Disney+上線首日破千萬訂閱，Netflix串流霸主地位仍不動如山？|數位時代 BusinessNext

內部：Netflix退訂沒有因Disney+增加

過去一週裡，Disney+的問世或許讓Netlfix投資者們輾轉難眠，但現在大可放心。根據《彭博社》報導，一位匿名消息人士透露，Netflix內部數據指出，Disney+推出後其用戶流失沒有因此增加。

股價似乎也反應Netflix過得還不賴。雖然Diseny+發布當日就突破千萬用戶的消息，曾一度導致Netflix股價受挫，從Disney+推出算起，Netflix股價已上漲6%，達到310美元。

Disney+等新踏足串流媒體的挑戰者們，能否撼動Netflix的霸主地位，一直是外界矚目的焦點。不過就目前的結果來說，似乎正如Netflix執行長里德．海斯汀（Reed Hastings）一貫的觀點，沒什麼好擔心的。

面對來勢洶洶的Apple TV+與Disney+等競爭者，海斯汀向來坦然以對，「有可敬的競爭對手時，我們才能把這個產業變得更好。」他說，Netflix該做的是專注在自身業務，並從對手身上尋找值得學習的地方。

在海斯汀看來，目前的串流媒體還只是起步階段，遠遠稱不上飽和，衛星電視、有線電視等其餘付費電視的龐大市場，才是串流媒體業者應該著眼的目標。

外部：Netflix程式下載一如既往，不受Disney+影響

不只內部人士的數據如此，外界分析的結果也是相同。瑞士信貸引用調查機構Sensor Tower的資料指出，Netflix的下載量在Disney+推出後沒有因而衰減，依舊有著平均7萬的每日下載量。另外，Netflix行動App也在Disney+推出的第一週保持7%的成長率。

野村證券分析師馬克．凱利（Mark Kelley）也有同樣的看法，即使Disney+震撼登場，Netflix應用程式下載量依舊維持與過往相差無幾的水準，上一週的下載量同比去年成長4%。

另外，派傑投資公司（Piper Jaffray）分析師麥可．奧爾森（Michael Olson）對美國1,700位Netflix用戶進行調查，發現雖然Disney+非常有魅力，但並沒有傷害到Netflix。

種種研究似乎都指出，各家串流媒體要爭奪的，絕不是Netflix那13美元月費。隨著剪線族增加，有能力一次訂購多種串流服務的用戶已經越來越多（有線電視比串流媒體貴上許多）。

串流競爭是場馬拉松，明年才見真章

但這充其量只是Disney+推出一、兩週的數據，瑞士信貸分析師道格．米切爾森（Doug Mitchelson）也提到，串流領域的競爭是一場馬拉松，而不是短跑衝刺，用有限的數據蓋棺論定還為時過早。

即使Disney+並未導致Netflix既有用戶流失，也不代表不會拉走潛在客群。Netflix 10月致股東的信件提到，由於新串流服務的紛擾，預期近期成長可能會受到一定程度的影響。

雖然用戶不會單單因為訂閱Disney+的7美元而退訂Netflix，但民眾用於串流媒體的預算是有限的，隨著明年NBC環球的Peacock、AT&T的HBO Max等更多服務上線，用戶終究得從中做出取捨，屆時才是Netflix真正面臨考驗的時刻。

責任編輯：陳映璇

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