人造肉再進化!「火山微生物肉」是什麼?為何讓貝佐斯、比爾蓋茲都搶投資?
人造肉再進化!「火山微生物肉」是什麼?為何讓貝佐斯、比爾蓋茲都搶投資?

當代消費者已經愈來愈習慣並慢慢開始接受「人造肉」食品,如今,以植物蛋白製成的「未來肉排」已不足為奇,無肉成分的料理與食物持續推陳出新,現在還有「火山微生物」做成的人造肉!

《CNBC》報導,芝加哥公司 Nature’s Fynd 員工以在黃石國家公園的火山溫泉裡發現的一種真菌微生物當作原料,開發出無肉漢堡排、無奶乳酪、無雞雞塊等替代性蛋白質產品,預計今年就會出現在美國的商店貨架上。

Nature’s Fynd 無乳奶油奶酪
Nature’s Fynd 無奶乳酪。
圖/ Nature’s Fynd

目前,這家公司已吸引多位大牌投資人的注意,包括微軟共同創辦人比爾蓋茲(Bill Gates)、亞馬遜創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)和前美國副總統高爾(Al Gore),並募得 1 億 5,800 萬美元資金。這些科技巨頭與政治家相繼跟進永續與環保議題,為何會相中肉類替代品?人造肉的商機究竟有多大?

「火山真菌肉」營養價值高,且生產效率高、成本低

Nature’s Fynd 表示,這個源自火山微生物的蛋白質名為「Fy」,其擁有 20 種胺基酸,不含膽固醇或反式脂肪,且經由它合成而來的肉排脂肪僅有牛肉末的十分之一,蛋白質含量卻是生豌豆的兩倍。也就是說,它除去了肉類的缺點,營養價值卻比其他替代性蛋白質原料更高。

該公司之所以被看好,還有一個原因是其利用微生物當作原料的做法,大大提高造肉的效率,同時還可以降低成本,讓替代性肉品日後在市場上的售價更具競爭力。

目前,植物肉最紅品牌 Beyond Meat 每磅售價是 6.4 美元,與每磅 5.26 美元的牛肉餅售價差距已縮小,「Nature’s Fynd 的生產模式會比傳統蛋白質原料的成本還低,未來在價格上會很有競爭力。」比爾蓋茲的創投 Breakthrough Energy Ventures 資深氣候科技投資人李維斯特(Chris Rivest)如此說道。

Nature’s Fynd 無肉漢堡排
Nature’s Fynd 無肉漢堡排。
圖/ Nature’s Fynd

此種利用微生物作為原料的技術正是「發酵」的一種。「發酵」已經在食物領域中有著悠久的歷史,包括啤酒、麵包、泡菜都是發酵產物,但發酵「造肉」確實是頭一遭。

比起畜牧和種植作物,發酵用真菌、細菌和其他微生物作為生產原料,生產速度更有效率。因為就算是用大豆等植物造肉,也需要花上幾個月種植作物,但微生物只需要幾個小時數量就能加倍。Nature’s Fynd 就表示:「微生物真的很有效率,它們製造優質蛋白質,而且速度很快。」

除了 Nature’s Fynd 外,近來已有愈來愈多製造商注意到發酵技術,如 Impossible Foods 就利用基因改造過的酵母菌株,生產讓它的漢堡排看起來激似真肉的關鍵原料——豆血紅蛋白。

Nature’s Fynd 無肉漢堡排
Nature’s Fynd 無肉漢堡排。
圖/ Nature’s Fynd

延伸閱讀:口感緊實更耐煮!台版Beyond Meat改良「豆纖」,讓植物肉燉出華人口味

人造肉市場持續成長,步步取代傳統肉品

Nature’s Fynd 推出的產品深得消費者支持,2 月時,曾開放消費者預訂漢堡排和乳酪組合包,不到 24 小時就售罄。事實上,替代肉品的優點已廣為市場認可,其市場規模也一直持續成長。

根據植物食品協會(PBFA)的數據,去年替代肉類業者在美國零售額成長了 27%,總市值高達 70 億美元。餐廳通路方面,研究公司 NPD Group 指出,今年 4 月,替代性蛋白質產品配送到餐廳的出貨量較去年同期成長 6 成。諮詢公司柯爾尼(AT Kearney)甚至大膽預測,再過 20 年,全球肉類銷量 6 成都將由植物性或培養食物佔據。

目前替代性肉品的消費族群以年輕人居多,根據 One Poll 的研究,年齡在 24 至 39 歲之間的美國消費者中有 63% 認為植物性飲食可以完全滿足他們的營養需求。未來隨著這群人消費力提升,加上環保觀念普及,替代肉品市場大有機會愈來愈蓬勃。

Nature’s Fynd 目前也積極拓展生產力,正在芝加哥蓋一間 3 萬 5 千平方英尺的工廠,巧的是,該地點正是上個世紀地肉類包裝產業的中心,頗有替代性肉品努力要取代傳統肉類,翻轉人類飲食習慣的意味。

資料來源:CNBCGood Food Institute

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本文授權轉載自:FC未來商務

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #人造肉
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
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WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
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其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
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此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
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TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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