每年一度的E3電玩展，在全球一直具有指標意義。日前在洛杉磯的展出中，除了虛擬實境遊戲機風靡全場之外，展場內的遊戲競賽直播也是一大亮點，包括YouTube和Twitch都參與其中。直播熱潮一路延燒到音樂等其他領域，未來的趨勢又將如何？《數位時代》特此專訪Twitch共同創辦人暨營運長Kevin Lin。

（圖片來源：Twitch提供）

Kevin Lin
現職： Twitch共同創辦人暨營運長
年紀： 33歲
學歷：耶魯大學生態學與演化生物學系學士
經歷： Adina for Life、NYC & Company、Everyday Ventures、Fizzy Lizzy

Kevin Lin的父母來自台中和南投，他從小移民美國，在路易斯安那州（Louisiana）長大，擁有耶魯大學生態學與演化生物學系學士學位。2004年大學畢業後在飲料公司、創投、紐約政府部門等領域多元嘗試，最後終於找到自己事業的停泊處，在2008年加入Justin.tv，擔任營運長角色。爾後他又成為Twitch共同創辦人暨營運長，改寫了遊戲產業的歷史與商業模式。他對市場的觀察，以及引領Twitch走向未來的發展引人注目。

談行動遊戲直播：直播長度是一大挑戰

Twitch設計了SDK工具，讓遊戲公司把「一鍵直播」功能嵌入各種遊戲中。例如在2014年3月，Twitch就跟遊戲開發商Gameloft合作，提供iOS遊戲「Asphalt 8: Airborne」直播服務。觀眾的動機與行為很難預測！以「部落戰爭」為例，觀眾是為了攻略與破關技巧收看直播。然而大型連線遊戲的觀眾卻是為了有趣與好笑的實況主收看，兩者動機不同。

行動遊戲直播最大的阻礙在於直播時間過短，因為玩家通常是運用破碎的時間玩行動遊戲，直播時間自然也就變得很短，每次只有10到20分鐘的直播長度，遊戲參與度有限，無法做成一個好的直播節目。我認為，最少要20到30分鐘的時間才能與實況者產生足夠的互動，因此行動遊戲直播雖然快速興起，但僅占Twitch平台非常微小的比例。

談終極目標：滲透到每一個地方

行動遊戲直播僅是Twitch戰略的一部分，行動唯一並不是我們的終極目標，我們目標是無所不在（ubiquitous），要讓每個地方都可以看到Twitch。Twitch想像的世界裡，是要讓Xbox360等遊戲機、智慧電視、手機、電腦、虛擬實境、Chromecast與Roku等電視棒，以及Kindle Fire等硬體都有Twitch的存在，就像傳統電視節目中的HBO頻道一樣，我們可以透過電視螢幕、PC與手機等各式各樣不同載具觀看。

談與亞馬遜的整合：也許兩年內會發生

Twitch被併購之前，我們其實就已和亞馬遜Affiliate Program合作，實況主可以幫Amazon銷售產品（並不限於遊戲），然後享受分潤。亞馬遜是很大的遊戲零售商，怎麼讓觀眾從觀看遊戲到購買流程都很簡單容易，是Twitch努力的目標。

未來Twitch會員觀看遊戲頻道後，就可以從Twitch連結Amazon商店，直接購買遊戲或寶物，這種整合形式是合理的。Twitch與亞馬遜業務整合是確定的，但還沒有確切執行的時間表，也許兩年內會發生。

談音樂直播：仍以服務遊戲玩家為目地

Twitch短期內會並不會成為綜合性直播頻道。遊戲直播仍然是我們的第一優先，這也是觀眾對我們的期待，但我們也在想還有什麼有趣的方式，可以觸達我們的觀眾。

也因此Twitch雖然有音樂頻道，但頻道經營者還是以遊戲玩家為主要核心，播放內容以電玩中常見的電子音樂為主，音樂頻道主使用Twitch接觸他們的觀眾，就像現在人使用Twitter聯繫一樣，是一種社交工具。目前Twitch對於教育直播串流並不感興趣，未來還是會聚焦在遊戲上，所有的頻道內容必須圍繞著遊戲、圍繞著玩家。

談VR直播：3到5年內成為趨勢

VR遊戲直播在3∼5年會成為大熱潮，是一個嶄新領域。Twitch已和矽谷VR遊戲公司合作，討論未來發展可能，目前的挑戰在於如何讓使用者聚焦在實況主產製的內容中。

在VR遊戲直播中，觀眾不是坐在手機或電腦前面觀看螢幕，而是親身參與，可以自由自在地觀看，實況主很難預期觀眾的眼球動態。舉開飛機的VR遊戲為例，實況主坐在駕駛座的位置，但觀眾可能跳進來在整架飛機中走動。

