momo擴增會員池、蝦皮訂閱制死灰復燃、小七強推VIP專屬⋯通路霸主敲響「訂閱制2.0」戰鼓！|數位時代 BusinessNext

momo推新平價訂閱制、強化「高貢獻會員」跨通路生態系服務

momo富邦媒12日宣布推出「moPro輕盈型」月訂閱方案，與上一個年費兩千多元的訂閱制「moPlus」相比，月費僅88元、年繳則為888元。moPro會員每期可獲得最高200元mo幣回饋，單期消費滿4,400元就能回本。

由於此前「moPlus」瞄準的是平台上的重度使用者（年消費6萬元以上），如今適合該訂閱制的會員數也達到一定程度飽和，據富邦媒指出，「moPlus」自上線15個月以來，累計訂閱人數突破6萬人。

但相較平台上超過300萬的有購會員，6萬名會員占比僅2%。今年初富邦媒總經理谷元宏就曾預告年底前會再推「平價版」新訂閱制，好分眾化經營不同貢獻度的會員。momo預估，moPro輕盈型將有助擴大整體活躍會員規模，帶動活躍客占比提升3～5%。

另一方面，momo也同時將「moPlus」訂閱制升級為「moPro+」，年費同樣維持2,399元，但推出了新的「moPro會員專屬價」，特定商品優惠最低可到37折。

此外，對於高貢獻會員，momo也瞄準其跨通路使用的機會。「moPro+」延續Uber ONE、機場接送與貴賓室等高使用度權益，再加上MyVideo豪華月租30天體驗、WeMo PASS三個月免費體驗等生活化禮遇，強化訂閱制生態系的野心不言可喻。

蝦皮訂閱制死灰復燃、小七強推會員限定活動，為何龍頭都強攻？

至於蝦皮在12月1日悄悄推出的「蝦皮VIP」，從59元月費門檻與訂閱內容來看，與酷澎月費59元享無條件免運的WOW會員方案極為相似。

2024年結束訂閱制服務「蝦拼Plus」的蝦皮，這次重起爐灶，內容不只免運這麼簡單。據蝦皮表示，「蝦皮VIP」除了無限次滿額免運，還有會員專屬優惠與客服服務（提供VIP用戶優先客服支援）。

蝦皮指出，該訂閱制還在試營運階段，目前僅為邀請制，並非人人都能付費訂閱，即便訂閱成效未知，但看向酷澎的WOW會員方案帶動今年第二季台灣活躍會員數季增40%，可知「蝦皮VIP」在未來幾季能能否帶動平台會員活躍度及黏著度，是一大觀察重點。

目前國內市場無論是線上線下通路龍頭，無不積極摸索訂閱制，想找出最受市場青睞的新玩法。

以統一超商為例，其年費711元的訂閱制uniopen PRIMA，內容從簡單的回饋%數，以及每月發放的集團各通路優惠卷，到近期推出更多會員限定的預購活動皆有。例如掀起搶購風潮的翻轉統一布丁、與「BEAMS DESIGN」合作設計的潮流襪款，11日統一超商更宣布，訂閱會員可使用OPENPOINT點數，兌換極為搶手的韓國金唱片頒獎典禮（Golden Disc Awards）門票之購票資格券。

面對台灣零售大環境停滯不前的當下，訂閱制勢必繼續成為龍頭間互搶有限市占、重新分配消費者錢包的利器。

若將生成式人工智慧（GenAI）技術視為改變人與資訊互動的重要分水嶺，Physical AI（實體AI）則讓 AI 真正理解並介入真實世界：從機器人、自駕車到智慧製造，AI 正從「理解內容」走向「理解物理世界」，其中，自駕車被公認是 Physical AI 最具代表性的落地場域，也是目前最能驗證 AI 感知、推理與決策能力的應用，因為，不僅要控制車輛，還必須即時與人流、車流、道路設施及各類載具互動，需要極高的 AI 感知、推理與執行能力。

對深耕智慧移動多年的勤崴國際而言，Physical AI不只是 AI 技術演進，而是自駕車產業邁向下一個世代的重要轉折：從依賴規則控制（Rule-based）的自駕系統，逐步升級為具備感知、推理、學習與持續優化能力的智慧移動平台，讓全球自駕車產業競爭從單一技術比拚，走向資料、場域、生態系與 AI 能力的全面競賽。

Physical AI讓自駕車從「照規則開車」走向「理解世界」

過去，自駕車依靠高精地圖、光達（LiDAR）、攝影機等感測器，以及大量預先設定好的規則進行判斷，這種作法能處理相對固定的情境，但一旦遇到複雜且快速變化的交通環境，例如大量機車穿梭、行人突然穿越、不同國家的交通規則，系統很容易受到限制。

