星巴克也踏進Web 3了！新計劃「Odyssey」可以換NFT、咖啡課程|數位時代 BusinessNext

星巴克也踏進Web 3！新會員制度可換NFT、咖啡課程，還有哪些亮點？

繼5月傳出有意進軍區塊鏈後，星巴克正式宣布Starbucks Odyssey計畫，結合Web3技術與點數回饋制度，鼓勵會員完成挑戰賺取NFT與點數。

完成挑戰賺取NFT，累積點數還可兌換超值福利

星禮程的用戶可以直接用會員身分加入Starbucks Odyssey，參與名為「旅程（journey）」的各種活動，例如關於星巴克或咖啡知識的遊戲或挑戰，完成這些旅程後，便可以獲得「旅程郵票（journey stamps）」的獎勵，也就是NFT數位收藏品。

星巴克行銷長 Brady Brewer 指出，官方也計劃將活動結合實際店內消費行為，譬如完成「嘗試菜單上三種濃縮咖啡」的挑戰，會員需要在結帳時出示條碼（Barcode），以便將消費次數記錄在 Starbucks Odyssey 中。但未來會推出哪些遊戲、挑戰或是任務組合，目前還在討論當中。

Starbucks Odyssey 的應用程式中也有販售限定版的NFT，雖然該計畫使用區塊鏈技術，但會員無須準備虛擬貨幣錢包，就能直接使用現有的信用卡或簽帳金融卡付款。官方表示此舉不僅提供方便的購入管道，也大幅降低了新手的入門門檻，而虛擬貨幣流動產生的手續費（Gas fees）亦直接包含在數位商品價格中，以簡化交易程序。

各式各樣「郵票（也就是NFT）」的點數價值取決於其稀有度，以及是否可以在二手市集中被拍賣或購買，這些數位創作皆由星巴克與其合作的藝術家共同完成，限定款收藏品售出後的部分收益會被捐出，用來支持星巴克夥伴與會員認為重要的事業。

會員可以透過蒐集郵票累積點數，並換取獨享獎勵，像是免費的咖啡、食物與特定商品，或是換成其他體驗活動與福利，舉例來說，較少的點數能換取咖啡馬丁尼製作的線上課程，或是獨家商品、藝術收藏品；如果點數夠多，還可能受邀參加星巴克臻選咖啡烘焙工坊的特別活動，或者前往哥斯大黎加阿拉輝拉（Hacienda Alsacia），參觀星巴克的咖啡農場。

再次超前部署？星巴克看好Web3前景，期待創造全新體驗

談到Starbucks Odyssey，行銷長Brewer表示星巴克已經研究區塊鏈好幾年了，也非常想投資這塊領域，儘管外界批評Web3只是個噱頭，星巴克卻不這麼認為，他們反倒想要利用科技改善業績，並擴大現有的回饋計畫。而NFT正好就是創造數位社群的方式，並且帶領更多消費者（包含對技術感到陌生的群眾）透過新計畫互動、加入Web3平台。

Brewer也強調：「星巴克一直是介於家庭與工作之間的第三空間，我們希望Starbucks Odyssey可以將這個空間延續到數位世界，讓回饋計畫的會員也能與彼此連結在一起。」此外，Web3技術也旨在讓會員獲得前所未有的體驗，帶來超越基本獎勵的數位、實體與體驗福利。

「我們看好這項技術的未來與潛力，讓過去無法實現的體驗成真。隨著Web3市場的變化，我們希望與消費者一起前進。」Brewer補充，他也指出星巴克一向非常注重長期發展，在過去引進店內Wi-Fi、行動錢包與線上點單等措施後，接下來會致力於投入與科技結合的大規模獎勵計畫，並且創造一個藉由咖啡而聚集的數位社群。

目前星巴克已經發布等待名單，讓會員先行填寫Email，待Starbucks Odyssey於今年稍晚正式上路後再發送通知，而官方尚未公布此計畫是否會推行到美國以外的地區。

責任編輯：錢玉紘

櫃買中心、安永攜手打造成長新引擎，推動創新企業從隱形冠軍成為明日之星

櫃買中心與安永聯合會計師事務所深度協作，透過創櫃板Plus機制協助創新企業建立良好的財會與內稽內控制度，推動企業穩健邁向資本市場。

進入資本市場，是台灣創新企業與中小微企業走向壯大與永續經營的關鍵一步，因此，儘管挑戰重重，仍有許多企業為此而努力，而櫃買中心參考美國JOBS Act規定而建置的創櫃板，則是這些企業的強力助攻員，協助企業順利籌措資金及進入資本市場。

一如在2014年推出智慧家電相關產品的樺緯物聯，自2015年登錄創櫃板到2025年登錄興櫃時，市值便增加8倍、達19億元，展現驚人的成長力道。同樣令人矚目的還有DC直流電馬達吊扇製造商昶瑞機電，該公司只花了短短2年時間就從創櫃板走到上櫃，且市值達24億元，成長近2倍。

