數據圖表拆解毛小孩商機!養貓人數居然輸給牠、寵物用品市佔第一電商是哪家?

2020.09.02 by
採訪中心
數據圖表拆解毛小孩商機!養貓人數居然輸給牠、寵物用品市佔第一電商是哪家?
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調查顯示台灣有66%網友有飼養寵物經驗,其中又以養狗人口最多,但第二名竟是魚,小勝第三名的貓咪,而飼主最愛購物的零售通路仍由實體賣場居多。

你養寵物嗎?台灣人口少子化,但毛小孩口數卻不斷增加,寵物商機成為業者看好的市場大餅,資策會MIC調查台灣網友飼養寵物前三名,以養狗人數最高,達67%,但出乎意料的,排名第二多的竟然不是貓,而是水族世界的魚」,有高達33%網友飼養,貓敬陪第三名。

調查台灣網友飼養寵物類型,養狗(67%)仍最為常見,其次依序為養魚(33%)與養貓(31%),小型動物(17.5%)、鳥(14.9%)、爬蟲類(7.1%)也占一定比例。

資策會MIC產業分析師鐘映庭表示,年輕族群飼養「貓咪」的風氣近年有所提升,其中在21~30歲族群飼養佔比超過36%是意願最高族群,目前沒有飼養寵物,但未來有飼養意願的潛在飼主,前三大心儀的寵物依序為狗(57.3%)、貓(46.9%)、魚(19.6%),或許未來貓咪有機會超越魚,成為第二大寵物族群。

調查寵物市場商機,可以從飼主預算分配、智慧科技商品預算接受度、零售市場佔有率三大面向探討,其中最特別是,高達43.9%飼主仍非常習慣到實體通路購物,只有39.4%飼主是虛擬通路與實體通路各半,僅16.7%飼主純線上購物。

根據調查,飼主最常採購的管道第一名是「寵物店(68.4%)」,第二名才是「網購通路(47.4%)」,「大賣場/便利商店/生活百貨(46.8%)」與「獸醫院(16%)」分居第三四名,網購平台購物多數人仍然是透過電商平台(91.9%),較少去寵物店自營官網(33.3%)、寵物品牌官網(21.5%)買物。

蝦皮稱霸寵物用品電商龍頭,一家打贏momo及PChome

在電商的使用平台前五名,「蝦皮購物/24hr」69.2%以壓倒性多數,稱霸寵物用品電商龍頭,「Momo購物網」、「PChome 24h購物」則分居第二及第三名,市佔率32.5%及29.8%,「Yahoo購物」、「露天拍賣」使用比例分別為23.7%和22.4%。

而為何蝦皮購物在寵物市場市佔率能一家打贏「Momo購物網」、「PChome 24h購物」兩大電商龍頭?鐘映庭表示,原因仍是因為店家多元,由於蝦皮是賣場平台,許多寵物店也會在上面開店,產品多元,且消費者追求性價比,蝦皮因店家多有較多比價空間,成為飼主採購大宗。

鐘映庭表示,觀察消費者購物管道,主要採已知品牌及定期支出用網購,沒買過或非定期支出會在實體通路消費的模式並行,但仍有超過4成消費者主力集中實體賣場採購毛孩用品,關鍵還是賣場的資訊比較多,加上毛孩若有急需,網購還需等待,促成實體通路仍是寵物商機最大通路關鍵,但與虛實並行的比例差距也已經在5個百分點以內。

寵物黃金用戶數趨飽和,智慧項圈潛力看好

這次調查發現,51~55歲飼主是最肯砸金開銷的大戶,而目前台灣飼養寵物人口佔比約66.2%,剩下沒有養過寵物的民眾,除20歲以下Z世代有高度意願想養寵物,其餘多數沒有意願養,「飼養寵物的黃金人口已經觸碰到成長天花板,未來估計頂多再成長1~2成空間。」鐘映庭指出。

「消費者養寵物的最大開銷來自醫療照護及飼料零食」鐘映庭說,但儘管居家用品類與娛樂玩具類開銷佔總支出比都低於4成,且都是30歲以下年輕人為主,但卻是相當有潛力的產品類別。

因為根據調查顯示,有4成飼主購買過寵物科技產品,其中以26~40歲族群購買度最高,主要是飲食行為類產品,比方智慧型餵食器(17%)、智慧飲水機(13.9%)與智慧寵物攝影機(13%)等。

更有高達72.2%飼主表示未來有購買意願,青睞產品前五名依序為智慧型餵食器(27.9%)、智慧項圈/追蹤器(25.6%)、智慧寵物攝影機(24.8%)、智慧飲水機(22.3%)與智慧便盆(21%),鐘映庭指出,雖然已經買過「智慧項圈/追蹤器」的飼主不多,但購買意願卻很高,商機值得期待。

她觀察,智慧科技產品以追蹤寵物行為模式及分析健康,是兩大強需求,其中智慧便盆除可以自動清潔,也可以自動秤重及影像辨識,掌握寵物排泄狀況判斷健康,其次,項圈類商品可以做心跳或GPS定位,甚至是偵測紀錄睡眠時間或搔抓頻率,藉此提醒飼主注意毛小孩的健康問題。

責任編輯:蕭閔云

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