工時變長、做的事情卻更少?重新定義通訊工具,讓團隊遠距辦公也能保持深度工作
工時變長、做的事情卻更少?重新定義通訊工具,讓團隊遠距辦公也能保持深度工作

不論是在辦公室或居家辦公,總是難以避免會讓你分散注意力的東西。Zoom會議或Slack訊息如同向你詢問週末計劃的同事一般,讓你瞬間脫離工作狀態。

在我們公司(一家公關和市場行銷機構),分心問題也造成一些團隊的分歧。與大多數專業的服務公司一樣,我們有客戶關係需要管理,也有提供給客戶的產品需要打磨。客戶管理團隊處理溝通和專案管理,公關和市場行銷團隊關注工作產品的創造,包括媒體發佈、網站和社群媒體計劃等。

Zoom使用畫面
視訊會議工具Zoom。
圖/ Zoom

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我們一直都沒有結構化的方法,若有時間,會議是能開就開。這種方法之於客戶團隊很方便,為客戶關係帶來優先的順序。不過,卻同樣為公司的產品帶來挑戰—— 在新冠疫情之中,轉向遠距工作

也就是說,創意團隊需要花時間去做一個主頁設計或內容計劃,他們需要進入「自我空間」——完全沉浸於某種活動的心流狀態。要進入自我空間並不像按下開關般簡單,他們需要做一些努力。這便意味著,當一名客戶經理在日程表上排程會議或在Slack上提出問題時,經常會打亂他們的節奏,必須重頭開始這段心靈旅程。

至少有五六名員工反應過這個問題:「 我的工作時數拉長,能做的事情卻更少了。 」我們需要弄清這個問題。

由管理者與創造者組成的團隊

團隊需要回顧一下是如何安排日程,且重新思考該如何有效地完成工作。首先要接受並適應現狀,就是彼此是一個團隊,由兩種不同的人組成。

嚴格來說,我們的團隊是由管理者和創造者所組成的。

從Shane Parrish的Blog中借鑒了一段話,「一名小說家效率最高的工作時間是早上4點到早上10點,不受打斷,然後休息;而一名創業者最好全天能塞滿會議和電話。創業者是一名管理者(manager),小說家是一名創造者(maker)。」

管理者管理專案、與客戶溝通,需要和人打交道來完成他們的工作,客戶團隊就是由管理者組成;創造者思考、創造,他們需要不受打斷的時間來工作,公關和市場行銷團隊就是由創造者組成。

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圖/ Look Studio via shutterstock

接下來談到「 深度工作 」(deep work)的概念,這個概念是由作者Cal Newport所普及的。深度工作是指一種心流的工作狀態,它的定義是「 在毫不分心、高度集中狀態下進行的專業活動,能將你的認知能力推向極限,並創造新的價值、提升你的技能,難以被複製 」。

不論何時,當創造者從深度工作中被拉出來,去做一些如回覆郵件、Slack訊息這類工作時,這樣互動的結果,以學者Sophie Leroy的話來說就是「 注意力殘留 」(attention residue)。注意力殘留會讓創造者在完成這些小任務之後,仍沉浸其中。

管理者和創造者之間的來回拉鋸浪費太多時間,這正是我們公司所經歷的,特別是在新冠疫情爆發之後。

遠距辦公讓注意力更加分散

研究一下工作的方法,試圖讓團隊減少分心、更加專注,因此很快認知到員工因遠距工作而做出的改變——越來越依賴Zoom和Slack,將是一把雙刃劍。事實上,它們會讓創造者難以進行深度工作。

我們發現像Slack和電子郵件這類非同步通訊工具被當作了同步通訊工具。團隊成員(管理者、創造者)都期待問題能得到即時回覆,讓這些非同步通訊工具變成即時溝通的預設模式,卻給創造者們製造了永恆的分心物,他們無法逃離,否則會被視為不積極。

Slack
通訊工具Slack。

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另一方面,遠距工作帶來了更多的會議。Zoom的便利性讓組織會議變得簡單,卻少了一些紀律。比起去思考每個人到底需要知道、貢獻多少,或者是否真的需要在場,在Zoom上邀請數名團隊成員來討論客戶問題似乎更簡單。每次新增的會議,也意味著深度工作能做的更少,以及創造者們的注意力殘留。

新的角色,新的規則

一旦發現了這兩個問題,便開始處理它們。我們最終堅持雙管齊下——

  • 制定了新的溝通規則 :為每一個溝通工具定義了具體的角色。Slack和電子郵件,以及專案管理工具Teamwork僅用於非同步溝通。當天或晚一天在這些管道上反饋都是可以的;若管理者需要一或兩小時內的回覆,可以發簡訊;如果需要即時回覆,可以打電話,沒有例外。

  • 把辦公日分為管理者時間和創造者時間 :為了讓創造者能夠進入並保持自我空間的狀態,正式把工作日分為兩個部分——早上是創造者時間,下午是管理者時間。這就意味著,管理者只能在下午與創造者安排開會。幾個月之後,我們聽取了團隊的反饋,且決定稍微縮短上午的創造者時間,並在下午增加第二段、稍短的創造者時間,讓創造者們有150分鐘不受打擾的上午時段,以及90分鐘下午時段。

正因如此,團隊的壓力水準下降了,內部的混亂與衝突也減少了。最重要的是,我們的工作效率正在不斷提高。

本文授權轉載自:36氪
責任編輯:文潔琳

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突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?
突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?