事實上，像樺緯物聯與昶瑞機電這樣接受創櫃板培育的企業並不少，櫃買中心董事長簡立忠引述內部數據指出，過去11年來，創櫃板已輔導超過500家創新企業，其中31家成功晉升公開發行或興櫃，更募集累計超過66億元資金，為台灣產業注入了源源不絕的成長動能。

為了進一步強化輔導能量，櫃買中心在2025年推動創櫃板升級為「創櫃板Plus」，除了與安永聯合會計師事務所深度合作，輔導創新企業建立良好的財務與內稽內控制度，更結合承銷商、專業股務機構、政府單位、研究機構、學校育成中心、企業加速器等各界資源，為創新企業量身打造企業成長藍圖，使其得以穩健邁向資本市場、站上更高的舞台。

為什麼需要創櫃板Plus？

「創櫃板Plus提供了一套完整且系統化的輔導制度，避免企業在發展過程中迷失方向、也能少走一些冤枉路，」安永聯合會計師事務所所長傅文芳強調，透過創櫃板Plus與安永的合作，為新創提供正規、可信且循序漸進的專業輔導，可以讓創新企業在成長過程中同步完善各項制度，為未來踏上資本市場之旅奠定堅實基礎。

傅文芳指出，安永已連續9年蟬連創櫃板輔導卓越獎，從這些接受輔導的創新企業及中小微企業來看，其在進入資本市場時皆面臨相同的卡關點、也就是制度。

新創在成軍初期多以生存為主要目標，將重心放在找資金、研發產品與開拓市場上，容易忽略制度建置與合規要求，常常等到在規劃上市櫃時，才會發現自身制度與上市櫃的公司治理要求存在著不小差距，例如：財務透明度不足、內部控制未齊備等，甚至還會有合規風險，不僅需要耗費更高的人力、時間與費用成本來補強，更會影響後續興櫃或上市進程，甚至錯過市場成長的最佳時機。

因此，對於有志於進入資本市場的創新企業而言，在創業初期就建立健全的財會與內稽內控制度，同時完善公司治理架構和資訊透明度，不僅是必要條件，更是未來永續發展的關鍵基石。

安永強力助攻，創新企業邁向資本市場首選的好夥伴

「創櫃板Plus正是協助創新企業連結資本市場的最佳平台，」簡立忠強調，與一般新創加速器偏重技術育成、營運輔導不同，創櫃板Plus更重視制度建立及公開資訊之揭露。

因此，創新企業在登錄創櫃板後，不只可以取得股票代號、提升公司的知名度之外，還能獲取成長所需的各項資源與協助，例如：導入會計與內控制度、參加ESG或智慧財產等各類經營管理專業課程，參加投資媒合會、接觸更多CVC或VC等多元投資人、共同參展等，透過這些支持，為企業鋪設一條更扎實、可行的成長之路，讓創新企業可以大幅提升市場知名度與能見度，進而增加被投資、與外界夥伴建立合作關係、開拓新客戶的機會，在公司成長的同時也持續邁向興櫃或上櫃之路。

而在創櫃板Plus輔導機制中，安永聯合會計師事務所扮演了重要角色，不僅協助新創完善財會與內稽內控制度、建立合規的作業流程，降低因制度缺失造成的風險。更能因應現今熱門的綠色永續浪潮，協助創新企業及早進行ESG規劃，滿足資本市場對綠色投資的要求，也讓產品能夠順利出口海外市場。

傅文芳表示，安永新創暨創新產業小組以全球「產業研究中心」為基礎，籌組產業服務團隊，無論新創屬於哪一類型產業，皆能快速找出與所屬產業相關的合規需求與常見風險，用最有效率的方式完成內控制度建置。不只如此，安永更整合北中南的服務能量，與台灣各地的學校育成中心、加速器、產業園區等合作夥伴建立創新生態系，協力挖掘與培育具潛力的創新企業，並提供創櫃板Plus相應資源，協助潛力新創克服營運挑戰、邁向成長高峰，包括前述提及的昶瑞機電，還有目前已在興櫃的數位服務供應商知識科技、深耕生技領域的通用幹細胞等，皆是在安永的輔導下，從登入創櫃板開始再到進入興櫃，逐步啟動公司高速成長的引擎。

就像簡立忠說的：「創櫃板Plus為創新企業厚植實力、營造充滿希望的板塊，將他們從隱形冠軍，打造成明日之星。」充份展現創櫃板Plus的核心使命，未來，櫃買中心將持續整合產官學各界力量，透過創櫃板Plus協助更多台灣創新企業與中小微企業，期望2025年達到新增輔導及登板企業至少80家的里程碑。與此同時，安永也將擴大人才布局，增加專業人員駐點於北中南各區域，主動發掘並輔導具潛力的創新企業，透過安永與櫃買中心的共同合作，不僅為台灣資本市場注入新活力，也為新創開拓更寬廣的成長與發展空間。