寶雅3年狂賺逾7個股本!淨利率為何傲視同業?美妝憑什麼不斷攻城掠地?零售股王揭秘!
寶雅3年狂賺逾7個股本!淨利率為何傲視同業?美妝憑什麼不斷攻城掠地?零售股王揭秘!
2025.02.25 | 新零售

零售股王再發威!寶雅2月24日公告2024年第四季財報,面對2023年寫下營收、淨利雙創新高的高基期詛咒,寶雅持續成長,不僅2024全年寫下新台幣236億元營收,年增率7%,稅後淨利也同創新高達28.11億元,年增11.5%,穩坐國內美妝藥局零售通路龍頭寶座。

寶雅向來是零售獲利王,連續三年、每年賺逾2個股本,2023年全年EPS達24.41元,去年榮登台股上市櫃EPS排行前30名的企業,是台灣零售通路產業第一人,而今年寶雅EPS成績再寫新高,2024全年達26.74元。

寶雅近十年EPS、淨利率

淨利率高同業2~3倍,3大核心策略維持高毛利

寶雅的EPS驚人,很大程度歸功於傲視同業的淨利率,要知道一般零售業淨利率幾乎多在10%以下,大多甚至不到5%。據勤業眾信過去針對全球Top 250零售業銷售調查報告來看,全球零售業淨利率平均落在4.3%。但寶雅卻能連續10年維持雙位數淨利率,2024年全年繳出14.6%淨利率,較2023年微幅成長0.14%。

寶雅
全球零售業淨利率平均落在4.3%。但寶雅卻能連續10年維持雙位數淨利率,2024年全年繳出14.6%淨利率
圖/ 寶雅

要拆解寶雅獲利高的秘密,可從幾個既有特色了解,像是:

1.店數規模持續增長、大量採購增加與供應商的議價空間

2.提供美妝、居家用品、食品雜貨一站式購足,增加商品搭售率

3.強推毛利高自有品牌商品,諸如POYA Chic自訂款髮箍、POYA COZY 涼感襪及POYA WAY柔膚巾

不過以上都是寶雅行之有年的長期策略,若真要解釋過去一年,寶雅在營收快速成長,淨利率仍能維持成長, 其壓箱寶恐怕就是去年大肆展店的「POYA Beauty」美妝店型 。

延伸閱讀:[街口支付綁定信用卡,刷「這張卡」最高10%回饋最有感!6大銀行回饋比一比][1]

寶雅美妝店型助攻淨利率

寶雅自2022年下旬推出POYA Beauty,其店型特色是美妝保養品類商品佔比逾50%,相較過去一般店型佔比高出至少10%,而坪數上也較為靈活,相較寶雅一般店型標準坪數大約在400500坪左右,POYA Beauty則是從100坪上下的百貨店型,到300400坪以上街邊店型都有。

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截至2023年底,POYA Beauty還只有33家,但到今年1月底,卻一口成長到90間
圖/ 寶雅提供

美妝消費M型化!POYA Beauty成大贏家,店數一年翻近3倍

截至2023年底,POYA Beauty還只有33家,但到今年1月底,卻一口成長到90間,等於一年之間店數翻了近三倍。據寶雅表示,截至1月,寶雅全台店數達420間:一般店型328間、美妝店型90間、店中店(含寶家)2間。

POYA Beauty店數猛增,連帶使得寶雅在美妝保養類商品的銷售佔比、業績雙雙提升。據寶雅在2月法說會公佈的2024年銷售數據中,只有化妝品、護膚保養、美容造型、沐浴清潔這4種品類的商品維持雙位數以上成長率,且這4類的全年銷售佔比也都相較2023年,再提升12%。由於美妝保養一向是高毛利商品,平均毛利在4050%,當這類商品銷售好,獲利自然高。

寶雅2024年品類銷售佔比

而POYA Beauty之所以能在美妝市場攻城掠地、展店動能充沛,很大關鍵來自消費趨勢的加持。

據資深百貨專家觀察,近一兩年,台灣美妝消費市場呈M型化趨勢。像是香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、嬌蘭(Guerlain)、海洋拉娜(LA MER)這些動輒萬元以上的頂級彩妝、保養品牌,業績穩定增長。反倒是千元價位的中階品牌,顯得有些後繼無力,而這些原屬於中價位的消費需求,近年往下延伸至千元有找的平價開架品牌。「美妝消費往兩極化推進,給了在低價位這端的POYA Beauty很大的消費紅利。」

展望寶雅未來展店動能,據寶雅在法說會上公告,2025年目標展店數達470間,而目前在高雄、桃園兩地物流中心,也已經備好供應最多489間門市的倉儲物流量能,後續就看今年寶雅的銷售結構,能否維持一貫的高獲利水準。

延伸閱讀:[哪種電商能幹掉蝦皮?一句話看懂市場:只有你不敢買的,沒有廠商不敢賣的!][2]

[台灣零售業規模創4.8兆元新高!五大集團業績破1000億元:一圖解密「電商+實體」版圖][3]

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[1]: https://www.bnext.com.tw/article/81613/jkopay-credit-card
[2]: https://www.bnext.com.tw/article/82366/e-commerce-market
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關鍵字: #美妝保養產業
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業績兩年從28億突破百億,諾億保經攜手自由系統強化IT與資安以接住高速成長
業績兩年從28億突破百億,諾億保經攜手自由系統強化IT與資安以接住高速成長

