從一台iPhone看權力真相!為什麼產值飆數千億,「中國製造」的實質貢獻僅占3.8%?
從一台iPhone看權力真相!為什麼產值飆數千億,「中國製造」的實質貢獻僅占3.8%?

多年來,透過「拆解分析」技術,iPhone的價值鏈已被仔細檢視—這種方法能追蹤手機每個零組件的來源。邢予青2010年針對2008年首發的iPhone 3G進行著名拆解研究,結果顯示其所有零組件無一來自中國。

眾所周知,這款手機是由加州蘋果公司設計並擁有;較少人知的是,最終生產階段是由台灣企業富士康監管。那麼中國的生產角色是什麼?僅僅是組裝勞工。邢予青指出, 這些中國勞工創造的價值僅占iPhone 3G總價值的6.5美元(約占生產成本的3.6%)。

iPhone 3G機身後蓋刻有一句耐人尋味的話:「加州蘋果設計,中國組裝」。雖然WTO規定產品需標明原產國,但蘋果突破傳統,精確描述其生產淵源,明確揭示中國僅扮演著組裝的角色。

但這是2010年的情況。關鍵問題在於:中國是否已從純粹的組裝角色,晉升到為iPhone等高科技產品提供零組件?換言之,中國是否正在攀升價值鏈?

2020年,邢予青發表針對2017年推出的iPhone X的後續拆解研究。這項分析的結論是中國已超越組裝階段:他發現有10家中國企業參與提供各類零組件,這些組件的總價值約占iPhone生產成本的25%,相當於零售價的10%。

然而,邢予青發現這些中國供應的零組件均屬基礎層級。其中最昂貴的兩項—不鏽鋼邊框與玻璃背蓋—僅屬外殼部件,沒有任何中國供應的零組件涉及手機核心功能。

Fomalhaut與《日經亞洲》的拆解報告顯示,僅有3項零組件真正由中國設計製造:麥克風、揚聲器與震動馬達。該分析更推翻先前認知—邢予青研究中被歸類為中國企業供應的兩項關鍵組件(不鏽鋼邊框與玻璃背蓋),實際上並非源自中國,中國在這兩項組件的生產過程中,僅提供勞力參與。

圖表3.7採用Fomalhaut與《日經亞洲》的iPhone數據,揭示中國生產對外國技術的依賴程度。圖表上半部依傳統貿易統計方式,將iPhone全數歸類為「中國製造」—僅因最終組裝地在中國,完全無視蘋果公司在構思、設計、行銷與服務的主導地位,以及來自美、歐、日、韓、台企業對關鍵零組件的實質貢獻。

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圖/ 今周刊

圖表下半部破除「產品最終產地即代表全部產值」的謬誤, 真實呈現iPhone供應鏈的主要參與者依序為:美國、韓國、日本與台灣。中國的實質貢獻僅占3.8%。

從附加價值角度來看,中國在iPhone生產中的占比確實極低,且中國企業並未提供任何核心技術。必須特別指出的是,中國在iPhone價值鏈中有限的升級成果,可能源自一個難以複製的特殊因素:蘋果的主動介入。

學者研究發現,發展中國家企業難以升級的主因,在於掌控全球價值鏈的跨國企業通常會刻意阻攔其邁向高附加價值階段。而蘋果在中國卻採取罕見的相反策略:主動介入提升中國供應商的技術能力。

《金融時報》2023年的分析報告總結指出:「過去15年間,蘋果持續派遣頂尖產品設計師與製造工程師長期進駐中國供應商廠區,每次駐紮長達數月。這些人員深度參與新生產流程的共同設計,鉅細靡遺監督製程直到順利量產,並嚴密監控供應商以確保符合標準。」

該報告引述供應鏈專家凱文•奧馬拉(Kevin O’Mara)的觀點:「中國當前擁有的技術能力,並非源自中國科技領導力吸引蘋果進駐,而是蘋果主動進入中國培育技術能力的結果。」值得注意的是,蘋果似乎已不再願意繼續扮演這種培育中國供應商的角色,現階段已將此類技術轉移的重心轉向其他國家,特別是印度。

總結而言,我們已明確看到中國在iPhone生產中的附加價值仍然極低。但值得探討的是:雖然iPhone是具高度代表性且文件紀錄完整的案例,這是否足以反映整體情況?中國在其他產業的技術自主性與附加價值地位是否同樣薄弱?

製造業的迷思

儘管中國在iPhone生產中的附加價值偏低,但一個簡單的數據顯示,其他產業的情況可能有所不同:即使我們跳脫總值統計,從附加價值的角度來檢視中國製造業,中國仍穩居全球首位。如下圖3.8所示,中國占全球製造業附加價值產出的29%,遠高於排名第二的美國(16%)。

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圖/ 今周刊

然而,並非所有製造業都具有同等價值。製造業涵蓋的範疇極廣,從高科技產業(如半導體與電子硬體)到低技術含量的傳統產業(如紡織、成衣、紙製品與基礎金屬加工)均被歸類其中。對經濟學家而言,將所有製造業產出混為一談或許合理,畢竟洋芋片和電腦晶片確實都能提升福祉與成長。但若從國家經濟實力與地緣競爭力的角度分析,區分「低技術含量」與「高科技」製造業相當重要。

如果中國僅主導易於複製的基礎製造業(如紡織、金屬加工),而非高附加價值的先進技術產業(如半導體、精密設備),其製造業規模將無法真實反映經濟實力或地緣競爭能力。

為具體分析高科技產出,我們需要另外界定一組需要專業技術且進入門檻高的產業—同時包含製造業與非製造業。我們制定了一份高科技產業清單,包含電子、化學品和藥品生產等製造業,但也涵蓋IT與資訊、電信,以及專業與其他科學活動等服務業—這反映出如今許多重要技術產出已轉向研發設計等無形功能,而非實體商品製造。將這些產業彙總後,高科技產業的附加價值規模(13兆美元)已接近OECD製造業部門的規模(14兆美元)。

圖3.8顯示了美國、中國和其他國家在這些指數上的比較。如圖所示,中美兩國製造業的重要性發生了顛覆性變化:中國雖以29%全球占比稱霸製造業附加價值總量,但其高科技產業附加價值占比僅18%;反觀美國製造業附加價值全球占比16%,卻以29%稱霸高科技領域。更關鍵的是,美國與盟邦合計掌握全球逾半的高科技產出,規模超過中國3倍有餘。

綜觀全局,若統合基礎與高科技製造業,中國確居優勢;但剔除低技術含量之基礎製造後,高科技競技場實由美方陣營主導。此結構性落差顯示,在地緣政治核心競爭領域,中國仍處於相對弱勢。

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圖/ 今周刊

本文授權轉載自《商業爭霸:美國能夠動用全球經濟指揮權封鎖中國?》,Ben A. Vagle , Stephen G. Brooks著,今周刊出版

責任編輯:蘇柔瑋

關鍵字: #iPhone #蘋果
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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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