永續創新時尚品牌Allbirds日前宣布完成1億美元（約台幣28.6億元）E輪融資，由全球知名資金管理公司富蘭克林坦伯頓（Franklin Templeton）領投，普信（T Rowe Price）、Baillie Gifford、TDM Growth Partners、洛克菲勒（Rockefeller Capital Management）等機構跟投。
自2016年3月創立至今，Allbirds總融資額超2億美元，今年第一季度剛剛完成7500萬美元的D輪融資，老股東包括好萊塢影星李奧納多、老虎基金等。據Allbirds國際業務負責人Sandeep Verma介紹，最新融資將主要用於新品類研發、國際業務擴展，實體零售店版圖擴張等方面。
Allbirds品牌來自美國舊金山，由紐西蘭專業足球運動員Tim Brown和另一位合夥人Joey Zwillinger共同創立，僅用三年就成長為「獨角獸」企業。據悉，企業最新估值為17億美元。
2016年，Allbirds推出了以羊毛為製鞋材料的首款產品 — Wool Runners，曾被《時代週刊》稱為「世界上最舒服的鞋」。四年過去，品牌在美國、歐洲、亞洲和紐西蘭等國家和地區擁有21個實體門市。
專注永續材料創新和DTC市場戰略
和其他時尚品牌相比，「環保」和「舒適」是Allbirds成立至今最鮮明的兩個特點。
儘管永續發展理念正在滲透到越來越多人的生活中，但其本身仍是一個抽象概念，大眾很難理解其確切含義，不同人眼中的永續發展標準都不盡相同。作為一家通過美國B Corp™（共益企業）認證的企業，Allbirds選擇從碳排放角度切入，以實現碳中和為目標，進一步改善氣候變化。
2020年「世界地球日」前夕，Allbirds宣布成為首個為產品貼上「碳足跡」標籤的時尚品牌，如同食品包裝上的營養成分表一般，在每個產品說明中標記「碳足跡」。
經衡量，目前品牌旗下鞋品的平均「碳足跡」為7.6kg CO2e（二氧化碳當量），而一雙普通球鞋約為12.5 kg CO2e。最新推出的綠科技跑鞋Tree Dasher，其碳排放量約9kg CO2e，比傳統跑鞋降低約30%，下一步團隊的目標是將9kg CO2e降低到零碳。
在實現商業增長的同時為地球做一些好事，為消費者提供優質產品的同時也對環境做出貢獻，是Allbirds的核心理念。而實現這個理念的關鍵便是材料創新。
繼羊毛系列產品之後，Allbirds發佈了以南非桉樹纖維為原材料的Tree系列。桉樹纖維材料通過環保方式採摘、製作，具有排濕、速乾的特點，讓產品具備透氣性和舒適穿著感。除了鞋面材料，Allbirds和南美化工企業Braskem合作，使用巴西甘蔗提取物來製作鞋底，可以用於替代取材於石油的傳統鞋底材料。
Allbirds是美國DTC（Direct-to-Consumer）領域的代表品牌之一。DTC市場策略也是品牌能夠持續為消費者提供舒適產品的關鍵。例如，團隊曾為了「盡可能接近消費者、獲得市場洞察」，把歐洲辦公室設置在倫敦第一家Allbirds門市樓上的狹小空間內。
團隊獲得的洞察之一是在多雨的倫敦，消費者非常在意鞋子是否會被打濕。而目前，幾乎所有的防雨裝備都採用無法降解的合成氟化材質（PFA），最終會對土壤和水資源造成污染。為此，Allbirds設計了晴雨鞋和高筒晴雨鞋。
Allbirds創新研發出了可替代PFA的防潑水專利技術 — Puddle Guard™，搭配無氟防潑水處理工藝及透氣防水的生物TPU面料。兩款產品均選用經過ZQ認證的加厚羊毛為原料，並使用永續發展材料SweetFoam™製成的鞋底，延續經典造型的同時防滑防濕。產品推出後，銷售額在當地品牌秋冬季產品銷售總額中佔比50%。
除了鞋子，Allbirds的產品種類還包括襪子、內衣等。為此，團隊研發出了由桉樹纖維和美麗諾羊毛混合而成，名為Trino™的創新材料。由這類材料製作的襪子和內衣柔軟、透氣，舒適度高，且對環境更加友好。
加快佈局亞洲市場
Allbirds於2019年4月進入中國，先後在上海、北京、廣州和成都開設了4家線下門市，並在天貓和京東上線了品牌旗艦店，其中上海門市是其在亞洲的首家店鋪。今年，品牌先後進入了日本和韓國市場。
品牌在亞洲市場的表現超出預期，而中國作為最早從疫情中恢復的市場，業績正在快速增長，今年網路管道的銷售額是去年同期的兩倍。
「在地化」是全球品牌進入中國市場後繞不開的挑戰。永續發展理念在發達國家已有較為成熟的體系，而在中國興起的時間並不長。Allbirds的環保產品理念是否能被消費者接受？
Sandeep認為中國對永續發展的政策支持力度越來越大，新一代年輕消費者保護環境的意識增強，更加關注品牌價值和產品的品質本身，疫情也讓健康理念被逐漸重視。這些變化為Allbirds這樣堅持永續發展理念的品牌提供了更多機會。
另一個市場差異點在於，對比歐洲、美國等市場，中國市場的電商化程度更高。除了組建本土團隊、開設線下門市，Allbirds也關注網路管道，並通過內容行銷將品牌故事傳遞給更多消費者。Allbirds還在中國地區推出限定版產品，如上海的「黃浦江限定色」和北京的「京劇限定色」等。據透露，品牌下一步將向中國消費者推出更多差異化的產品。
關於投資，Franklin Templeton研究分析師及投資組合經理Sara Araghi表示：「Allbirds以消費者為中心，投身於永續時尚事業，為行業帶來更多可能。我們驚嘆於其在競爭如此激烈的品類上取得的亮眼成績，能夠投資Allbirds並攜手走向一個更具永續性的未來，我們感到榮幸。」
責任編輯：文潔琳 本文授權轉自：36氪
