台積電「贏家的詛咒」藏著大機會!前凱鵬華盈合夥人:台灣強項是硬體,鳳凰城可以補上所需資源
台積電「贏家的詛咒」藏著大機會!前凱鵬華盈合夥人:台灣強項是硬體,鳳凰城可以補上所需資源

「矽谷在過去15到20年間,已經太少投資硬體新創了。」Matter Venture Partners創始合夥人Haomiao Huang(首圖)在「台灣與鳳凰城科技媒合會」上說。

這句話有點重,因為矽谷就是半導體等深科技(Deep Tech)起家的,現在的AI又非常需要硬體,然而矽谷當前最活絡的還是軟體相關的創新,Haomiao Huang甚至因此離開知名創投凱鵬華盈自立門戶,成立了以投資硬體和Deep Tech為主的Matter Venture Partners。

Haomiao Huang認為,台灣的強項本就是硬體,應該好好抓住機會站上國際舞台。而台灣所需要的資源,來自亞利桑納州的鳳凰城或許可以補上。

當軟體吞噬世界,誰來製造世界?

凱鵬華盈這家管理著80億美元資產的創投巨頭,雖然偶爾涉獵硬體,但這在Haomiao Huang眼中更像是某種副業,因為在8億美元的單支基金中,可能只有1.5億美元會流向硬體。

這導致了一個巨大的斷層:軟體新創有AWS(亞馬遜雲端服務)可以瞬間擴展,有現成的教科書與公式可以照抄;但如果你是做晶片或機器人的創辦人,你沒有基礎設施,你孤立無援。

所以Haomiao Huang的跳船,就是為了搶先佈局矽谷創投避之唯恐不及的領域:半導體、機器人、物理AI(Physical AI)與先進製造。Matter Venture Partners的第一期基金規模達3.11億美元,第二期預計將落在3.5億至4億美元之間。

Tesoro VC創辦人暨管理合夥人Andy Lombard(左)和Matter Venture P
Tesoro VC創辦人暨管理合夥人Andy Lombard(左)和Matter Venture Partners創始合夥人Haomiao Huang(右)對談時都同意,硬體與深科技是下一代創新技術的基礎。
圖/ 曾令懷攝影

ASML與台積電的焦慮,就是新創的機會

Matter Venture Partners最有趣的策略,在於它的有限合夥人(LP)名單:台積電(TSMC)、ASML、廣達(Quanta)、聯發科(MediaTek)、GE和波音。

為什麼這些巨頭需要投資一家新創基金?Haomiao Huang分享了一個與ASML高層會面時的觀察:「他們的營收創紀錄、利潤創紀錄,市值也創紀錄,」Haomiao Huang說,「但他們的恐懼也是前所未有的。」

Matter Venture Partners創始合夥人Haomiao Huang
Matter Venture Partners創始合夥人Haomiao Huang認為大廠的焦慮就是新創的機會。
圖/ 曾令懷攝影

Haomiao Huang認為,這是一種「 贏家的詛咒 」,像ASML這樣的公司擁有極高的市佔率,但也意味著他們是「只有一招的魔術師」(One-trick pony)。他們極度依賴單一客戶和單一產業,深怕錯過下一個技術浪潮。正是這種深層的焦慮,驅使他們必須透過像Matter Venture Partners這樣的基金,去觸碰那些他們在內部體制下無法孵化的瘋狂點子。

這也正是台灣供應鏈發光的時刻。

Haomiao Huang以Matter Venture Partners投資的Path Robotics為例。這家公司原本使用昂貴且過時的美日組件,直到Matter Venture Partners將他們帶入台灣的生態系,結果物料清單(BOM)成本降低了50%,生產力提升了2.5倍。

「你基本上能得到日本級的品質,但只需要一半或三分之一的價格,而且,」Haomiao Huang總結台灣供應鏈的魔力,「和他們(台灣人)混在一起有趣多了。」

AI火熱之後,該怎麼設定投資硬體新創的指標?

