AI 摘要來了，搜尋引擎還要經營嗎？── 要啊。AI 雖然搶走一堆流量，但它連你一個客人都搶不走。
自從搜尋引擎出現「AI 摘要」之後，你關鍵字排第一也沒用了，本來最前面的位置，瞬間被巨大的 AI 擠到超後面邊緣地帶。更不用說原本前三名都排不上的，更是被擠到螢幕不知道哪裡去。最糟糕的是，AI 摘要幾乎直接摘下你的答案自己拼貼，讓讀者連手指都不動，就能看到你的解答。排名高低只剩名義上的順序，實質流量全被 AI 搶走。
有專門經營植牙的醫師問我：「這怎麼辦？」我的答案很簡單：「AI 能幫你客人摘要植牙知識，但它能幫你客人『摘牙齒』嗎？」
如果不行，那你的任務沒變：想辦法讓客人搜尋之後，找你買單；如果可以？那你就該好好思考自己的商業定位。
認清事實：流量蒸發是必然的結果
權威數據公司 SparkToro 講超直接的。他說：如果你今年行銷的 KPI 是「提高流量」，那你會面臨一個淒慘、悲劇的年度。為什麼？因為在領先繁體中文一整年的歐美 Google，AI 已經毫無保留的「搶答」各種疑問。
- 植牙會痛嗎？通常不會
- 植牙要多久？ 3 – 6 個月
- 植牙過程？500 字圖文並茂、畫重點、清楚分段的摘要
AI 無情統整搜尋引擎爬到的資料，再擷取精華、精準搶答、洩漏解答。在這環境下，AI 是「物理性」的攔截你流量，流量崩跌是絕對的。但眼尖的搜尋專家也發現一件事：大家的曝光次數也爆衝了。
零點擊經濟：就算沒流量，照樣能說服客人
做一次好幾萬的植牙手術、弄失敗還有後遺症，這種醫療有辦法靠「摘要 500 字」搞定嗎？當然不行！所以，如果你想「閱讀更多」，那就還是要找專業醫師。
Google 透過億萬次搜尋發現：在 AI 摘要旁邊附上診所、網站的連結是最佳配置。畢竟 AI 可能還是會有幻覺嘛！而且：客人今天查完資料，接下來要幹嘛？還是要預約看診啊！
按照「搶答一切疑問」的邏輯，Google 當然也要在旁邊放上診所的連結，讓客人走下一步。 從點擊改成 → 曝光，從點擊後成交改成 → 不點擊就成交，這種「零點擊經濟」就是經營搜尋的關鍵。
媒體恐成最大輸家
主辦「紐約 SEO 研討會」的搜尋專家 Mic King 分析：「靠內容、靠搜尋流量變現的媒體，恐怕會成為 AI 搜尋時代的最大輸家，要趕快分散風險。」
因為 Google 的不但早就掌握媒體寫好的內容，它更擅長用 AI 改寫、拼湊裡面的文字，插上連結、加入廣告，再放到自己的搜尋引擎給讀者看，把媒體原本的排名壓到底層。
簡單來說，它是用 AI 硬生生搶走媒體網站原本的飯碗。這公平嗎？你可以這樣想：
- 你是地圖商，但 Google 推出「Google Map」和你競爭；
- 你賣百科全書，但《維基百科》搶走你生意； >- 你是媒體，你賣觀眾眼球，現在 AI 摘要把觀眾眼球吸走了。
如果你除了賣眼球就沒有其他飯碗，你就等於和 Google 對著幹。
殘酷的是：Google 依然是你最大的金主爸爸
有人說：AI 工具出現，根本沒人在搜尋了；專家說：「屁啦。數據顯示：AI 出現之後 Google 成長得比誰都快。」搜尋引擎不但沒變弱，還以「輾壓」的姿態高速成長：
搜尋引擎 2024 市占率：
冠軍 Google vs. 亞軍 Bing → 以 22.8 倍輾壓
搜尋 2024 市占率：
Bing 搜尋引擎 vs. GPT → 以 16.36 倍輾壓
更要命的是，Google 在 2024 年的搜尋成長率還創下成長新高（所以，雖然流量沒了，但曝光還是會爆）。
結論：Google 依然是最大宗流量來源，而且 GPT 完全摸不到邊。如果你不經營搜尋，你客人還是會搜尋；如果你棄守，你的競爭者就會馬上接手。
在 AI 時代，你還是得靠 Google 吃飯。Google 雖然把你流量都吸走，它還是賞給你最大流量的乾爹；
Google 雖然把你寫的內容偷走，你大概還是要靠它吃飯。
別再發明奇怪名字了，這就是「SEO」
權威數據專家 Rand Fishkin 說：在 AI 摘要之後，沒有所謂 AIO，也沒有什麼 GEO，更不是什麼「有的沒的 O」，這就叫作「SEO」。
善用搜尋需求，讓讀者搜尋完、得到答案之後再找到你，最後買單，這就是你經營 SEO 要達成的目的。
只要人類還在搜尋，不管是用 Google 還是 GPT，不管走傳統管道還是走 AI，你的工作都沒變 —— 成為最適合客人搜尋的那個。
只是，AI 加入混戰之後，光有流量、光搶排名還不夠，你更要給客人一個「找你買單的理由」。
而這一點，本來就是你想站穩市場就要有的理由。
品牌、個人品牌、有特色的個人品牌
我自己經營 SEO 顧問 5 年了。去年我去美國，親眼看到 AI 擾動市場的時候本來想轉行，後來沒跑掉。為什麼？
因為專家說： 「個人品牌」不但是站穩市場的資產，更是站穩「零點擊經濟」的資產。 既然 SEO 本質沒變、新增的條件我又不缺，那就沒必要「跳槽」了。
當每個人端出的內容都超好，市場選誰？選端內容的「那個人」；當每間診所都會植牙，市場選誰？選有聲量、有品牌的「那位院長」開的診所。
這件事，我也從 Welly SEO 的營運長 Kira 身上學到，還有同樣經營 SEO 顧問的 Frank，除了這些搜尋專家，你可能還會發現很多 SEO 公司老闆也開始跑出來「發脆」、錄 Podcasts。
為什麼？很可能是因為他們知道，在零點擊時代，「品牌」是建立競爭力的必要條件。
你不只要讓人一搜尋就找到你，還要讓他沒搜尋之前就想到你。
Google 的 AI 生態等於要求你：想排名？除了要懂得佔據搜尋引擎的排名，你還要懂得佔據搜尋者心中的排名。
「所以，我都持續在 X 社群日更發推文。每天發、照三餐發。」— Lily Ray，紐約搜尋專家
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本文授權轉載自：Jemmy Ko臉書