（《數位時代》2015年7月號文章精選，尊重智慧財產權，如需轉載請來信洽詢：web@bnext.com.tw）
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Google在台推出「Google Play夏日遊戲祭」，每日各主打一款在Google Play上的熱門經典手遊，並於每天晚間8時到9時，分別邀請Selina（任家萱）、任容萱、謝震武及Dennis等影藝界A咖、陳金峰及徐展元等體育界名人，以及包含星培、婕羚、魯蛋、小葵、老皮及鳳梨妹等超過14位人氣遊戲實況主，而Google和Twitch Partner合作，空降西門町詩涼子街頭實況攝影棚（SHIRYOUKO STUDIO）。

（圖說：Google在台推出「Google Play夏日遊戲祭」，每日各主打一款在Google Play上的熱門經典手遊。圖片來源：Google）

YouTube四大技術優勢，角逐台灣遊戲直播市場

6月初Google正式宣布推出名為「YouTube Gaming」的遊戲實況和賽事轉播服務，在今年夏季於美國、英國兩地推出。

台灣遊戲玩家多，看人玩遊戲的人也多，Twitch台灣流量曾擠近世界前五名，因此台灣也是YouTube積極經營直播的重要市場，這次的「Google Play夏日遊戲祭」就可看為YouTube Gaming直播服務的熱身賽。YouTube 與Twitch的直播大戰一觸即發。

Livehouse.in共同創辦人鄭鎧尹分析，相比母公司為Amazon的Twitch，母公司為Google的YouTube在直播技術上，擁有領先優勢。

首先，YouTube在影音內容中畫質、流暢度等技術一直都是世界領先。YouTube已經支援60fps影片播放，直播影音會自己轉為720p60和1080p60，遊戲直播畫面會更流暢。再者，除了一般影音，Google也已經深度發展360度環場影音。

迎戰YouTube，台灣Twitch深耕四大層生態系

雖然YouTube來勢洶洶，但Twitch耕耘遊戲直播已有4年，有先進優勢，平台吸引上億名觀眾與萬名實況主。兩者互利共生。

知名電競賽評張軒齊表示，因為觀眾已養成Twitch收視習慣，另一個層面，除非YouTube提供極為有利，超乎實況主預期的分潤制度，知名實況主也不會想換到新平台。

台灣Twitch目前有近萬名實況主，男生佔8成，統神、老皮、Xargon、MisTakE與Toyz等是熱門實況主，常有5,000～6,000人同時在線。

張軒齊分析：Twitch的台灣佈局，已形成四大階層生態圈。在第一個階層Twitch用訂閱費用與廣告分潤制度綁住實況主，第二層是邱吉祥（吉祥）與胡晉華（Mona）等Twitch來自電競圈社群的員工。第三層中，Twitch與華碩、技嘉等硬體廠與暴雪等遊戲廠有密切合作。

第四層則是方舟數位在今年四月拿下Twitch台灣廣告總代理權，而4Gamers為全台最大電競活動數位整合行銷廠，實況主若要切換到YouTube平台，就要牽動整個生態系，實況主要付出的代價可不小。

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Twitch直播平台讓不少退役電玩選手再度成為注目焦點，台灣電競教父Xargon就是其中一個最好的例子。Xargon在2004年踏入電競圈成為國手，四處參賽風光一時，後來因為兵役問題退居幕後，但Twitch的興起，讓Xargon又以另一種形態重返螢光幕。

（圖片來源：蔡仁譯）

Xargon

本名：張瑋
現職： 4Gamers節目企劃
年紀： 31歲
實況特色：前射擊遊戲國手，喜歡玩Steam新遊戲，幾乎每天都會開實況，即使沒開台，實況台上仍固定有200位以上的觀眾停留
粉絲數量： 15,000人/2hr

深夜時分，整個夜都安靜下來，但在Twitch的Xargon0731頻道卻是越夜越美麗，國、高中學生熬夜不睡覺，就等著Xargon的頻道上線，大家聚在一起和電玩偶像談天、聊是非、聽八卦。今年31歲的張瑋，來自花蓮，在電競圈以Xargon稱號聞名，除了Xargon，外界還稱他為「殺梗」與「叉剛」。此外，他還有一個響叮噹的稱號──「電競教父」與「逆風訓練班主任」。