勤崴國際認為，Physical AI 的出現正改寫自駕車的發展模式：透過更強大的 GPU 算力，結合世界模型（World Model）、數位孿生（Digital Twin）與模擬器（Simulator），AI 能先在虛擬世界完成大量交通情境模擬，再將學習成果快速部署到真實道路，不僅大幅縮短訓練與驗證時間，也讓自駕系統持續學習與進化。

「在 Physical AI 賦能下，自駕車將從依照規則開車轉變成能理解環境、預測意圖，再做出最佳決策。」勤崴國際副總經理林映帆表示，例如當系統看到路邊有人揮手，不只是辨識動作，而是能推論對方有搭車需求；當機車快速切入車道，也能提前預測可能路徑，而非等事件發生後才反應。

這也意味著，自駕車的競爭已從「規則設計」走向「AI學習能力」的競爭：自駕車不僅是智慧移動的新載具，更是觀察 Physical AI 是否真正成熟的重要指標；換言之，Physical AI比拚的不是演算法，而是誰能持續累積真實場域、建立與完善資料庫，讓 AI 在每一次行駛中不斷學習、持續進化，形成下一波智慧移動競爭的關鍵。

七年累積三十個場域，勤崴國際打造台灣智慧移動新能量

相較於 Waymo、Tesla 的優勢來自數百萬輛車持續累積道路資料，勤崴國際的策略是透過不同場域的長期營運，建立屬於台灣的智慧移動資料庫。

自2019年投入自駕車商業化應用以來，勤崴國際不僅持續深耕高精地圖、自駕系統、車聯網及自駕運輸技術、於全台完成超過30個自駕場域部署，累積自駕行駛里程突破38萬公里、服務超過80萬人次，更逐步建立台灣少數具規模的智慧移動資料庫；為進一步加速自駕車產業價值鏈發展，勤崴國際也攜手車廠、路側設備，感測器、AI 平台、車聯網、客運與場域業者打造完整的自動駕駛生態系。

以台積電南科園區的自駕巴士服務為例，由於路線涵蓋園區內外道路，自駕車不僅要與物流車、叉車及一般車流共存，離開園區後更須面對台灣特有的高密度機車交通環境，對 AI 的感知與決策能力形成高度挑戰；截至今日，該服務已累積超過92,435人次搭乘、自駕行駛里程超過83,542公里，接駁率高達96.7%；此外，勤崴國際也於廠區內導入自駕接駁車與自駕載貨車，累積服務超過216,794人次，驗證自駕技術在智慧工廠場域的落地能力。

除了工業場域，勤崴也將自駕技術延伸至觀光應用，例如今（2026）年6月在南投埔里福興溫泉區推出「啡嚐咖心」觀光自駕車服務；林映帆指出，相較於工業場域重視效率，觀光應用更重視人車互動與乘車體驗，遊客只需一鍵即可啟動自駕接駁，系統除了安全辨識行人與周遭環境，也能透過語音互動提升搭乘安心感，證明自駕車不僅適用於產業應用，更可成為偏鄉觀光與高齡化社會的新一代公共運輸解決方案。

接下來，勤崴國際將憑藉著在南部科學園區、南投與新北市的落地運行經驗，攜手產業夥伴、針對未來對自駕公車有需求的城市，協助客運業者解決公車缺工等議題。

林映帆說：「我們的目標是提供自駕全方位解決方案。」在累積物流、廠區接駁、觀光、無塵室搬運等多元場域經驗後，勤崴逐步發展出「一個平台、多種載具、多種場域」策略：將共通技術平台模組化，再依不同客戶需求進行客製化調整，讓每新增一個場域，都成為下一個場域快速且安全部署的重要養分。

勤崴國際副總經理林映帆表示，將以「一個平台、多種載具、多種場域」策略，攜手自駕車產業鏈夥伴，協助AI自駕車等智慧移動落地應用，以及打造「國家隊」前進海外市場。

圖／數位時代

隨著Physical AI的成熟與落地，未來智慧移動的競爭，不再只是比誰擁有更大的模型，而是比誰能持續累積場域、建立完整資料庫，以及串聯完整生態系；在這個關鍵時刻，勤崴國際除因應不同場域客戶需求提供自駕車解方，也希望攜手更多產業夥伴，共同打造具有國際競爭力的智慧移動國家隊，讓台灣在全球自駕與 Physical AI 的新賽局中，占有一席關鍵位置。