拜登上任第一天就可全撤掉！川普補刀中國App，狂撒的禁令恐成尷尬遺產？|數位時代 BusinessNext

距離卸任不到半個月的時間，美國總統川普仍然在密集地出牌。

根據《路透社》報導，川普在週二（5日）簽署了一項行政命令，禁止支付寶、QQ錢包、微信支付、CamScanner（掃描全能王）、SHAREit（茄子快傳）、VMate、WPS Office等中國程式在美國進行交易服務。

其中，金山辦公聲稱旗下軟體在技術上具有獨立性，禁令對公司不會產生實質的影響。而其他公司目前對此次禁令沒有多做回應。

延伸閱讀：川普下令封殺支付寶等8款中國App，螞蟻集團又被迫共享數據！馬雲該怎麼面對？

以國家安全為由，川普再打「隱私」牌

川普於行政命令中表示，透過智慧型手機、平板電腦等個人電子裝置，這些來自中國的應用程式可以瀏覽並蒐集大量的使用者資訊，包括敏感的個人身份和隱私資訊。政府必須對開發和控制這些應用程式的公司或個人採取積極的行動。

本次禁令同樣以國家安全為由，以遏制中國軟體對美國的威脅。中國的應用程式擁有龐大的使用者族群，且能藉此蒐集敏感的數據。美國政府認為透過數據蒐集，中國能夠追蹤到聯邦雇員和承包商的位置，並建立個人的資訊檔案。美國政府必須對中國的軟體開發者採取行動，以保護國家安全。

據悉，該行政命令將在45天後生效，即川普卸任之後。但美國商務部極有可能在1月20日之前採取行動，以查明這些應用程式是否存在著違禁交易。

螞蟻金服、騰訊目前未對最新的行政命令進行回應，而金山辦公對旗下主要產品WPS Office被禁，進行了簡要的說明。

「目前WPS產品在海外市場有1億多名使用者，主要為免費的使用者，僅有少量廣告業務。該項禁令短期內不會對公司的經營發展與產品產生實質性影響，金山辦公利用30餘年自主研發辦公軟體代碼技術，並非基於開源軟體或美國企業的授權，在技術上仍保持著較好的獨立性。公司將持續關注海外市場，也正在審閱該行政命令可能會帶來的後果，以便明確其對公司造成的影響，我們將適時發佈進一步的公告。」

據瞭解，一旦該行政命令生效，這些應用程式在美國被禁止使用，App Store、Google Play也無法向新的使用者提供下載管道。這些應用程式在美國擁有較大的用戶數量，尤其對美國的華裔家庭影響最甚。

在最後幾個月的任期裡，川普的行政命令輪番上陣，不斷升級、加碼。

禁令的密集掃射，帶來不確定的行政「遺產」

2019年，美國最先將華為列入實體清單內。幾個月後，包括商湯科技、曠視科技、海康威視等AI公司則成為新的目標。

今年8月，川普又將矛頭對準TikTok、WeChat，禁止兩者在美國進行所有交易，期限同樣為45天。在限制TikTok、WeChat的同時，美國對華為的制裁也進行到第三輪，徹底封鎖華為晶圓代工、採購的管道。

延伸閱讀：微信在美禁令有轉機！美國商務部宣布延後一周，得到喘息的騰訊會如何挽救？

2020年下半年，相關的限制命令明顯更為密集。2020年11月底，白宮發佈一項行政命令，限制美國對中國企業進行投資，包括中國最大的晶片代工廠中芯國際，石油巨頭中海油，以及中國建築技術有限公司等。

而在2020年的最後一天，美國紐約證券交易所宣佈依照川普在11月中旬發佈有關禁止美國投資人購買中國金融產品的行政命令，針對中國三大電信營運商啟動下市的程序。

不過，川普的行政命令正處於特殊且尷尬的節點上。

根據《路透社》報導，下任總統拜登將在1月20日進行就職典禮，川普先前公佈的一系列行政命令將成為「遺產」。拜登對於如何應對中國企業的威脅毫無概念，且拜登能夠在總統任期的第一天便撤銷行政命令。川普的行政命令將如何執行，在政權轉移的期間存在著巨大的不確定性。

即便川普在任職期間，想要迅速地推進這幾項行政命令，也仍需面對來自各界的阻力。

例如，TikTok、WeChat禁令已錯過了最後期限，但其在美國仍未關閉，相關的談判也還在繼續。而關閉TikTok、WeChat，也需要面對來自用戶、企業、公司員工的反對、起訴，以及法官的審判。

