過去，蘋果總能帶來顛覆市場的驚喜：iPhone、iPad、Apple Watch等，一個個產品定義了新時代。如今，在生成式AI席捲全球、地緣政治與監管環境快速變化的當下，蘋果的節奏似乎不再那麼從容。
為了更全面地理解這家科技巨擘面臨的挑戰，《數位時代》越洋採訪到2名長期觀察蘋果的專家——「地表最強蘋果分析師」郭明錤，以及彭博以精準內幕聞名的記者馬克．古爾曼（Mark Gurman），解析蘋果的下一步。當同時應對AI、產品策略、供應鏈、監管壓力與接班問題這5大挑戰壓力，蘋果如何接招？
郭明錤：再不創新恐走Nokia老路！
蘋果的長期承諾與產品定位重塑的能力，是競爭對手沒辦法比的，論技術完成度，全世界也沒有人做得比他們好。可是問題是，2007年iPhone發明後，已經快20年了，總要讓大家看到「下一個iPhone」吧？如果一直沒有這樣的產品出現，大家就會開始懷疑，你是不是要走上Nokia的路了？
大家不是期待蘋果從無到有創造新市場，而是希望他們用創新帶動產業的方向、讓人充滿熱情地期待下一個產品。就像當初做iPhone、iPad都不怕衝擊到自己原有的iPod和Mac一樣，大家期待看到的蘋果，是創新的文化跟精神。
Mark Gurman：在AI遲到不太妙！
蘋果過去總是晚進入一個類別，卻做得比任何人都好。但這次不同，他們在AI遲到了，還做得不好。Apple Intelligence目前仍是建立在別人（OpenAI）的技術上，這對蘋果來說是相當不妙的現象。
蘋果的設計美學、軟硬體整合、平台的易用性和一致性，仍遠勝過任何競爭對手。但問題在於，AI已經成為核心技術，就像當年手機的多點觸控螢幕一樣，而蘋果沒有掌握它，沒能跟上時代的節奏。如果不趕快轉變，對他們來說會是災難性的打擊。
責任編輯：謝宗穎
