瑞幸咖啡遭摘牌下市,也順道把中國企業赴美IPO的路給「堵」了
瑞幸咖啡遭摘牌下市,也順道把中國企業赴美IPO的路給「堵」了

狠狠割了一把美國投資者韭菜的瑞幸,終於迎來了自己的終局。

最新消息,納斯達克交易所要求瑞幸摘牌退市。而路透社援引消息人士稱,納斯達克還將推出一系列的規定,限制中國企業在美上市募股。

瘋狂的是,早在4月7日因造假被停牌的瑞幸股票,將在5月20日美東時間早間7時恢復交易。被套牢的股民在絕望中走向了瘋狂。

瑞幸咖啡
圖/ PingWest

延伸閱讀:納斯達克將瑞幸咖啡踢下市,董事長陸正耀「深感失望」發表6點聲明

一名股民發推寫道:「我目前持有1000多股瑞幸股票,我不會賣的,除非股價回到每股10美元(約新台幣299元)到20多美元(約新台幣599多元)的區間。明天的交易重啟將會非常瘋狂! 」

瑞幸咖啡
圖/ PingWest

被納斯達克停牌前,瑞幸股價因造假從50美元(約新台幣1498元)每股跌到了4.39美元(約新台幣131元)。

瑞幸不冤,冤的可能是中國企業。瑞幸這一錘子割韭菜買賣,怕是要坑了中國企業的赴美上市路。

美股韭菜的復仇

納斯達克已經通知瑞幸由於其數據欺詐和未能披露重大資訊,必須摘牌。瑞幸也表示自己收到了「摘牌通知」。

然而瑞幸要求舉行聽證會,一般將在提請後30到45天舉行,但美國疫情期間各項工作都被大幅延緩。在聽證會舉行之前,瑞幸將會被暫免摘牌。

就像是一場夢,美國投資者在瑞幸「星巴克挑戰者」的故事中展現了驚人的「傻白甜」。這種天真的信任讓瑞幸去年股價一直高漲,甚至打爆了彼時看穿瑞幸真面目、選擇做空瑞幸股票的空頭。

然而夢總有被打醒的時候,4月初,瑞幸自曝銷售數據造假,股價一天暴跌84%,被納斯達克停牌,股民只剩下帳戶上慘痛的損失。

瑞幸咖啡
圖/ PingWest

延伸閱讀:瑞幸咖啡自爆始末:1,500人的埋伏行動,如何戳破小藍杯的數據造假謊言?

十幾家美國律所代表投資者發起集體訴訟。一家律所徵集購買10萬美元(約新台幣299萬元)以上股票的投資者發起集體訴訟,在推特上發出消息後,卻引來股民抗議:買了1,500美元(約新台幣4.4萬元)的怎麼辦?買了幾千美元散戶的怎麼辦?不是富人就不配索賠嗎?

然而,還有執迷不悟的美國股民,敢於在瑞幸股價大跌後去抄底,結果停牌被套。他們看著十幾樁集體訴訟,擔心自己會作為股東遭到起訴。

現在他們擔心的問題是:我還有持有瑞幸的股票,瑞幸摘牌了我的股票怎麼辦?

到今年5月17日,瑞幸成立兩年半,在納斯達克上市一周年。在這短短生涯裡,瑞幸一度實現了高達120億美元(約新台幣3,595億元)的市值。

這個最快上市成功的故事,卻是建立在3億美元(約新台幣89億元)銷售數據造假的基礎上。

美國對沖基金渾水1月指控瑞幸財務造假欺詐,並做空瑞幸,遭到瑞幸否認。4月瑞幸自曝數據造假,推出營運長「捏造數據」抵罪。在5月,瑞幸解雇了執行長和營運長

來的快去的也快,瑞幸市值如今只有11億美元(約新台幣329億元)。

一年前美國人有多激賞瑞幸「星巴克挑戰者」的故事,現在就有多恨中國企業數據造假。

新政策將限制中國企業上市

但瑞幸這一次的造假,不僅搭進自己的一條命,更搭進未來中國企業的赴美上市前程。 它透支了中國企業的信用,也拉上中國企業一起承擔造假的後果

路透社援引消息人士稱,納斯達克將出台一系列新規定,限制中國企業上市。新規包括要求中國在內的一些國家的公司,IPO金額不得小於2,500萬美元(約新台幣7.4億元),或者至少募集上市後市值的四分之一。

這是納斯達克首次為IPO規模設定最小值。四分之一目前在納斯達克上市的中國公司都不符合這項要求。在這一限制下,未來這類小額IPO將不能實現。據Refinitiv數據,自2000年以來在納斯達克上市的155家中國公司中,有40家的IPO募集資金低於2,500萬美元(約新台幣7.4億元)。

路透社還援引消息人士稱,擬議的規則還將要求審計公司確保其國際分部遵循國際審計準則。對於審計中國企業IPO的美國小型公司,納斯達克也將對它們的審計進行審查。

另一消息人士稱,美國證監會也會在今夏討論外國公司IPO以及會計披露。

去納斯達克掛牌,對於中國企業來說曾是一本萬利的好生意。既可以躲過中國上市漫長的審查和等待,小型公司又能快速套現,獲得美元外匯。

回到中國市場,企業有納斯達克上市的光環,還能吸引更多的投資者,甚至獲得補貼。

但這條路,就快被那些公司的自作聰明玩完了。

在瑞幸之後,另一家中概股公司「跟誰學」也遭遇了渾水做空,被指用機器人帳戶冒充學員。此類欺詐事件頻頻發生,誠實營運的中國公司也跟著一起蒙羞。

諷刺新聞網站The Stonk Market甚至為此虛構了一個故事來諷刺瑞幸和這些造假的公司:

瑞幸坑完了49歲的佛羅里達州股民戴夫•伯克(Dave Burke)畢生積蓄。在瑞幸市值接近130億美元(約新台幣3,895億元)時,他開始以每股50美元(約新台幣1,498元)的高價購買股票。最終將畢生積蓄25萬美元(約新台幣749萬元)投了進去。然而瑞幸爆出造假後,股價從最高50美元(約新台幣1,498元)暴跌到4.39美元(約新台幣131元),伯克的畢生積蓄打了水漂。伯克精神陷入了失常,他走入當地的星巴克咖啡,點了兩份大杯熱咖啡,然後將滾燙的咖啡倒在了自己的褲子上。他在星巴克裡尖叫:「沒有人應該相信中國的數據!」

美國參議員湯姆·科頓(Tom Cotton)也發推特評論瑞幸摘牌事件稱:「這是納斯達克的正確舉動。瑞幸咖啡說明了為什麼我們需要更好監管在美國證券交易所上市的中國公司。」

瑞幸咖啡
圖/ PingWest

延伸閱讀:市值蒸發1,500億元!拆解瑞幸的跨國騙局:你喝的不是咖啡,是資本的眼淚

中美監管機構正在一起調查瑞幸,該來的結局總是會來。

瑞幸咖啡還能「元氣滿滿」多久?你的優惠券用完了嗎?

責任編輯:林芳如、蕭閔云

本文授權轉載自:PingWest

關鍵字: #IPO #瑞幸咖啡
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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽:數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題:讀懂社群商務趨勢,靠 AI 讓行銷更有感》

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