根據聯合徵信中心統計,國人平均每人持有約4張信用卡,雖反映出信用卡普及,卻也暴露市場飽和的現實。當回饋比例、聯名優惠成為銀行發卡標配,差異化日漸縮小,消費者對單一卡片的忠誠度也難逃下滑。

面對同質化競爭困境,國泰世華銀行四年前即推出CUBE信用卡,首創「數位自選」權益機制,讓使用者能依需求自由切換權益回饋,成功累積百萬卡友。然而,當使用者習慣隨手調整回饋後,國泰世華又該如何進一步突破,讓廣大「CUBE切換忠實粉」更黏?

數位平台成熟度,撐起「權益自選」創新機制

「以前一張信用卡就是固定型態的權益,或綁定單一聯名夥伴。而權益自選的設計,讓信用卡不再那麼制式、更加靈活!」

國泰世華銀行數位長陳冠學指出,CUBE 卡最大的突破,是將信用卡從「靜態工具」轉化為「動態平台」。搭配CUBE App卡友可依需求隨時切換:餐廳用餐或假日逛百貨公司選「樂饗購」、出國旅遊則切換至「趣旅行」享旅遊或交通優惠;一張卡橫跨多種生活場景,甚至能依個人偏好即時調整,客戶更能於商家請款後透過CUBE App查詢點數回饋明細,對精打細算的卡友格外具有吸引力。

然而,要實現如此彈性靈活上下架權益與優惠,背後的挑戰遠比表面複雜。陳冠學直言:「若沒有成熟的數位平台作為基礎,根本不可能實現。」傳統信用卡只需處理單卡簽帳與消費紀錄,但 CUBE 必須同時滿足龐大客群的多元需求,從數據分析到營運模式都得全面升級。唯有在技術架構上徹底重建,才能實現這種前所未有的產品邏輯。

因此,CUBE 信用卡並不只是單一產品的創新,也可以說是推動國泰世華數位平台進化的重要里程碑。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學指出,唯有成熟的數位平台,才能撐起CUBE信用卡「權益自選」的創新機制。
圖/ 數位時代

因為靈活,得以開啟平台化服務的想像

打開 CUBE App、彈性切換CUBE信用卡權益方案,甚至查看領取不同商家的回饋加碼優惠券,這種互動式體驗已成為百萬卡友的日常。但國泰世華並未止步於此,而是思考如何進一步延伸金融場景。

「許多權益的設計並不只是為了增加交易,而是基於人性化洞察,去滿足客戶更深層的需求。」陳冠學舉例,如CUBE信用卡「童樂匯」權益,針對親子族群推出涵蓋餐廳、嬰幼童品牌、五感體驗課程等六大通路的專屬權益,最高可享 10% 小樹點回饋,甚至指定私校學費也提供領券最高 3% 回饋。雖然少子化趨勢讓親子族群相對小眾,但陳冠學則有不同觀點:「服務客戶的下一代,也是長遠經營的投資。」

除了分眾經營,對於聯名卡的發行,陳冠學則認為:「過去,聯名卡是會員身份的象徵,但在數位時代,攜帶多張會員卡的需求已經弱化。我們透過不同合作模式,仍能達到同樣的客群經營效果。」

於是,國泰世華與多元場景通路如 Uber、Klook、大樹藥局、臺虎展開不同形式的深度合作。對合作通路而言具備「品牌強強聯手」的導客效應,對國泰世華來說,則更能觸及多元分眾市場,跳脫單一品牌聯名的侷限,信用卡也因此從支付工具延伸出更多服務優勢。

當信用卡升級為集結服務的平台,國泰世華不僅打造互利共生的生態圈,對外創造多贏合作,對客戶也深化品牌連結,逐步鞏固難以取代的黏著度。

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CUBE信用卡結合App數位自選權益,讓用戶依需求即時調整回饋,展現靈活又直覺的數位金融體驗。
圖/ 國泰世華

從一張卡到點數生態圈,國泰世華打造CUBE尊榮會員感

「跳脫信用卡本位主義,不再侷限於刷卡回饋,而是從整體金融與生活情境出發,將服務轉化為跨情境串聯的完整旅程。」陳冠學強調,CUBE 品牌的使命,就是做到跨情境、跨服務、跨子公司的一站式體驗。

而國泰優惠 CUBE Rewards App 的出現即是里程碑。從原先 MyRewards 升級為 CUBE Rewards App,不只功能升級,也是品牌再造,把 CUBE 信用卡與國泰集團「小樹點」完整串連,將會員經營、點數生態圈與 CUBE 品牌價值一站打通。

「我們讓 CUBE 不只是信用卡,更像是俱樂部般的尊榮體驗。」憑藉國泰龐大的小樹點基礎與優質卡友群,CUBE 對合作品牌展現強大吸引力,得以不斷拓展餐飲、旅遊到藝文等場景,更突破點數僅能折抵帳單的模式,讓卡友能用點數兌換熱門演唱會、運動賽事門票,甚至搶先預訂話題熱門餐廳等限量體驗。

「我們希望讓客戶覺得:哇,你又找到我的需求了!」陳冠學說。把細微偏好化為具體體驗,正是 CUBE 平台能不斷創造驚喜的關鍵。四年來,CUBE 以「1+N」權益架構結合雙 App,已累積超過 600 萬卡,為國內發卡量最大的單一信用卡;累計2025 年前 7 月,簽帳金額達 4,889 億元,年增 11%,寫下亮眼成績。

但對國泰世華而言,數字只是過程,真正的目標應如陳冠學所言:「信用卡不該再有框架,CUBE 要做的,就是以洞察與創造,帶給客戶超乎想像的個人化體驗。」

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