自建平台夢碎？Meta傳砍掉300人AR/VR作業系統團隊，背後原因可能為何？|數位時代 BusinessNext

自建平台夢碎？Meta傳砍掉300人AR/VR作業系統團隊，背後原因可能為何？

才否認有意砍掉VR/AR作業系統開發團隊2個月，Meta就傳出已將該團隊裁撤，工程師併入旗下AR、VR團隊，背後原因究竟是什麼？

才否認兩個月，Meta就傳裁撤300人開發團隊

值得一提的是，在Meta裁撤該部門前，就有消息指出他們可能會取消開發AR、VR作業系統的計畫。不久前才改名為「Meta Quest」的Oculus VR耳機，一直是使用Android系統執行。

開發自己的作業系統，能夠減少Meta對Google等大型平台業者的依賴，對於亟欲發展元宇宙的巨頭來說非常重要，據傳XROS已經開發4、5年的時間，很早就開始布局。

實際上，在Meta裁撤AR/VR作業系統開發部門前，今年1月初就有傳出公司有意砍掉計畫的風聲，當時Meta也立即出面回應否認傳言。

「我們不會停止或減少打造作業系統的投入。」Meta發言人表示，「團隊持續取得成果，我們會繼續投資打造未來的運算平台，例如AR眼鏡或穿戴式設備，來幫助我們實現元宇宙的願景。」

尤其Meta曾因為平台由他人把持而吃過虧，蘋果修改iOS隱私政策就引發Meta強烈反彈，要求企業追蹤用戶必須得到許可的更新，估計令Meta損失超過100億美元。2月公佈最新財報時，也將獲利不如預期歸咎於此。

當時Reality Labs高管Gabriel Aul也在推特上澄清，Meta正在壯大這個團隊，沒有要裁撤規模，強調他們仍在為自家設備開發高度專業化的作業系統。

獲利減少、加快個別產品開發腳步，Meta承認已將工程師併入各團隊

才相隔兩個月左右，Meta就傳出已裁撤作業系統的開發團隊，公司也對這件事不置可否，但承認將作業系統團隊分散進各個AR、VR團隊的事。

對於砍掉作業系統開發團隊的消息，Meta發言人表示，公司希望藉由將更多作業系統的工程師導入AR、VR的團隊之中，加快各個產品解決方案的開發腳步。顯然目前比起打造一個通用平台，Meta更傾向於繼續使用Android，加快各個產品的腳步。

《The Information》指出，因為廣告業務因iOS 14.5的新隱私政策等種種因素遭受打擊，獲利不如預期，Meta必須控管投入元宇宙開發的成本，才會做出砍掉團隊的決定。

先前Meta執行長馬克．祖克柏（Mark Zuckerberg）曾喊出，他們將為Reality Labs投資100億美元發展元宇宙，但最新的財報當中，Reality Labs的支出反倒較前一年下滑8%，足見Meta的資金或許並不如想像中寬裕。

Meta目前在VR領域仍是領導者，但已有相當多消息指出，蘋果將在2023年推出首款VR頭盔，屆時可能將為Meta帶來強大的競爭壓力，而在AR方面，Meta則預計2025年才可能有初步成果，先前與雷朋合作推出的智慧眼鏡仍未實現AR功能，甚至比不上Snap的Spectacles系列產品，距離Meta實現元宇宙的野心，還有好一段路要走。

責任編輯：侯品如

在高度碎片化的年代，企業行銷，不該是短跑，而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎，再到網紅、短影音等，消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效，企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略，並搭配各式各樣的 MarTech 工具，希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而，這些行銷策略就如同接力賽的跑者，雖然每一棒都努力衝刺，卻常常無法將成果順利交給下一棒，口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台，不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂，一旦負責人員異動，累積多年的實戰經驗也容易隨之流失，使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢（Mars），看見許多企業投入愈來愈多工具與預算，卻始終無法累積真正的成長資產。他直言：「工具越多，不表示結果越好。」真正的競爭力，在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制，讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分，形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念，他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌，成立「數聚集團」，並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪，串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI，協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎，讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始，而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

從聲量、流量到存量，打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政（Adam）指出，企業在不同成長階段都有明確的經營目標，例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量，或深化會員經營、提升顧客價值。然而，任何一項策略都不可能無限放大成效，當成長逐漸趨於飽和，就需要下一個階段接力，才能持續創造新的成長動能。

林合政表示，真正重要的，不是哪一個環節最成功，而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產，再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力，便能形成持續運轉的品牌飛輪，而不是依賴一次次的廣告投入。

數聚集團品牌長蔡雅藍（Blue）進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步，由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者，以內容建立品牌信任與市場討論度，為品牌累積第一波成長動能。

接著，由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及，透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合，精準接觸潛在受眾，將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後，再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷，提升顧客黏著度、回購率與終身價值，將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後，再透過 MGM（Member Get Member）會員推薦機制，讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友，進一步帶動品牌討論與新客加入，形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。張元溢表示，這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式，而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告，後來客戶開始需要口碑；當口碑做好了，又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶，團隊每一次拓展服務，都不是為了增加產品線，而是在陪伴客戶成長的過程中，看見下一個真正需要解決的問題，也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing，AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉，關鍵不只是串聯聲量、流量與存量，更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此，數聚集團打造 Data Lake（數據中台），整合會員、廣告等第一方數據，並串接第二方、第三方資料，將原本分散於不同系統的資訊，匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據，但企業真正缺的，其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示，除了企業自身累積的會員資料，數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊，協助品牌從更完整的消費旅程理解市場，而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後，AI 才真正開始發揮價值。過去，AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用；如今，數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址（URL）、預算與行銷目標，AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效，自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置，並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示，這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發，Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標，AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為，AI 的角色不只是生成內容，而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作，讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充，真正的競爭優勢，不是使用同一套 AI 模型，而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗，都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI，每一次決策都將成為下一次成長的基礎，形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來，張元溢表示，數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源，將這套品牌成長模式從線上延伸至線下，並逐步拓展海外市場。他認為，當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點，AI 才真正從工具，進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局，數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」，首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪，並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴，從媒體、代理商到電商生態，共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日（三）14:00–16:30 舉行，品牌可透過報名頁（https://reurl.cc/KEAYOe）報名參與。