工時變長、做的事情卻更少?重新定義通訊工具,讓團隊遠距辦公也能保持深度工作
工時變長、做的事情卻更少?重新定義通訊工具,讓團隊遠距辦公也能保持深度工作

不論是在辦公室或居家辦公,總是難以避免會讓你分散注意力的東西。Zoom會議或Slack訊息如同向你詢問週末計劃的同事一般,讓你瞬間脫離工作狀態。

在我們公司(一家公關和市場行銷機構),分心問題也造成一些團隊的分歧。與大多數專業的服務公司一樣,我們有客戶關係需要管理,也有提供給客戶的產品需要打磨。客戶管理團隊處理溝通和專案管理,公關和市場行銷團隊關注工作產品的創造,包括媒體發佈、網站和社群媒體計劃等。

Zoom使用畫面
視訊會議工具Zoom。
圖/ Zoom

延伸閱讀:疫情下當紅炸子雞!Zoom亞太業務成長573%,走出資安泥淖後,下一步要做到比擬真人會議

我們一直都沒有結構化的方法,若有時間,會議是能開就開。這種方法之於客戶團隊很方便,為客戶關係帶來優先的順序。不過,卻同樣為公司的產品帶來挑戰—— 在新冠疫情之中,轉向遠距工作

也就是說,創意團隊需要花時間去做一個主頁設計或內容計劃,他們需要進入「自我空間」——完全沉浸於某種活動的心流狀態。要進入自我空間並不像按下開關般簡單,他們需要做一些努力。這便意味著,當一名客戶經理在日程表上排程會議或在Slack上提出問題時,經常會打亂他們的節奏,必須重頭開始這段心靈旅程。

至少有五六名員工反應過這個問題:「 我的工作時數拉長,能做的事情卻更少了。 」我們需要弄清這個問題。

由管理者與創造者組成的團隊

團隊需要回顧一下是如何安排日程,且重新思考該如何有效地完成工作。首先要接受並適應現狀,就是彼此是一個團隊,由兩種不同的人組成。

嚴格來說,我們的團隊是由管理者和創造者所組成的。

從Shane Parrish的Blog中借鑒了一段話,「一名小說家效率最高的工作時間是早上4點到早上10點,不受打斷,然後休息;而一名創業者最好全天能塞滿會議和電話。創業者是一名管理者(manager),小說家是一名創造者(maker)。」

管理者管理專案、與客戶溝通,需要和人打交道來完成他們的工作,客戶團隊就是由管理者組成;創造者思考、創造,他們需要不受打斷的時間來工作,公關和市場行銷團隊就是由創造者組成。

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圖/ Look Studio via shutterstock

接下來談到「 深度工作 」(deep work)的概念,這個概念是由作者Cal Newport所普及的。深度工作是指一種心流的工作狀態,它的定義是「 在毫不分心、高度集中狀態下進行的專業活動,能將你的認知能力推向極限,並創造新的價值、提升你的技能,難以被複製 」。

不論何時,當創造者從深度工作中被拉出來,去做一些如回覆郵件、Slack訊息這類工作時,這樣互動的結果,以學者Sophie Leroy的話來說就是「 注意力殘留 」(attention residue)。注意力殘留會讓創造者在完成這些小任務之後,仍沉浸其中。

管理者和創造者之間的來回拉鋸浪費太多時間,這正是我們公司所經歷的,特別是在新冠疫情爆發之後。

遠距辦公讓注意力更加分散

研究一下工作的方法,試圖讓團隊減少分心、更加專注,因此很快認知到員工因遠距工作而做出的改變——越來越依賴Zoom和Slack,將是一把雙刃劍。事實上,它們會讓創造者難以進行深度工作。

我們發現像Slack和電子郵件這類非同步通訊工具被當作了同步通訊工具。團隊成員(管理者、創造者)都期待問題能得到即時回覆,讓這些非同步通訊工具變成即時溝通的預設模式,卻給創造者們製造了永恆的分心物,他們無法逃離,否則會被視為不積極。

Slack
通訊工具Slack。

延伸閱讀:Salesforce砸277億美元買下Slack,躍升企業軟體二哥!會威脅到微軟地位嗎?

