跨服務、跨子公司的一站式體驗。

而國泰優惠 CUBE Rewards App 的出現即是里程碑。從原先 MyRewards 升級為 CUBE Rewards App,不只功能升級,也是品牌再造,把 CUBE 信用卡與國泰集團「小樹點」完整串連,將會員經營、點數生態圈與 CUBE 品牌價值一站打通。

「我們讓 CUBE 不只是信用卡,更像是俱樂部般的尊榮體驗。」憑藉國泰龐大的小樹點基礎與優質卡友群,CUBE 對合作品牌展現強大吸引力,得以不斷拓展餐飲、旅遊到藝文等場景,更突破點數僅能折抵帳單的模式,讓卡友能用點數兌換熱門演唱會、運動賽事門票,甚至搶先預訂話題熱門餐廳等限量體驗。

「我們希望讓客戶覺得:哇,你又找到我的需求了!」陳冠學說。把細微偏好化為具體體驗,正是 CUBE 平台能不斷創造驚喜的關鍵。四年來,CUBE 以「1+N」權益架構結合雙 App,已累積超過 600 萬卡,為國內發卡量最大的單一信用卡;累計2025 年前 7 月,簽帳金額達 4,889 億元,年增 11%,寫下亮眼成績。

但對國泰世華而言,數字只是過程,真正的目標應如陳冠學所言:「信用卡不該再有框架,CUBE 要做的,就是以洞察與創造,帶給客戶超乎想像的個人化體驗。」

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