他曾代表台灣參加WCG等國際賽事，是CS國手，從國手退役下來後轉為幕後，擔任台灣電子競技聯盟（TeSL）賽事部部長，接著又擔任Garena電競館館長。現在他除了是4Gamers節目企劃，也是台灣Twitch上面知名的實況主，平均每兩小時就有1萬5千人在線觀看。

電競成為生活一部分

「電競就是我人生和我的一切。」Xargon 2004年踏入電競圈成為國手，四處參加ESWC、WCG、WSVG與IEM等比賽，風光一時。從選手退下來後，到台灣電子競技聯盟上班，已非現役選手。但Xargon一直都在電競圈，電競已然是他生活的一部分。

退居幕後的他，沒想過有一天會以實況主的身分找到自己的新舞台。「千萬不要惹火殺梗，上次有人惹火他，然後就⋯⋯就很不方便。」這些無厘頭的字句是他頻道的正字標記。Xargon專門實況「英雄聯盟」與CS等射擊遊戲，現在約有600人每月訂閱Xargon頻道，以一人訂閱費用4.99美元計算，去除Twitch平台的5成分潤，一個月的收入將近4萬5千元台幣，成為Xargon正職之外，穩定的收入來源。

「我的觀眾有9成都是男生，而且都是國、高中生，非常年輕，讓我不敢用成熟或老氣的語氣說話。」Xargon說。現在青少年生活非常寂寞無聊，每日放學回到家裡，寫作業或逛網站時，就會開著Twitch頻道放出聲音，聽大家七嘴八舌閒聊，以此為日常陪伴。

「他們每個月付給我4.99美元，我就要對他們負責，每天提供節目。」Xargon笑著說。Xargon的高人氣並不是高超的電玩破關技巧，而是對電競直播工作的敬重與執著。在Garena電競館擔任館長，每天上班到晚上11點的Xargon，晚上12點後「挑燈夜戰」，成為電玩實況主。「除非生病，否則天天不間斷，每日直播到早上6點，整整6小時。」這樣的生活，他持續了一年半以上，後來連觀眾都抵擋不住瞌睡蟲侵襲，吐槽Xargon：「你遊戲直播都不會累，但我們看你的直播看得好累。」

「我的直播頻道24小時都有人在。」Xargon自豪地說。Xargon除了直播遊戲，在直播結束後，還會留在聊天室和觀眾聊電影、聊音樂，觀眾對他除了有著他國手身分的崇拜之情外，也把他當成朋友。「在直播的時候，有一半的時間不聊遊戲，而是聊生活中一些枝微末節的雜事，例如要吃什麼宵夜、聊電影、聊音樂，還幫觀眾慶生。」Xargon說。就是這樣的執著，讓他人氣暴增，就算沒有在線上開台，頻道還是聚集了一堆粉絲，自動在上頭談天說地。

執著的態度凝聚粉絲

「一個人面對冷冰冰的電腦講話，其實很無聊。」Xargon不喜歡一個人直播，有一半的直播時間會找ahq e-Sports Club等電子競技職業隊伍選手聯合直播，吸引其他實況主的粉絲加入。「兩個人一起講話，就像綜藝節目通常會有兩個主持人，人越多也就會容易產生搞笑的火花。」Xargon說。「要複製這樣的風格並不容易，除了本身要夠強，也要和其他實況主交情夠好才行。」知名電競賽評張軒齊觀察。

Xargon並不把直播當成工作，Twitch對他來說更是重要的表演舞台，以前電競比賽大多在網咖或世貿展覽館比賽，能直接觀看的觀眾數量很有限，但是Twitch讓電競直播這件事無遠弗界。「剛開始直播時，賺不到什麼錢，一天只賺30元，但我覺得這不重要，重要的是這裡有我的舞台，我可以展現表演慾。」因此Xargon每天時間一到就開台，就是這樣的負責與執著，讓觀眾習慣收看他的頻道，並且拉攏好友一起看。

未來Xargon要讓電競與生活更靠近，他正著手準備和電競圈實況主們一起分租公寓，打造「電競實況屋」，讓更多的觀眾可以接觸他們的世界。

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Twitch平台雖然陽剛味十足，但也有不少喜好遊戲的女生竄出頭來，這些熱門女性實況主也許電玩技巧不如男性實況主，但活潑可愛、甜美大方，成為電玩宅男的雲端情人。