另一方面,遠距工作帶來了更多的會議。Zoom的便利性讓組織會議變得簡單,卻少了一些紀律。比起去思考每個人到底需要知道、貢獻多少,或者是否真的需要在場,在Zoom上邀請數名團隊成員來討論客戶問題似乎更簡單。每次新增的會議,也意味著深度工作能做的更少,以及創造者們的注意力殘留。

新的角色,新的規則

一旦發現了這兩個問題,便開始處理它們。我們最終堅持雙管齊下——

  • 制定了新的溝通規則 :為每一個溝通工具定義了具體的角色。Slack和電子郵件,以及專案管理工具Teamwork僅用於非同步溝通。當天或晚一天在這些管道上反饋都是可以的;若管理者需要一或兩小時內的回覆,可以發簡訊;如果需要即時回覆,可以打電話,沒有例外。

  • 把辦公日分為管理者時間和創造者時間 :為了讓創造者能夠進入並保持自我空間的狀態,正式把工作日分為兩個部分——早上是創造者時間,下午是管理者時間。這就意味著,管理者只能在下午與創造者安排開會。幾個月之後,我們聽取了團隊的反饋,且決定稍微縮短上午的創造者時間,並在下午增加第二段、稍短的創造者時間,讓創造者們有150分鐘不受打擾的上午時段,以及90分鐘下午時段。

正因如此,團隊的壓力水準下降了,內部的混亂與衝突也減少了。最重要的是,我們的工作效率正在不斷提高。

本文授權轉載自:36氪
責任編輯:文潔琳

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溝通時間砍半、成交率衝 3 成!創造智能以完整 AI解方讓行銷事半功倍
溝通時間砍半、成交率衝 3 成!創造智能以完整 AI解方讓行銷事半功倍

隨著生成式 AI 工具快速普及,使用 AI 生成圖片、文案與影音素材,早已不再稀奇;真正困難的是,如何讓 AI 內容不只具備媲美真人拍攝的質感,還能精準貼合品牌語氣、商品賣點與社群傳播節奏,進一步帶動流量、轉換率與會員經營。

不過,有一家成立不到 5 年的團隊,卻憑藉著這項能力,吸引百年家電品牌、大型連鎖零售品牌、化妝品代工龍頭到政府機關等不同類型客戶合作。近期更與以創意出名的電商平台 蝦皮購物共同合作。

這家隱身在眾多一線大廠背後的 AI 操盤手,正是三立集團旗下的 MarTech 公司「創造智能」。相較於單純提供 AI 工具或單點行銷服務,創造智能更像是企業的 AI 行銷整合夥伴,不只是生成 AI 影音內容,而是從行銷目標出發,運用 AI 串起從內容生成、社群導流、顧客互動到會員經營的完整行銷旅程,突破過往內容與數據各自為政的盲點,這才是它真正讓企業買單的關鍵。

#1 創造智能
除了預算大幅減少、製作效率提升外,林慧珍指出,現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。
圖/ 創造智能

串起行銷斷點,打造 AI 一條龍整合服務

對台灣企業行銷現場的長期觀察,是創造智能跳脫單一工具走向「AI 行銷整合」模式的起點。

創造智能執行長林慧珍指出,企業行銷工作往往交由不同廠商負責,從影音內容製作、廣告投放、社群經營到會員管理,各自使用不同工具與平台,導致資料散落在各處,形成一個個看不見的行銷斷點,一旦成效不如預期,很難釐清問題究竟出在哪一個環節,是素材無法打動消費者、投放策略失準,還是會員經營沒有發揮效益。

「很多 AI 或軟體業者的想法是,用自家產品去解決客戶的問題,但我們想的不只是解決問題,而是如何讓客戶用最方便、最完整的一條龍方式達成商業目標,」林慧珍強調,也因此,創造智能成立初期便鎖定AIGC 商業影音、AI客服/虛擬人及LINE CRM三大領域,希望從內容、互動到會員經營,串起完整的行銷流程。

