電動車不是未來,豐田章男曝「沉默的大多數」!Toyota強打2種車,他說得對嗎?
電動車不是未來,豐田章男曝「沉默的大多數」!Toyota強打2種車,他說得對嗎?

在全球車廠如火如荼發展電動車時,身為汽車龍頭的Toyota(豐田)一直對當前的電動化浪潮抱有疑慮,近日社長豐田章男接受採訪時再次強調,電動車並不是汽車產業唯一的出路,聲稱「沉默的大多數」和他有著同樣想法。

包括歐盟、美國、日本在內,世界各國都定下了全面轉向電動車的計畫,預告未來將禁售燃油新車,但近來鋰、鈷、鎳等電池原料價格水漲船高,車廠面臨電池供應不足的窘境顯示,背後的供應鏈可能還沒準備好應付全面轉型的龐大需求。

汽車產業的從業人士基本上是沉默的大多數。 」豐田章男在泰國向當地記者表示,「沉默的大多數好奇電動車是否能成為汽車產業的唯一出路,但他們認為這是趨勢,因此沒辦法大聲講出來。」

tesla超級充電站
特斯拉帶動電動車風潮,然而普及程度相當看重地區發展,充電站興建快速的城市地區接受電動車更快速,但發展沒這麼快的地區仍然興致缺缺。
圖/ pixaby

電動車不是唯一出路!Toyota積極投入混合動力、氫能車發展

雖然Toyota面臨各大車廠紛紛轉型的壓力,也發表了電動休旅車BZ4X,預告2030年前將推出30款電動車,但他們並不認為電動車是汽車產業未來的唯一方向,而是滿足客戶多種需求的其中一環。

根據《華爾街日報》報導, Toyota認為混合動力車是很重要的發展方向 ,早在1990年代時,Toyota就推出第一輛混合動力車Prius。那時充電站寥寥可數、電池價格高昂,純電動車並不是一般消費者的可行選項。

不過《TechCrunch》認為,傳統車廠內部雇用了大量鑽研內燃機的機械工程師,這也是他們的核心競爭力所在,然而電動車卻是截然不同的構造,失去多年積累的優勢,提倡混合動力車的根本原因是為了延續內燃機的時代。

toyota豐田章男
Toyota社長豐田章男認為,人們不該把電動車當作汽車產業未來的唯一解答。
圖/ Toyota News

另外,Toyota也致力於氫能車的發展,2014年便推出第一代氫能車Mirai,2020年再度推出新版本。儘管多數車廠認為氫能車成本過高,沒有商業化的潛力,Toyota仍舊認為氫能車有其優勢,包括加氫速度遠快於充電、續航力更高等。

雖然Mirai的銷量狀況稱不上樂觀,2021年全球銷量儘管有著倍數成長,但仍不到6,000輛,與Toyota全年破千萬的總銷量相比,占比仍不到1%。

豐田章男表示,目前還不知道汽車產業未來的走向會是如何,不應該劃地自限將答案限制在電動車。豐田章男指出,他近年積極向政府官員等產業相關人員傳達這點,也透露為此感到疲憊。

電動車市場仍然不夠大,開發中地區接受緩慢

全球汽車產業加速投入電動車,與特斯拉的崛起可說脫不了關係。以特斯拉為首,新崛起的電動車廠如Rivian、Lucid Motor等公司獲得了投資者的青睞,靠著大量資金挺進量產階段,威脅到傳統車廠的穩固地位。

不過,電動車的普及相當看重地區發展,充電站興建快速的城市地區接受電動車更快速,但發展沒這麼快的地區仍然興致缺缺, 混合動力車可能會是這些客群更適合的選擇

Lucid Air
美國電動車新創Lucid Air主打豪華、流線的外型,被認為正面對決特斯拉Model S。
圖/ Lucid

《華爾街日報》指出,傳統車廠的客戶更為廣泛,就包含許多這些鄉鎮地區或開發中國家的車主。換句話說,Toyota認為混合動力車等解決方案,也是面向這些開發中地區客戶更現實的選擇。

雖然電動車可說風頭正盛,但根據國際能源署的資料,2021年全球電動車銷量約為660萬輛(包含純電動及插電式混合動力),與全球6,670萬輛的汽車銷量相比,差距仍然非常龐大。

TOYOTA bZ4X
Toyota今年5月發表的電動SUV BZ4X,後續因為出現安全瑕疵在全球召回。
圖/ TOYOTA

伊利諾州汽車經銷業務萊恩.葛雷摩爾(Ryan Gremore)表示,有很多客戶詢問電動車似乎需求熱烈,但一部分原因只是供應短缺,「客戶對電動車有興趣嗎?沒錯。但能否超過客戶整體的10%到15%?沒辦法。」

尤其現在電動車成本高漲,使得價格進一步上漲,限制了有能力負擔電動車成本的消費者群體。

不光Toyota對電動車的未來抱持懷疑態度,馬自達(MAZDA)也曾經表示,電動車是否真的更乾淨,基本上取得於電能是怎麼產生的,言下之意便是,電動車並非本質上就更乾淨、環保的車種。同時他們也擔心由於電池太大太貴,可能只適合用於打造較小型的車款,這與全球最大汽車市場美國消費者的喜好背道而馳。

延伸閱讀:電動車其實不環保!比燃油車毒3倍、溫室氣體也超多⋯

而身為電動車先驅,早在10多年前就推出Leaf的日產,則認為電動車的需求要能進一步成長,需要政府及法規的加碼協助,目前的措施仍然不夠。

雖然Toyota的本意並不是排斥電動車,但外界擔憂繼續秉持這樣的態度,會導致他們在接下來的電動車浪潮中落後,目前他們推出電動車的速度遠較競爭對手為慢、技術似乎也不夠成熟,好比說今年其第一款電動SUV BZ4X就因為安全缺陷被大規模召回。

延伸閱讀:馬斯克帝國向推特擴張,但電動車霸主卻鬆動了!被比亞迪緊貼車尾燈

資料來源:華爾街日報TechCrunchBusiness Insider

責任編輯:林美欣

關鍵字: #電動車 #TOYOTA
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

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若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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