iKala(愛卡拉)於今(23)宣布,旗下專注於東南亞直播電商服務的Shoplus,將於2021年第二季在台灣落地,iKala東南亞區總經理陳姵妤(首圖右)表示:「希望透過去3年在東南亞學習到的經驗,應用到台灣。」
iKala於去年正式成立「iKala商務(commerce)」,旗下有Shoplus與網紅媒合平台KOL Radar,兩者都是協助企業或品牌搶占社群電商、粉絲經濟的服務,營收在去年約占iKala 3成。
目前iKala主力營收來源,仍是雲端服務為主,iKala商務的營收目標則是希望能追上雲端服務。
Shoplus + KOL Radar目標營收與雲端服務打平
Shoplus主攻東南亞,累計有17萬個東南亞品牌註冊使用,並觸及了1,000萬以上東南亞社群消費者,是Shoplus重要的成長動能。
以泰國為例,Shoplus經手的GMV(商品交易總額)就超過22億元新台幣,2021預計成長20~30%。如泰國國民品牌曼谷包(Naraya)就因為疫情的關係造成觀光客銳減,也採用Shoplus進行直播銷售,訂單數量較單純的貼文銷售增長50%。
且在東南亞KOL Radar與Shoplus已整合,商家可以透過KOL Radar找尋合作網紅,並利用Shoplus直播導購。
在今年第二季Shoplus也將落地台灣,提供台灣商家直播導購的服務。這也與Shoplus在台灣找到了布點綿密的物流合作夥伴有關,預計於第二季公布。
而在KOL Radar方面,iKala共同創辦人暨營運長鄭鎧尹(首圖左)也坦承,網紅媒合的服務相當競爭,「但我們服務的是中大型品牌,特別注意轉換率,將是我們與其他人相比最大的優勢。」今年KOL Radar預計將為企業、品牌媒合1萬位以上的網紅。
2021年網紅行銷4大趨勢:KOC、YouTube、聲音社群與社群導購
同時,KOL Radar也發布了「2021網紅行銷趨勢報告」,抓出了4大趨勢:KOC、YouTube影音內容當道、聲音社群、社群導購。
1.KOC(Key Opinion Consumer,關鍵意見消費者)
與微網紅不同,KOC更強調網紅本身就是消費者,且更具「推薦感」。目前採用KOC策略的前三名產業為美妝、快速消費品與3C產品。
2.YouTube影音當道
根據統計,在排除通訊軟體後,YouTube是台灣最常使用的社群媒體,其次為Facebook與Instagram,且男女的比例均衡。此外,YouTube官方也指出,有81%的消費者認為YouTube會影響他們的購物決策,影音內容對於消費者的決策影響力不容小覷。
在趨勢方面,現有的頭部YouTuber有愈來愈走向精緻化、節目化的趨勢;另外,靠「影視歌」等傳統管道走紅的藝人,也紛紛跳進來經營YouTube頻道,如蕭敬騰、鄭元暢、楊丞琳等;最後是,瞄準不同受眾的副頻道也不斷加開中。
3.聲音社群的崛起
KOL Radar也獨家與SoundOn合作,收錄2020年全年度SoundOn平台上4,553檔節目,包含作者名稱、內容簡介與節目資料,發現目前podcast的節目仍較多為知識型,科技、創業、分析、投資的關鍵字出現的頻率相當高。
而根據SoundOn的數據顯示,2020年上半年就有870檔新節目開設,自4月起連續3個月都有超過100檔新節目加入。
4.社群導購
台灣電商相當普及,超過80%的台灣民眾曾使用電商購物,高過全球平均的76.8%。而受到疫情的影響,電商比過往更加熱門,KOL Radar跨Facebook、Instagram、YouTube平台,撈出了「團購」、「導購」等具有社群促銷關鍵字的貼文,發現自疫情後的貼文數量就直線上升,透過社群導購成為電商相當大的助力,也是網紅收益來源的提升。
責任編輯:錢玉紘