搶攻台積熊本廠商機的還有它!打造首座日台高級宴會館,「御嵿國際」是誰?
搶攻台積熊本廠商機的還有它!打造首座日台高級宴會館,「御嵿國際」是誰?
2025.02.12 | 新零售

台積電於去年底啟動量產的熊本一廠,以及建造中的熊本二廠,預計未來10年內能替當地創造7,000個就業機會,並帶來4.3兆日圓的財富,而這些周邊效益不只惠及半導體供應鏈中的上下游廠商,如今連台灣餐飲業也可望吃到這塊兆元大餅。

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台積電熊本廠。
圖/ 蔡仁譯攝影
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由董事長孫正強領軍的御嵿國際營運團隊,於2月11日舉辦媒體餐敘,分享今年營運展望。
圖/ 劉燿瑜攝影

「我們從前年就開始去熊本考察,並在當地舉辦幾次台灣主題的台式辦桌活動,替這次搶下的灘頭堡做暖身。」御嵿國際董事長孫正強口中的灘頭堡,是御嵿國際2月初宣布,與日本出雲総業共同於熊本菊陽町打造的首座日台複合式宴會館——「日台会館 Palais de Formosa」,背後瞄準的,正是因應台積電JASM熊本廠周邊廠商衍生的商務消費商機。

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海峽會為金字塔頂端的全預約制餐廳,超過2,000名會員遍佈政商界、演藝圈。
圖/ 海峽會官網

專做高端客生意,御嵿看好熊本台味大餅

御嵿是國內上市櫃餐飲集團,手握多項客單上千甚至破萬的高端餐飲品牌,諸如台式高級海鮮「頂鮮」、全預約制的名流聚會所「海峽會」等。

據御嵿國際表示,該間會館原是出雲総業旗下位於菊陽町的會館,由御嵿購入後更名為日台会館,並由出雲総業繼續擔任顧問服務以及營運人力派遣的角色,會館空間占地兩千坪,離熊本廠和當地機場都只需15分鐘車程。

日台会館預計一年能為集團挹注至少1億新台幣營收,但御嵿的野心不僅止於此。御嵿國際總經理鄭人瑋指出,集團將借重旗下晶宴會館在竹科的成功經驗(新竹御豐館為晶宴7間會館中最賺錢的會館之一),並攜手更多台灣餐飲業者合作,落地熊本,在熊本打造一個滿足當地科技新貴餐飲需求為主的「台灣城」。

鄭人瑋指出,台積電熊本廠連同周邊所有派駐的上下游廠商,目前約有1萬2,000名員工居住於該生活圈,預計今年將達1萬8,000人,因此若能成功與更多中式、台式餐飲品牌合作,於當地孵化,不僅能實現集團三年內海外營收占比達2成的目標,也有望成為當地餐飲業中的領導業者。

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曾帶領台鋼子公司轉虧為盈,御嵿董座用2策略拚全年獲利

御嵿是國內少數以Fine dining(精緻餐飲)為主旋律的上市餐飲集團,前身為宏森光電科技,該公司自2016年逐步引入頂鮮、晶宴會館等餐飲事業體,並在2018年處分光電事業部門,成為徹頭徹尾的餐飲集團。不過轉型後,因婚宴型態改變以及疫情衝擊,集團連5年虧損,直至2023年由現任董事長孫正強入主,並更名為御嵿國際。

孫正強過去曾接手台鋼集團旗下嚴重虧損的久陽精密,並帶領團隊轉虧為盈,此次入主御嵿同樣大刀闊斧,以2策略要帶公司用最快速度翻轉損益。首先是去年於晶宴會館各店進行的大規模改裝。

孫正強指出,如今年輕人不再著重辦大型婚宴,因此宴會館的改裝,以商務宴會需求出發,新增更多包廂,並在原本婚宴廳部分,新增更多平均20桌左右的精緻婚宴形式,順應市場趨勢。御嵿表示,目前改裝後已看到初步成效,婚宴業績占比已縮減至五成以下,但整體訂桌率持續提升,旺季相較同期成長20%以上。

