英特爾2022年筆電占有率恐跌破7成!蘋果M1為Arm助攻、AMD表現平平
英特爾2022年筆電占有率恐跌破7成!蘋果M1為Arm助攻、AMD表現平平

2021年全球筆電出貨2.38億台創高,比去年大增18.6%,創下筆電最旺紀錄,2022年銷量將走跌,但其中Arm架構處理器筆電搭載比重將上升,受惠蘋果全面改採自製處理器,資策會MIC預估2022年Intel於筆電CPU市占率首度跌破7成。

根據最新預測,2020年Intel筆電滲透率仍達80.2%,但今年將緩降至73.4%,跌破8成原因並非AMD崛起,而是蘋果這家大咖客戶M1晶片滲透率達6.2%,加上其他arArm晶片崛起,2022年Intel市佔率跌至69.8%,Arm架構首度衝上13.4。

NB筆電處理器滲透率2021.jpg
圖/ MIC

桌機方面處理器消長相對穩定,Intel今年明年市場比率都維持約74%多。

筆電桌機伺服器各有3現象

資策會產業情報研究所(MIC)《34th MIC FORUM Fall突破》線上研討會發佈最新觀察,筆電有3大觀察:1.上游晶圓產能擴充緩慢,筆電長短料將持續吃緊至2022年,廠商將面臨原料庫存攀高與滿足市場需求的兩難;3.全球筆電Arm架構處理器比重上升,2022年Intel於筆電CPU市占率將首度跌破7成;3.面板廠投入筆電用OLED面板量產,OLED筆電搭載比率提高。

伺服器也有3大預測,1.伺服器IC缺料以電源管理晶片(PMIC)、基板管理控制器(BMC)最缺,其他主機板晶片交期拉長,造成伺服器產量無法媒合訂單需求;2.新興應用場景湧現,伺服器需求多元化,微型資料中心、智算中心等概念普及,5G、邊緣與AI伺服器成伺服器新動能。

2022年筆電需求派對回歸日常,台廠出貨比83%

資策會MIC預估疫後新常態使全球筆電市場維持高原需求,2021年全球筆電出貨2.38億台,年成長18.6%,2022年則因教育標案收斂與各國陸續解封對宅經濟商機造成影響,雖著企業回歸辦公室帶動商用換機潮,加上缺料遞延效應,預估2022年全球筆電出貨量為2.3億台。

筆電2016-2024年.jpg
2021年為筆電旺季高點。
圖/ MIC

資策會MIC表示,Chromebook與電競筆電仍為品牌PC廠重點,2021年台灣廠商以Chromebook為代工主力,出貨達1.9億台,年成長率17%,出貨比83%。展望2022年,Chromebook因為成長趨緩,2022年臺灣筆電出貨預估為1.86億台,也低於今年。

伺服器出貨連兩年正成長!2022年台廠年增6%

伺服器方面,資策會MIC表示,雲端運算與遠距上班需求在2021年大增,全球伺服器市場出貨1,299萬台,成長率4.6%,展望2022年,全球出貨將達1,366萬台,成長率5.1%,未來5年HPC、AI與邊緣運算持續成長,加上x86架構與Arm架構競爭,加速CPU平台更新,將帶動伺服器換機潮。

2021年臺灣伺服器出貨受惠於全球雲端應用需求大增,年成長率5.2%,預估2022年成長6%,成長率都高於產業水準。

資深產業分析師魏傳虔表示,雲端服務業者的直接採購帶動ODM Direct出貨成長,2022年達35.5%,這顯示雲端資料中心有望成為臺灣伺服器產業出貨重要動能。

桌機處理器滲透率2021.jpg
圖/ MIC

桌機2024年商用換機潮顯現

桌機部分,2021年全球出貨8,090萬台,成長率0.6%,其中All-in-One PC與電競桌機在疫情期間逆勢成長。展望2022年,企業回歸辦公室,帶動商用市場為重的桌機需求,預估全球桌機出貨7,915萬台,仍比今年衰退。

產業分析師黃馨表示,雖然Win10於2025年停止更新,使2024~2025年桌機市場帶來商用換機需求,不過長期而言,筆電取代桌機效應(DTR)仍影響桌機市場,故未來5年市場仍呈現平原式衰退,維持7千萬至8千萬台市場需求。

資訊產業供應鏈也產生變化,資策會MIC資深產業顧問楊中傑解析,美中貿易戰與科技戰以來,伺服器受到美系品牌要求與資安考量,中國生產比重已低於5成,主要產能移至墨西哥、美國與臺灣。桌機與筆電受到的衝擊幅度較小,中國的產能配置分別維持8成與9成以上比重,因應客戶出貨美國市場的關稅壓力,台商產線移動以東協地區為主。

神基
伺服器因關稅關係紛紛將產能移出中國,目前中國製造比已經低於5成。
圖/ 神基

遷移後的供應鏈,包材類以當地直接採購為主、電子件與機構件沿用既有原廠原址的供應商,移動後的新生產據點目前尚未形成產業上下游的供應鏈聚落。

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責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #Intel #Chromebook
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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