去年9月，字節跳動、TikTok美國員工、TikTok內容創作者先後向美國政府提起訴訟，要求撤銷有關TikTok的禁令。來自微信聯盟的使用者也提起訴訟，認為禁令違反了使用者的合法權益。

同樣於去年9、10月，美國加州法官兩次阻止商務部禁止下載中國微信的禁令。同年12月，一位聯邦法官批准一項初步禁令，以阻止美國商務部禁止TikTok在美國進行交易。

此外，中國三大營運商近期在紐約證交所的下市事件也迎來一次「反轉」。1月4日，紐約證交所推翻了先前的決定，在與美國監管機構展開進一步的磋商後，宣布不對中國三大營運商進行下市處理，並表示將繼續評估川普的行政命令對三家公司的適用性。

編按：在撤銷下市決定後，才過沒多久，紐約證交所又再次髮夾彎。聲稱基於美國財政部旗下外國資產控制室（OFAC）的最新指導，他們將繼續展開中國電信、中國移動及中國聯通等三家中國電信公司的下市程序，將於美國1月11日停止股票交易。

延伸閱讀：二度髮夾彎！紐交重新展開中國三大電信商下市程序，阿里巴巴、騰訊可能是下個目標

當然，處於實體清單或行政命令上的企業，也均對其業務發展的可能性影響進行緊急的評估，且採取進一步的觀望。

責任編輯：文潔琳
本文授權轉載自：極客公園

近年遊戲公司的競爭早已不只是留住玩家，而是爭奪使用者的日常娛樂時間。遊戲、短影音、直播、社群、IP 授權、線下活動都在搶同一批注意力；當遊戲產業的競爭從單一產品體驗，轉向使用者日常娛樂時間的爭奪，品牌能否跨出遊戲場景、進入影音、社群與生活，便成為老牌遊戲平台延長生命週期的關鍵。因此，遊戲品牌從「產品經營」走向「內容經營」，成為產業發展的合理趨勢。

2026 年 7 月起，網銀國際旗下經營超過 18 年的休閒娛樂品牌《星城 Online》正式更名為《星城》，同步啟動為期一個月的品牌月系列活動，從線上遊戲福利、影音內容、社群貼圖，到線下實體互動全面鋪開。

拿掉「Online」，看似只是識別上的調整，實際上是一次明確的宣告：這個品牌不再把自己定義為「一款線上遊戲」，而是要往內容娛樂、IP 經營、跨界合作的方向延伸。用網銀國際的說法，目標是「把娛樂融入生活」。

從產業角度來看，單一遊戲產品的生命週期往往有限，玩家喜新厭舊的速度很快，一款遊戲再怎麼長青，終究會面臨用戶成長趨緩的天花板；相較之下，內容與 IP 的價值可以跨平台、跨載體被重複利用，也更容易隨著時間累積成品牌資產。對一個已經經營 18 年的老牌來說，與其持續在單一產品上加碼，不如把長期累積的用戶基礎，轉化成內容娛樂生態的起點。

泛娛樂願景，邊界劃在哪裡

把服務邊界從單一遊戲平台，擴張到內容產製與 IP 經營，幾乎是近幾年線上娛樂產業共同的功課。玩家不再只滿足於一款好玩的遊戲本身，而是期待品牌能提供更有情感連結、更貼近日常的內容體驗，這也是「泛娛樂」這個詞近年頻繁出現在遊戲業轉型論述裡的原因。

對網銀國際來說，這樣的路線並非臨時起意。這家成立於 2009 年的集團，本業雖以遊戲研發與代理起家，但版圖早已橫跨數位娛樂、影視製作、電競戰隊等多元領域，而《星城》正是集團資源品牌化的重要窗口。網銀國際本來就具備豐沛的泛娛樂資源，透過這次《星城》的更名，這些資源才更容易被消費者理解成一個具體的品牌體驗，也讓外界更容易看見「泛娛樂」布局的落地。