圖說3:晶宴會館推出全台首個沉浸式宴會場地,打造永續與美學兼容的宴會體驗.jpg
晶宴會館去年迎來多次改裝,部分分館還導入沈浸式投影技術,精緻化婚宴體驗。
圖/ 晶宴會館提供

另一策略則是積極開展多品牌策略,像是去年8月接手政商名流聚會愛去的全預約制餐廳「海峽會」,以及去年12月推出以烤鴨、港點為主的自創品牌「鴨覓」,目前集團旗下餐飲品牌已突破8個,而這還不包括多項合資、轉投資品牌,例如御嵿與日方合資,位於京都祇園的燒肉牛匠(Yakiniku Gyusho Shin),其客單在新台幣6,000元上下,也預計在今年第三季陸續導入信義商圈與竹北。

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曾在台北101開業十年的高檔台式海鮮餐廳頂鮮,今年下半預計在台北大巨蛋開出174坪大店。
圖/ 頂鮮官網

御嵿截至2024年第三季,累計稅前淨損仍達1.28億元,鄭人瑋指出,透過既有據點營運持續向上、日本版圖成形,以及國內至少會開出的5間新餐廳、1間大型會館,「2025年御嵿有望力拼全年獲利轉正。」

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責任編輯:林美欣

關鍵字: #餐飲業動態
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玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋
玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋

通勤、排隊、等餐時,幾乎人人都在滑手機。零碎時間變多、也變得更密集,消費者在社群與影音之間來回切換,也更常打開遊戲。根據資策會 MIC 統計,台灣有 69% 網友會玩數位遊戲,近 8 成每日遊戲時長落在 2 小時內,輕度、碎片化已成主流。

這股趨勢,與 ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 的觀察不謀而合。「大家在零碎時間裡,經常會拿起手機玩手遊,找個方式殺時間、放鬆心情。」因此,ShopBack 把視角轉向遊戲場景,推出 ShopBack Play,嘗試把娛樂轉化為「好玩、也能賺」的新型回饋體驗,讓回饋不必等到消費發生,日常零碎時間也能累積回饋。

從手遊場景打造現金回饋新模式

Arthur Wan 指出:「ShopBack 在台灣市場落地 8 年了,核心強項始終是電商回饋機制。」然而,若回饋只綁在購物,使用頻率終究受限於消費需求。對此,ShopBack Play 借助手遊的高黏著、高回訪特性,把回饋從交易場景延伸到日常互動;使用者不需消費,只要下載並完成指定任務,就能累積現金回饋,平台也因此更貼近使用者的日常生活。

這也呼應近年全球竄起的「X to Earn」模式。Arthur Wan 解釋,從 Shop to Earn 把消費轉成回饋、Play to Earn 讓玩樂產生回饋,到 Move to Earn 讓移動與運動也具備回饋可能,市場正在探索「參與行為」的價值:「愈來愈多日常行為,其實都能透過特定場景轉化為實際獲益。」

ShopBack Play 的優勢在於回饋可轉移。過往遊戲獎勵多停留在虛擬世界,例如兌換道具;但透過 ShopBack,玩家取得的現金回饋可直接延伸到電商與日常消費,讓娛樂回報更實用、更有感。

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ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan
圖/ 數位時代

引發使用者越玩越賺的回饋循環

ShopBack Play 的使用方式很簡單。在 ShopBack App 首頁進入遊戲專區選定遊戲後,系統即導流至 App Store/Google Play 下載並開玩;玩家只要破關或完成指定里程碑,就能回到 ShopBack 形成「選遊戲→開玩→達標領回饋→再探索」的回訪循環。為了加碼誘因,ShopBack Play 也不定期推出「紅色遊戲專區 2 倍回饋」活動。