企業高速成長,市場最先看見的是業務營收與市場排名的飆漲,但真正決定企業能走多遠的,往往是水面下看不見的IT與營運骨幹。

諾億保經就是一個經典案例。

2024年,諾億保經的全年保費規模約28億元,隔年直接翻被衝破60億,今年,更預計挑戰120億到150億大關,強勢躍居台灣前十大保經公司;業績快速成長的同時,諾億保經的組織配置也很精實:外勤業務團隊約500人,負責核保、行政與稽核的後勤單位卻僅約30人。

值得特別注意的是,隨著營收在短時間內翻倍,受到考驗的不只是業務能力,也包括後台系統、資訊設備、網路、資安,以及法遵與內控能否同步跟上。

諾億保經總經理賴柏翰直言:「客戶資料是諾億保經的核心資產,特別是我們以投資型保單為主力業務,對個人隱私與財務資訊的防護要求極高。」此外,隨著營運規模擴大,金管會對資訊安全與內控稽核的監管標準也隨之提高,必須重塑IT與資安體質以回應高速成長。

評估完自身資源後,諾億保經做了一個重要決定:不從零自建IT團隊,而是採取資訊外包模式,提供企業擴展所需的支援。

諾億保經
諾億保經總經理 賴柏翰
圖/ 數位時代

諾億保經總監張維倫表示:「我們需要合作夥伴提供完整支援,自由系統不僅具備金融產業經驗與深厚維運實力,還能提供一站式服務,因而雀屏中選。」由自由系統負責台北與台中辦公室的端點設備、儲存架構、網路與資安維運等工作。

診斷重於工具:先清查環境盲點,再談防禦升級

缺乏專職資訊人力的中小企業或快速成長型組織,很常陷入一個迷思:市場上出了什麼新工具、新架構,就急著導入;然而,自由系統的作法是先回歸營運本質:盤點現況。

在雙方正式簽約前,自由系統的顧問團隊便深入檢視諾億保經的既有環境,找到一個最急迫的營運隱患:內勤行政人員與外勤業務人員,竟在辦公室內共用同一套網路網段,這意味著外部裝置一旦連網中毒,極可能直接橫向感染存放敏感保單資料的內部系統,為降低風險,自由系統隨即協助諾億保經進行網段隔離與權限切割,在第一時間化解安全未爆彈。

這套「先釐清現況、確認優先級、消弭落差」的邏輯,也體現在資安合規的推進上。

自由系統服務顧問黃麒翰以ISO 27001認證輔導為例指出:「諾億的認證合規由專職顧問主導,但底層關鍵的端點偵測回應(EDR)、託管偵測回應(MDR)、防火牆規則、特權帳號管理及硬體資產盤點,全由自由系統提供技術支援。我們的目標是替企業建立完整的『環境可視性』(Visibility),讓風險一目了然。」

對諾億保經來說,資訊設備、網路與日常維運雖然是營運不可或缺的基礎,卻不是公司的核心業務,如果自行建立完整IT部門,不僅要負擔人力成本,也必須長期維持涵蓋網路、設備、資安與系統維運的專業能力;相較之下,將這些工作交給自由系統的專業團隊負責,諾億保經可以將時間與精力放在可直接創造營收的核心業務。

「與自由系統合作至今,我們不僅更好強化IT體質、順利補強合規缺口,也為接下來的AI應用打下穩健基礎。」張維倫如是說道。

從防守走向進攻:雲地協同架構,讓AI真正走入第一線

IT與資安基礎逐步穩定後,諾億保經開始將資源放到下一階段:如何利用AI提升業務與營運效率。

在業務端,諾億嘗試透過AI實現「保險情境遊戲化」。

賴柏翰指出,一般客戶很難體會重大疾病帶來的財務衝擊,與其單向說明「萬一罹癌怎麼辦」,不如透過AI模擬動態情境,讓客戶在虛擬人生中面臨關鍵決策;甚至,將台股加權指數、S&P 500走勢融入情境,模擬面臨資金缺口時,抵押借款或贖回投資將對個人資產產生何種實質影響,讓保險規畫轉化為主動的探索體驗。

同樣的邏輯也導入內部培訓與後勤自動化。

過去高度仰賴資深講師與紙本教材的訓練流程,被轉化為AI互動式推演,讓500位業務能在高度擬真的客戶抗拒或理財情境中反覆演練,大幅縮短新人上手週期。至於在行政方面,傳統業務助理得耗費大量時間進行分類、掃描、校對保單文件的繁瑣流程,也交由AI與自動化工具處理,助理僅需做最終核對與歸檔,使30人的後勤編制得以支撐暴增數倍的合規案件。

在AI探索的過程中,自由系統就像是諾億保經的IT團隊、協助評估與提供所需產品服務。

自由系統售前顧問劉威利強調:「金融保險業涉及大量機敏個資,絕不能盲目把所有資料拋上公有雲AI。」因此,自由系統協助諾億精準劃分「地端與雲端邊界」,例如,哪些非機敏資料可藉助雲端模型運算、哪些敏感核保數據必須保留在地端進行私有化推論,並協同評估相應的地端硬體算力與加密機制,讓創新應用不以犧牲資安為代價。

總的來說,從28億飆升至百億規模,諾億保經展現了一家新銳金融服務企業的高敏捷度;而自由系統則證明了託管服務(MSP)已不再只是被動的修電腦與顧網路,更是高速成長企業在架構選擇、資安風控與AI轉型路上,不可或缺的最佳夥伴。

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