在行銷旅程的前端,創造智能透過自家研發的系統與深厚的行銷經驗,快速產製出 AI 影音內容,協助品牌放大聲量、吸引目標受眾;接著透過 AI 客服與 AI 虛擬人即時回應顧客需求,不受時間、地點與語言限制,提高互動與成交機率;最後再藉由 LINE CRM 將流量收斂為品牌的第一方會員資產,透過會員貼標、分群分眾、自動化推播、再行銷等機制,持續深化顧客關係,將一次性的流量轉化為持續回購的忠誠會員。

用 AI 加速內容測試,快速找到市場答案

除了串起完整的行銷流程外,創造智能還能為企業創造兩大價值,第一個是協助企業更快找到真正打動消費者的內容。

「現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。」林慧珍指出,創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。

林慧珍進一步說明,團隊許多成員原本就來自專業影音團隊,長期協助企業製作導流影片,因此在劇本企劃、分鏡設計與敘事節奏上,累積大量實戰經驗。以近期協助蝦皮購物製作 AI 短影音為例,團隊並非直接交由 AI 工具生成內容,而是先分析目標受眾的偏好,再於腳本設計時加入企劃巧思。像是刻意運用消費者熟悉的歌曲氛圍,營造「似曾相識」的共感,引發社群討論。這些對品牌語感、社群節奏與內容敘事的掌握,正是創造智能團隊多年累積的內容經驗,也是現階段 AI 難以取代的核心價值。

另一方面,團隊則負責研發系統,以滿足企業多元行銷需求。例如:創造智能自行開發的「AI 導演模板」,不僅能快速生成高度擬真的影音內容,還可以依據品牌的不同需求,快速調整畫面風格、配音語氣與敘事方式,協助品牌進行 A/B Test,找出最能吸引消費者的內容。同時,還能依照不同社群平台需求,自動延伸出不同秒數與尺寸的版本,讓同一支影片快速應用於不同投放渠道。

更重要的是,從企劃發想到完成影片,最快約一週即可完成,不僅大幅縮短製作時程,也較傳統真人拍攝節省約 4 至 6 成的成本

讓 AI 走進工作流程,從客服升級為企業數位夥伴

創造智能為企業帶來的第二個價值是,透過 AI 客服 / AI 虛擬人推動流程自動化。林慧珍認為,AI 的價值不只是回答問題,而是深入既有的工作流程,以自動化服務協助企業降低成本、提升營運效率。

舉例來說,創造智能在與百年家電品牌合作時,先以 LINE 官方帳號與會員經營為核心,透過 LINE CRM 建立會員數據基礎,依據會員的瀏覽行為、產品偏好及互動紀錄,自動完成會員標籤與分群,並透過精準推播提供更符合需求的內容。隨著會員數據逐步累積,再進一步串接 Facebook 等社群平台,讓會員經營從單一通路延伸至跨平台互動,逐步建立完整的品牌數位接觸點。

目前,雙方合作已進入第二階段,將 AI 客服真正導入企業日常營運中。從客服受理、案件分流到售後服務,整個流程皆可透過 AI 與系統自動串接完成,不僅縮短服務時間、提升案件處理效率,也讓 AI 的角色從單純的客服工具,進一步成為串聯客服、門市與售後服務的企業數位夥伴。

同樣的模式,也被延伸到 B2B 外貿場景。創造智能為某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人),並匯入產品知識與各國出口法規,讓 AI 不僅能以多國語言即時回覆海外買家問題,更可自動完成名片蒐集、預約真人業務及商機派單等流程,不僅溝通時間由 6 個月降至 3 個月,減少 30% 以上真人處理成本,訂單成交率提升 25%-32%,

#0 創造智能
某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人)為例,AI已經可以回復日常問題的70%,真正優化前端開發的營運效率。
圖/ 創造智能

未來,AI 工具將持續演進,但企業真正需要的,始終是能協助創造商業價值的解決方案。林慧珍相信,唯有整合技術、內容與流程,並站在企業角度思考,AI 才能從工具升級為夥伴。這也是創造智能希望實踐的品牌理念──最人性化的MarTech 公司,創造更有溫度的智能夥伴。

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