Arthur Wan 觀察,「消費者其實並沒有那麼忠誠於某一款特定遊戲。」多數人打開手遊,只是想放鬆、填補空檔,對單一遊戲的黏著度不高。也因此,ShopBack Play 目前合作超過 400 款遊戲,並規劃於 2026 年持續更新合作清單,讓使用者隨時有新選擇可玩。

「我們希望透過遊戲回饋,創造更多回訪的理由。」 Arthur Wan 表示,這也補上 ShopBack 的互動頻率缺口。由於 ShopBack 核心仍以購物回饋為主,熱門品類多集中在旅遊與時尚(如 Booking.com、Trip.com、KKday、Klook,以及 adidas、Nike、GU),消費頻次相對較低;ShopBack Play 則提供更日常、更高頻的回訪動機,讓使用者更常打開 App。

他指出,ShopBack Play 上線後帶動每月回訪 ShopBack 的使用者數成長 15%,整體使用者 CLV(Customer Lifetime Value,顧客終身價值)成長 30%,顯示回饋場景擴張確實見效。且透過遊戲接觸到 ShopBack 的使用者中,也有相當比例會進一步前往平台其他商家消費,形成交叉銷售效應(Cross-sell),推升平台使用深度與消費頻率。

讓回饋生態系融入生活空檔

將回饋帶入用戶生活中的更多片段,讓原本就會經歷的日常時刻變得更有價值,是 ShopBack 持續拓展「行為換回饋」場景的核心思維。對遊戲廠商而言,長期痛點在於下載成本高、留存率偏低,最怕「下載了就走」:數字漂亮,卻沒有實際遊玩行為,轉換與 ROI 難以落地驗證。對此,ShopBack Play 把回饋門檻從「下載」改為「達標」──使用者必須完成指定關卡或里程碑才拿得到回饋,藉此濾掉無效流量,讓導入更貼近真實參與,也更有利於提升轉換率與投資報酬。

對許多用戶而言,遊戲早已是生活的一部分。現在透過 ShopBack Play,不僅能在零碎時間中放鬆娛樂,更能完成任務獲得實質回饋 ,讓「玩遊戲」與「破關」不再只是虛擬成就,而是能實際折抵日常開銷的量化報酬。對 ShopBack 而言,不僅提升用戶在平台內的互動頻率,也補強過去必須透過消費行為才能獲得回饋的單一路徑。透過遊戲機制,用戶即使在非購物場景中也能保持接觸,並於任務完成後自然回流 App,進一步探索購物優惠與合作商家,打造高頻率且正向的使用循環。

也因此,ShopBack Play 推出後的亮眼表現,更進一步驗證這套機制具備高度潛力與市場接受度。據平台統計,功能上線後短短半年內,用戶數成長 12 倍,其中近 60% 為原本的 ShopBack 使用者首次接觸手遊,成功帶動原有會員活躍與新型態行為轉換。除了使用數提升,ShopBack Play 的回饋金發放規模亦快速擴大,自功能上線以來,累計回饋金額已接近 1 億元,展現「遊戲回饋」模式的強勁吸引力與發展性。

隨著 ShopBack Play 與購物回饋、載具回饋機制整合,平台逐步建構出「玩能賺、買能賺、日常生活也能賺」的循環回饋生態系,不僅為用戶帶來更即時、更有感的回饋體驗,也持續深化 ShopBack 在消費日常中的角色。

「ShopBack Play 只是起點。」ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 認為,當消費者愈來愈精打細算、也更習慣用行為換取回報,未來仍有更多「X to Earn」場景值得探索與開發。「對我們來說,關鍵不只是推出一個新服務,而是持續擴大回饋觸發點,從線上購物、實體場景一路延伸到遊戲入口,串連商家與用戶的日常接觸,讓回饋真正融入生活,讓每一個日常時刻,都更有所得。」

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