不過,難道硬體就是以「成本」取勝嗎?當亞洲勞動力成本如此低廉時,花10萬美元買一台機器人,ROI(投資報酬率)真的算得過來嗎?

Haomiao Huang表示,「ROI不僅僅是成本,」他反駁道,「更是上市速度。」

舉例來說,在資料中心建設或國防工業中,客戶手上積壓了長達3、5年的訂單,卻因為招不到熟練的焊工而無法出貨。在這種情況下,客戶根本不在乎機器人是否比人工貴,他們願意支付溢價,只為了能把產品交出去。

Haomiao Huang拋出了一個「摩爾定律式」的挑戰:不要只想著提供一個靜態的替代方案。你要像台積電一樣,「每兩年讓客戶能以一半的成本做兩倍的事情」。這才是硬科技新創該有的護城河,而不僅僅是取代一個時薪5美元的工人。

鳳凰城,就是沙漠中的晶片綠洲

這場對話的背景,設在亞利桑那州的鳳凰城與台灣的連結活動上,這絕非巧合。隨著台積電在亞利桑那的設廠,這片沙漠正在經歷一場巨大的產業重組。

鳳凰城副市長Ann O'Brien透露了一個驚人的數字:預計在未來6年間,該地區將迎來約1兆美元的投資,因為鳳凰城不只有仙人掌,現在還有260家半導體公司。Tesoro VC創辦人暨管理合夥人Andy Lombard補充,鳳凰城還聚集了6座新晶圓廠(New Fabs)、2個先進封裝中心,以及台積電的大型研發中心,Tesoro VC也正和這些關鍵夥伴合作,以吸引更多優秀硬體新創前進鳳凰城。

鳳凰城副市長 Ann O'Brien
鳳凰城副市長Ann O'Brien表示,鳳凰城正在起飛,與台灣合作可以創造更多可行性。
圖/ 曾令懷攝影

工業技術研究院產業服務中心執行長陳立偉指出,這次台灣館帶了83家供應商來到CES,目的就是要將台灣強大的硬體製造能力與美國的創新結合。而國發會旗下Startup Island TAIWAN的營運總監樊亞倫也預告,就在下週(1月15日),雙方將在台北正式簽署「台灣鳳凰城AI與半導體創新聯盟」的合作備忘錄。

工業技術研究院產業服務中心執行長陳立偉
工業技術研究院產業服務中心執行長陳立偉提到,這次帶新創參展CES的同時也強調背後供應鏈的重要性,就是為了國際合作。
圖/ 曾令懷攝影

雖然這些資源整合與合作是為了降低硬體新創的門檻——無論是技術上、成本上還是市場上的門檻——Matter Venture Partners的口號正好也是「解決硬科技中的困難」,當被問到是否真的能消除這些困難時,Haomiao Huang給出了一個充滿哲理的回答。

「我們試著降低門檻,但我認為你永遠無法完全消除困難,」他說,「正是這些困難讓業務具有難度,這才是讓生意變得值錢的原因。」

或許矽谷現在有些遺忘硬體創業的高牆有多高了,不過,台灣還記得。

CES直擊看更多:
台灣新創拿下CES創新賽首獎!「穿著走的空氣清淨機」與「數位攣生白老鼠」為什麼比下其他國家?

黃仁勳:這是我今年的第一場賭局!他用3個數字、2家新創、5大架構回應AI泡沫

一推出就熱賣2萬組、CES創新獎手到擒來⋯⋯這些台灣新創如何靠「富爸爸」加速出海?

TTA台灣新創館開幕,晶片醫療、機器人中控⋯展現台灣AI優勢

關鍵字: #CES
往下滑看下一篇文章
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽:數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題:讀懂社群商務趨勢,靠 AI 讓行銷更有感》

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
2026 大重啟
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