（圖片來源：賀大新攝影）

本名：張子欣
年紀： 22歲
實況特色：長相甜美大方、個性活潑、直播風格親新自然，常在觀眾指導下，一同完成遊戲，互動率高，有著女生少有的遊戲熱情
粉絲數量： 200～300/2hr

炎熱的夏季午後，走進知名實況主小葵（本名：張子欣）的家裡，一進房門兩個大大的電腦螢幕映入眼簾，帶著耳機的小葵正在實況轉播「爐石戰記」。小葵的桌子擺滿了各式巧克力、零食、餅乾與棉花糖，她一邊玩著遊戲，一邊和觀眾聊天，一邊又吃著零食，同時懷中還抱著「英雄聯盟」的角色玩偶阿姆姆，十分忙碌。

「同學很羨慕我，覺得我的實況主身分很酷。」小葵說。今年才22歲的她，剛從國立台北教育大學心理與諮商系畢業。從小就喜歡打電玩，Gameboy、PS、淡水阿給等遊戲，陪伴她的童年長大，「高中時常和男同學一起打電玩，心裡常想著我要比你們強，證明女生也可以有好表現。」小葵說。2013年5月，一次偶然機會裡，小葵有了Twitch直播體驗，「第一次直播，剛開始只有50人在線上，但那時並不會在乎觀眾有多少，沒有目標，開心就好。」

鄰家女孩般親切

「我的聲音好聽吧！」小葵走無厘頭路線，給自己取了一個很特殊的名字「內子宮崎葵」。小葵笑著說：「內子是太太的意思，宮崎葵是我欣賞的日本女演員，沒想到這兩個詞加在一起這麼奇怪。」觀眾除了喜歡叫她「太太」，還幫她取了個「南港陳意涵」的綽號。

「在Twitch裡頭做自己很重要，自己的個性是什麼樣子，在觀眾面前就是什麼樣子，我是走親民路線。」小葵在鏡頭前面並不化妝，保持素顏，也不會為了上鏡頭特地染髮，留著一頭烏黑秀髮。直播時也不特別注意穿著，簡單的Twitch T恤就上場，一切都是那麼的自然、不做作。而男性觀眾也最喜歡她自然的樣子，給人一種鄰家女孩的感覺。

她除了玩電玩，也會直播自己在逛網拍的過程，「下班下課忙完一天已經很累了，但可以在網路上跟這些朋友嘻嘻哈哈是一件很開心的事。」小葵說。這些觀眾把她當成雲端情人，就像追星族一樣，但是大眾明星與藝人又太遙遠，小葵則展現大眾明星沒有的親民感，不時會在網路上問候觀眾、記得大家的綽號、回應觀眾的發問。對於這些男性觀眾而言，可以直接和心中偶像互動，就像真的朋友一樣，頓時滿足心裡的慾望。「我會大方承認自己有男友，然後邀他一起上鏡頭。」小葵說。這時觀眾也會很大方地說：「祝妳幸福！」但也有觀眾說：「我要戴墨鏡了！」或是說：「我要躲進衣櫃裡。」

「這些人和我一起長大，他們看我的直播看了兩年。」小葵的收視族群中，有94％都是男生，其中18∼24歲的男生超過5成，甚至還有134位觀眾年齡超過65歲，「哇！還有超過65歲的人，我的天啊！」小葵詫異地說。而且這些觀眾不僅止於台灣，還有些來自香港、馬來西亞、澳門與澳洲等地。小葵在頻道中選了5位觀眾成為管理員，負責遊戲直播影音剪輯，也負責維護聊天室的秩序，大家彼此成為一個小社群。

與平台共生存

「目前平均月收入約有4萬元，我阿媽知道我玩電動也可以賺錢，直呼我很厲害，還教訓我的堂弟們，怎麼玩電玩沒出什麼名堂。我爸媽則是大嘆：『時代改變了，玩電動也可以賺錢，真是不可思議！』」小葵說。雖然大學念的是心理與諮商系，但她畢業後首要選擇是電競工作，而非教育領域。

「Twitch是我實況開始的地方，我的觀眾、粉絲都在這裡一路陪伴著我、支持著我，這是其他平台所沒有的。」Twitch已經融入她的生活，如果沒有Twitch就會少了一群朋友，少了一群對於遊戲有共鳴的人，這樣的生活會過得很孤單。「我沒有辦法想像沒有Twitch的日子，如果有，那可能就是我人生的最後一天。」小葵說。

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