SEMICON Taiwan 2025|徐秀蘭籲強化「關鍵材料自主率」:缺料,才是供應鏈最大隱憂?
SEMICON Taiwan 2025|徐秀蘭籲強化「關鍵材料自主率」:缺料,才是供應鏈最大隱憂?

在地緣政治壓力、AI浪潮推動下,半導體產業正站在新的關鍵十字路口。

SEMI全球董事會董事暨環球晶圓董事長徐秀蘭,以及SEMI全球董事會主席、日月光執行長吳田玉,在SEMICON Taiwan 2025展前記者會分享觀點,前者示警「關鍵材料」成為供應鏈隱憂,後者則提醒台灣必須在「價值鏈重塑」中找到定位,勾勒出未來十年產業發展的挑戰與方向。

環球晶徐秀蘭:「關鍵材料」為斷鏈隱憂,必須提高供應鍊韌性

「未來卡住產業的,有可能已經不再只是1奈米、2奈米製程,或是最先進的封裝技術。這些固然重要,但太多關鍵原料同樣可能成為新的卡點。」 徐秀蘭指出,在地緣政治影響加劇的如今,台灣的半導體產業未來能否持續壯大,不再僅取決於單一製程突破,而要看整條供應鏈的韌性,關鍵材料自主率與再生利用的提升,對於半導體產業的長期穩定發展至關重要。

重點一:地緣政治使得「供應鍊韌性」成關鍵

徐秀蘭指出,過去半導體競爭聚焦在產能與技術,但如今地緣風險累積,使全球供應鏈思維徹底翻轉。先前產業的運作邏輯是「最低成本、及時交付」的Just in Time,如今則轉向「預留空間、確保安全」的Just in Case。這使得企業不再只靠價格競爭,而是考驗能否同時整合環境、永續與地緣政治等多重面向的能力。

她進一步說明,這不僅代表產業要強化在地化與區域化,更必須將Net Zero、循環經濟與多元化供應納入規劃。雖然這樣的調整意味著經濟效率下降、成本上升,但卻是確保供應鏈穩定的必要代價。

重點二:把握「關鍵材料」自主性,避免斷鏈風險

在這樣的環境下,材料成為新的競爭焦點。碳化矽(SiC)、鎵(Ga)、高純度光阻劑、電子級化學品、稀有氣體與稀土等項目,將直接影響供應鏈韌性。這些材料雖然用量不大,卻往往沒有替代品,一旦斷供就會讓產線停擺。

更棘手的是,許多化學品與氣體有保存期限,無法透過囤積因應。一旦出口受限或產地中斷生產,就可能引爆連鎖衝擊。徐秀蘭舉例,日本過去對韓國的輸出管制,只鎖定少數電子級化學品,就足以讓下游產業陷入困境;俄烏戰爭爆發後,氣體供應受阻也立刻成為全球關注的問題。

她表示,目前台灣已有業者投入再生光阻劑、再生電子級IPA的研發,嘗試讓難以回收的材料循環再利用,這些都是正確方向。未來更需提升關鍵材料的自主率,至少在容易被「卡脖子」的環節,要能自行生產或與穩定供應國建立長期合作。

徐秀蘭強調,台灣半導體產業除了追求強大,更必須建立穩健與永續的體系。唯有在材料自主、國際合作與永續發展三方面同步推進,台灣才能在新一輪全球競爭中保持領先。

日月光吳田玉:勿短視近利,必須提前進行系統性佈局

「千萬不能因為今天先進封裝表現亮眼,就忽略其他需求。這將是一種短視。」吳田玉提醒,產業一方面要善用台灣在先進製程的優勢積極擴產,另一方面更要提前為未來AI應用、自動化與矽光子等趨勢做好準備。

吳田玉指出,過去四十年半導體以美國為中心,其他國家多半扮演供應與支援角色,發展相對單純;但隨著區域安全與國家實力消長,再加上AI帶來的巨大影響,這種互補格局正變得更加複雜且不可逆。未來十年,半導體產業將進入價值鏈重塑階段,台灣必須找到自身定位,並在不確定的局勢中保持競爭力。