IP 經營，是願景的現在進行式

比起口號，更能說服人的永遠是正在發生的行動。品牌月期間，全新 YouTube 頻道《XinFun 星泛娛樂》於 7 月 1 日正式上線，讓品牌指標性的遊戲角色跳脫原本的機台設定，化身生活短劇主角，一連 7 天每晚 7 點固定釋出新內容，後續也將持續規劃角色短劇、節慶互動與玩家共鳴題材，成為長期經營的內容入口；同步上線的還有角色版 LINE 個性貼圖，把遊戲角色帶進使用者的日常對話裡。品牌吉祥物「星城好冰友」也在這波煥新中迎來視覺升級，新增「小鵝」「小鴨」兩個角色，把「小額娛樂、理性遊玩」的概念轉化成更親和的形象。

IP 走出螢幕的動作，也不只發生在線上。今年 4 月，《星城》連續參與白沙屯媽祖進香與大甲媽祖遶境，並特別加開「累了請上車」休息巴士，陪伴信眾走過前後橫跨 15 天的年度信仰巡禮。從角色內容化到走進廟會現場，這類操作要驗證的其實是同一件事：「娛樂融入生活」不是一句廣告詞，而是品牌願意把資源實際投入到玩家生活場景裡的具體行動。

這種「虛實整合」的操作邏輯，其實也呼應了內容產業近年的共同趨勢：IP 的價值不再只靠單一載體撐起，而是要靠角色、影音內容、線下場景多點觸及，才能真正在使用者心中留下記憶點。

數位信任工程，是願景能走多遠的地基

不過，一個品牌想從遊戲延伸到內容、IP 甚至跨界合作，光有創意還不夠，背後的信任基礎才是能不能走遠的關鍵。尤其對仰賴金流與帳號安全運作的娛樂平台而言，信任從來不是加分項，而是先決條件。

網銀國際在這塊的布局，其實已經行之有年。平台導入 OTP 驗證與帳號多層防護機制，針對異常儲值行為與高風險帳號建立風險監測與處置流程，並設有 24 小時客服巡檢與主管機關聯繫窗口，持續參與防詐治理相關會議。這些機制平常不太會被玩家注意到，卻是支撐品牌敢往內容娛樂、跨界合作等更複雜業務延伸的底氣。

而從集團近期布局來看，網銀國際投資信任科技與防詐服務業者 Gogolook，也透露出其對數位信任基礎建設的重視。對《星城》這類高度仰賴帳號、金流與使用者信任的平台而言，防詐能力與風險治理，將是品牌能否走向更大泛娛樂合作場景的重要底層能力。

另一個值得留意的細節是，《星城》過去成功取得日本講談社等國際知名動漫 IP，如新世紀福音戰士等的官方授權，開發聯名機台。國際版權方在授權合作前，通常會針對合作企業進行嚴格的商譽與信用調查，順利通過審查，某種程度上也是外部對企業信譽的一次客觀驗證，而不只是單方面的自我宣稱。

對線上娛樂產業而言，信任機制往往是「看不見卻決定成敗」的一塊。玩家不會因為平台治理做得好而每天掛在嘴邊，但一旦信任出現破口，品牌過去累積的內容力與 IP 資產都可能一夕歸零。換個角度看，能夠通過國際版權方的商譽審查、持續維持與監理單位的溝通管道，也讓網銀國際在後續尋求跨界合作與 IP 授權時，握有更高的議價籌碼。

更名是起點，行動已經在路上

把《星城》放回台灣泛娛樂產業的座標來看，這不是第一家想從遊戲公司轉型成內容集團的業者，卻是少數把「信任機制」和「IP 內容」同時當成轉型兩隻腳、同步往前走的案例。

不過，從遊戲平台走向泛娛樂品牌，真正的考驗不在於一次品牌月能創造多少聲量，而在於內容是否能持續更新、角色能不能累積辨識度，以及線上下互動能否形成長期社群關係。對《星城》而言，告別 Online 是起點，能否把短期活動轉化為穩定內容資產，才是這場品牌煥新的關鍵。

觀察其未來走向，主要可以從三個面向切入：

內容頻率：《XinFun 星泛娛樂》能否從品牌月短期企劃變成穩定的內容頻道，持續維持更新動能。
IP 延展：角色能否從貼圖、短劇走向更多授權、聯名與線下體驗，累積長期辨識度。
信任治理：責任遊戲、防詐與平台安全能否成為品牌差異化的底層能力，而不只是合規描述。

這條路已經開始走，接下來能否將短期聲量沉澱為長期的社群資產與防禦壁壘，將是這場轉型能否走得遠的真正考驗。