通知聲響起，朋友傳來沒見過的好笑LINE貼圖，你點點螢幕買下同樣的貼圖，開始對其他朋友洗版。這樣的互動方式已成為你我的生活日常，用戶之間的訊息傳送，一直是貼圖推廣最大的行銷助力。
根據LINE向《數位時代》透露，台灣2,100萬名活躍用戶，每一天可以來往的訊息量高達10億則。每月超過300億則的訊息，背後乘載了分享與行銷等價值，買貼圖的情境，就是「訊息」成為「商機」的最好案例。
聊天時有更多種貼圖可選！促中小創作者崛起
去年6月，貼圖超值方案在台灣市場上線，用戶最低每月只要新台幣40元，就可以使用數百萬組貼圖。在購買方案之後，在傳訊息時有更多貼圖可以選，進一步促成了中小型創作者的曝光率上升。
一般來說，創作者往往也會在臉書、Instagram等社群平台經營帳號，但是「日常訊息」中的貼圖就是最好的行銷管道。貼圖超值方案提供的曝光率提升，讓每一則訊息都成為潛在的貼圖行銷手法，為中小型創作者帶來更多曝光和額外分潤收入。
以推出剛滿2週年的貼圖角色「胖鯊魚鯊西米」為例，就因為超值方案的曝光，貼圖銷售年增5倍，傳送量成長更高達7倍，創造總傳送量2.6億次，擠身超值方案前5大貼圖。
LINE台灣貼圖暨創作者事業部資深總監呂苔君肯定「傳送」對貼圖創作者的意義，「LINE用戶就是每一組貼圖明日之星的推手。」據統計，從2021年7月至2022年6月，前5大的超值方案貼圖創作者透過超值方案分潤，年平均增加762萬日圓（約為新台幣168萬），前10大的超值方案創作者年平均收入也增加超過542萬日圓（約為新台幣120萬元）。
而讓創作者獲得收益，實現內容變現，也一直是LINE培養創作生態圈的理念。除了扶植貼圖中小型創作者，LINE在短影片LINE VOOM的經營上，也是祭出只要LINE官方帳號粉絲數達300人，每月影音觀看時間超過30小時，即可參與盈利分潤的「低門檻」，讓更多創作者願意加入LINE的生態圈。
「呷好道相報」，拼團怎麼降低商家行銷費用
在本週LINE Converge 2022上，LINE購物也宣布推出「拼團」功能，將「呷好道相報」從現實生活搬到了LINE對話框中。
拼團功能簡單來說，就是用戶找到心儀的產品之後，只要多找一個人，不論是朋友或是陌生網友，就能兩人成團、以團購價購入產品。LINE台灣電商事業部總經理顧昌欣說，用戶之間的轉發、分享，無形中就降低了商品的宣傳成本。
對商家來說，商店的經營成本是採交易手續費，行銷方面則是依照商店的行銷需求，選擇官方帳號提供的不同工具，而每個工具功能與計價不同。也就是說，商家若要從官方網站對消費者推播消息，每一則都有其對應的成本。
對於商戶而言，用戶在拼團過程中的自主轉發，除了降低宣傳成本之外，還有機會帶來更多的新用戶，可為拼團店家帶來額外的社群流量。這也是「訊息」成為「商機」的實用案例。
LINE手握2,100萬名活躍用戶、每天超過10億則的訊息量，有許多大展拳腳的空間，LINE台灣執行長陳立人卻說：「LINE在內部提案時，凡是成員提出『我們有2,100萬名用戶流量，應該可以⋯⋯』，都會經歷嚴格的質疑與挑戰，流量並不是產品方案能順利發展的保證。」
此次LINE推出的社群語音、短影片、尊榮乘車、發票管理、網路保險等方案，儘管在這些領域，市面上都已經有成熟或已被廣泛使用的產品，是競爭激烈的紅海市場。但LINE仍執意切入，就是看到改良機會、未被解決的痛點，或是流程、介面還有優化的空間。
雖說不保證成功，但LINE已經站在比其他人更穩固的基礎上，至少從現階段來看，台灣民眾對於LINE的高黏著度，還可以持續支持他們做更多不同的嘗試。
責任編輯：錢玉紘