重點一:把握技術制高點,提前進行系統性布局

吳田玉表示,AI投資帶來的榮景之後,可能也會出現強烈的後座力,因此業界不能短視近利,只看先進製程的訂單,必須同步為後續需求與系統整合提早布局。目前台灣在先進製程仍具領先優勢,未來兩到三年仍是既得利益者,因此必須把握時間加碼投資、拓展新客戶與技術。

他分析,中長期競爭將不再是晶片、封裝或材料的單點突破,而是整體系統的優化。從3DIC、矽光子到能源管理,都是下一階段的瓶頸,台灣必須善用目前的制高點優勢,強化自動化與電源管理技術,才能延續領先地位。

重點二:強強聯手,打造完整解方

吳田玉認為,台灣擁有相對完整的半導體生態鏈,但不可能在每個領域都做到最強,因此「強強聯手」是關鍵。他呼籲業界要從台灣內部開始合作,從IC設計、晶圓製造到封裝測試與ODM/OEM整合,提供全球客戶更簡單、更有效率的解決方案。

他總結:「在環境日益複雜的情況下,我們必須做到兩件事:第一,讓自己更強大;第二,提出的解決方案要更簡單。」未來價值鏈重塑的核心,就是能否把系統層級的優化方案端出來,並與國際夥伴形成策略聯盟,讓台灣在全球競爭中持續保有關鍵地位。

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責任編輯:李先泰

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降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
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2026年3月8日,WBC 台韓大戰,10局上突破僵局制,身披中華隊戰袍、同時也是 foodpanda 代言人的「小可愛」江坤宇輕輕一點,成功將台灣隊長陳傑憲送回本壘,拿下關鍵一分。10局下半,就在中華隊穩穩抓下最後一個出局數後,正式宣告:Team Taiwan,贏了!身處東京巨蛋、台灣的兩地球迷也在此刻同步,所有人歡聲雷動。

這股席捲全台的集體狂熱,不僅是體育界的盛事,更凸顯了台灣人對「情緒」和「共感」的重視。當一群人為了相同目標歡呼、落淚,產生的「參與感」、「歸屬感」,會讓大眾更心甘情願為這份「情緒價值」掏錢買單。

告別CP值,消費者更樂意為「感覺」買單

事實上,東方線上發布的「2026消費者型態市場趨勢」報告便指出,在內外環境不穩定的影響下,台灣消費者正呈現「靜默消費」的特質。也就是說,日常消費轉為務實、謹慎,卻更樂意將預算集中在演唱會、職棒賽事、IP 相關等能帶來心靈滿足的「情感連結」活動上。

這就是為什麼,如今品牌若想贏得消費者的心,就得絞盡腦汁創造能激發大眾共鳴的體驗。像是 WBC 期間,萬事達卡便提供指定卡友優先購票權,並和企業、量販通路合作,祭出滿額贈票和抽獎活動;各大連鎖便利商店則相繼推出應援聯名企劃,將門市打造成熱血的看球補給站。

在這股浪潮下,向來講求效率、便利的外送平台 foodpanda,也有相同課題要因應。foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監彭冠瑋透露,疫情期間,數位平台迎來了前所未有的紅利期,外送服務因為不需接觸即可送餐到府而大幅成長。但疫情過後,人們恢復外出、紛紛展開社交活動,消費者對外送的需求明顯衰退,「這讓我們回頭反思,當大家能隨意出門時,外送服務在消費者心中,是不是沒有很被需要或加分?我們真的只吃到疫情紅利嗎?」

#1 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監 彭冠瑋
圖/ 數位時代

為了解決成長趨緩的課題,團隊開始重新檢視過往的行銷策略。彭冠瑋發現,如果品牌只是一廂情願想做到最細緻的行銷,往往會落入盲點。平台原先將客群切分得極細,試圖為每個人提供專屬優惠,但這種做法,反而讓沒拿到最優折扣的消費者,產生相對剝奪感,覺得自己彷彿「被懲罰了」;也因為每個人看到的活動都不同,根本無法在網路上引發共鳴和聲量。

在此情形下,去年,foodpanda 先是大膽捨棄了「千人千面」、人人 APP 畫面都長不一樣的精準行銷,轉而推出單一、所有人都能參與的「天天65折」活動,沒想到意外在社群創造聲量,並帶來新客成長。這讓團隊重新調整行銷重心,不再只是苦等消費者打開 APP、下單,而是主動出擊,替大家找出在特定情境下,叫外送的完美理由。

