「選民已經進化成2.0了，候選人就不能停留在1.0的版本。」丁守中競選團隊新媒體部負責人孫大千這席話，展現了國民黨在台北市長選戰的轉型決心。對他們來說，這不只是單純的一場選舉，更是國民黨未來選戰模式的改變先驅。
回歸學者形象，不刻意迎合年輕人
社群媒體作為與選民溝通最主要的管道之一，「人設」是相當重要的核心，在社群經營上必須圍繞著設定好的人設主軸打轉，才能展示出一致的印象。
丁守中的競選團隊在設定候選人的網路形象時也經歷過掙扎，年輕幕僚想要透過有趣的形象把丁守中支持者的年齡層拉低，卻造成了反效果。像是讓他跟主播上健身房打拳擊、玩滾輪，但最後的結果並不理想，甚至原先的支持者還發出抗議，「因為丁守中的形象比較老派，就是個穿西裝的學者。」孫大千說。
在年輕化的策略失敗後，競選團隊重新定位了丁守中的人設形象，「候選人本身很難改變，要丁守中變成綜藝咖也很困難。」孫大千說。最後團隊決定以專業、不戲謔，甚至是帶點古板的「原樣」來呈現丁守中，並展示他的學者形象。
「網路的特點是回歸真實。」孫大千說，「選民討厭神，政治人物保持完美形象的時代已經過去了。」網路聲量、魅力固然重要，但不是絕對，不刻意迎合選民並找回真實感，是競選團隊最後悟出的道理。「不然我們就找蔡依林出來選就好了。」孫大千笑著說。
不過，重新包裝並不代表要放棄經營年輕人選票，在選前最後的衝刺時間裡，競選團隊也認為20歲到40歲的選民是重點的決戰地。
善用網路直播，跨界踏出同溫層
在重設丁守中的社群形象後，競選團隊的下一步是用適度的行銷、包裝，以及不同的社群渠道，讓大家看到丁守中的「另一面」。
丁守中競選團隊發言人田長沛表示，直播是丁守中競選時重要的社群操作策略之一，「一開始候選人很放不開，直播就像是在上課。」不過，團隊相當有目標性地「帶領」鏡頭前的丁守中進入狀況。
對於丁守中這類較老派的政治人物來說，面對鏡頭總是相當拘謹。「不過我們沒有時間等他卸下心防。」孫大千說，因此，競選團隊找來許多年輕議員，更計畫找不同領域的網紅、名人合作直播，讓丁守中透過互動慢慢流露出私底下的一面，也希望藉由跨界合作踏出同溫層；而更年輕的直播內容，則由年輕的發言人、幕僚擔綱負責。
此外，Instagram跟LINE則負責不一樣的溝通目標。讓人比較驚訝的是，許多人認為Instagram是年輕人的專屬，但丁守中的Instagram帳號追蹤者年齡層仍偏大，「許多年紀大的選民手機也是用得嚇嚇叫！」丁守中競選團隊的另一位發言人楊植斗說。在Instagram上的丁守中就顯得相當生活化，甚至有參加競選活動的跳舞片段與有趣的設計對白。
至於LINE的部分，除了每天推播重要的新聞之外，也導入了聊天機器人，儘管技術尚未成熟，鬧出了不少笑話，如輸入「我喜歡抽大麻」，聊天機器人會回覆「我也是」。對於在網路上被笑翻，其實競選團隊並不在意，「這不是很有趣嗎？大家都可以互動玩一下啊。」楊植斗說。
不過，仍可以在國民黨內部聽到世代差異的聲音。孫大千也承認，必須花些力氣說服高層支持年輕人的創意，因為他知道，國民黨未來還要靠這些能夠因應選舉轉型的戰將，「如果丁守中能夠成功打贏這場選戰，轉型過程將成為國民黨往後選舉的重要參考。」
表面聲討對手，實為傳遞政見策略
在丁守中的Facebook上可以看到許多針對柯文哲發言的批判言論，背後也有一套策略在。「柯文哲聲量高，在媒體上我們比較被動。」楊植斗說，外人眼裡的「追打柯文哲」對競選團隊來說，只是就事論事回應，除了藉此獲得媒體聲量外，還要傳遞丁守中的政見。
也因此，團隊必須早上7點開始蒐集輿情，不管是中央、市政還是柯文哲，去預測並找到最重要的議題。除了在媒體前提出丁守中陣營的看法之外，也要置入自己的政見，像是批評柯文哲上任後失業率惡化的問題以外，也要宣導自己端出的青年就業政策牛肉。
為了獲取宣傳政見的機會，團隊也有一些小撇步：「想一些標題、標語讓媒體能夠放在新聞標題上。」楊植斗說，「畢竟政策是我們最強的地方，還是希望媒體能提到。」
10月6日，丁守中競選團隊推出了競選主題曲的競選團隊cover版，期望能夠再次爭取媒體版面，傳遞歌詞內的政見。在宣傳政策、政見方面，競選團隊也不諱言地說，柯文哲的《一日幕僚》影片做得很好，將許多政策、觀點都用有趣的方式涵蓋進去。
孫大千最後表示：「現在選戰很有趣，大家都可以在社群平台上展現不同的創意。」這席話放到現在講也許有點晚，但至少國民黨改變選戰形式的齒輪已經轉動起來。
大事記
- 5/1──丁守中黨內初選出線
- 7/23──推出Q版形象公仔「叮叮」
- 10/6──推出競選歌曲《台北的未來在手中》競選團隊cover版
- 8/14──LINE AI聊天機器人升級
