打扮酷炫、舞步整齊劃一的韓團，過去幾乎等同於K-POP；近期韓國兩大國內榜單，卻同時出現個人歌手全面攻佔榜單現象。究竟是哪些原因，造成K-POP偶像神話崩解？
打扮時髦、跳著整齊劃一的舞步，是不少人對K-POP韓團的印象。然而，近期韓國數位音樂排行榜卻出現顯著轉變，個人歌手完全佔據主導地位，擠下曾長期盤據榜單的偶像團體。
韓國音樂內容協會Circle Chart排行榜顯示，從3月中至5月中連續八週，個人歌手在綜合串流與下載數據的榜單中包辦前五名。另外，韓國最大音樂串流服務Melon五月份榜單，前十名中，僅第七、九、十名由偶像團體奪下；去年同期，偶像團體卻攻下前十名的七個席次。
聽眾為什麼更喜歡聽個人歌手唱歌？
《韓國時報》（The Korea Times）分析，這反映聽眾品味的演變，也顯示韓國音樂格局的廣泛與多元化。《韓國先驅報》（The Korea Herald）則直指，這和串流音樂興起、粉絲行為改變有關。
音樂評論家林熙允（Lim Hee-yun）分析，K-POP偶像歌曲透過說唱、強勁編舞，可以很有趣且充滿活力，但聆聽時卻缺乏連貫性，如果團體內有較弱成員在歌曲中插入說唱，可能導致不協調。相較之下，個人歌曲圍繞單一音色、情感營造，讓串流聽眾更有沉浸感。
粉絲行為改變
此外，K-POP粉絲行為也發生變化，尤其是年輕粉絲已經脫離傳統串流媒體平台。林熙允指出，粉絲們過去在拉抬他們喜愛的團體方面扮演關鍵角色，但如今社交媒體、粉絲App等平台眾多，讓他們的努力更容易被分散，也是偶像團體不再主宰榜單的原因之一。
造成這種現象的根源，其實是K-POP市場的萎縮。 一手打造紅遍全球的防彈少年團（BTS），娛樂公司HYBE創辦人暨董事長房時爀，就曾向美國全國公共廣播電台（NPR）表示，K-POP的文化影響力看似呈現爆炸性成長，但K-POP尚未形成規模經濟。更糟的是，K-POP在某些市場已趨緩，甚至負成長。
KPOP的衰退警訊
例如，K-POP專輯第一大進口國日本，總進口額佔比從前年41％衰退到去年的31％。而越南、印尼等東南亞主要國家，K-POP專輯進口量從2023～2024年也呈現衰退。
韓國海關數據則顯示，去年K-POP專輯出口近3億美元（約合新台幣89億元），但只比前一年成長0.55％ ，和2021年、2020年分別較前一年成長62.1％、82.6％的輝煌年代相比，成長明顯疲軟。
造成K-POP市場萎縮的原因之一，可能和防彈少年團在2022年6月宣布暫停團體活動，各團員專注在個人活動有關。但Circle Chart首席研究員金鎮宇認為，這和K-POP過去長久累積下來的沉痾有關，像是主要公司管理結構不健康，如《衛報》（The Guardian）指出，女團NewJeans一直深陷在他們的經紀公司ADOR間的糾紛中，試圖終止雙方合約，並聲稱公司管理不善，便是一例。
另外，韓國人口持續下滑，五年來減少超過45萬人，也使K-POP產業更難在國內找到新的人才組成團體。
K-POP風潮曾席捲全球，如今卻站在十字路口。偶像團體光環不再、音樂口味變化、組織與產業體質問題逐漸浮出檯面，這些都正逼迫K-POP重新思考未來的成長策略。如何在文化影響力之外，真正建立可持續的商業規模，或許將決定這股韓流能否再度起飛，甚至走得更遠。
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本文授權轉載自：商業周刊