接著,在9月的粉紅祭中,foodpanda 又放棄傳統「必須加入會員才能享有優惠」的硬性條件,請來芒果醬、美秀集團等樂團,營造一個年輕人真正喜愛的音樂場域;在年底的耶誕節,團隊則將台中審計新村打造成「粉紅耶誕村」,創造打卡熱點,「品牌不能自顧自告訴消費者該買什麼,我們應該在每一個重要時刻,化身陪伴者,提供消費者真正想要的情境和體驗。」

#4 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 在台中審計新村打造粉紅耶誕村
圖/ foodpanda

抓緊球迷情緒最高點,「應援行銷」神來一筆

延續「創造情緒記憶」的成功經驗,今年,foodpanda 再將目光鎖定在全台矚目的 WBC。

但為什麼是棒球?彭冠瑋分析,棒球本來就是國球,台灣人對棒球有一定熱忱;加上棒球比賽的時間「夠長」,消費者在長達三小時的觀賽過程中,會有飲食需求,也有足夠時間等待外送。

而 foodpanda 做的,不只是在線上推出優惠碼、與 CT AMAZE 啦啦隊推出聯名周邊,團隊還配合市府舉辦的線下直播派對,捨棄下載 APP、加入會員等行銷手段,直接在現場發放免費加油棒,「我們只想與萬千球迷站在一起。」

日本人曾以「棒球是沒有劇本的舞台戲」,形容棒球的多變;這場「情緒行銷戰」同樣充滿無法預期的驚喜,而品牌能做的,就是時刻緊盯戰局,和球迷的情緒同頻共振。後來的結果,大家都知道了,應援中最精彩的「畫龍點睛」之筆,就是江坤宇在台韓大戰中的神來一「點」。

團隊抓準社群網路話題發酵,以及大眾情緒沸騰的時機,立刻推出「坤宇點得到」的專屬優惠券,成功讓使用率、兌換速度雙雙創下近期新高。彭冠瑋強調,當品牌能精準捕捉並承接大眾的「情緒最高點」時,隨之而來的轉換率、行動力,會遠遠超過任何常規折扣,「因為消費者那時的下單,已經不只是為了解決生理上的飢餓,還包含為了慶祝、為了成為這場國家盛事一員的意義。」

#3 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda WBC 比賽直播現場,免費發送加油棒與民眾一同為中華隊加油
圖/ foodpanda

突破年後外送淡季,成功和消費者建立情感羈絆

每年農曆年後,通常是外送產業的傳統淡季,但這回因為 WBC 賽事的企劃,foodpanda 在比賽期間的訂單量急速增長,活躍用戶數、付費會員訂閱數更大幅提升。令人意外的,還有熱情響應的合作商家。

過去平台推出折扣活動時,店家難免抱持觀望態度;但這次的 WBC 企劃,卻創下紀錄,吸引平台上高達四分之一的店家參與,代表活動不僅為消費者創造樂趣,店家同樣看好棒球和消費者間的情感連結。有趣的是,WBC 才剛結束,已經有餐飲品牌迫不及待詢問:「下次還有什麼企劃?我們可以有更深的合作嗎?」

彭冠瑋認為,和體育賽事、文化節慶活動串聯合作,勢必會成為企業、品牌的常態,「而我們的目標,是打造出即使消費者當下不想吃東西,也會為了參與活動而點開 APP,創造真正跨越外送功能的『情感羈絆』。」

#0 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
「接住情緒,才是最強的轉換力。」 彭冠瑋強調,當消費者是為了「參與感」而買單,那種想跟國家盛事站在一起的心情,是任何折扣都比不上的。
圖/ 數位時代

畢竟,如同 WBC 台韓大戰中,江坤宇點下那顆致勝球的瞬間、陳傑憲跑回本壘的那刻,都將全台灣人的心緊緊相連。未來,能在這種無可取代的熱血時刻,巧妙且溫暖陪伴在消費者身邊的品牌,才有機會在激烈的市場競爭中,贏得消費者的心。

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